I december 1969 kiggede forbrugerbladet Which? på en forholdsvis ny dims, som det forudsagde, at mange ville give som julegave: den elektriske tandbørste. For læsere, der endnu ikke havde set en, forklarede bladet, at den "ikke er så meget anderledes i princippet end en almindelig børste – man har en stang med en børste i enden. Forskellen er, at en elektrisk en bevæger børstehovedet for dig." Fremskridt, sandelig.
Næsten tres år senere kan elektriske tandbørster gøre langt mere end bare at vibrere. De tilbyder flere hastigheder og bevægelsessensorer, der sporer i realtid, hvor du har børstet; nogle lover endda tandkødsmassage- eller tungerensningstilstande. Priserne spænder fra omkring 25 pund for en grundlæggende Oral B-model til 599,99 pund for en Philips Sonicare, der giver "smart dækningsfeedback". Den nyeste supertandbørste – prissat til kun 419,99 pund – har et kamera og en indbygget vandstråle til at rengøre mellem tænderne, ved hjælp af AI til at spotte huller. Lavet af Dyson er den stadig i bund og grund en stang med en børste i enden, selvom en anden tandbørste på markedet er formet som en mundbeskytter med individuelle børster og hævder at rengøre dine tænder på 20 sekunder.
Se billedet i fuld skærmDyson CameraJet-tandbørsten. Fotografi: Dyson
I Storbritannien bruger 59% af voksne en elektrisk tandbørste, og salget, inklusive udskiftningshoveder, nåede 361 millioner pund sidste år, ifølge markedsanalysefirmaet Mintel. Enhver produktlancering fra Dyson – stadig kendt for at genopfinde støvsugeren – føles som en begivenhed, så deres indtog i mundhygiejne virker betydningsfuld, siger Rachel Bairsto, leder af museumsydelser ved British Dental Association. "Vi ser flere og flere dyre tandbørster," siger hun. "Også dyr tandpasta."
Disse højt designede hverdagsobjekter er blevet symboler på velstand. "Hvis du ser et billede af et smart badeværelse, vil det helt sikkert have stikkontakter til en eller anden form for genopladelig elektrisk tandbørste," siger Bairsto. "Hvorimod jeg har prøvet at gennemgå arkiverne for at finde billeder af badeværelser med tandbørster i, og det kan jeg ikke. Var alle forfærdede over synet af en tandbørste på badeværelset? Det ved jeg ikke." Med mange tandbørster nu, siger hun, "tror jeg bestemt, der er et statussymbol [aspekt] ved det."
'Munden er en indgang til din krop': de fascinerende, skræmmende forbindelser mellem vores tandkød og vores sundhed
Læs mere
Vi er mere interesserede i mundhygiejne end nogensinde, siger Dr. Zaeem Jafri, en tandlæge og grundlægger af Nova Smiles, et online rådgivningswebsted. "Ud fra hvad jeg har set fra mine patienter, er folk mere bevidste om det, ønsker at undgå tandbehandling, ønsker at deres tænder skal se pæne ud og føles godt, og jeg tror, mange mennesker vender sig mod dimser for at hjælpe." En anden tandlæge, Dr. Reena Wadia, kendt som Dr. Reena, en periodontist eller tandkødsspecialist ved RW Perio-klinikken i London, siger: "Tandkødssundhed er blevet superaktuelt. En grund er, at der nu er virkelig god evidens for, at tandkødssundhed er forbundet med dit generelle helbred, så tandkødssundhed er nu en del af wellness-samtalen. Folk tager det mere alvorligt." Der er voksende evidens for, at tandkødssygdom, siger hun, kommer med en "øget risiko for diabetes og kardiovaskulær sygdom. Det er de to vigtigste, [men] der er masser af andre tilstande relateret til det." Et dårligt oralt mikrobiom er blevet forbundet med en række sygdomme, herunder Alzheimers og flere typer kræft, samt depression.
Både Dr. Reena og Jafri anbefaler genopladelige elektriske tandbørster frem for manuelle, men ingen af dem opfordrer patienter til at gå ud og købe en Dyson-børste eller bruge lignende beløb på andre mærker. "Der er ingen robust forskning, der siger, at en bestemt slags elektrisk børste fjerner plak bedre end andre," siger Jafri.
