ارتفعت مبيعات ليدل في بريطانيا العظمى بنسبة 10% لتتجاوز 13 مليار جنيه إسترليني هذا العام، مع بحث المتسوقين عن لحوم طازجة وفواكه وخضروات أرخص وشراء المزيد من مجموعة ديلوكس. نما الربح قبل الضريبة للفرع البريطاني لسوبرماركت المملوك لألمانيا بنسبة 30% ليصل إلى 245.5 مليون جنيه إسترليني في السنة المنتهية في فبراير، ارتفاعًا من 156.8 مليون جنيه إسترليني في السنة السابقة. تحول المتسوقون إلى متاجر الخصم مثل ليدل مع ارتفاع تضخم أسعار الغذاء، حيث ارتفعت الأسعار داخل المتاجر إلى معدل سنوي 1.5% في أغسطس، ارتفاعًا من 0.9% في يوليو. ظل التضخم للمنتجات الطازجة مرتفعًا عند 3%. قالت ليدل إنها أنفقت 315 مليون جنيه إسترليني على تخفيضات الأسعار والعروض الترويجية مثل منتج "اختيار الأسبوع"، بينما اختار المزيد من المتسوقين مجموعة ديلوكس الفاخرة. قال رايان ماكدونل، الرئيس التنفيذي لشركة ليدل بريطانيا العظمى: "ارتفعت مبيعات ديلوكس بنسبة 12% مع تناول المزيد من الأسر الطعام في المنزل بدلًا من الخارج. يتطلع العملاء إلى الترقية وتدليل أنفسهم في المنزل". هذا العام تجاوزت ليدل موريسونز لتصبح خامس أكبر بقال في بريطانيا العظمى، حيث وصلت حصتها السوقية إلى 8.6% في الأسابيع الـ12 حتى 17 مايو، وفقًا لأرقام من محللي السوق وورلدبانل من نوميريتور. ويقارن ذلك بحصة 8.3% لموريسونز، التي زادت مبيعاتها بنسبة 1.3% فقط مقارنة بالعام السابق. نمت ألدي وليدل بسرعة، جزئيًا بسبب الأداء الأبطأ في أزدا وموريسونز بعد الاستحواذ عليهما في صفقات أسهم خاصة ممولة بالديون. ومع ذلك، تباطأ نمو ألدي مؤخرًا مع تقديم تيسكو وسينسبري المزيد من التوفيرات من خلال برامج الولاء والمجموعات التي تضاهي متجر الخصم الألماني في السعر. قالت ليدل إن برنامج الولاء الخاص بها ليدل بلس أدى أداءً جيدًا بشكل خاص، مع ارتفاع المشاركين بنسبة 23% هذا العام. قال المحلل كلايف بلاك، نائب رئيس شركة الوساطة شور كابيتال، إن ذلك يتناقض مع ألدي، "حيث لدى الإدارة استراتيجية واضحة للسخرية من مثل هذه البرامج". ألدي هي سلسلة السوبرماركت الكبيرة الوحيدة في المملكة المتحدة التي لا تدير برنامج ولاء. هذا الشهر انتقد رئيس ألدي المملكة المتحدة، جايلز هيرلي، بعض خصومات الولاء التي قال إنها تخدع العملاء بالبدء بـ"أسعار مرتفعة بشكل غير واقعي" ثم تنخفض. قال لهيئة الإذاعة البريطانية إن الخصومات مفيدة "عندما تكون حقيقية وعندما تظهر تخفيضات واقعية"، لكنه انتقد ما وصفه بتخفيضات غير واقعية "تخدع العملاء". حققت هيئة مراقبة المنافسة في المملكة المتحدة في مخططات تسعير الولاء في السوبرماركت في 2024 ووجدت أن المتسوقين "يحققون دائمًا تقريبًا توفيرًا حقيقيًا".
الأسئلة الشائعة
إليك قائمة بالأسئلة الشائعة حول نمو مبيعات ليدل بريطانيا العظمى مكتوبة بنبرة محادثة طبيعية
الأساسيات
ماذا حدث بالضبط لمبيعات ليدل
شهدت ليدل بريطانيا العظمى ارتفاع مبيعاتها بأكثر من 10 خلال فترة محددة. هذه قفزة كبيرة تعني أنها باعت الكثير أكثر مما فعلت في العام السابق
لماذا قفزت مبيعات ليدل بنسبة 10
سببان رئيسيان: تخفيضات الأسعار ومجموعة ديلوكس
1 تخفيضات الأسعار خفضت ليدل الأسعار على العناصر اليومية مما جذب المزيد من المتسوقين الباحثين عن توفير المال
2 مجموعة ديلوكس أصبح خط ديلوكس المميز شائعًا جدًا. أراد الناس طعامًا أفضل للعطلات وعطلات نهاية الأسبوع دون دفع أسعار السوبرماركت المرتفعة
ما هي مجموعة ديلوكس
إنها خط العلامة التجارية المميز ليدل. تشمل أشياء مثل الأجبان المتخصصة والسلمون المدخن والبيتزا الفاخرة والنبيذ. صُممت لمنافسة العلامات التجارية الأكثر تكلفة لكنها تكلف أقل
هل ليدل سوبرماركت خصم
نعم ليدل معروفة كمتجر خصم إلى جانب ألدي. هذا يعني أنها تركز على إبقاء الأسعار منخفضة من خلال وجود مجموعة أصغر من المنتجات معظمها علاماتها التجارية وتشغيل المتاجر بكفاءة
الاستراتيجية والفوائد
كيف ساعدهم خفض الأسعار على كسب المزيد من المال
يبدو الأمر معكوسًا لكن خفض الأسعار عادة يجلب المزيد من العملاء. إذا تسوق 100 شخص في متجرك وربحت 1 على كل واحد تربح 100. إذا خفضت الأسعار والآن تسوق 200 شخص هناك حتى لو ربحت 50 بنسًا فقط على كل واحد تربح 100. راهنت ليدل على أن الحجم الإضافي من المتسوقين سيعوض الربح الأقل لكل عنصر ونجح ذلك
لماذا يهتم المتسوقون كثيرًا بمجموعة ديلوكس
يشعر الناس بضغط أزمة تكلفة المعيشة. ما زالوا يريدون تدليل أنفسهم بطعام لذيذ لكنهم لا يريدون دفع أسعار السوبرماركت الفاخرة. تقدم مجموعة ديلوكس تجربة مميزة بسعر مخفض
ماذا يعني هذا للمتسوقين مثلي
يعني عمومًا أخبارًا جيدة. يظهر أن ليدل تنافسية مما يجبر السوبرماركتات الأخرى مثل
