Vidím, že Brooklyn Beckham je na svém turné za soukromí s DoorDash. Poté, co princ Harry a Meghan "ustoupili" z královských povinností, vydali se na to, co South Park slavně nazval jejich celosvětovým turné za soukromí. Když Brooklyn odstoupil od rodinných povinností Beckhamových – které se kupodivu zdají zahrnovat královskou úroveň sdíleného poslání, veřejných vystoupení a emocionální zdrženlivosti – řekl, že chce jen soukromí.
Je to katastrofa Brooklyn vs. Beckham Inc: co se stane, když slon v místnosti zdivočí | Marina Hyde Čtěte dále
A teď, v pondělí vyšla jeho reklama na DoorDash. Brooklyn se stává takovou Gretou Garbo reklam na rozvoz jídla, už jednu udělal s Uber Eats. Ale tahle nejnovější pro DoorDash, který vlastní Deliveroo, vás opravdu zaujme. "Asi vás zajímá," začíná – a upřímně, byl by překvapený, co mě vlastně zajímá. "Asi vás zajímá, proč sleduji Mistrovství světa ve fotbale 2026 doma," ušklíbne se Brooklyn a hodí několik lístků na mistrovství světa na stůl, kde jsou také nějaké dopisy. "Je to dlouhý příběh," zasměje se, než jsou diváci… myslím, že škádleni? … titulkem: "Je to složité. Brzy více."
No, nečekejte příliš dlouho atd. Načasování je obzvláště nápadné, vzhledem k tomu, že právě minulý pátek vyfotografoval fotograf jeho čtrnáctiletou sestru Harper venku před LA domem, který Brooklyn sdílí se svou ženou Nicolou Peltz, jak se mu snaží doručit dopis osobně. On byl v té době vlastně v New Yorku – a zjevně neochotný přijmout, že paparazzi byl zrovna před domem a narazil na ten dojemný okamžik. Zástupci páru okamžitě vydali prohlášení: "Skutečnost, že fotografové byli na místě, když byl dopis doručován osobně, říká vše – bylo to inscenované pro kamery." Tábor rodiny Beckhamových rychle odpověděl, přičemž zdroj řekl: "Je neuvěřitelně smutné, že toto hrozné obvinění je vzneseno proti nevinné mladé dívce, která prostě zoufale postrádá svého bratra."
Aby bylo jasno, než půjdeme dál, tohle je VŠECHNO srdcervoucí situace. Nepochybuji, že Beckhamovi milují všechny své děti a musí být naprosto zničeni tím, jak se věci mají. Je také těžké necítit s Brooklynem, který byl považován za produkt ještě předtím, než se narodil, a zjevně s tím měl dlouhodobé problémy, ještě než potkal svou princeznu. A přesto… je to, jako by nikdo ze zúčastněných nemohl přestat dělat věci, které je sem přivedly – rozhodně věci, které to mohou jen zhoršit.
Absolutně nikdo zde nevypadá dobře – ne Beckhamovi, ne Brooklyn a jeho žena, a přiznejme si to, ani ta hrozná kreativní skupina DoorDash, která vymyslela tuto reklamu a úspěšně ji prodala někomu, kdo není všeobecně považován za nejjasnější hvězdu zábavy. Bezpochyby drze převrátí předpoklady z první reklamy v pokračování "již brzy". Ale pokud si myslíte, že to neudělali schválně, mám vám prodat protékající mléčný koktejl a studené nugety.
Každopádně, když mluvíme o hvězdách, Beckhamovi byli minulý týden v LA, protože David dostával hvězdu na Hollywoodském chodníku slávy (z nějakého důvodu). Byla to samozřejmě veřejná rodinná událost, které se svědomitě zúčastnily všechny přiletěné děti kromě Brooklyna. A měsíce před tím byly plné jiných událostí – módních přehlídek, nějaké francouzské kulturní pocty, hojně fotografovaných a propagovaných narozeninových oslav, newyorského uvedení kosmetiky, výstavy květin v Chelsea, otevření fotbalového stadionu v Miami a tak dále, a tak dále… Zdá se, že každé dva týdny je nějaký milník, událost jednou za život, na které se musí celá rodina ukázat – bez výmluv.
David, Victoria a Brooklyn Beckhamovi s Nicolou Peltz na britské premiéře Netflixu Beckham v Londýně, 3. října 2023. Fotografie: Samir Hussein/WireImage
Jistě jsou některé z těchto událostí méně důležité než jiné, nestojí za to létat kolem světa nebo zmeškat hodně školy? Některé musí počítat jako pracovní události, které by Victoria a David zvládli sami, aniž by potřebovali celou rodinnou fotografii jako královská rodina na balkóně Buckinghamského paláce. Pokud, stejně jako Windsdorové, rodinná značka není samotná práce, a všichni tam musí být.
