Lidl'in Büyük Britanya'daki satışları bu yıl %10 artarak 13 milyar £'un üzerine çıktı; zira alışveriş yapanlar daha ucuz taze et, meyve ve sebze arıyor ve Deluxe serisinden daha fazla satın alıyordu. Alman sahipli süpermarketin Britanya kolunun vergi öncesi kârı, Şubat'ta sona eren yılda %30 artarak 245,5 milyon £'a yükseldi; önceki yıl 156,8 milyon £'du. Gıda enflasyonu arttıkça, mağaza içi fiyatlar Ağustos'ta yıllık %1,5'e çıkarken (Temmuz'da %0,9'du), alışveriş yapanlar Lidl gibi indirim marketlerine yöneldi. Taze ürünlerde enflasyon %3 ile yüksek kaldı. Lidl, fiyat indirimlerine ve "haftanın seçimi" ürünü gibi promosyonlara 315 milyon £ harcadığını, daha fazla alışverişçinin ise üst segment Deluxe gıda serisini seçtiğini söyledi. "Daha fazla hane dışarıda yemek yerine evde yemek yedikçe Deluxe satışları %12 arttı," dedi Lidl GB CEO'su Ryan McDonnell. "Müşteriler evde daha üst segment ürünlere yönelip kendilerini şımartmak istiyor." Bu yıl Lidl, Morrisons'ı geçerek Büyük Britanya'nın beşinci büyük marketi oldu; pazar analiz şirketi Worldpanel by Numerator'ın verilerine göre 17 Mayıs'a kadar olan 12 haftada pazar payı %8,6'ya ulaştı. Bu, satışlarını bir önceki yıla göre yalnızca %1,3 artıran Morrisons'ın %8,3'lük payıyla karşılaştırılabilir. Aldi ve Lidl hızlı büyüdü; bunun bir nedeni, her ikisi de borçla finanse edilen özel sermaye anlaşmalarıyla satın alındıktan sonra Asda ve Morrisons'ın daha yavaş performans göstermesiydi. Ancak Aldi'nin büyümesi son zamanlarda yavaşladı; çünkü Tesco ve Sainsbury's sadakat programları ve Alman indirimcisiyle fiyatta eşleşen ürün serileri aracılığıyla daha fazla tasarruf sundu. Lidl, sadakat programı Lidl Plus'ın özellikle iyi performans gösterdiğini ve bu yıl katılımcı sayısının %23 arttığını söyledi. Aracı kurum Shore Capital'in başkan yardımcısı analist Clive Black, bunun Aldi'nin aksine olduğunu söyledi; "Aldi yönetiminin bu tür programlarla alay etme yönünde net bir stratejisi var." Aldi, Birleşik Krallık'ta sadakat programı yürütmeyen tek büyük süpermarket zinciri. Bu ay Aldi UK'in patronu Giles Hurley, müşterileri "gerçekçi olmayan yüksek fiyatlarla" başlayıp sonra düşürerek kandırdığını söylediği bazı sadakat indirimlerini eleştirdi. BBC News'e, indirimlerin "gerçek olduklarında ve gerçekçi düşüşler gösterdiklerinde" faydalı olduğunu söyledi, ancak "müşterileri kandıran" gerçekçi olmayan indirimler olarak tanımladıklarını eleştirdi. Birleşik Krallık'ın rekabet gözlemcisi 2024'te süpermarketlerdeki sadakat fiyatlandırma programlarını inceledi ve alışveriş yapanların "neredeyse her zaman gerçek bir tasarruf sağladığını" buldu.
Sıkça Sorulan Sorular
İşte Lidl GB'nin satış büyümesi hakkında doğal bir sohbet tonuyla yazılmış SSS listesi
Temeller
Lidl'in satışlarına tam olarak ne oldu
Lidl GB'nin satışları belirli bir dönemde %10'dan fazla arttı Bu önemli bir sıçrama yani önceki yıla göre çok daha fazla ürün sattılar
Lidl'in satışları neden %10 arttı
İki ana neden fiyat indirimleri ve Deluxe serisi
1 Fiyat İndirimleri Lidl günlük ürünlerde fiyatları düşürdü bu da para biriktirmek isteyen daha fazla alışverişçiyi çekti
2 Deluxe Serisi Premium Deluxe serisi gerçekten popüler oldu İnsanlar tatiller ve hafta sonları için süpermarket fiyatlarını ödemeden daha güzel yemekler istedi
Deluxe serisi nedir
Lidl'in premium kendi markalı serisidir Özel peynirler füme somon gösterişli pizzalar ve şaraplar gibi şeyler içerir Daha pahalı markalarla rekabet etmek için tasarlanmıştır ancak daha ucuza mal olur
Lidl bir indirim marketi mi
Evet Lidl Aldi ile birlikte indirimci olarak bilinir Bu daha küçük bir ürün seçkisine sahip olarak çoğunlukla kendi markalarını sunarak ve mağazaları verimli işleterek fiyatları düşük tutmaya odaklandıkları anlamına gelir
Strateji Faydalar
Fiyatları düşürmek daha fazla para kazanmalarına nasıl yardımcı oldu
Ters gibi görünüyor ama fiyatları düşürmek genellikle daha fazla müşteri getirir Mağazanızda 100 kişi alışveriş yaparsa ve her birinden 1 kâr ederseniz 100 kazanırsınız Fiyatları düşürürseniz ve şimdi orada 200 kişi alışveriş yaparsa her birinden yalnızca 50p kâr etseniz bile 100 kazanırsınız Lidl ekstra alışverişçi hacminin ürün başına daha düşük kârı telafi edeceğine bahse girdi ve işe yaradı
Alışverişçiler neden Deluxe serisiyle bu kadar ilgileniyor
İnsanlar geçim sıkıntısının baskısını hissediyor Hâlâ kendilerini güzel yemeklerle şımartmak istiyorlar ama lüks süpermarket fiyatlarını ödemek istemiyorlar Deluxe serisi indirimli fiyata premium bir deneyim sunuyor
Bu benim gibi alışverişçiler için ne anlama geliyor
Genellikle iyi haber anlamına gelir Lidl'in rekabetçi olduğunu gösterir bu da diğer süpermarketleri
