Într-o cafenea cochetă din Kingston upon Thames, chiar lângă Londra, nouă persoane se întâlnesc seara devreme pentru a bea și a sta de vorbă. La prima vedere, ar putea părea un club de carte, dar când scot lucrurile din genți, scot pachete de Lego în loc de cărți broșate.
Geoff Lay, care a organizat întâlnirea, lucra în dezvoltarea de software înainte de a înființa recent Noble Brick, o companie care organizează evenimente centrate pe Lego. „Am fost unul dintre acei copii la care nu puteai intra în dormitor pentru că podeaua era acoperită de piese," spune el. După o pauză de la acest hobby, bărbatul de 44 de ani s-a întors la Lego acum 10 ani, când a primit un set care reproducea Podul Turn din Londra. De atunci, construiește neîncetat.
Seturile Lego ar putea readuce amintiri din copilărie legate de distracție, dar un număr tot mai mare de fani adulți este unul dintre motivele din spatele creșterii vânzărilor care a sporit veniturile producătorului danez de jucării cu 21%. Datorită parteneriatelor cu lucruri precum Cupa Mondială și Stranger Things, precum și a mini-figurinelor cu jucători de fotbal populari, tot mai mulți oameni revin la brand mai târziu în viață.
Grupul Lego a fost fondat în 1932 și a construit un imperiu din plastic extrem de profitabil, obținând venituri de 4,8 miliarde de lire sterline doar în prima jumătate a anului 2026. Începând cu anii 1990, Lego și-a extins gama pentru a include colaborări cu branduri, jocuri video, emisiuni TV și seturi concepute pentru adulți, care costă adesea sute de lire sterline.
Lay este încrezător că acest nou grup de fani Lego mai în vârstă este aici pentru a rămâne. El spune: „Ideea că Lego este pentru copii este alungată." Logodnica lui, Lauren Marshall, în vârstă de 40 de ani, este de acord: „Nu mai există un fan Lego tipic."
Marshall „nu a avut Lego în copilărie," dar s-a apucat de acest hobby la vârsta adultă după ce a prins entuziasmul partenerului ei. În timp ce asamblează picioarele unei figuri mari Darth Vader, spune că seturile sunt „foarte asemănătoare cu puzzle-urile" și că implică „finalizarea a ceva ca un puzzle."
O persoană care a crescut cu un stil mai puțin structurat de joacă cu Lego este Loretta Piare, în vârstă de 28 de ani. „Când am crescut, adoram Lego. Aveam mereu cutii uriașe cu el," spune ea, în timp ce construiește un cactus din seria botanică a companiei. „Nu ne permiteam niciodată unul dintre seturile sofisticate. Mama mea cumpăra cutiile mari cu culori amestecate."
S-a oprit din joaca cu Lego în adolescență—„obișnuiam să ador să construiesc case și să inventez"—dar opțiunea accesibilă și ecologică de a împrumuta cărămizile altora la grupurile pentru adulți i-a stârnit din nou interesul. „Ador să urmez instrucțiuni," spune ea, „ador cărămizile colorate, practic. Ador să construiesc lucruri."
Tim Stone, un decorator în vârstă de 35 de ani, și-a redescoperit dragostea pentru Lego după ce s-a lăsat de fumat în timpul Covid și și-a cumpărat un set cu mașină de curse. În timp ce construiește o consolă Nintendo Game Boy din cărămizi, explică cum s-a alăturat grupului londonez Afol (Adulți Fani Lego) pentru a-și face prieteni noi. „M-am plictisit teribil. Aveam o mulțime de prieteni care doar ieșeau să bea." Acum, Stone participă la construcții colaborative până târziu în noapte cu peste 20 de alți membri Afol.
Există zeci de grupuri de fani Lego în toată Marea Britanie. Jordan Wiltshire, în vârstă de 32 de ani, este membru al GertLUG, un „grup de utilizatori Lego" cu sediul în Bristol. A devenit conștient de costuri și a început să se întrebe dacă Lego era o „achiziție sensibilă." Când un prieten i-a dăruit un Lego Star Wars Tie Fighter de Crăciun la vârsta de 26 de ani, totul a revenit la normal.
El numește Lego „personalitatea" lui și respinge ferm ideea că este doar pentru copii. „De ce nu ne putem juca cu Lego?" întreabă el. „Unii oameni ar putea spune că este pentru copii, dar suntem atât de mulți, și fiecare avem motive diferite pentru care îl iubim."
