W przytulnej kawiarni w Kingston upon Thames, tuż pod Londynem, dziewięć osób spotyka się wczesnym wieczorem, aby napić się i porozmawiać. Na pierwszy rzut oka może to wyglądać jak klub książki, ale kiedy sięgają do swoich toreb, wyciągają klocki Lego zamiast książek w miękkiej oprawie.
Geoff Lay, który zorganizował to spotkanie, pracował wcześniej w branży oprogramowania, zanim niedawno założył Noble Brick, firmę organizującą wydarzenia skupione wokół Lego. „Byłem jednym z tych dzieciaków, do których pokoju nie można było wejść, bo podłoga była pokryta klockami" – mówi. Po przerwie w hobby, 44-latek wrócił do Lego 10 lat temu, kiedy dostał zestaw odwzorowujący londyński Tower Bridge. Od tamtej pory buduje bez przerwy.
Zestawy Lego mogą przywoływać wspomnienia z dzieciństwa i zabawy, ale rosnąca liczba dorosłych fanów jest jednym z powodów wzrostu sprzedaży, który zwiększył przychody duńskiego producenta zabawek o 21%. Dzięki współpracy z takimi markami jak Mundial i Stranger Things, a także minifigurkom popularnych piłkarzy, coraz więcej osób wraca do tej marki w późniejszym wieku.
Grupa Lego została założona w 1932 roku i zbudowała wysoce dochodowe plastikowe imperium, osiągając przychody w wysokości 4,8 miliarda funtów w samym pierwszej połowie 2026 roku. Od lat 90. Lego rozszerzyło swoją ofertę o licencjonowane produkty, gry wideo, seriale telewizyjne oraz zestawy przeznaczone dla dorosłych, które często kosztują setki funtów.
Lay jest przekonany, że ta nowa grupa starszych fanów Lego zostanie na dłużej. Mówi: „Pomysł, że Lego jest dla dzieci, został wygnany". Jego 40-letnia narzeczona, Lauren Marshall, zgadza się z tym: „Nie ma już typowego fana Lego".
Marshall „nie miała Lego jako dziecko", ale zainteresowała się tym hobby jako dorosła, po tym jak zaraziła się entuzjazmem od swojego partnera. Składając nogi dużej figurki Dartha Vadera, mówi, że zestawy są „bardzo podobne do układanek" i że polegają na „ukończeniu czegoś jak puzzle".
Jedną z osób, która dorastała z mniej ustrukturyzowanym stylem zabawy Lego, jest 28-letnia Loretta Piare. „Dorastając, uwielbiałam Lego. Zawsze mieliśmy ogromne pudełka z klockami" – mówi, budując kaktusa z botanicznej serii firmy. „Nigdy nie mogliśmy sobie pozwolić na jeden z tych wymyślnych zestawów. Moja mama kupowała duże pudełka z mieszanymi kolorami".
Przestała bawić się Lego w wieku nastoletnim – „Uwielbiałam budować domy i wymyślać rzeczy" – ale przystępna cenowo i ekologiczna opcja pożyczania cudzych klocków na spotkaniach dla dorosłych na nowo rozbudziła jej zainteresowanie. „Uwielbiam podążać za instrukcjami" – mówi – „Uwielbiam kolorowe klocki, w zasadzie. Uwielbiam budować rzeczy".
Tim Stone, 35-letni dekorator, na nowo odkrył swoją miłość do Lego po rzuceniu palenia w czasie Covid i kupieniu sobie zestawu z samochodem wyścigowym. Podczas składania konsoli Game Boy z klocków wyjaśnia, jak dołączył do londyńskiej grupy Afol (Adult Fans of Lego), aby poznać nowych przyjaciół. „Strasznie mi się znudziło. Miałem mnóstwo kumpli, którzy po prostu wychodzili pić". Teraz Stone bierze udział we wspólnych budowach do późnej nocy z ponad 20 innymi członkami Afol.
W całej Wielkiej Brytanii istnieją dziesiątki grup fanów Lego. Jordan Wiltshire, 32 lata, jest członkiem GertLUG, „grupy użytkowników Lego" z siedzibą w Bristolu. Zdał sobie sprawę z kosztów i zaczął się zastanawiać, czy Lego to „rozsądny zakup". Kiedy przyjaciel podarował mu na Boże Narodzenie Lego Star Wars Tie Fighter, gdy miał 26 lat, wszystko wróciło na swoje miejsce.
Nazywa Lego swoją „osobowością" i zdecydowanie sprzeciwia się poglądowi, że jest to zabawka tylko dla dzieci. „Dlaczego nie możemy bawić się Lego?" – pyta. „Niektórzy mogą powiedzieć, że to dla dzieci, ale jest nas tak wielu i każdy z nas ma inne powody, by to kochać".
