Μετά από έναν χρόνο μουσικών καρεκλών στη βιομηχανία της μόδας, ο Σεπτέμβριος προετοιμάζεται να γίνει ένας από τους μεγαλύτερους μήνες παρουσιάσεων που έχει γνωρίσει ποτέ ο κλάδος, με 15 δημιουργικούς διευθυντές να παρουσιάζουν τις ντεμπούτο συλλογές τους.
Η δημοσιογραφία του Guardian είναι ανεξάρτητη. Μπορεί να λαμβάνουμε προμήθεια εάν κάνετε μια αγορά μέσω συνδεδεμένου συνδέσμου. Μάθετε περισσότερα.
Αντί να περιμένουν την πασαρέλα, εταιρείες όπως η Chanel και η Dior πήραν ένα προβάδισμα τις τελευταίες 10 ημέρες στο Φεστιβάλ Κινηματογράφου της Βενετίας. Χρησιμοποίησαν τα αστροθεάριστα κόκκινα χαλιά και ακόμη και τις γόνδολες για να παρουσιάσουν απαλά κομμάτια από τους νεοδιορισμένους σχεδιαστές τους.
Σε αντίθεση με τα Όσκαρ, που φέρνουν μια νύχτα εντατικής επιτήρησης στο κόκκινο χαλί, ή με το Καννές, με τους αυστηρούς κανόνες του, η Βενετία εστιάζει περισσότερο σε αξιόλογες art-house ταινίες. Με λιγότερη πίεση, οι σχεδιαστές, οι στυλίστες και οι πελάτες τους από το Χόλιγουντ έχουν περισσότερο χώρο να πειραματιστούν και να διασκεδάσουν. Η Αμάντα Σάιφριντ φόρεσε ακόμη και το ίδιο ντύσιμο της Versace με την Τζούλια Ρόμπερτς—είτε ως νίκη βιωσιμότητας είτε ως στρατηγική μάρκετινγκ, έγινε πρωτοσέλιδο.
Ο Τζόναθαν Άντερσον, που ανέλαβε στη Dior τον Ιούνιο, προέβαλε περισσότερα από μια ντουζίνα ντύσεις σε ηθοποιούς όπως η Γκρέτα Λι και η Άλμπα Ρόργουακερ πριν από το ντεμπούτο της γυναικείας συλλογής του στο Παρίσι τον επόμενο μήνα. Η Λι φόρεσε ένα αποδομημένο μίνι φόρεμα εμπνευσμένο από το χαρακτηριστικό bar jacket του brand, ενώ η Ρόργουακερ επέλεξε ένα βραδινό φόρεμα ναυτικού μπλε με περονέ μπαστύνια.
Η Τίλντα Σουίντον προσέφερε μια υπόδειξη του τι μπορούμε να περιμένουμε από τον Ματιέ Μπλαζί, τον νέο δημιουργικό διευθυντή της Chanel, κατεβαίνοντας από ένα water taxi με χαλαρά κομμένα λευκά παντελόνια και μια μπλούζα κοντόμάνικη με πιασμένα κουμπιά CC που λάμπουν.
Ο Χένρικ Λίσσκε, ανώτερος συντάκτης μόδας στο Grazia, συγκρίνει αυτή τη στρατηγική προεπισκόπησης με την περιοδεία τύπου της ταινίας Barbie το 2023. «Αυτό απέδειξε ότι όσο περισσότερο hype δημιουργείς, τόσο περισσότερη προσοχή τραβάς», είπε. «Αυτά τα fashion brands μας δίνουν μια ματιά του τι έρχεται, δημιουργώντας ενθουσιασμό πολύ πριν ένα look φτάσει στην πασαρέλα».
Αυτή η προσέγγιση μπορεί επίσης να φέρει λιγότερο γνωστούς σχεδιαστές στο προσκήνιο. Όταν ο Ντάριο Βιτάλε ανακοινώθηκε ως ο διάδοχος της Ντονατέλλα Βερσάτσε τον Απρίλιο, ήταν γνωστός κυρίως εντός του κλάδου. Αλλά αυτή την εβδομάδα, χάρη στις προεπισκοπήσεις στη Ρόμπερτς και τη Σάιφριντ, έγινε η κουβέντα του Λίντο.
Τα pop αστέρια όπως η Τέιλορ Σουίφτ είναι γνωστά για την τοποθέτηση Easter eggs—κρυφών ενδείξεων για μελλοντικά projects για να ανακαλύψουν οι fans. Φωτογραφίες παπαράτσι από πλατό ταινιών χρησιμεύουν ως ανεπίσημα teasers. Τώρα, οι σχεδιαστές μόδας ασπάζονται επίσης την τέχνη της κρυφής ματιάς.