Jafri har testet Dysons CameraJet sammen med mange andre elektriske tandbørster. Han fandt den rodet – vandstrålen var svær at vinkle, og han siger, at den ikke så ud til at finde alle hullerne mellem hans tænder. Han påpeger, at der er brug for en ikke-skummende tandpasta for et tilstrækkeligt kamerabillede – solgt af Dyson, med den billigste til 8,49 pund. Livestreamingen til en telefonapp var en nyhed, men i virkeligheden siger han, at det var svært at se meget med vand, tænder og indersiden af kinderne i vejen. Kameraer i tandbørster, siger Jafri, "har potentiale til at være gode. Hvis patienter havde kameraer, der opdagede knækkede og ødelagte fyldninger og kunne sende disse billeder til en tandlæge til gennemgang [og] spotte ting tidligt, ville det være en fænomenal fremskridt. For Dyson lige nu bruger den kameraet til at opdage, hvornår børsten er i den rigtige position til at skyde vandstrålen – det fungerede ikke rigtig så godt for mig. Det er lidt overkill."Se billedet i fuld skærmGode børstevaner starter tidligt. Fotografi: Oleg Breslavtsev/Getty ImagesEn anden bekymring er, at vandstrålen skyller tandpastaen væk, når de fleste tandlæger nu anbefaler at spytte, ikke skylle, så fluoriden i den bliver på og omkring tænderne i længere tid. Dr. Reena tilføjer: "[Vandstrålen kan] få folk til at tænke, åh, jeg behøver ikke at bruge tandtråd, eller jeg behøver ikke at bruge interdentale børster. Men faktisk er den stråle et supplement, ikke en erstatning." Niamh Turney, en Dyson-ingeniør, der arbejdede på CameraJet, siger dog: "Målet er at gøre interdental rengøring lettere og mere bekvem for dem, der ikke allerede formår at få tandtråd ind i deres rutine."Der har været rapporter om, at nogle børster overophedes, og opladningsproblemer; på skrivningstidspunktet var børsten ikke tilgængelig for køb. Dyson siger, at de er klar over, at "et lille antal tidlige partier kan have oplevet et komponentproblem. Vi isolerer disse partier og tager alle nødvendige skridt for at støtte vores kunder," og at der er "visse forsyningsmangler, da vi er i gang med at skalere produktionen. Vi forventer, at den næste bølge er tilgængelig i de kommende uger."I mellemtiden er vi midt i en oral sundhedskrise. Det forbedres langsomt i forhold til tidligere år, men adgangen til NHS-tandlæger forbliver lav – 60% af den voksne befolkning i England har ikke set en NHS-tandlæge i de to år frem til marts 2026. Ulighed har en enorm effekt på oral sundhed – i de mest depriverede områder er voksne mindre tilbøjelige til at børste tænder to gange om dagen, og børn er mere end tre gange mere tilbøjelige til at få tandudtrækninger relateret til caries. Andelen af voksne, der bruger en elektrisk tandbørste, er 47% i de laveste indkomstgrupper, sammenlignet med 76% i de højeste indkomster. Jafri siger, at de mennesker, der overvejer at bruge hundreder af pund på en elektrisk tandbørste, eller dem, der sporer deres børstning i apps, sandsynligvis er "sundhedsbevidste individer, der børster deres tænder godt i forvejen, og [dette er] sandsynligvis ikke løsningen på det større problem, vi har".Se billedet i fuld skærm'Vidunderlige ting sker!' En annonce fra 1962 for GE's elektriske tandbørste. Fotografi: Patti McConville/AlamyDe første elektriske tandbørster, siger Bairsto, havde en "klodset side-til-side-bevægelse, og det var omtrent alt, hvad de kunne gøre." Der var en øget interesse for tand- og mundhygiejne i 1960'erne – programmer for at tilføje fluor til drikkevand blev rullet ud – og elektriske tandbørster var en del af dette, selvom de var langsomme til at tage fart. Den Which?