Wiltshire, który buduje własne konstrukcje z Lego, mówi, że czerpie przyjemność z „poczucia osiągnięcia": „To dla mnie sposób na bycie kreatywnym i właściwie całkiem mi to wychodzi".
Istnieją również inne rzekome korzyści z zabawy Lego, takie jak lepsze zdrowie psychiczne. Nick Bright prowadzi Brighton Bricks, grupę dorosłych fanów Lego, która spotyka się co miesiąc, i mówi: „To terapia w przebraniu – nawet nie zdajesz sobie sprawy, że poprawiasz swoje samopoczucie".
Podobnie jak wielu dorosłych fanów, 51-latek na nowo odkrył Lego w późniejszym okresie życia. Pamięta zestaw, który go do tego przywrócił: „To był zestaw Haunted House Monster Fighters. To był jeden z tych momentów, kiedy myślisz: »Tak, to jest to«". Swoją miłość do Lego dzieli z dziewięcioletnim synem i 80-letnią matką. Jego kolekcja w domu jest duża i przyznaje, że „moja żona może uważać, że mam tego za dużo".
Jest wiele sposobów na wejście w to hobby dzięki współpracy z markami takimi jak Disney, Dune i Fortnite, ale Bright ostrzega, że jedną z wad jest to, że „jest znacznie więcej większych i droższych zestawów, a także strach przed przegapieniem czegoś".
Bright woli podążać za drukowanymi instrukcjami w zestawie Lego, ale ma wielu przyjaciół, których konstrukcje powstają wyłącznie z ich własnej wyobraźni. „Wszyscy robimy to samo, ale każdy robi to inaczej" – mówi. „To, co kocham w Lego, to to, że nie ma złego sposobu na budowanie".
Uważa, że kreatywność widoczna w MOC – fani używają tego skrótu na określenie „moja własna konstrukcja", czyli oryginalnych budowli – dowodzi, że Lego to znacznie więcej niż zabawka dla dzieci.
„To tak samo, jak ktoś, kto zajmuje się robieniem na drutach lub ceramiką – to forma sztuki".
Niezależnie od tego, dlaczego ludzie kochają Lego, jego dorosła baza fanów pokazuje, że firma nie uderzy w ścianę w najbliższym czasie.
Często zadawane pytania
Oto lista często zadawanych pytań na temat dorosłych fanów napędzających sprzedaż Lego, napisana naturalnym, konwersacyjnym tonem
Pytania dla początkujących
1 Co dokładnie oznacza stwierdzenie, że to terapia w przebraniu w tym kontekście
Oznacza to, że dla wielu dorosłych budowanie zestawów Lego to nie tylko hobby – to sposób na relaks, odprężenie i skupienie umysłu. Powtarzające się klikanie klocków i podążanie za instrukcjami działa jak uważność lub medytacja, dlatego ludzie nazywają to terapią
2 Kim są AFOL
AFOL oznacza Dorosły Fan Lego To osoby powyżej 18 roku życia, które aktywnie kupują budują i kolekcjonują zestawy Lego dla własnej przyjemności a nie dla dzieci
3 W jaki sposób dorośli pomagają Lego zarabiać miliardy
Dorośli kupują drogie i skomplikowane zestawy, które są wycenione znacznie wyżej niż zabawki dla dzieci Kupują również wiele zestawów eksponują je i handlują nimi co przekłada się na ogromne przychody firmy
4 Czy Lego nie jest tylko dla dzieci
Kiedyś tak było ale Lego mądrze zmieniło swój marketing Teraz tworzą zestawy 18+ zaprojektowane specjalnie z myślą o skomplikowanych konstrukcjach wyrafinowanych paletach kolorów i tematach takich jak architektura sztuka i popkultura które przemawiają bezpośrednio do gustów dorosłych
5 Jakie są przykłady zestawów Lego dla dorosłych
Świetnymi przykładami są Lego Botanical Collection Titanic Wieża Eiffla oraz różne samochody z serii Icons To elementy wystawowe a nie zabawki
Korzyści i psychologia
6 Dlaczego dorosłym budowanie Lego sprawia taką przyjemność i relaksuje
Wywołuje stan przepływu – psychologiczny stan w którym jesteś w pełni pochłonięty aktywnością To blokuje stresujące myśli o pracy lub życiu Dotykowe wrażenia z klocków i jasny proces krok po kroku dają również poczucie kontroli i osiągnięcia
7 Czy Lego naprawdę może pomóc w lęku lub zdrowiu psychicznym
Wielu fanów twierdzi że tak Chociaż nie zastępuje profesjonalnej terapii działa jako mechanizm radzenia sobie Zmusza do skupienia się na chwili obecnej redukuje gonitwę myśli i zapewnia bezpieczną cichą aktywność która obniża poziom kortyzolu hormonu stresu