Wiltshire, care își construiește propriile creații Lego, spune că se bucură de „sentimentul de împlinire": „Este o modalitate pentru mine de a fi creativ, și chiar sunt destul de bun la asta."
Există și alte beneficii pretinse ale joacă cu Lego, precum o sănătate mintală mai bună. Nick Bright conduce Brighton Bricks, un grup Lego pentru adulți care se întâlnește lunar, și spune: „Este terapie deghizată—nici măcar nu îți dai seama că îți îmbunătățești starea de bine."
Ca mulți fani adulți, bărbatul de 51 de ani a redescoperit Lego mai târziu în viață. Își amintește setul care l-a adus înapoi: „A fost setul Haunted House Monster Fighters. A fost unul dintre acele momente în care te gândești: «Da, ăsta sunt eu.»" Își împărtășește dragostea pentru Lego cu fiul său de nouă ani și cu mama sa de 80 de ani. Colecția lui de acasă este mare, și recunoaște că „soția mea ar putea crede că am prea mult."
Există numeroase modalități de a intra în acest hobby prin parteneriate cu branduri precum Disney, Dune și Fortnite, dar Bright avertizează că un dezavantaj este că „există mult mai multe seturi mari și scumpe, și există o teamă de a rata ceva."
Bright preferă să urmeze instrucțiunile tipărite dintr-un set Lego, dar are mulți prieteni ale căror construcții provin pur din imaginația lor. „Toți facem același lucru, dar toți îl facem diferit," spune el. „Ce iubesc eu la Lego este că nu există o modalitate greșită de a construi."
El crede că creativitatea arătată în MOC-uri—un termen folosit de fani pentru „creația mea proprie," adică construcții originale—demonstrează că Lego este mult mai mult decât o jucărie pentru copii.
„Este exact ca atunci când cineva face tricotat sau olărit—este o formă de artă."
Indiferent de motivul pentru care oamenii iubesc Lego, baza sa de fani adulți arată că compania nu se va lovi de un zid prea curând.
Întrebări frecvente
Iată o listă de întrebări frecvente bazate pe subiectul fanilor adulți care conduc vânzările Lego, scrisă într-un ton natural de conversație
Întrebări pentru începători
1 Ce înseamnă de fapt „terapie deghizată" în acest context
Înseamnă că pentru mulți adulți, construirea seturilor Lego nu este doar un hobby—este o modalitate de a se relaxa, de a scăpa de stres și de a-și concentra mintea. Sunetul repetitiv al cărămizilor care se fixează și urmarea instrucțiunilor acționează ca mindfulness sau meditație, motiv pentru care oamenii o numesc terapie
2 Cine sunt AFOL-ii
AFOL înseamnă Adult Fan of Lego (Fan Adulți ai Lego). Aceștia sunt persoane peste 18 ani care cumpără, construiesc și colecționează seturi Lego în mod activ pentru propria plăcere, nu pentru copii
3 Cum ajută adulții Lego să câștige miliarde
Adulții cumpără seturile scumpe și complexe care au prețuri mult mai mari decât jucăriile pentru copii. De asemenea, cumpără mai multe seturi, le expun și le fac schimb, ceea ce se adună în venituri masive pentru companie
4 Nu este Lego doar pentru copii
Obișnuia să fie, dar Lego și-a schimbat inteligent strategia de marketing. Acum creează seturi 18+ concepute special cu construcții complexe, palete de culori sofisticate și teme precum arhitectura, arta și cultura pop, care atrag direct gusturile adulților
5 Care sunt câteva exemple de seturi Lego pentru adulți
Exemple excelente includ Colecția Botanică Lego, Titanicul, Turnul Eiffel și diversele seturi din seria Icons cu mașini. Acestea sunt piese de expoziție, nu jucării
Beneficii și psihologie
6 De ce consideră adulții construirea Lego atât de relaxantă
Declanșează o stare de flux—o stare psihologică în care ești complet cufundat într-o activitate. Aceasta blochează gândurile stresante despre muncă sau viață. Senzația tactilă a cărămizilor și procesul clar, pas cu pas, oferă și un sentiment de control și împlinire
7 Poate Lego să ajute cu adevărat cu anxietatea sau sănătatea mintală
Mulți fani spun da. Deși nu este un substitut pentru terapie profesională, acționează ca un mecanism de adaptare. Te obligă să te concentrezi asupra momentului prezent, reduce gândurile accelerate și oferă o activitate sigură și liniștită care scade cortizolul, hormonul stresului