-rapport fra 1969 testede "alle 11, vi kunne finde på markedet", inklusive dem lavet af Bosch og Boots, sammen med flere fra den amerikanske producent Ronson, mere berømt på det tidspunkt for sine cigarettændere. Kvinder, hævdede den, foretrak børster med en blødere berøring; mænd kunne lide noget mere kraftfuldt "som man kunne forvente". Børn kunne lide dem, sagde rapporten, "måske fordi de er en god måde at lave aktionsmalerier med tandpasta på badeværelsesspejlet".Nu er markedet domineret af Oral B, ejet af Procter & Gamble. Jafri siger, at tandlæger ikke tjener provision ved at sælge produkter, men han tilføjer: "på tandlægeskolen kommer de ind med gratis pizzaer og giver alle en Oral B-børste. Alle tandlægestuderende forbinder på en måde med Oral B vil vokse ret hurtigt. Der vil være 'Oral B-forelæsningen', som alle taler om på grund af den gratis pizza." Ifølge Ziyu Tian, en personlig pleje-researchanalytiker hos Mintel, har den omkring 60% markedsandel. "Andre store spillere inkluderer Philips, egne mærker som Superdrug og Boots og Colgate," siger hun. Tian siger, at Dysons lancering er et premiumprodukt, der ikke vil appellere til alle, men det vil hæve forbrugernes forventninger og kan presse eksisterende mærker i sektoren til at innovere. Sammen med voksende bevidsthed om forbindelsen mellem oral sundhed og generel sundhed, siger hun, "tandblegning og skønhedssiden af oral pleje er noget, den yngre generation virkelig omfavner. Så oral pleje handler ikke kun om at rengøre tænder eller friske ånde – det handler mere om skønheds- og wellnessrutiner generelt." Efterhånden som flere beviser dukker op, især forbindelser til tarmmikrobiomet, vil virksomheder bruge dette i deres markedsføring, siger Tian. Du kan allerede se det i produkter som tandpasta indeholdende "præbiotika og probiotika til vores mikrobiom, magnesium til aftenafslapning og exosomer ['budbringere' mellem celler, allerede brugt i hudpleje] til vævsregenerering, anti-aging og lang levetid." Tandpasta-smage forgrener sig også, fra traditionel mint til bær, chokolade og endda friturestegt kylling. "Jeg tror, det er knyttet til fremkomsten af GLP-1 [vægttabssprøjter]," siger Tian. "Forbrugere får måske ikke disse nydelsesfulde smage fra mad og drikke, så oral pleje som tandpasta og andre produkter kan være en erstatning." Se billedet i fuld skærm 'Tandplejeprofessionelle bør vise deres patienter, hvordan man børster.' Fotografi: GoodLifeStudio/Getty Images En af de nyere aktører på tandbørstemarkedet er Suri (fra 65 pund), lanceret i 2022, som laver veldesignede, genanvendelige, stort set plastfri elektriske tandbørster. Dens grundlæggere, Mark Rushmore og Gyve Safavi, arbejdede begge tidligere med markedsføring for Procter & Gamble. Rushmore siger, at de blev drevet af tandbørsternes miljøpåvirkning. "Milliarder af børster smides væk – manuelle, elektriske – og ender på lossepladser og i havene. Hver børste, du sandsynligvis nogensinde har brugt siden du var barn, eksisterer stadig et sted." Damien Walmsley, en emeritus professor i tandpleje ved University of Birmingham, har arbejdet med alle de store elektriske tandbørstevirksomheder og senest med Suri. Han siger, at han sandsynligvis stadig er under fortrolighedsaftaler, så han vil ikke gå i detaljer; "men jeg har set nogle skøre ideer derude, nogle mærkelige." Virksomheder forsøger konstant at tilføje nye funktioner, "så folk føler, de får et nyere produkt, og folk vil så blive tiltrukket af det. Hvis det er noget nyt, vil det fange fantasien, og det er, hvad denne nye Dyson har gjort." Hvis det tilskynder folk til at børste deres tænder mere effektivt og oftere, "er det virkelig godt." Men Walmsley sætter spørgsmålstegn ved, hvor længe nyheden varer. "Vi vil gerne se flere langsigtede undersøgelser, der evaluerer omkostningerne. Var det værd at betale de ekstra penge, og gav det ekstra værdi? De undersøgelser findes ikke." Walmsley var en af en række forskere involveret i Cochrane-bibliotekets gennemgang af litteraturen i 2003, med