A Lidl eladásai Nagy-Britanniában 10%-kal, több mint 13 milliárd fontra nőttek idén, mivel a vásárlók olcsóbb friss húst, gyümölcsöt és zöldséget kerestek, és többet vásároltak Deluxe termékcsaládjából. A német tulajdonú szupermarket brit ágának adózás előtti nyeresége 30%-kal, 245,5 millió fontra nőtt a februárban végződő évben, a korábbi évi 156,8 millió fontról. A vásárlók a Lidlhez hasonló diszkontáruházak felé fordultak, mivel az élelmiszer-infláció emelkedett, az üzletekben az árak éves szinten 1,5%-ra nőttek augusztusban, a júliusi 0,9%-ról. A friss termékek inflációja továbbra is magas, 3% volt. A Lidl azt közölte, hogy 315 millió fontot költött árcsökkentésekre és promóciókra, például a "hét választása" termékére, miközben egyre több vásárló választotta felsőkategóriás Deluxe élelmiszer-választékát. "A Deluxe eladásai 12%-kal nőttek, mivel egyre több háztartás étkezik otthon, nem pedig étteremben" – mondta Ryan McDonnell, a Lidl GB vezérigazgatója. "Az ügyfelek szeretnének feljebb lépni és otthon kényeztetni magukat." Idén a Lidl megelőzte a Morrisont, és Nagy-Britannia ötödik legnagyobb élelmiszerbolt-láncává vált, piaci részesedése a május 17-ig tartó 12 hétben elérte a 8,6%-ot a Worldpanel by Numerator piackutató cég adatai szerint. Ez a Morrisons 8,3%-os részesedésével szemben áll, amelynek eladásai csupán 1,3%-kal nőttek az egy évvel korábbihoz képest. Az Aldi és a Lidl gyorsan növekedett, részben az Asda és a Morrisons lassabb teljesítménye miatt, miután mindkettőt adóssággal finanszírozott private equity ügyletekben szerezték meg. Az Aldi növekedése azonban a közelmúltban lelassult, mivel a Tesco és a Sainsbury's több megtakarítást kínált hűségprogramjaikon és a német diszkonttal árban versenyző választékaikon keresztül. A Lidl azt közölte, hogy Lidl Plus hűségprogramja különösen jól teljesített, a résztvevők száma idén 23%-kal nőtt. Clive Black elemző, a Shore Capital brókercég alelnöke szerint ez ellentétben áll az Aldival, "ahol a vezetésnek világos stratégiája van az ilyen programok kigúnyolására." Az Aldi az egyetlen nagy szupermarketlánc az Egyesült Királyságban, amely nem működtet hűségprogramot. Ebben a hónapban az Aldi UK vezetője, Giles Hurley kritizálta azokat a hűségkedvezményeket, amelyek szerinte becsapják a vásárlókat azzal, hogy "irreálisan magas árakkal" kezdődnek, amelyek aztán csökkennek. A BBC Newsnak azt mondta, hogy a kedvezmények akkor hasznosak, "amikor valódiak, és amikor valósághű árcsökkentéseket mutatnak", de kritizálta az általa irreálisnak nevezett árcsökkentéseket, amelyek "becsapják a vásárlókat". Az Egyesült Királyság versenyfelügyeleti szerve 2024-ben vizsgálta a szupermarketek hűségárazási rendszereit, és megállapította, hogy a vásárlók "szinte mindig valódi megtakarítást érnek el".
Gyakran Ismételt Kérdések
Íme a Lidl GB eladási növekedésével kapcsolatos GYIK listája, természetes beszélgetős hangnemben megírva
Az alapok
Mi történt pontosan a Lidl eladásaival
A Lidl GB eladásai több mint 10%-kal nőttek egy adott időszakban Ez jelentős ugrás, ami azt jelenti, hogy sokkal több terméket adtak el, mint az előző évben
Miért ugrottak meg a Lidl eladásai 10%-kal
Két fő ok: az árcsökkentések és a Deluxe választék
1 Árcsökkentések A Lidl csökkentette a mindennapi termékek árait, ami több pénzt megtakarítani vágyó vásárlót vonzott
2 Deluxe választék Prémium Deluxe termékvonaluk igazán népszerűvé vált Az emberek jobb ételeket akartak az ünnepekre és hétvégékre anélkül, hogy szupermarket-magas árakat fizetnének
Mi a Deluxe választék
Ez a Lidl prémium sajátmárkás termékvonala Olyan dolgokat tartalmaz, mint különlegességek sajtok füstölt lazac díszes pizzák és borok Úgy tervezték, hogy versenyezzen a drágább márkákkal, de kevesebbe kerüljön
A Lidl diszkont szupermarket
Igen a Lidl az Aldihoz hasonlóan diszkontként ismert Ez azt jelenti, hogy az alacsony árak fenntartására összpontosítanak kisebb termékválasztékkal, többnyire saját márkáikkal, és hatékonyan működtetik az üzleteket
A stratégia előnyök
Hogyan segített nekik az árcsökkentés több pénzt keresni
Fordítottnak hangzik, de az árak csökkentése általában több vásárlót hoz Ha 100 ember vásárol az üzletedben, és 1 font nyereséget teszel mindegyiken, 100 fontot keresel Ha csökkented az árakat, és most 200 ember vásárol ott, még ha csak 50 penny nyereséget teszel mindegyiken, 100 fontot keresel A Lidl arra fogadott, hogy a többlet vásárlói mennyiség kompenzálja a termékenkénti alacsonyabb nyereségetés bevált
Miért érdeklik annyira a vásárlókat a Deluxe választék
Az emberek érzik a megélhetési válság szorítását Még mindig szeretnék kényeztetni magukat jó ételekkel, de nem akarnak luxus szupermarket árakat fizetni A Deluxe választék prémium élményt kínál kedvezményes áron
Mit jelent ez az olyan vásárlók számára, mint én
Általában jó hírt jelent Azt mutatja, hogy a Lidl versenyképes, ami arra kényszeríti a többi szupermarketet, mint
