Lidls försäljning i Storbritannien steg med 10 % till över 13 miljarder pund i år, i takt med att kunderna letade efter billigare färskt kött, frukt och grönsaker och köpte mer från sortimentet Deluxe. Vinsten före skatt i den tyskägda supermarketens brittiska gren växte med 30 % till 245,5 miljoner pund under året som slutade i februari, upp från 156,8 miljoner pund året innan. Kunderna har vänt sig till lågpriskedjor som Lidl i takt med att livsmedelsinflationen har stigit, med butikspriserna som ökade till en årstakt på 1,5 % i augusti, upp från 0,9 % i juli. Inflationen för färska produkter förblev hög på 3 %. Lidl uppgav att man spenderade 315 miljoner pund på prissänkningar och kampanjer som sin "pick of the week"-produkt, medan fler kunder valde deras exklusiva matsortiment Deluxe. "Deluxe-försäljningen är upp 12 % i takt med att fler hushåll äter hemma i stället för ute", sade Ryan McDonnell, vd för Lidl GB. "Kunderna vill uppgradera och unna sig hemma." I år gick Lidl om Morrisons och blev den femte största livsmedelshandlaren i Storbritannien, med en marknadsandel som nådde 8,6 % under de 12 veckorna fram till den 17 maj, enligt siffror från marknadsanalytikern Worldpanel by Numerator. Det kan jämföras med en andel på 8,3 % för Morrisons, som ökade sin försäljning med bara 1,3 % jämfört med året innan. Aldi och Lidl har vuxit snabbt, delvis på grund av svagare resultat hos Asda och Morrisons efter att båda förvärvades i skuldfinansierade riskkapitalaffärer. Aldis tillväxt har dock bromsat in på senare tid i takt med att Tesco och Sainsbury's har erbjudit mer besparingar genom sina lojalitetsprogram och sortiment som matchar den tyska lågpriskedjan i pris. Lidl uppgav att deras lojalitetsprogram Lidl Plus gick särskilt bra, med en ökning på 23 % av deltagare i år. Analytikern Clive Black, vice ordförande på mäklarfirman Shore Capital, sade att det står i kontrast till Aldi, "där ledningen har en tydlig strategi att förlöjliga sådana program." Aldi är den enda stora supermarketkedjan i Storbritannien som inte har ett lojalitetsprogram. Den här månaden kritiserade chefen för Aldi UK, Giles Hurley, vissa lojalitetsrabatter som han sade lurade kunderna genom att börja med "orealistiskt höga priser" som sedan sänktes. Han sade till BBC News att rabatter var till hjälp "när de är äkta och när de visar realistiska sänkningar", men kritiserade vad han beskrev som orealistiska sänkningar som "duperar kunderna". Storbritanniens konkurrensmyndighet utredde lojalitetsprissättningssystem hos supermarketer 2024 och fann att kunderna "nästan alltid gör en genuin besparing."
Vanliga frågor
Här är en lista med vanliga frågor om Lidl GB:s försäljningstillväxt skriven i en naturlig samtals ton
Grunderna
Vad exakt hände med Lidls försäljning
Lidl GB såg sin försäljning öka med mer än 10 under en specifik period Detta är ett betydande hopp vilket innebär att de sålde mycket mer saker än de gjorde året innan
Varför hoppade Lidls försäljning med 10
Två huvudorsaker prissänkningar och deras Deluxe-sortiment
1 Prissänkningar Lidl sänkte priserna på vardagsvaror vilket lockade fler kunder som ville spara pengar
2 Deluxe-sortimentet Deras premiumlinje Deluxe blev riktigt populär Folk ville ha finare mat till helger och helgdagar utan att betala supermarket-höga priser
Vad är Deluxe-sortimentet
Det är Lidls egna premiumvarumärkeslinje Det inkluderar saker som specialost rökt lax lyxpizzor och viner Det är utformat för att konkurrera med dyrare varumärken men kostar mindre
Är Lidl en lågprissupermarket
Ja Lidl är känd som en lågpriskedja tillsammans med Aldi Detta innebär att de fokuserar på att hålla priserna låga genom att ha ett mindre urval av produkter mestadels sina egna varumärken och driva butiker effektivt
Strategin Fördelarna
Hur hjälpte prissänkningar dem att tjäna mer pengar
Det låter bakvänt men att sänka priser brukar locka fler kunder Om 100 personer handlar i din butik och du tjänar 1 i vinst på varje tjänar du 100 Om du sänker priserna och nu handlar 200 personer där även om du bara tjänar 50p i vinst på varje tjänar du 100 Lidl satsade på att den extra volymen av kunder skulle kompensera för den lägre vinsten per vara och det fungerade
Varför är kunder så intresserade av Deluxe-sortimentet
Folk känner av levnadskostnadskrisen De vill fortfarande unna sig fin mat men de vill inte betala lyxsupermarketpriser Deluxe-sortimentet erbjuder en premiumupplevelse till ett rabatterat pris
Vad betyder detta för kunder som mig
Det betyder i allmänhet goda nyheter Det visar att Lidl är konkurrenskraftigt vilket tvingar andra supermarketer som
