Jag ser att Brooklyn Beckham är på sin DoorDash-integritetsturné. Efter att prins Harry och Meghan "tog ett steg tillbaka" från kungliga plikter, gav de sig ut på vad South Park berömt kallade deras världsomspännande integritetsturné. När Brooklyn tog ett steg bort från Beckhams familjeplikter—vilka märkligt nog verkar involvera en kunglig nivå av gemensamt uppdrag, offentliga framträdanden och känslomässig återhållsamhet—sa han att han bara ville ha integritet.
Det är en Brooklyn vs. Beckham Inc-katastrof: vad händer när elefanten i rummet går bärsärk | Marina Hyde Läs mer
Och nu kom hans DoorDash-reklam på måndag. Brooklyn håller på att bli Greta Garbo av matleveransreklamer, efter att redan ha gjort en med Uber Eats. Men den här senaste för DoorDash, som äger Deliveroo, fångar verkligen blicken. "Du undrar förmodligen," börjar han—och ärligt talat, han skulle bli förvånad över vad jag faktiskt undrar. "Du undrar förmodligen varför jag tittar på 2026 FIFA World Cup hemma," flinar Brooklyn, medan han kastar flera VM-biljetter på ett bord som också har några brev. "Det är en lång historia," skrattar han, innan tittarna… retas, tror jag? … med texten: "Det är komplicerat. Mer snart."
Tja, vänta inte för länge, etc. Tidpunkten är särskilt slående, med tanke på att så sent som i fredags fångade en fotograf hans 14-åriga syster, Harper, utanför LA-huset som Brooklyn delar med sin fru, Nicola Peltz, när hon försökte personligen överlämna ett brev till honom. Han var faktiskt i New York vid den tiden—och uppenbarligen inte villig att acceptera att en paparazzo bara råkade vara utanför huset och snubblade över det rörande ögonblicket. Parets representanter släppte omedelbart ett uttalande: "Det faktum att fotografer var på plats när brevet överlämnades personligen säger allt—detta var iscensatt för kamerorna." Beckhams familjeläger svarade snabbt, med en källa som sa: "[Det] är otroligt sorgligt att denna hemska anklagelse riktas mot en oskyldig ung flicka som bara desperat saknar sin bror."
För att vara tydlig, innan vi går vidare, är detta ALLT en hjärtskärande situation. Jag tvivlar inte på att Beckhams älskar alla sina barn och måste vara helt förkrossade över hur saker och ting är. Det är också svårt att inte känna för Brooklyn, som har behandlats som en produkt sedan innan han föddes och uppenbarligen har haft långvariga problem med det, även innan han träffade sin prinsessa. Och ändå… det är som om ingen av de inblandade riktigt kan sluta göra de saker som förde dem hit—säkert de saker som bara kan göra det värre.
Absolut ingen kommer bra ur detta—inte Beckhams, inte Brooklyn och hans fru, och låt oss inse det, inte det hemska DoorDash-kreativa teamet som kom på denna reklam och framgångsrikt sålde den till någon som inte allmänt ses som den ljusaste stjärnan i underhållningsbranschen. Utan tvekan kommer de fräckt att vända på antagandena från den första reklamen i "kommer snart"-uppföljaren. Men om du tror att de inte gjorde det med flit, har jag en läckande milkshake och några kalla nuggets att sälja till dig.
Hur som helst, på tal om stjärnor, var Beckhams i LA förra veckan eftersom David fick en stjärna på Hollywood Walk of Fame (av någon anledning). Det var, naturligtvis, en offentlig familjehändelse, plikttroget närvarad av alla de inflygade barnen utom Brooklyn. Och månaderna som ledde fram till det har varit fyllda med andra evenemang—modevisningar, någon fransk kulturell utmärkelse, tungt fotograferade och publicerade födelsedagsfester, en sminklansering i New York, Chelsea Flower Show, en fotbollsstadionöppning i Miami, och så vidare, och så vidare… Det verkar som om det finns en milstolpe, en gång-i-livet-händelse nästan varannan vecka, och hela familjen måste dyka upp—inga ursäkter.
David, Victoria och Brooklyn Beckham med Nicola Peltz på Netflix Beckham UK-premiär i London, 3 oktober 2023. Foto: Samir Hussein/WireImage
Säkert är några av dessa evenemang mindre viktiga än andra, inte värda att flyga runt världen eller missa mycket skola för? Vissa måste räknas som arbetshändelser som Victoria och David skulle kunna hantera alldeles utmärkt på egen hand, utan att behöva hela familjefotot som kungafamiljen på Buckingham Palace balkong. Om inte, liksom Windsors, familjebranden är arbetet i sig, och alla måste vara där för det.