Ο Τιμοτέ Σαλαμέ πρωτοπόρησε σε αυτή την προσέγγιση soft-launch, φορώντας το πρώτο σχέδιο του Χάιντερ Άκερμαν για την Tom Ford στα Χρυσά Σφαίρα δύο μήνες πριν από το ντεμπούτο σόου. Φόρεσε επίσης το πρώτο ανδρικό look της Σάρα Μπάρτον για την Givenchy—ένα κιτρινωπό κostούμι—στα Όσκαρ λίγες μέρες πριν από το σόου της στο Παρίσι. Η Βίκυ Κριπς και η Τζούλιαν Μουρ έχουν επίσης προεπισκεφτεί το έργο της Λουίζ Τρότερ για την Bottega Veneta.
Αλλά όπως ακριβώς οι εικόνες από το πλατό έχουν κατηγορηθεί ότι χαλάνε τη μαγεία της ταινίας, θα μπορούσαν αυτά τα πρώιμα teasers μόδας να έχουν αντίστροφη επίδραση; Μερικοί διαδικτυακοί κριτικοί έχουν χαρακτηρίσει την Versace βαρετή, ενώ άλλοι λένε ότι τα σκόπιμα χαοτικά κομμάτια του Τζόναθαν Άντερσον για τη Dior δεν ακριβώς φωνάζουν γλέντι του Χόλιγουντ.
Η σχολιαστής μόδας και συγγραφέας Έιμι Όντελ σημειώνει ότι ενώ οι σχεδιαστές γνωρίζουν την πρώιμη κριτική, «δεν είναι κάθε look για όλους». Όσον αφορά το να δίνουν πολλά, δεν ανησυχεί: «Δεν νομίζω ότι ένα ή δύο looks σε ένα φεστιβάλ κινηματογράφου αποκαλύπτουν πολλά—είναι περισσότερο σαν ένα ωραίο teaser, ένα amuse-bouche παρά ένα μεγάλο spoiler».
Καλύτερα looks: Όταν η στυλίστρια του Χόλιγουντ Ελίζαμπεθ Σάλτζμαν δημοσίευσε μια φωτογραφία της Τζούλια Ρόμπερτς με ριγέ… Στο Instagram της, η Αμάντα Σάιφριντ θαύμασε ένα ντύσιμο Versace—ένα d-shirt, ευθείες τζίν και μπλέιζερ—που φορούσε η Τζούλια Ρόμπερτς, γράφοντας, «Παρακαλώ άσε με να φορέσω το ίδιο ντύσιμο». Δύο ημέρες αργότερα, η στυλίστρια Κάρλα Σάλτζμαν το πραγματοποίησε, ευχαριστώντας τη Ρόμπερτς για τη «γενναιοδωρία και βιωσιμότητά της. Το να μοιράζεσαι είναι να νοιάζεσαι!» Δημοσίευσε μια φωτογραφία της Σάιφριντ με το ίδιο look, αν και με διαφορετικά παπούτσια: η Ρόμπερτς φόρεσε μαύρες πλατφόρμες, ενώ η Σάιφριντ επέλεξε λουριστούς σανδάλες.
Το διαδίκτυο γρήγορα μπήκε στη συζήτηση, συγκρίνοντας φωτογραφίες δίπλα-δίπλα και συζητώντας ποιος το φόρεσε καλύτερα. Μερικοί το αποκάλεσαν ακόμη και το πιο αξέχαστο look του φεστιβάλ. Ενώ ενίσχυσε τον συνδυασμό μπλέιζερ-τζίν-μπλούζα (BJT) ως μια μοντέρνα εκδοχή του power dressing—εμφανές στους front-row styles και την αισθητική «girl boss»—δεν ήταν η εντυπωσιακή στιγμή του κόκκινου χαλιού του φεστιβάλ. Εδώ είναι τρία ακόμη looks που θα ήθελα να είχα δανειστεί αντ' αυτού.
Άγιο Εντεμπίρι σε Chanel
Για το ντεμπούτο της στη Βενετία, η Άγιο Εντεμπίρι παρέλειψε το κλασικό βραδινό και επέλεξε ένα λευκό δίμηνο από τη Chanel. Το ντύσιμο υπαινίσσεται την κατεύθυνση που ο δημιουργικός διευθυντής Ματιέ Μπλαζί στοχεύει να πάρει το brand—γνωστός για τα trompe l’œil σχέδιά του στη Bottega Veneta, όπως μπλουζάκια από δέρμα και τζίν. Το ensemble της Εντεμπίρι θυμίζει την άνοιξη 1999 συλλογή της Chanel, με τα ασύμμετρα σακάκια και τα παντελόνια με ρεβέρ. Φαίνεται πιο wearable από ένα φόρεμα tulle, αν και ένα ολόλευρο look φαίνεται ακόμη ριψοκίνδυνο για οποιονδήποτε εκτός Χόλιγουντ που μπορεί να ανησυχεί για χύσιμο.
