فروش لیدل در بریتانیای کبیر امسال ۱۰٪ افزایش یافت و به بیش از ۱۳ میلیارد پوند رسید، زیرا خریداران به دنبال گوشت تازه، میوه و سبزیجات ارزان‌تر بودند و بیشتر از مجموعه دلوکس آن خرید کردند. سود پیش از مالیات در شعبه بریتانیایی این سوپرمارکت آلمانی‌تبار در سال منتهی به فوریه ۳۰٪ رشد کرد و به ۲۴۵.۵ میلیون پوند رسید، در حالی که سال قبل ۱۵۶.۸ میلیون پوند بود. خریداران با افزایش تورم مواد غذایی به فروشگاه‌های تخفیفی مانند لیدل روی آورده‌اند، و قیمت‌های درون فروشگاهی در اوت به نرخ سالانه ۱.۵٪ افزایش یافت، در حالی که در ژوئیه ۰.۹٪ بود. تورم محصولات تازه در سطح بالای ۳٪ باقی ماند. لیدل گفت ۳۱۵ میلیون پوند برای کاهش قیمت‌ها و promotionsهایی مانند محصول "انتخاب هفته" خود هزینه کرده است، در حالی که خریداران بیشتری مجموعه غذایی لوکس دلوکس آن را انتخاب کردند. رایان مک‌دانل، مدیرعامل لیدل بریتانیا، گفت: "فروش دلوکس ۱۲٪ افزایش یافته است زیرا خانوارهای بیشتری به جای غذا خوردن در بیرون، در خانه غذا می‌خورند." "مشتریان به دنبال ارتقای سطح خرید و پذیرایی از خود در خانه هستند." امسال لیدل از موریسونز پیشی گرفت و به پنجمین خواربارفروش بزرگ در بریتانیای کبیر تبدیل شد، و بر اساس ارقام تحلیلگران بازار Worldpanel by Numerator، سهم بازار آن در ۱۲ هفته منتهی به ۱۷ مه به ۸.۶٪ رسید. این در مقایسه با سهم ۸.۳٪ موریسونز است، که فروش خود را تنها ۱.۳٪ نسبت به سال قبل افزایش داد. آلدى و لیدل به سرعت رشد کرده‌اند، تا حدی به دلیل عملکرد کندتر آسدا و موریسونز پس از آنکه هر دو در معاملات سهام خصوصی مبتنی بر بدهی خریداری شدند. با این حال، رشد آلدى اخیراً کند شده است زیرا تسکو و سینزبری از طریق طرح‌های وفاداری و مجموعه‌هایی که از نظر قیمت با فروشگاه تخفیفی آلمانی مطابقت دارند، پس‌انداز بیشتری ارائه کرده‌اند. لیدل گفت برنامه وفاداری آن Lidl Plus عملکرد بسیار خوبی داشت، و تعداد شرکت‌کنندگان امسال ۲۳٪ افزایش یافت. تحلیلگر کلایو بلک، معاون رئیس در کارگزار Shore Capital، گفت این در تضاد با آلدى است، "جایی که مدیریت استراتژی روشنی برای تحقیر چنین برنامه‌هایی دارد." آلدى تنها زنجیره بزرگ سوپرمارکتی در بریتانیا است که طرح وفاداری اجرا نمی‌کند. این ماه، مدیر آلدى بریتانیا، جایلز هارلی، برخی تخفیف‌های وفاداری را criticised کرد و گفت آن‌ها با شروع از "قیمت‌های غیرواقعی بالا" که سپس کاهش می‌یابند، مشتریان را فریب می‌دهند. او به بی‌بی‌سی نیوز گفت تخفیف‌ها "زمانی که واقعی باشند و کاهش‌های واقع‌بینانه را نشان دهند" مفید هستند، اما آنچه را که کاهش‌های غیرواقعی توصیف کرد و "مشتریان را فریب می‌دهد" criticised کرد. نهاد ناظر رقابت بریتانیا در سال ۲۰۲۴ طرح‌های قیمت‌گذاری وفاداری در سوپرمارکت‌ها را بررسی کرد و دریافت که خریداران "تقریباً همیشه صرفه‌جویی واقعی انجام می‌دهند."
پرسش‌های متداول
در اینجا فهرستی از پرسش‌های متداول درباره رشد فروش لیدل بریتانیا با لحنی محاوره‌ای و طبیعی نوشته شده است
مبانی
دقیقاً چه اتفاقی برای فروش لیدل افتاد
لیدل بریتانیا شاهد افزایش بیش از ۱۰ درصدی فروش خود در یک دوره مشخص بود این یک جهش قابل توجه است یعنی آن‌ها بسیار بیشتر از سال قبل کالا فروختند
چرا فروش لیدل ۱۰ درصد جهش کرد
دو دلیل اصلی کاهش قیمت‌ها و مجموعه دلوکس آن
۱ کاهش قیمت‌ها لیدل قیمت‌ها را روی اقلام روزمره پایین آورد که خریداران بیشتری را که به دنبال صرفه‌جویی بودند جذب کرد
۲ مجموعه دلوکس خط ممتاز دلوکس آن واقعاً محبوب شد مردم می‌خواستند برای تعطیلات و آخر هفته‌ها غذای بهتر بخورند بدون پرداخت قیمت‌های بالای سوپرمارکتی
مجموعه دلوکس چیست
این خط برند اختصاصی ممتاز لیدل است شامل چیزهایی مانند پنیرهای خاص، ماهی سالمون دودی، پیتزاهای فانتزی و شراب‌ها است برای رقابت با برندهای گران‌تر طراحی شده اما کمتر هزینه دارد
آیا لیدل یک سوپرمارکت تخفیفی است
بله لیدل همراه با آلدى به عنوان یک فروشگاه تخفیفی شناخته می‌شود این یعنی آن‌ها با داشتن انتخاب کوچک‌تری از محصولات که بیشترشان برندهای خودشان هستند و اداره کارآمد فروشگاه‌ها بر پایین نگه داشتن قیمت‌ها تمرکز می‌کنند
استراتژی مزایا
چگونه کاهش قیمت‌ها به آن‌ها کمک کرد پول بیشتری به دست آورند
به نظر برعکس می‌آید اما پایین آوردن قیمت‌ها معمولاً مشتریان بیشتری جذب می‌کند اگر ۱۰۰ نفر از فروشگاه شما خرید کنند و شما روی هر کدام ۱ سود کنید ۱۰۰ سود می‌کنید اگر قیمت‌ها را پایین بیاورید و حالا ۲۰۰ نفر از آنجا خرید کنند حتی اگر روی هر کدام فقط ۵۰ پنس سود کنید ۱۰۰ سود می‌کنید لیدل شرط بست که حجم اضافی خریداران کاهش سود هر قلم را جبران می‌کندو جواب داد
چرا خریداران این‌قدر به مجموعه دلوکس علاقه‌مند هستند
مردم فشار بحران هزینه زندگی را حس می‌کنند آن‌ها هنوز می‌خواهند با غذای خوب از خود پذیرایی کنند اما نمی‌خواهند قیمت‌های سوپرمارکت لوکس را بپردازند مجموعه دلوکس یک تجربه ممتاز با قیمت تخفیفی ارائه می‌دهد
این برای خریدارانی مثل من چه معنایی دارد
معمولاً یعنی خبر خوب این نشان می‌دهد که لیدل رقابتی است که سایر سوپرمارکت‌ها مانند را مجبور می‌کند
