Chì mi Brooklyn Beckham air a chuairt phrìobhaideachd DoorDash. Às dèidh don Phrionnsa Harry agus Meghan "ceum air ais" bho dhleastanasan rìoghail, chaidh iad air an turas phrìobhaideachd air feadh an t-saoghail ris an canadh South Park gu h-ainmeil. Nuair a sheas Brooklyn air falbh bho dhleastanasan teaghlaich Beckham—a tha gu neònach coltach ri ìre rìoghail de mhisean co-roinnte, nochdaidhean poblach, agus smachd faireachail—thuirt e nach robh e ag iarraidh ach prìobhaideachd.
'S e tubaist eadar Brooklyn agus Beckham Inc a th' ann: dè thachras nuair a thèid an ailbhean san t-seòmar air seachran | Marina Hyde Leugh tuilleadh
Agus a-nis, thàinig an sanas DoorDash aige a-mach Diluain. Tha Brooklyn a' fàs gu math coltach ri Greta Garbo nan sanasan lìbhrigidh bidhe, an dèidh dha fear a dhèanamh mu thràth le Uber Eats. Ach tha am fear ùr seo airson DoorDash, aig a bheil Deliveroo, dha-rìribh a' glacadh do shùil. "Tha e coltach gu bheil thu a' faighneachd," tha e a' tòiseachadh—agus gu h-onarach, bhiodh e air a iongnadh le na tha mi dha-rìribh a' faighneachd. "Tha e coltach gu bheil thu a' faighneachd carson a tha mi a' coimhead Cupa na Cruinne FIFA 2026 aig an taigh," arsa Brooklyn le gàire, a' tilgeil grunn thiocaidean Cupa na Cruinne air bòrd air a bheil cuid de litrichean cuideachd. "'S e sgeulachd fhada a th' ann," tha e a' gàireachdainn, mus bi luchd-amhairc… air am fàgail a' feitheamh, tha mi a' smaoineachadh? … leis an fho-thiotal: "Tha e iom-fhillte. Barrachd a dh'aithghearr."
Uill, na fuirich ro fhada, msaa. Tha an t-àm gu sònraichte iongantach, leis gun do ghlac dealbhadair a phiuthar 14-bliadhna, Harper, a-muigh an taigh LA a tha Brooklyn a' roinn le a bhean, Nicola Peltz, a' feuchainn ri litir a lìbhrigeadh dha le làimh. Bha e ann an New York aig an àm—agus gu soilleir gun robh e deònach gabhail ris gun robh paparazzo dìreach a-muigh an taigh agus gun do thachair e air a' mhionaid thairis sin. Chuir riochdairean a' chàraid a-mach aithris sa bhad: "Tha an fhìrinn gun robh dealbhadairean nan àite fhad 's a bha an litir ga lìbhrigeadh le làimh ag ràdh a h-uile càil—bha seo air a stèidheachadh airson na camarathan." Thug campa teaghlaich Beckham freagairt air ais gu sgiobalta, le stòr ag ràdh: "[Tha e] uabhasach brònach gu bheil a' chasaid uamhasach seo ga dèanamh an aghaidh nighean òg neo-chiontach a tha dìreach ag ionndrainn a bràthair gu mòr."
Gus a bhith soilleir, mus tèid sinn nas fhaide, tha seo UILE na shuidheachadh briseadh-cridhe. Chan eil teagamh agam gu bheil na Beckhams dèidheil air a h-uile pàiste aca agus gum feum iad a bhith air an sgrios gu tur le mar a tha cùisean. Tha e cuideachd duilich gun a bhith a' faireachdainn airson Brooklyn, a chaidh a làimhseachadh mar thoradh bho mus do rugadh e agus aig an robh duilgheadasan fad-ùine leis, eadhon mus do choinnich e ri a bhana-phrionnsa. Agus fhathast… tha e coltach nach urrainn do dhuine sam bith a tha an sàs stad a chur air na rudan a thug iad an seo—gu cinnteach na rudan nach urrainn ach a dhèanamh nas miosa.
