Lidls salg i Storbritannien steg 10% til over 13 mia. pund i år, da kunderne ledte efter billigere frisk kød, frugt og grøntsager og købte mere fra deres Deluxe-serie. Resultat før skat i den tysk-ejede supermarkeds britiske afdeling voksede 30% til 245,5 mio. pund i året, der sluttede i februar, op fra 156,8 mio. pund året før. Kunderne har vendt sig mod discountkæder som Lidl, efterhånden som fødevareinflationen er steget, med butikspriser, der er steget til en årlig rate på 1,5% i august, op fra 0,9% i juli. Inflationen for friske varer forblev høj på 3%. Lidl oplyste, at de brugte 315 mio. pund på prisnedsættelser og kampagner som deres "ugens udvalgte" produkt, mens flere kunder valgte deres eksklusive Deluxe-madserie. "Deluxe-salget er steget 12%, efterhånden som flere husstande spiser hjemme i stedet for ude," sagde Ryan McDonnell, administrerende direktør for Lidl GB. "Kunderne ønsker at opgradere og forkæle sig selv derhjemme." I år overhalede Lidl Morrisons og blev den femtestørste dagligvareforretning i Storbritannien, med en markedsandel, der nåede 8,6% i de 12 uger frem til 17. maj, ifølge tal fra markedsanalytikerne Worldpanel by Numerator. Det kan sammenlignes med en andel på 8,3% for Morrisons, som kun øgede sit salg med 1,3% sammenlignet med året før. Aldi og Lidl er vokset hurtigt, dels på grund af svagere resultater hos Asda og Morrisons, efter at begge blev opkøbt i gældsfinansierede private equity-aftaler. Aldis vækst er dog bremset på det seneste, efterhånden som Tesco og Sainsbury's har tilbudt flere besparelser gennem deres loyalitetsordninger og serier, der matcher den tyske discountkæde på pris. Lidl oplyste, at deres loyalitetsprogram Lidl Plus klarede sig særligt godt, med en stigning på 23% i deltagere i år. Analytiker Clive Black, næstformand hos mæglerfirmaet Shore Capital, sagde, at det stod i kontrast til Aldi, "hvor ledelsen har en klar strategi om at latterliggøre sådanne programmer." Aldi er den eneste store supermarkedskæde i Storbritannien, der ikke har en loyalitetsordning. I denne måned kritiserede chefen for Aldi UK, Giles Hurley, nogle loyalitetsrabatter, som han sagde narrede kunderne ved at starte med "urealistisk høje priser", der derefter faldt. Han fortalte BBC News, at rabatter var nyttige, "når de er reelle, og når de viser realistiske nedsættelser," men kritiserede det, han beskrev som urealistiske nedsættelser, der "snyder kunderne." Storbritanniens konkurrencemyndighed undersøgte loyalitetsprisordninger i supermarkeder i 2024 og fandt, at kunderne "næsten altid opnår en reel besparelse."
Ofte stillede spørgsmål
Her er en liste over ofte stillede spørgsmål om Lidl GBs salgsvækst skrevet i en naturlig samtaletone
Det grundlæggende
Hvad skete der præcis med Lidls salg
Lidl GB oplevede, at deres salg steg med mere end 10 over en bestemt periode. Dette er et betydeligt spring, hvilket betyder, at de solgte meget mere end året før
Hvorfor steg Lidls salg med 10
To hovedårsager: prisnedsættelser og deres Deluxe-serie
1 Prisnedsættelser Lidl sænkede priserne på hverdagsvarer, hvilket tiltrak flere kunder, der ønskede at spare penge
2 Deluxe-serien Deres eksklusive Deluxe-linje blev virkelig populær. Folk ønskede bedre mad til helligdage og weekender uden at betale supermarkeds-høje priser
Hvad er Deluxe-serien
Det er Lidls eksklusive eget-mærke-linje. Den inkluderer ting som specialoste, røget laks, fancy pizzaer og vine. Den er designet til at konkurrere med dyrere mærker, men koster mindre
Er Lidl et discountsupermarked
Ja, Lidl er kendt som en discountkæde sammen med Aldi. Det betyder, at de fokuserer på at holde priserne lave ved at have et mindre udvalg af produkter, for det meste deres egne mærker, og drive butikker effektivt
Strategien Fordelene
Hvordan hjalp det dem med at tjene flere penge at sænke priserne
Det lyder bagvendt, men lavere priser tiltrækker normalt flere kunder. Hvis 100 personer handler i din butik, og du tjener 1 i profit på hver, tjener du 100. Hvis du sænker priserne, og nu handler 200 personer der, selv om du kun tjener 50p i profit på hver, tjener du 100. Lidl satsede på, at den ekstra mængde kunder ville opveje den lavere profit per vare – og det virkede
Hvorfor er kunderne så interesserede i Deluxe-serien
Folk mærker presset fra leveomkostningskrisen. De vil stadig forkæle sig selv med god mad, men de vil ikke betale luksussupermarkedspriser. Deluxe-serien tilbyder en eksklusiv oplevelse til en discountpris
Hvad betyder det for kunder som mig
Det betyder generelt gode nyheder. Det viser, at Lidl er konkurrencedygtig, hvilket tvinger andre supermarkeder som
