Vânzările Lidl în Marea Britanie au crescut cu 10% la peste 13 miliarde de lire sterline în acest an, pe măsură ce cumpărătorii au căutat carne proaspătă, fructe și legume mai ieftine și au cumpărat mai mult din gama sa Deluxe. Profitul înainte de impozitare al filialei britanice a supermarketului deținut de germani a crescut cu 30% la 245,5 milioane de lire sterline în anul încheiat în februarie, de la 156,8 milioane de lire sterline cu un an înainte. Cumpărătorii s-au orientat către discounteri precum Lidl pe măsură ce inflația alimentară a crescut, prețurile din magazine crescând la o rată anuală de 1,5% în august, de la 0,9% în iulie. Inflația pentru produsele proaspete a rămas ridicată la 3%. Lidl a declarat că a cheltuit 315 milioane de lire sterline pe reduceri de prețuri și promoții precum produsul său „pick of the week”, în timp ce mai mulți cumpărători au ales gama sa alimentară premium Deluxe. „Vânzările Deluxe au crescut cu 12%, pe măsură ce mai multe gospodării iau masa acasă în loc să mănânce în oraș”, a declarat Ryan McDonnell, director executiv al Lidl GB. „Clienții caută să facă un upgrade și să se răsfețe acasă.” În acest an, Lidl a depășit Morrisons pentru a deveni al cincilea cel mai mare retailer alimentar din Marea Britanie, cota sa de piață ajungând la 8,6% în cele 12 săptămâni până la 17 mai, potrivit cifrelor de la analiștii de piață Worldpanel by Numerator. Aceasta se compară cu o cotă de 8,3% pentru Morrisons, care și-a crescut vânzările cu doar 1,3% față de anul anterior. Aldi și Lidl au crescut rapid, parțial din cauza performanței mai slabe de la Asda și Morrisons după ce ambele au fost achiziționate în tranzacții de private equity finanțate prin datorii. Cu toate acestea, creșterea Aldi a încetinit recent, pe măsură ce Tesco și Sainsbury's au oferit mai multe economii prin schemele lor de loialitate și game care se aliniază la preț cu discounterul german. Lidl a declarat că programul său de loialitate Lidl Plus a performat deosebit de bine, cu o creștere de 23% a participanților în acest an. Analistul Clive Black, vicepreședinte la brokerul Shore Capital, a declarat că acest lucru este în contrast cu Aldi, „unde conducerea are o strategie clară de a denigra astfel de programe.” Aldi este singurul mare lanț de supermarketuri din Regatul Unit care nu derulează o schemă de loialitate. Luna aceasta, șeful Aldi UK, Giles Hurley, a criticat unele reduceri de loialitate despre care a spus că păcălesc clienții începând cu „prețuri nerealist de mari” care apoi scad. El a declarat pentru BBC News că reducerile sunt utile „când sunt reale și când arată reduceri realiste”, dar a criticat ceea ce a descris ca reduceri nerealiste care „păcălesc clienții”. Autoritatea de concurență din Regatul Unit a investigat schemele de prețuri de loialitate la supermarketuri în 2024 și a constatat că cumpărătorii „aproape întotdeauna fac o economie reală.”
Întrebări frecvente
Iată o listă de întrebări frecvente despre creșterea vânzărilor Lidl GB scrisă într-un ton conversațional natural
Elementele de bază
Ce s-a întâmplat exact cu vânzările Lidl
Lidl GB a înregistrat o creștere a vânzărilor cu peste 10% într-o anumită perioadă. Aceasta este o creștere semnificativă, ceea ce înseamnă că au vândut mult mai multe produse decât în anul precedent
De ce au crescut vânzările Lidl cu 10%
Două motive principale: reducerile de prețuri și gama lor Deluxe
1 Reducerile de prețuri Lidl a scăzut prețurile la produsele de zi cu zi, ceea ce a atras mai mulți cumpărători care căutau să economisească bani
2 Gama Deluxe Linia lor premium Deluxe a devenit foarte populară. Oamenii au vrut mâncare mai bună pentru sărbători și weekenduri fără a plăti prețuri de supermarket premium
Ce este gama Deluxe
Este linia premium de marcă proprie a Lidl. Include lucruri precum brânzeturi de specialitate, somon afumat, pizza de lux și vinuri. Este concepută să concureze cu branduri mai scumpe, dar costă mai puțin
Este Lidl un supermarket discounter
Da, Lidl este cunoscut ca discounter alături de Aldi. Aceasta înseamnă că se concentrează pe menținerea prețurilor scăzute având o selecție mai mică de produse, în mare parte mărci proprii, și operând magazinele eficient
Strategia și beneficiile
Cum i-a ajutat reducerea prețurilor să facă mai mulți bani
Sună invers, dar scăderea prețurilor de obicei aduce mai mulți clienți. Dacă 100 de oameni cumpără din magazinul tău și faci 1 liră profit pe fiecare, faci 100 de lire. Dacă scazi prețurile și acum 200 de oameni cumpără acolo, chiar dacă faci doar 50 de peni profit pe fiecare, faci 100 de lire. Lidl a pariat că volumul suplimentar de cumpărători va compensa profitul mai mic pe articol și a funcționat
De ce sunt cumpărătorii atât de interesați de gama Deluxe
Oamenii simt presiunea crizei costului vieții. Încă vor să se răsfețe cu mâncare bună, dar nu vor să plătească prețuri de supermarket de lux. Gama Deluxe oferă o experiență premium la un preț redus
Ce înseamnă asta pentru cumpărători ca mine
În general înseamnă vești bune. Arată că Lidl este competitiv, ceea ce forțează alte supermarketuri precum