Chan eil duine sam bith a' coimhead math an seo—chan e na Beckhams, chan e Brooklyn agus a bhean, agus le bhith onarach, chan e an sgioba cruthachail uamhasach DoorDash a chruthaich an sanas seo agus a reic e gu soirbheachail ri cuideigin nach eilear a' faicinn mar an rionnag as soilleire ann an dibhearsain. Gun teagamh, tionndaidh iad gu dàna na barailean bhon chiad sanas anns an t-seicheamh "a' tighinn a dh'aithghearr". Ach ma tha thu a' smaoineachadh nach do rinn iad a dh'aona ghnothaich e, tha mi a' dol a reic ribe leaghte agus cnapan fuar riut.
Co-dhiù, a' bruidhinn air rionnagan, bha na Beckhams ann an LA an t-seachdain sa chaidh oir bha Daibhidh a' faighinn rionnag air Walk of Fame Hollywood (airson adhbhar air choireigin). B' e tachartas teaghlaich poblach a bh' ann, gu dìcheallach air fhrithealadh leis a h-uile pàiste a chaidh a thoirt a-steach ach a-mhàin Brooklyn. Agus tha na mìosan ron sin air a bhith làn de thachartasan eile—taisbeanaidhean fasan, urram cultarach Frangach air choireigin, pàrtaidhean co-là-breith air an dealbhadh gu mòr agus air am foillseachadh, cur air bhog makeup ann an New York, Taisbeanadh Fhlùraichean Chelsea, fosgladh stadium ball-coise ann am Miami, agus mar sin air adhart, agus mar sin air adhart… Tha e coltach gu bheil tachartas cudromach, aon uair nam bheatha cha mhòr a h-uile dà sheachdain, agus feumaidh an teaghlach gu lèir a bhith an làthair—gun leisgeulan.
Daibhidh, Bhictòria, agus Brooklyn Beckham còmhla ri Nicola Peltz aig a' chiad taisbeanadh Netflix Beckham RA ann an Lunnainn, 3 Dàmhair 2023. Dealbh: Samir Hussein/WireImage
Gu cinnteach tha cuid de na tachartasan sin nas cudromaiche na cuid eile, nach fhiach itealaich timcheall an t-saoghail no mòran sgoile a chall? Feumaidh cuid a bhith nan tachartasan obrach a dh'fhaodadh Bhictòria agus Daibhidh a làimhseachadh gu math leotha fhèin, gun fheum air an dealbh teaghlaich slàn mar an teaghlach rìoghail air balcony Lùchairt Bhuckingham. Mura h-eil, mar na Windsors, gur e brannd an teaghlaich an obair fhèin, agus feumaidh a h-uile duine a bhith ann air a shon.
Mar a thuirt aithris fhada, spreadhtach Brooklyn air ais san Fhaoilleach: "Tha mo theaghlach a' cur luach air adhartachadh poblach agus taic nas àirde na h-uile càil. Tha Brand Beckham a' tighinn an toiseach. Tha 'gaol' teaghlaich air a thomhas a rèir na tha thu a' postadh air meadhanan sòisealta, no cho luath 's a leigeas tu a h-uile càil air falbh gus nochdadh agus seasamh airson dealbh teaghlaich…" B' e am post sin an dreach aige de Spare; 's e an sanas DoorDash an aithriseachd Netflix aige. No 's dòcha gu bheil e fhèin agus a bhean a' tòiseachadh a' smaoineachadh gu bheil aithriseachd annta cuideachd. Chan iongnadh gu bheil Daibhidh agus Bhictòria a' tabhann aithriseachdan fèin-dhèanta agus fèin-riochdaichte don t-seirbheis sruthadh—mura dèan iadsan e, faodaidh tu gealltainn cò a nì.
An aghaidh a' chùl-fhiosrachaidh seo, bha e uabhasach iongantach ionnsachadh o chionn beagan mhìosan gun robh na Beckhams air ainm Harper Beckham a chlàradh mar chomharra-malairt airson gnìomhachas bòidhchead. Ach an dèidh grunn nochdaidhean meadhanan le a màthair, far an do thòisich Bhictòria a' cur a-mach an cùl-sgeul, tha e a' tionndadh a-mach gu bheil Harper gu bhith a' cur air bhog brannd cùram craicinn. Aig 14 bliadhna a dh'aois? Dha-rìribh? Chan eil duine airson a bhith mì-mhodhail an seo. Ach dè bheir air na Beckhams smaoineachadh dà uair mu bhith a' putadh air adhart le cuid de na rudan seo? Dè an ìre airgid a tha gu leòr—tha iad ag aithris gu bheil luach faisg air £1.2 billean aca—mus bi e na ghluasad fallain don h-uile duine a tha an sàs a bhith a' lughdachadh branndadh teaghlaich?
