Meta brugte billeder af skolepiger tilbage i skole til at markedsføre sin sociale medieplatform Threads over for en 37-årig mand, en handling forældre har kaldt "skandaløs" og "foruroligende."
Manden bemærkede, at annoncer der opfordrede ham til at "få Threads" – Mark Zuckerbergs rival til Elon Musks X – viste sig i hans Instagram-feed. Disse annoncer indeholdt indlejrede opslag af piger så unge som 13 i skoleuniformer, med deres ansigter synlige og i de fleste tilfælde inkluderet deres navne.
Billederne var oprindeligt lagt ud af forældre på Instagram for at fejre deres børns tilbagevenden til skolen. Forældrene var ikke klar over, at Metas indstillinger tillod selskabet at bruge disse fotos på denne måde. En mor sagde, at hendes konto var sat til privat, men hendes opslag blev automatisk krydspostet til Threads, hvor de blev synlige. En anden forælder anerkendte at have lagt billedet ud på en offentlig Instagram-konto. Billederne af deres børn blev fremhævet for manden som "foreslåede tråde."
Modtageren fortalte The Guardian, at annoncerne føltes "bevidst provokerende og i sidste ende udnyttende over for de involverede børn og familier."
Faren til en 13-årig pige, hvis foto blev brugt, sagde at situationen var "fuldstændig skandaløs." Billederne viste skolepiger i korte nederdele, enten med bare ben eller strømper. Han tilføjede: "Da jeg fandt ud af, at et billede af hende er blevet udnyttet på en måde, der føltes sexualiseret, af et kæmpe firma som det for at markedsføre deres produkt, efterlod det mig med en følelse af afsky."
Meta, det $2 billioner selskab baseret i Californien, oplyste, at billederne ikke overtrådte deres politikker. De forklarede, at de anbefaler Threads ved at vise offentligt delte fotos, der overholder deres community-standarder og retningslinjer. Selskabets systemer er designet til ikke at anbefale indhold delt af teenagere, men disse opslag kom fra voksnes kontorer sat til offentlig visning.
Manden, der modtog annoncerne, bemærkede, at han kun blev vist promotionsopslag med skolepiger – der var ingen drenge i uniform – hvilket han følte antydede "et aspekt af sexualisering."
Moren til en 15-årig pige, hvis foto blev brugt i en annonce med en stor "Få Threads"-knap, sagde: "For mig var det et billede af min datter på vej i skole. Jeg anede ikke Instagram havde plukket det op og brugte det som reklame. Det er fuldstændig modbydeligt. Hun er mindreårig." Hun sagde, hun aldrig ville have samtykket og "ikke for noget som helst i verden ville jeg lade dem bruge en pige klædt i skoleuniform for at få folk på deres platform."
Hendes Instagram-konto, som har 267 følgere, har normalt et beskedent rækkevidde, men opslaget af hendes barn tiltrak næsten 7.000 visninger – 90% fra ikke-følgere, halvdelen af dem var over 44, og 90% af dem var mænd.
En anden mor, hvis opslag af hendes 13-årige blev brugt, sagde: "Meta gjorde alt dette med vilje, uden at informere os, da de vil generere indhold. Det er foragteligt. Og hvem er ansvarlig for at skabe den Threads-annonce ved at bruge børnefotos for at promovere platformen for ældre mænd?"
Meta omtalte disse opslag som "anbefalingsværktøjer" og oplyste, at offentlige opslag kan bruges til dette formål. En talsmand for selskabet sagde: "De delte billeder overtræder ikke vores politikker og er tilbage-i-skole-billeder offentligt lagt ud af forældre. Vi har systemer på plads for at sikre, at vi ikke anbefaler Threads delt af teenagere, eller som går imod vores anbefalingsretningslinjer, og brugere kan kontrollere, om Meta foreslår deres offentlige opslag på Instagram."
Den 37-årige Instagram-bruger fra London, der modtog annoncerne og bad om at forblive anonym, sagde: "Over flere dage blev jeg gentagne gange vist Meta-annoncer for Threads, som udelukkende viste forældres billeder af deres døtre i skoleuniform, nogle afslørende deres navne. Som far finder jeg det dybt upassende, at Meta genanvender disse opslag i målrettet reklame til voksne."Tilmeld dig
Privatlivspolitik: Vores nyhedsbreve kan indeholde oplysninger om velgørenhed, onlineannoncer og indhold sponsoreret af eksterne organisationer. Hvis du ikke har en konto, opretter vi en gæstekonto til dig på theguardian.com for at levere dette nyhedsbrev. Du kan fuldføre fuld registrering når som helst. For flere detaljer om, hvordan vi håndterer dine data, gennemgå venligst vores Privatlivspolitik. Vi bruger Google reCaptcha til at sikre vores hjemmeside, og Googles Privatlivspolitik og Servicevilkår gælder også.