Τζέικομπ Έλορντι σε Bottega Veneta
Το ολόλευρο ντύσιμο Bottega Veneta του Τζέικομπ Έλορντι μπορεί να μην είναι καινοτόμο, αλλά για έναν άνδρα στο κόκκινο χαλί, το να αποφύγει ένα κostούμι είναι αξιοσημείωτο. Επίσης, σηματοδοτεί μια απομάκρυνση από το «method dressing», όπου οι ηθοποιοί αισθάνονται πίεση να προβάλλουν τους χαρακτήρες τους μέσα από τα ντύσιμά τους. Παρόλα αυτά, δεδομένου του επερχόμενου ρόλου του Έλορντι στην προσαρμογή της Emerald Fennell για τα Ανήμερα Ύψη, αυτές οι φαβορίτες και το φουσκωτό πουκάμισο μπορεί στην πραγματικότητα να είναι μια λεπτή αναφορά στον Heathcliff.
Γκρέτα Λι σε Dior
Η Γκρέτα Λι, αστέρι του Late Fame, φόρεσε ένα αναζωογονητικά απλό look Dior στο κόκκινο χαλί, σε συνδυασμό με υπερβολικά σοβαρά stilettos. Η Λι συνεργάστηκε συχνά με τον σχεδιαστή Τζόναθαν Άντερσον κατά τη διάρκεια της θητείας του στη Loewe, εμφανιζόμενη σε καμπάνιες και πρώτες σειρές. Τώρα που ο Άντερσον μετακόμισε στη Dior, η Λι φαίνεται να ακολουθεί. Αυτό το ντύσιμο αντανακλά την ερμηνεία του για τη χαρακτηριστική σιλουέτα «New Look» του 1947 της Dior. Για όσους έχουν κουραστεί από την ελκυστική μόδα, είναι μια καλοδεχούμενη αλλαγή. Θα προτιμούσα πιο παιχνιδιάρικα παπούτσια—ο Άντερσον, τελικά, δημιούργησε τις σπασμένες τακούνια αυγού και την viral τσάντα περιστεριού της Loewe—αλλά ίσως τα πνευματώδη αξεσουάρ θα κάνουν ντεμπούτο στην επίσημη παρουσίασή του στην Εβδομάδα Μόδας του Παρισιού τον επόμενο μήνα.
Συχνές Ερωτήσεις
Φυσικά Εδώ είναι μια λίστα με χρήσιμες συχνές ερωτήσεις σχετικά με την Chanel και τη Dior που αποκαλύπτουν νέα σχέδια στο Φεστιβάλ Κινηματογράφου της Βενετίας
Αρχάριος Γενικές Ερωτήσεις
Ε: Τι είναι αυτό; Νόμιζα ότι η μόδα παρουσιάζεται στην Εβδομάδα Μόδας
Α: Παραδοσιακά ναι. Αλλά κορυφαία luxury brands όπως η Chanel και η Dior χρησιμοποιούν τώρα επίσης μεγάλα φεστιβάλ κινηματογράφου όπως η Βενετία για να παρουσιάσουν ήσυχα νέες συλλογές σε ένα παγκόσμιο ακροατήριο διασημοτήτων και τύπου.
Ε: Γιατί το κάνουν αυτό σε ένα φεστιβάλ κινηματογράφου και όχι σε ένα σόου πασαρέλας;
Α: Τα φεστιβάλ κινηματογράφου προσφέρουν μια μοναδική μείξη υψηλού προφίλ γλέντι, διασημοτήτων-πελατών και παγκόσμιας προσοχής μέσων. Είναι ένας ισχυρός τρόπος για να συνδέσει τη μόδα με τον κινηματογράφο και τον πολιτισμό, φτάνοντας σε ένα διαφορετικό ακροατήριο.
Ε: Αυτό αντικαθιστά την Εβδομάδα Μόδας;
Α: Όχι, δεν είναι αντικατάσταση. Σκεφτείτε το ως μια πρόσθετη, πιο αποκλειστική στρατηγική. Τα brands βασίζονται ακόμη στο παραδοσιακό ημερολόγιο της Εβδομάδας Μόδας για τις κύριες εποχικές αποκαλύψεις τους, αλλά χρησιμοποιούν εκδηλώσεις όπως η Βενετία για ειδικές, στοχευμένες εκκινήσεις.
Ε: Πώς μπορώ να δω αυτά τα νέα σχέδια;
Α: Σε αντίθεση με ένα προγραμματισμένο σόου πασαρέλας, αυτές οι αποκαλύψεις είναι συχνά πιο λεπτές. Θα τα δείτε σε διασημότητες που περπατούν στο κόκκινο χαλί, σε posts από influencers και editors στα social media, και σε κάλυψη τύπου του φεστιβάλ.
Προχωρημένος Ερωτήσεις Εστιασμένες στη Βιομηχανία
Ε: Ποιο είναι το στρατηγικό όφελος για ένα brand όπως η Chanel ή η Dior;
Α: Τα οφέλη είναι πολλαπλά: δημιουργεί αποκλειστική
