Lidls Umsatz in Großbritannien stieg in diesem Jahr um 10 % auf über 13 Mrd. £, da Käufer nach günstigerem frischem Fleisch, Obst und Gemüse suchten und mehr aus seiner Deluxe-Reihe kauften. Der Vorsteuergewinn der britischen Tochter des deutschen Supermarktunternehmens wuchs im Jahr bis Februar um 30 % auf 245,5 Mio. £, gegenüber 156,8 Mio. £ im Vorjahr. Käufer haben sich Discountern wie Lidl zugewandt, da die Lebensmittelinflation gestiegen ist, wobei die Preise in den Geschäften im August auf eine Jahresrate von 1,5 % stiegen, gegenüber 0,9 % im Juli. Die Inflation für frische Produkte blieb mit 3 % hoch. Lidl erklärte, 315 Mio. £ für Preissenkungen und Aktionen wie sein Produkt „pick of the week“ ausgegeben zu haben, während mehr Käufer seine gehobene Lebensmittelreihe Deluxe wählten. „Die Deluxe-Verkäufe sind um 12 % gestiegen, da mehr Haushalte zu Hause essen statt auswärts“, sagte Ryan McDonnell, Vorstandsvorsitzender von Lidl GB. „Kunden wollen sich zu Hause etwas Besseres gönnen.“ In diesem Jahr überholte Lidl Morrisons und wurde der fünftgrößte Lebensmittelhändler in Großbritannien, wobei sein Marktanteil in den 12 Wochen bis zum 17. Mai laut Zahlen der Marktanalysten Worldpanel by Numerator 8,6 % erreichte. Das vergleicht sich mit einem Anteil von 8,3 % für Morrisons, das seinen Umsatz im Vergleich zum Vorjahr nur um 1,3 % steigerte. Aldi und Lidl sind schnell gewachsen, teilweise wegen der schwächeren Leistung von Asda und Morrisons, nachdem beide in schuldenfinanzierten Private-Equity-Deals übernommen wurden. Allerdings hat sich das Wachstum von Aldi zuletzt verlangsamt, da Tesco und Sainsbury’s mehr Einsparungen durch ihre Treueprogramme und Sortimente anbieten, die beim Preis mit dem deutschen Discounter mithalten. Lidl erklärte, sein Treueprogramm Lidl Plus habe besonders gut abgeschnitten, mit einem Anstieg der Teilnehmer um 23 % in diesem Jahr. Der Analyst Clive Black, Vize-Vorsitzender beim Broker Shore Capital, sagte, das stehe im Gegensatz zu Aldi, „wo das Management eine klare Strategie hat, solche Programme zu verhöhnen“. Aldi ist die einzige große Supermarktkette in Großbritannien, die kein Treueprogramm betreibt. In diesem Monat kritisierte der Chef von Aldi UK, Giles Hurley, einige Treuerabatte, von denen er sagte, sie täuschten Kunden, indem sie mit „unrealistisch hohen Preisen“ begannen, die dann gesenkt würden. Er sagte BBC News, Rabatte seien hilfreich, „wenn sie echt sind und wenn sie realistische Reduzierungen zeigen“, kritisierte aber das, was er als unrealistische Reduzierungen beschrieb, die „Kunden täuschen“. Die britische Wettbewerbsaufsicht untersuchte 2024 Treuepreisprogramme bei Supermärkten und stellte fest, dass Käufer „fast immer eine echte Ersparnis erzielen“.
Häufig gestellte Fragen
Hier ist eine Liste von FAQs zum Umsatzwachstum von Lidl GB in einem natürlichen Gesprächston
Die Grundlagen
Was genau ist mit Lidls Umsatz passiert
Lidl GB verzeichnete in einem bestimmten Zeitraum einen Umsatzanstieg von mehr als 10. Das ist ein bedeutender Sprung und bedeutet, dass sie viel mehr verkauft haben als im Jahr zuvor
Warum ist Lidls Umsatz um 10 gestiegen
Zwei Hauptgründe: Preissenkungen und ihre Deluxe-Reihe
1 Preissenkungen Lidl senkte die Preise für Alltagsartikel, was mehr Käufer anzog, die Geld sparen wollten
2 Deluxe-Reihe Ihre Premium-Linie Deluxe wurde sehr beliebt. Die Leute wollten für Feiertage und Wochenenden besseres Essen, ohne supermarkthohe Preise zu zahlen
Was ist die Deluxe-Reihe
Es ist Lidls Premium-Eigenmarkenlinie. Sie umfasst Dinge wie Spezialkäse, Räucherlachs, edle Pizzen und Weine. Sie ist darauf ausgelegt, mit teureren Marken zu konkurrieren, kostet aber weniger
Ist Lidl ein Discounter-Supermarkt
Ja, Lidl ist neben Aldi als Discounter bekannt. Das bedeutet, sie konzentrieren sich darauf, die Preise niedrig zu halten, indem sie eine kleinere Produktauswahl haben, überwiegend ihre Eigenmarken, und ihre Filialen effizient betreiben
Die Strategie Vorteile
Wie hat es geholfen, mehr Geld zu verdienen, die Preise zu senken
Es klingt verkehrt herum, aber niedrigere Preise bringen normalerweise mehr Kunden. Wenn 100 Menschen in Ihrem Geschäft einkaufen und Sie mit jedem 1 Gewinn machen, machen Sie 100. Wenn Sie die Preise senken und nun 200 Menschen dort einkaufen, machen Sie selbst dann 100, wenn Sie mit jedem nur 50p Gewinn machen. Lidl wettete darauf, dass die zusätzliche Zahl der Käufer den geringeren Gewinn pro Artikel ausgleichen würde – und es funktionierte
Warum sind Käufer so an der Deluxe-Reihe interessiert
Die Menschen spüren den Druck der Lebenshaltungskostenkrise. Sie wollen sich immer noch mit gutem Essen verwöhnen, aber nicht die Preise von Luxussupermärkten zahlen. Die Deluxe-Reihe bietet ein Premium-Erlebnis zu einem reduzierten Preis
Was bedeutet das für Käufer wie mich
Es bedeutet im Allgemeinen gute Nachrichten. Es zeigt, dass Lidl wettbewerbsfähig ist, was andere Supermärkte wie