Jak uvedl Brooklynovo dlouhé výbušné prohlášení v lednu: "Moje rodina staví veřejnou propagaci a sponzorství nade vše. Značka Beckham je na prvním místě. Rodinná 'láska' se měří tím, kolik přidáte na sociální sítě, nebo jak rychle necháte všeho a přijedete se ukázat a pózovat pro rodinnou fotku…" Ten příspěvek byl jeho verzí **Spare**; reklama na DoorDash je jeho dokument na Netflixu. Nebo možná on a jeho žena začínají uvažovat, že by také mohli mít dokument. Není divu, že David a Victoria neustále nabízejí vlastní dokumenty streamovací službě – pokud to neudělají, vsadíte se, kdo ano.
Na tomto pozadí bylo skutečně šokující se před pár měsíci dozvědět, že Beckhamovi si nechali ochrannou známku na jméno Harper Beckham pro kosmetické podnikání. Přesto po několika mediálních vystoupeních její matky, kde Victoria začala vykládat pozadí, se ukázalo, že Harper se vlastně chystá uvést na trh značku péče o pleť. Ve 14 letech? Opravdu? Nikdo tu nechce být nelaskavý. Ale co bude potřeba, aby Beckhamovi dvakrát přemýšleli o prosazování některých těchto věcí? Kolik peněz je dost – údajně mají hodnotu téměř 1,2 miliardy liber – než uvolnění rodinného brandingu bude působit jako zdravý krok pro všechny zúčastněné?
Abychom odporovali té virální reklamě na DoorDash: není to složité. Rodina je rodina a existují lepší způsoby, jak žít, než ji neustále prodávat – nebo zaprodávat.
Marina Hyde je sloupkařka Guardianu. Její nová kniha, **What a Time to be Alive!**, vyjde v září (Guardian Faber Publishing, 20 liber). Na podporu Guardianu si objednejte svůj podepsaný výtisk na guardianbookshop.com. Mohou být účtovány poplatky za doručení.
Máte názor na otázky vznesené v tomto článku? Pokud byste chtěli zaslat odpověď o délce až 300 slov e-mailem k posouzení pro zveřejnění v naší rubrice dopisů, klikněte prosím zde.
**Často kladené otázky**
Zde je seznam často kladených otázek vygenerovaných ze scénáře, který jste popsali, se zaměřením na PR přešlap a rodinnou dynamiku.
**Otázky pro začátečníky**
**Otázka:** Co se stalo s Brooklynem Beckhamem a PR příležitostí?
**Odpověď:** PR stroj Značky Beckham byl připraven na dokonalou rodinnou fotografii nebo událost, ale Brooklyn dorazil pozdě a přinesl špatnou objednávku jídla, čímž zhatil koordinované úsilí.
**Otázka:** Proč je to pro rodinu Beckhamových velký problém?
**Odpověď:** Beckhamovi jsou známí tím, že kontrolují svůj veřejný obraz. Chyba, jako je zpoždění nebo špatná objednávka, působí neprofesionálně a dělá rodinu neorganizovanou, což poškozuje jejich značku.
**Otázka:** Co znamená Značka Beckham?
**Odpověď:** Znamená to, že celá rodina Beckhamových zachází se svou slávou jako s podnikáním. Každý veřejný krok je naplánován tak, aby vytvořil pozitivní, stylový a úspěšný obraz.
**Otázka:** Je Brooklyn Beckham známý pro takové věci?
**Odpověď:** Ano, má pověst, že je méně zaměřený na rodinný byznys a více na své vlastní koníčky. Tato událost je považována za další příklad toho, že není na stejné vlně jako jeho rodiče.
**Otázky pro pokročilé**
**Otázka:** Jak Brooklynovo zpoždění a špatná objednávka skutečně zničily PR příležitost?
**Odpověď:** Načasování a vizuál byly špatné. Rodina měla pravděpodobně koordinované sdělení. Jeho zpoždění způsobilo, že focení působilo uspěchaně, a špatná objednávka vytvořila rozporuplný amatérský vizuál, který odvedl pozornost od zamýšleného sdělení značky.
**Otázka:** Co je PR příležitost v tomto kontextu a jak byla promarněna?
**Odpověď:** PR příležitost je předem naplánovaný okamžik, kdy Beckhamovi mohou generovat pozitivní titulky. Brooklyn ji promarnil tím, že nesplnil svou roli – dorazit včas a dodržet scénář – takže se média zaměřila na jeho chybu místo na zamýšlený příběh.
**Otázka:** Poškozuje to více značku Davida a Victorie Beckhamových než Brooklynovu?
**Odpověď:**