Som Brooklyns långa, explosiva uttalande i januari uttryckte det: "Min familj värderar offentlig marknadsföring och rekommendationer över allt annat. Brand Beckham kommer först. Familjens 'kärlek' mäts av hur mycket du lägger upp på sociala medier, eller hur snabbt du släpper allt för att dyka upp och posera för en familjefotografering..." Det inlägget var hans version av Spare; DoorDash-reklamen är hans Netflix-dokumentär. Eller så kanske han och hans fru börjar tro att de också har en dokumentär i sig. Inte konstigt att David och Victoria fortsätter att erbjuda egenproducerade och egenregisserade dokumentärer till streamingtjänsten—om de inte gör det, kan du slå vad om vem som kommer att göra det.
Mot denna bakgrund var det verkligen chockerande att för några månader sedan få veta att Beckhams hade varumärkesskyddat Harper Beckhams namn för en skönhetsverksamhet. Men efter ett antal medieuppträdanden av hennes mor, där Victoria började lägga fram bakgrundshistorien, visar det sig att Harper faktiskt är på väg att lansera ett hudvårdsmärke. Vid 14 års ålder? Verkligen? Ingen vill vara ovänlig här. Men vad krävs för att Beckhams ska tänka två gånger om att driva igenom en del av det här? Hur mycket pengar är nog—de är rapporterat värda nästan 1,2 miljarder pund—innan det känns som ett hälsosamt drag för alla inblandade att lätta på familjebrandingen?
För att motsäga den virala DoorDash-reklamen: det är inte komplicerat. Familj är familj, och det finns bättre sätt att leva än att sälja den—eller sälja ut den—hela tiden.
Marina Hyde är kolumnist på Guardian. Hennes nya bok, What a Time to be Alive!, kommer ut i september (Guardian Faber Publishing, £20). För att stödja Guardian, beställ ditt signerade exemplar på guardianbookshop.com. Leveransavgifter kan tillkomma.
Har du en åsikt om frågorna som tas upp i denna artikel? Om du vill skicka in ett svar på upp till 300 ord via e-post för att övervägas för publicering i vår brevsektion, klicka här.
**Vanliga frågor**
Här är en lista med vanliga frågor genererade från scenariot du beskrev, med fokus på PR-missen och familjedynamiken.
**Frågor på nybörjarnivå**
**F:** Vad hände med Brooklyn Beckham och PR-tillfället?
**S:** Brand Beckhams PR-maskin var redo för ett perfekt familjefoto eller evenemang, men Brooklyn dök upp sent och tog med fel matbeställning, vilket förstörde det samordnade försöket.
**F:** Varför är detta en stor sak för Beckham-familjen?
**S:** Beckhams är kända för att kontrollera sin offentliga bild. Ett misstag som att vara sen eller ha fel beställning ser oprofessionellt ut och får familjen att verka oorganiserad, vilket skadar deras varumärke.
**F:** Vad betyder Brand Beckham?
**S:** Det betyder att hela Beckham-familjen behandlar sin berömmelse som ett företag. Varje offentlig rörelse är planerad för att skapa en positiv, stilfull och framgångsrik bild.
**F:** Är Brooklyn Beckham känd för den här typen av saker?
**S:** Ja, han har ett rykte om sig att vara mindre fokuserad på familjeföretaget och mer på sina egna hobbyer. Denna incident ses som ytterligare ett exempel på att han inte är på samma sida som sina föräldrar.
**Frågor på avancerad nivå**
**F:** Hur förstörde Brooklyns sena ankomst och fel beställning faktiskt PR-tillfället?
**S:** Tidpunkten och det visuella var fel. Familjen hade troligen ett samordnat budskap. Hans sena ankomst fick fototillfället att kännas stressat, och fel beställning skapade en motstridig, amatörmässig bild som distraherade från det avsedda varumärkesbudskapet.
**F:** Vad är ett PR-tillfälle i detta sammanhang, och hur missades det?
**S:** Ett PR-tillfälle är ett förplanerat ögonblick där Beckhams kan generera positiva rubriker. Brooklyn missade det genom att misslyckas med att utföra sina roller—att komma i tid och följa manuset—så media fokuserade på hans misstag istället för den avsedda historien.
**F:** Skadar detta David och Victoria Beckhams varumärke mer än Brooklyns?
