Tržby Lidlu ve Velké Británii vzrostly tento rok o 10 % na více než 13 miliard liber, protože nakupující hledali levnější čerstvé maso, ovoce a zeleninu a více nakupovali z jeho řady Deluxe. Zisk před zdaněním britské pobočky tohoto německého supermarketu vzrostl ve fiskálním roce končícím v únoru o 30 % na 245,5 milionu liber, oproti 156,8 milionu liber o rok dříve. Nakupující se obrátili k diskontním prodejcům, jako je Lidl, protože potravinová inflace vzrostla, přičemž ceny v obchodech se v srpnu meziročně zvýšily o 1,5 %, oproti 0,9 % v červenci. Inflace u čerstvých produktů zůstala vysoká na 3 %. Lidl uvedl, že utratil 315 milionů liber za snižování cen a promoakce, jako je jeho produkt „pick of the week“, zatímco více nakupujících si vybíralo jeho luxusní potravinovou řadu Deluxe. „Prodeje Deluxe vzrostly o 12 %, protože více domácností stoluje doma, místo aby jedlo venku,“ řekl Ryan McDonnell, generální ředitel Lidl GB. „Zákazníci se snaží přejít na vyšší úroveň a dopřát si doma.“ Letos Lidl předstihl Morrisons a stal se pátým největším prodejcem potravin ve Velké Británii, přičemž jeho tržní podíl dosáhl 8,6 % za 12 týdnů do 17. května, podle údajů tržních analytiků Worldpanel by Numerator. To se srovnává s 8,3% podílem Morrisons, který zvýšil své tržby jen o 1,3 % ve srovnání s předchozím rokem. Aldi a Lidl rychle rostly, částečně kvůli pomalejšímu výkonu Asdy a Morrisons poté, co byly obě acquired v dluhově financovaných private equity obchodech. Růst Aldi se však nedávno zpomalil, protože Tesco a Sainsbury's nabídly více úspor prostřednictvím svých věrnostních programů a řad, které se cenově vyrovnají německému diskontu. Lidl uvedl, že jeho věrnostní program Lidl Plus si vedl obzvláště dobře, s 23% nárůstem účastníků tento rok. Analytik Clive Black, místopředseda makléřské společnosti Shore Capital, řekl, že to je v kontrastu s Aldi, „kde má vedení jasnou strategii takové programy zesměšňovat.“ Aldi je jediný velký supermarketový řetězec v UK, který neprovozuje věrnostní program. Tento měsíc šéf Aldi UK, Giles Hurley, kritizoval některé věrnostní slevy, o kterých řekl, že klamou zákazníky tím, že začínají s „nerealisticky vysokými cenami“, které pak klesnou. Řekl BBC News, že slevy jsou užitečné „když jsou skutečné a když ukazují realistické slevy,“ ale kritizoval to, co popsal jako nerealistické slevy, které „klamou zákazníky.“ Britský orgán pro hospodářskou soutěž v roce 2024 vyšetřoval věrnostní cenové programy v supermarketech a zjistil, že nakupující „téměř vždy skutečně ušetří.“
Často kladené otázky
Zde je seznam často kladených otázek o růstu prodeje Lidl GB napsaných přirozeným konverzačním tónem
Základy
Co přesně se stalo s prodejem Lidlu
Lidl GB zaznamenal nárůst prodeje o více než 10 během určitého období To je významný skok, což znamená, že prodali mnohem více věcí než předchozí rok
Proč prodej Lidlu vyskočil o 10
Dva hlavní důvody snižování cen a jejich řada Deluxe
1 Snižování cen Lidl snížil ceny u každodenních položek, což přilákalo více nakupujících hledajících úsporu peněz
2 Řada Deluxe Jejich prémiová řada Deluxe se stala velmi populární Lidé chtěli lepší jídlo na svátky a víkendy, aniž by platili supermarketové vysoké ceny
Co je řada Deluxe
Je to prémiová vlastní značka Lidlu Zahrnuje věci jako speciální sýry, uzený losos, luxusní pizzy a vína Je navržena tak, aby konkurovala dražším značkám, ale stojí méně
Je Lidl diskontní supermarket
Ano Lidl je známý jako diskont spolu s Aldi To znamená, že se zaměřují na udržování nízkých cen tím, že mají menší výběr produktů, většinou jejich vlastní značky, a provozují obchody efektivně
Strategie Výhody
Jak jim snižování cen pomohlo vydělat více peněz
Zní to obráceně, ale snižování cen obvykle přivádí více zákazníků Pokud u vás nakupuje 100 lidí a vy vyděláte 1 zisk na každém, vyděláte 100 Pokud snížíte ceny a nyní u vás nakupuje 200 lidí, i když vyděláte jen 50p zisk na každém, vyděláte 100 Lidl vsadil na to, že extra objem nakupujících vykompenzuje nižší zisk na položku a fungovalo to
Proč se nakupující tak zajímají o řadu Deluxe
Lidé pociťují tíhu krize životních nákladů Stále si chtějí dopřát dobré jídlo, ale nechtějí platit ceny luxusních supermarketů Řada Deluxe nabízí prémiový zážitek za diskontní cenu
Co to znamená pro nakupující jako jsem já
Obecně to znamená dobré zprávy Ukazuje to, že Lidl je konkurenceschopný, což nutí ostatní supermarkety jako