den seneste opdatering i 2014, der konkluderede, at elektriske tandbørster var mere effektive til at fjerne plak end manuelle børster – med 11% på kort sigt og 21% efter tre måneder – og til at reducere gingivitis (tidlig tandkødssygdom). Mange af undersøgelserne var små, kortvarige – og udført af Oral B. Bør forbrugerne være bekymrede over det? Forskningsundersøgelser er dyre, siger Walmsley, og gennem årene var Oral B blandt de få virksomheder, der udførte dem. "Vi har visse kriterier, og vi tjekkede, at [undersøgelser] fulgte dem, og vi fulgte evidensen op," siger Walmsley. "Det var så åbent, som det kan være." Han påpeger også, at tandbørstningsteknik og brug i et kontrolleret forsøg kan være anderledes sammenlignetTandplejeprofessionelle bør vise deres patienter, hvordan man børster, siger Dr. Reena. "Det lyder basic, men mange mennesker er aldrig blevet vist det. I det væsentlige børster du langs tandkødslinjen i omkring en 45-graders vinkel for at fjerne indfanget bakterier. Børsterne skal gå lidt under din tandkødslinje." Men børst ikke for hårdt, da dette kan forårsage tandkødstilbagetrækning. En tryksensor er en nyttig funktion. "Forskellige tilstande, såsom hastighedsindstillinger, er også nyttige for personer med følsomhed eller tandkødsproblemer." Hun er interesseret i ideen om et kamera i en tandbørste, især hvis det kan give "realtidsfeedback på, hvad en patient gør. Men det centrale, det altid kommer tilbage til, er, at teknik og konsistens er vigtigere." Har du en mening om de spørgsmål, der rejses i denne artikel? Hvis du gerne vil indsende et svar på op til 300 ord via e-mail til overvejelse for offentliggørelse i vores brevsektion, klik venligst her.
Ofte stillede spørgsmål
FAQs Hvordan Big Toothbrush overtog og forvandlede vores mund til et profitabelt marked
1 Hvad betyder Big Toothbrush
Det er et kaldenavn for de gigantiske virksomhederColgatePalmolive Procter & Gamble Unilever og GlaxoSmithKlineder dominerer den globale orale plejeindustri
2 Hvor stort er markedet for oral pleje
Det er værd over 50 milliarder om året på verdensplan og vokser fortsat mest gennem tandpasta tandbørster mundskyl og blegningsprodukter
3 Hvordan endte et par virksomheder med at kontrollere så meget af markedet
Gennem årtiers reklame opkøb af mindre mærker og betaling for hyldeplads og tandlægeanbefalinger I dag ejer blot en håndfuld firmaer de fleste af de mærker, du ser
4 Hvornår blev børstning en daglig vane
Kun i det 20. århundrede Før det børstede de fleste sjældent Masse reklame militære hygiejneregler i WWI og tandlægekampagner gjorde det til en norm to gange om dagen
5 Hvorfor udskifter vi tandbørster så ofte
Delvist af reelle hygiejneårsager men også fordi udskift hver 3. måned er en genial forretningsmodeldet garanterer gentagne køb for evigt
6 Er der virkelig forskel på billig og dyr tandpasta
For det meste nej Næsten al fluoridtandpasta gør det samme kernejob Du betaler ofte for smag emballage og markedsføring ikke bedre rengøring
7 Er blegnende tandpastaer værd at bruge
De fjerner overfladiske pletter men kan ikke ændre den naturlige farve på dine tænder Ægte blegning kræver peroxid eller en tandlæge Mange blegningspåstande er overdrevne
8 Hvorfor sælger tandlæger så mange produkter
Tandpleje er også en forretning Produktsalg sponsorater og mærkepartnerskaber med virksomheder som OralB og Colgate gør anbefalinger profitable selvom mange anbefalinger er genuint nyttige
9 Har jeg faktisk brug for mundskyl
Normalt ikke Børstning og tandtråd gør det meste af arbejdet Mundskyl er et fint ekstra men det markedsføres kraftigt som en nødvendighed når det ikke er en
10 Hvad er det største problem med Big Toothbrush-modellen
Den skubber produkter frem for forebyggelse Virksomheder tjener mere på at behandle problemer blegning følsomhed tandkød
