Her er oversættelsen til dansk:
Spanien intensiverer indsatsen for at fremme en turismemodel, der rækker ud over det velkendte "sol, sand og kyst"-image, mens landet forbereder sig på endnu et rekordår. Turismeministeren sagde, at antallet af udenlandske besøgende for første gang kunne nå op på 100 millioner.
I et interview med The Guardian afviste Jordi Hereu ideen om, at Spanien nu er overfyldt med turister. Han erkendte dog, at det er blevet tydeligt, at "de gamle formler ikke længere virker", især i takt med at bekymringerne om overturisme og virkningerne af klimakrisen vokser.
Hereu, minister for industri og turisme, sagde, at den stabile stigning i antallet af turister – som kan få et ekstra løft i sommer på grund af usikkerhed om destinationer i Mellemøsten efter USA's og Israels krig mod Iran – kan håndteres på en bæredygtig og ansvarlig måde.
Sidste år steg antallet af udenlandske turister med 3,2 % til 96,8 millioner, mens deres forbrug steg med 6,8 % til 134 milliarder euro (116 milliarder pund). Tal fra første kvartal i år viser, at antallet af turister er steget med 3,4 %, og indtægterne er steget med 6,7 %.
"Med den vækst kunne vi nå 100 millioner," sagde Hereu. "Men jeg vil understrege, at dette ikke bekymrer eller besætter os... Vi foretrækker, hvad jeg kalder rolig vækst – vækst, der er let at håndtere. Og i år, på trods af hvad der sker og skiftet i efterspørgslen, tror jeg stadig, at vores prognose er moderat vækst."
Turisme har længe været en central del af den spanske økonomi og udgør mere end 12 % af BNP. Men dens hurtige og ukontrollerede vækst i mange områder har udløst protester og kraftig modreaktion. Overturisme, især stigningen i turistlejligheder, har ændret hele kvarterer og byer, presset lokale ud af boligmarkedet og lagt mere pres på offentlige tjenester og naturressourcer.
Da han blev spurgt, om de nuværende turismeniveauer er bæredygtige, sagde Hereu: "Ja, hvis vi gør vores lektier, og nej, hvis vi ikke gør noget." Ministeren, en tidligere borgmester i Barcelona, roste sin efterfølger, Jaume Collboni – også socialist – for at gå videre med en plan om at forbyde turistlejligheder i den catalanske hovedstad inden 2028. Men han bemærkede, at Spaniens stærkt decentraliserede system gør det svært for centralregeringen at drive lokale forandringer. Han påpegede også de forskellige tilgange, som venstre- og højreorienterede regeringer har.
"Jeg tror, der er steder i Spanien, der nu ser virkningerne af ikke at regulere noget," sagde han. "Men jeg vil også være tydelig om, at dette er påvirket af politiske synspunkter. Venstrefløjen er mere tilhænger af at regulere turisme end højrefløjen, fordi højrefløjen mener, at vi bør tillade frihed og lade markedet regulere sig selv – hvilket ikke er sandt, og mange steder er det tydeligt, at det ikke selvregulerer."
Hereu sagde, at mens han mener, at anti-turisme-stemning er "et meget lille mindretal" i Spanien, bliver det mere og mere tydeligt, at en ny tilgang er nødvendig. Lokale og regionale myndigheder skal ordentligt begrænse, regulere og beskatte deres turismetilbud.
"Hvad jeg tror på, er, at nogle steder beder folk om bedre turisme – en bedre model," sagde han. "Men den kultur, jeg ser på tværs af Spanien, er en af et land, der ved, hvordan man byder folk velkommen. Vores vigtigste princip er, at vi ønsker at transformere modellen for at være på forkant, og vi arbejder ydmygt på at gøre det, fordi de gamle formler ikke længere virker."
Selvom han forsvarede traditionel strandturisme, som stadig udgør 37 % af alle besøg, og sagde, at Spanien må være åbent for "alle sektorer" af markedet, bemærkede han, at folk nu leder efter oplevelser ud over bare at ligge ved poolen.
"Det er meget interessant at se i de kvalitative undersøgelser, at folk, der primært kommer, fordi 'hey, jeg er her for at slappe af, sol og strand osv.', også begynder at spørge efter ekstra ting – som 'strand plus'," sagde Hereu. "Jeg tror, dette er en god tendens, fordi det, vi har brug for, er at tilføje værdi."
Ministeren sagde, at Spaniens socialistledede koalitionsregering var forpligtet til de socialt, økonomisk og miljømæssigt bæredygtige principper, der er skitseret i dens turismestrategi for 2030.
"Et mål er at sprede destinationer over tid, og vi arbejder også på at reducere sæsonmæssige toppe," sagde han. "Det tredje, meget klare princip er at diversificere vores tilbud væk fra årtier med sol, sand og kyst – hvor [den spanske turistindustri] blev født, og som stadig er den største tiltrækningskraft."
Selvom Spanien i årtier har promoveret de solrige charme ved sine østlige og sydlige kyster, argumenterer Hereu for, at nøglen til bæredygtig turisme ligger i at gøre den mindre sæsonbestemt, mindre fokuseret på strande og mere geografisk og kulturelt varieret.