Efter nyhedsbrevspromoveringen oplyste han, at han aldrig havde lagt ud eller syntes om lignende billeder før modtagelsen af skolepige-billederne.
"For mig at se virker det bevidst provokerende at fremvise denne type indhold som trendende eller populært, og det udnytter i sidste ende de involverede børn og familier og bringer deres onlinesikkerhed i fare."
Beeban Kidron, et tværgående medlem af Overhuset og fortaler for børns onlinerettigheder, kommenterede: "At bruge skolepiger som madding for at promovere en kommerciel service markerer et nyt lavpunkt, selv for Meta.
Ved enhver lejlighed prioriterer Meta profit over sikkerhed og virksomhedsvækst over børns privatliv. Det er den eneste forklaring på, hvorfor de troede, det var acceptabelt at sende billeder af skolepiger til en 37-årig mand – som madding. Meta er et bevidst skødesløst selskab."
Hun opfordrede tilsynsmyndigheden Ofcom til at vurdere, om de foranstaltninger indført i sommer, som sigter mod at forhindre ukendte voksne i at kontakte børn, klart fastslår, at "virksomheder ikke kan bruge sexualiserede billeder af børn som madding for ukendte mænd."
Ofcoms ulovlige-skade-koder, designet til at bekæmpe online grooming, specificerer, at "børns profiler, lokationer, venner og forbindelser ikke bør være synlige for andre brugere."
Metas system tillader, at hvis en Threads-profil er offentlig, kan opslag fra voksnes profiler blive anbefalet på Facebook eller Instagram "for at hjælpe folk med at opdage, følge og interagere med dig." Brugere kan deaktivere disse forslag eller skifte deres Threads-profil til privat.
Ofte stillede spørgsmål
Selvfølgelig. Her er en liste over ofte stillede spørgsmål om problemet med, at Meta bruger fotos af skolepiger i annoncer, designet til at være klare og hjælpsomme.
Generelle begynder-spørgsmål
1. Hvad skete der præcist med Meta og skolepige-billederne?
Metas AI-reklamesystem angiveligt brugt offentligt lagte fotos af australske skolepiger uden deres samtykke til at skabe annoncer for voksne datingservices og slankepiller, som derefter blev vist til mænd.
2. Hvorfor er forældre så vrede over dette?
Forældre er rasende, fordi deres børns billeder blev brugt uden tilladelse til at skabe upassende annoncer, krænkede deres privatliv og potentielt satte dem i fare.
3. Var dette bevidst gjort af Meta-medarbejdere?
Ifølge rapporter var dette ikke en bevidst menneskelig handling. Det var resultatet af Metas automatiserede AI-systemer, der scrapede og genbrugte offentlige fotos til målrettede annoncer.
4. Hvilke platforme var involveret?
Problemet blev primært rapporteret på Facebook og Instagram, som begge ejes af Meta.
Mellemliggende spørgsmål om indvirkning
5. Hvordan fik Metas AI disse billeder?
AI'en scrapede sandsynligvis billederne fra offentlige Instagram- eller Facebook-profiler. Hvis en konto er sat til offentlig, kan dens indhold tilgås og bruges af automatiserede systemer.
6. Er dette ulovligt?
Det afhænger af lokale love. At bruge nogens især et barns lighed til reklame uden samtykke overtræder ofte privatlivs- og reklameregler. Undersøgelser er igang for at afgøre, om specifikke love er brudt.
7. Hvad har Meta sagt som svar?
Meta har oplyst, at de pågældende annoncer overtræder deres politikker, og at de har fjernet dem. De tilskriver problemet en fejl i deres automatiserede håndhævelsesystemer.
8. Hvad er de potentielle farer ved, at dette sker?
Det kan føre til udnyttelse og chikane af mindreårige, skade på deres online omdømme og betydelig emotional nød for både børnene og deres familier.
Avancerede tekniske spørgsmål
9. Hvordan beslutter Metas AI at bruge et foto til en annonce?
AI'en analyserer offentligt indhold for at forstå konteksten. Den matcher derefter disse data med annoncørmål for automatisk at generere og placere annoncer.
10. Betyder dette, at ethvert offentligt foto jeg lægger ud kan bruges i en annonce?
Teknisk set ja, ifølge Metas servicevilkår for platforme som Instagram, giver du dem en bred licens til at bruge dit indhold.