Gus a dhol an aghaidh an sanas viral DoorDash sin: chan eil e iom-fhillte. 'S e teaghlach a th' ann an teaghlach, agus tha dòighean-beatha nas fheàrr ann na bhith ga reic—no ga reic a-mach—fad na h-ùine.
'S e colbhaiche an Guardian a th' ann am Marina Hyde. Tha an leabhar ùr aice, What a Time to be Alive!, a' tighinn a-mach san t-Sultain (Guardian Faber Publishing, £20). Gus taic a thoirt don Guardian, òrdaich an leth-bhreac soidhnichte agad aig guardianbookshop.com. Faodaidh cosgaisean lìbhrigidh a bhith ann.
A bheil beachd agad air na cùisean a chaidh a thogail san artaigil seo? Ma bu mhath leat freagairt suas ri 300 facal a chur a-steach air post-d airson beachdachadh airson fhoillseachadh anns an roinn litrichean againn, feuch briog an seo.
Ceistean Cumanta
Seo liosta de Cheistean Cumanta a chaidh a chruthachadh bhon t-suidheachadh a thug thu cunntas air, le fòcas air an tubaist PR agus an dàimh teaghlaich
Ceistean Ìre Tòiseachaidh
C Dè thachair le Brooklyn Beckham agus an cothrom PR
F Bha inneal PR Brand Beckham deiseil airson dealbh no tachartas teaghlaich foirfe, ach nochd Brooklyn fadalach agus thug e an òrdugh bidhe ceàrr, a' milleadh an oidhirp cho-òrdanaichte
C Carson a tha seo na dhuilgheadas mòr don teaghlach Beckham
F Tha na Beckhams ainmeil airson smachd a chumail air an ìomhaigh phoblach aca. Tha mearachd mar a bhith fadalach no an òrdugh ceàrr a' coimhead neo-phroifeiseanta agus a' toirt air an teaghlach a bhith coltach ri mì-eagraichte, a nì cron air am brannd
C Dè tha Brand Beckham a' ciallachadh
F Tha e a' ciallachadh gu bheil an teaghlach Beckham gu lèir a' làimhseachadh an cliù mar ghnìomhachas. Tha a h-uile gluasad poblach air a phlanadh gus ìomhaigh dheimhinneach, eireachdail agus shoirbheachail a chruthachadh
C A bheil Brooklyn Beckham ainmeil airson an seòrsa rud seo
F Tha, tha cliù aige airson a bhith nas lugha de fhòcas air gnìomhachas an teaghlaich agus barrachd air na h-ùidhean aige fhèin. Tha an tachartas seo air fhaicinn mar eisimpleir eile de nach eil e air an aon duilleig ri a phàrantan
Ceistean Ìre Adhartach
C Ciamar a rinn Brooklyn a bhith fadalach agus leis an òrdugh cheàrr a' milleadh a' chothruim PR
F Bha an t-àm agus an sealladh ceàrr. Bha coltas ann gun robh teachdaireachd cho-òrdanaichte aig an teaghlach. Rinn a fhadalachd gun robh an cothrom dealbh a' faireachdainn luath, agus chruthaich an òrdugh ceàrr sealladh connspaideach, neo-phroifeiseanta a tharraing aire bho theachdaireachd a' bhrannd
C Dè a th' ann an cothrom PR anns a' cho-theacsa seo agus ciamar a chaidh a chall
F 'S e cothrom PR àm a chaidh a phlanadh ro-làimh far am faod na Beckhams cinn-naidheachd adhartach a ghineadh. Chaill Brooklyn e le bhith a' fàiligeadh a dhleastanas a choileanadh—a bhith ann an àm agus a' leantainn an sgriobt—agus mar sin chuir na meadhanan fòcas air a mhearachd an àite an sgeòil a bha san amharc
C A bheil seo a' dèanamh cron air brannd Dhaibhidh agus Bhictòria Beckham nas motha na brannd Brooklyn
F