Landets nuværende reklamekampagne, kaldet Think You Know Spain? Think Again, springer de solbeskinnede kyster over og fremhæver i stedet kirker, paradores, appelsinlunde, folkefester, mad, vin, søer, grønne områder, håndværk og brune bjørne. Den viser endda regn.
"Du ser ingen kyststrande; i stedet er det det indre Spanien og det grønne Spanien i nord," sagde han. "Så det handler om at sprede sig og opdage andre virkeligheder. Og hvad sker der? Lav- og mellemsæsonerne vokser meget mere end højsæsonen, og det indre, grønne Spanien vokser meget mere end hovedsegmentet."
Spaniens afhængighed af turisme blev tydelig under Covid-pandemien. I 2020 faldt antallet af internationale besøgende med 77 % til kun 18,9 millioner. Det fik regeringen til at investere 3,4 milliarder euro fra EU's Next Generation-midler i en plan for at modernisere og transformere sektoren.
Ifølge Hereu har den investering gjort det muligt for mindre besøgte områder af Spanien – såsom Castilla-La Mancha, Castilla y León, Extremadura, Galicien, Asturien, Cantabrien, Baskerlandet og Navarra – at udvikle deres turistmarkeder.
"Der er meget potentiale der, og det er der, vi har brug for, at væksten sker," sagde han. "Fordi for eksempel på Middelhavskysten, især nu, i højsæsonen, er der grænser."
Ministeren mener, at diversificering og spredning af turistindustrien kan hjælpe Spanien med at tackle affolkning ved at sikre, at unge mennesker ikke behøver at forlade deres hjembyer for at finde arbejde andre steder. At forlænge sæsonen ville også hjælpe med at give mere stabile job, tilføjede han.
"Før var det juni, juli, august og højst september," sagde han. "Men nu åbner folk i april, maj eller juni, og vi har mere stabilitet. Oktober er også meget vigtig nu, og sandheden er, at i nogle tilfælde fortæller kæder mig, at de er åbne næsten hele året rundt. Dette giver os også mere jobstabilitet, og det er indlysende, at lønningerne også skal stige, ikke? Du er nødt til at tiltrække folk til sektoren og fastholde dem. Og det er gode nyheder, fordi det også bringer social stabilitet og en mere retfærdig fordeling af overskud."
Hereu sagde, at regeringen også arbejder på at hjælpe industrien med at tilpasse sig virkningerne af klimanødsituationen, som bliver mere tydelige i Spanien gennem tørke, hedebølger, skovbrande, oversvømmelser og stigende havniveauer. Han sagde, at vedvarende energi, effektiv vandforbrug og god affaldshåndtering alle kunne hjælpe med at reducere krisens påvirkning. Han tilføjede, at det nu er meget tydeligt, at det ville være en fejl at holde fast i den gamle tilgang. "Vi ville have det modsatte af, hvad vi har nu – vi ville øge antallet af turister i stedet for det beløb, de bruger," sagde han. "Og lige nu vokser vi mere i forbrugsværdi end i antallet af besøgende."
**Ofte stillede spørgsmål**
Her er en liste over ofte stillede spørgsmål om Spaniens promovering af mindre kendte regioner, mens antallet af turister nærmer sig 100 millioner.
**Spørgsmål på begynderniveau**
1. **Hvorfor fortæller Spanien pludselig turister, at de skal undgå strandene?**
De siger ikke, at du skal undgå dem helt. De beder dig om også at besøge andre områder for at reducere overbelægning på kysten og dele de økonomiske fordele med landet og mindre byer.
2. **Hvad betyder "mindre kendte regioner" i denne sammenhæng?**
Det refererer til dele af Spanien, der ikke er så berømte som Barcelona, Madrid eller Costa del Sol. Tænk på steder som Extremadura, Galiciens indlandsbyer, landlige Aragon eller bjergene i León.
3. **Bliver Spanien for overfyldt med turister?**
Ja, i visse hotspots. Med næsten 100 millioner forventede besøgende kæmper populære strande og bycentre med overbelastning. Denne kampagne har til formål at sprede folk mere jævnt.
4. **Hvad er fordelen for mig, hvis jeg besøger en mindre kendt region?**
Du vil sandsynligvis finde lavere priser, færre menneskemængder, mere autentisk lokal kultur og en mere afslappet oplevelse. Du får også en side af Spanien at se, som de fleste turister går glip af.
5. **Er disse mindre kendte områder sikre for turister?**
Absolut. Spanien er et af de sikreste lande i verden. Landdistrikter er generelt meget sikre med venlige lokale, der ofte er ivrige efter at byde besøgende velkommen.
**Spørgsmål på avanceret niveau**
6. **Hvilke specifikke regioner promoverer Spanien aktivt lige nu?**
Nøgleregioner omfatter Extremadura, Castilla y León, Galiciens indre, Aragon og La Rioja.
7. **Hvordan finansierer eller støtter den spanske regering denne off-the-beaten-path-kampagne?**
De investerer i at forbedre regionale jernbaneforbindelser, give tilskud til lokale turistråd til markedsføring og skabe nye kulturelle ruter.
8. **Hvad er de største udfordringer for turister, der besøger disse mindre kendte regioner?**
Begrænset offentlig transport mellem små byer, færre engelsktalende og mindre hyppige overnatningsmuligheder sammenlignet med kysten. Det anbefales ofte at leje en bil for fleksibilitet.
