Elon Musk era un hombre con una misión. Claro, supuestamente está enfocado en colonizar Marte, o la luna, o tal vez—si le das suficiente tiempo para mover los postes—solo una montaña muy, muy alta. Pero esta primavera, surgió una tarea más urgente: un seguimiento de su campaña de principios de 2026 de publicar retórica supremacista blanca. Esta vez, puso su mirada en derribar La Odisea de Christopher Nolan, que decidió que era el último intento de "Hollywood progresista" de difundir odio racial (hacia los blancos, por supuesto) y ganar premios Oscar en el proceso. Musk le dijo a la publicación comercial Variety que Nolan estaba "orinando sobre la tumba de Homero", refiriéndose al autor del poema épico en el que se basa la película.
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A medida que las etapas finales de la campaña promocional de la película se intensificaban, Musk publicó docenas de veces en su propia plataforma de redes sociales, quejándose del reparto de Lupita Nyong'o (una mujer negra) y Elliot Page (un hombre trans). A menudo difundía afirmaciones falsas de que el reparto se hizo solo para cumplir con los nuevos requisitos del Oscar. (Como se explica aquí, esas nuevas reglas de diversidad del Oscar son muy flexibles y a menudo se satisfacen con programas de todo el estudio que no tienen nada que ver con el reparto. La Odisea no necesitaba contratar a la ganadora del Oscar Nyong'o para ser elegible para premios). Musk puede ser una figura divisiva en el mejor de los casos, y grandes partes de la población no lo toman en serio. Pero aún así, comanda suficiente atención y admiración de una minoría vocal que pronto muchas cuentas en línea comenzaron a repetir su malentendido deliberado de Hollywood y La Odisea. Muchas de ellas, de manera divertida y abrupta, se centraron en la película de 2004 Troya—que el flanco derecho de las redes sociales decidió de repente que era una obra maestra querida, a pesar de que era una distorsión mucho mayor del poema épico de Homero La Ilíada.
Esta historia tiene un final aún más predecible que el estrellato de un cohete de marca Musk: después de semanas o meses de indignación de la derecha por la falta de un elenco completamente griego para una película que también presenta un cíclope, monstruos marinos y una bruja que convierte a los hombres en cerdos, La Odisea se ha convertido en uno de los mayores éxitos del verano. Ya ha recaudado más de 260 millones de dólares y está en camino de superar a Troya ajustada por inflación. (En dólares brutos, ya ha recaudado más en EE. UU.). Los gritos de "ve progresista, quiebra" han sido ahogados por la demanda de ver la mezcla de Nolan de espectáculo hollywoodense tradicional con filmación, edición y, sí, reparto menos tradicionales.
Es fácil señalar que cualquier predicción negativa sobre las perspectivas de La Odisea ignoró obstinadamente una larga lista de factores. Estos incluyen, pero no se limitan a: posiblemente el director de cine más popular que trabaja hoy; un elenco lleno de grandes nombres a través de generaciones y razas; el hecho de que elegir a algunos actores no blancos no grita exactamente "diversidad estrictamente aplicada" cuando tres de las estrellas más prominentes son Matt Damon, Anne Hathaway y Tom Holland; y, en la semana anterior al estreno, críticas excelentes.
También sería simple, aunque un poco autocomplaciente, señalar que para el público general, los críticos de cine supuestamente "progresistas" parecen actuar como un fuerte contrapeso al activismo de clic anti-progresista. Es por eso que La Odisea (95% de críticas positivas en Rotten Tomatoes) ha sido inmune a la controversia, ya sea real o imaginaria, mientras que otros objetivos de la derecha como Supergirl (53% positivas), criticada por su estrella que reconoce vagamente las dificultades de ser mujer, o Blancanieves (39% positivas), criticada por su estrella ser de raza mixta y no ser lo suficientemente deferente con el material original, han tenido sus defensas significativamente debilitadas.
Probablemente haya algo de verdad en eso, aunque podría tener menos que ver con los críticos y más con una preferencia creciente por apoyar a los ganadores. El rumor en línea que parece afectar a las películas más que nunca no se trata tanto de progresismo como del estatus percibido de una película. Una película como La Odisea u Obsesión funciona mejor de lo esperado, lo que crea más rumores sobre su éxito, lo que lleva a resultados aún mejores. Por otro lado, una película como Supergirl puede ser etiquetada como un fracaso tan pronto como llegan los primeros números de taquilla—básicamente, unas 12 horas después de su estreno.
Aun así, los guerreros culturales aman reclamar victoria donde pueden. Señalan películas como Supergirl o Blancanieves como prueba de que el público no quiere mujeres como superhéroes, o princesas que no sean blancas, o cualquier otra generalización que puedan inventar. Pero ese regodeo no siempre cuenta la historia completa. Por ejemplo, después del fin de semana de estreno de Blancanieves, la publicación comercial de Hollywood Deadline—no exactamente un medio de izquierda—examinó más de cerca la taquilla de la película. Resulta que, en comparación con la división promedio de 63-37 entre condados que votan "azul" y "rojo" para la venta de entradas de películas familiares, Blancanieves tuvo una división de 60-40, lo que significa que en realidad funcionó ligeramente mejor que el promedio en áreas rojas. Sus números mediocres no parecían particularmente políticos. "No hubo un bloqueo de cines rojos debido a ninguna controversia percibida con Blancanieves", dijo el analista Steve Buck a Deadline en ese momento.
[Imagen: Margot Robbie en Barbie. Foto: Cortesía Warner Bros. Pictures/AP]
Incluso algunos de los momentos más destacados de "te lo dije" de este grupo no se sostienen con el tiempo. Hace diez años, los números regulares de un reinicio exclusivamente femenino de Cazafantasmas llevaron a que no hubiera secuelas, los guerreros culturales de derecha declararon victoria y un regreso a la mesa de dibujo para una secuela de legado más respetuosa, Cazafantasmas: Más allá de 2021. ¿El resultado? Una modesta adición de 1.1 millones de dólares en la taquilla nacional (básicamente, asistencia plana, tal vez un poco menos cuando se ajusta por cinco años de inflación) y una ligera caída internacional, para una pequeña disminución general. Un seguimiento de 2024 tuvo un rendimiento casi idéntico. Tal vez esos números casi idénticos solo muestran el nivel base de interés en una nueva película de Cazafantasmas, en lugar de un juicio sobre las mujeres en la caza de fantasmas. Después de todo, películas como Barbie, Superman, Wicked y Sinners—todas las cuales enfrentaron varias formas de quejas de la derecha sobre el "progresismo"—han sido grandes éxitos en los últimos años. Y esto no se trata solo de protestas de la derecha. Scream 7 provocó conversaciones enojadas en línea desde la izquierda sobre un boicot porque Melissa Barrera, estrella de las dos películas anteriores, fue despedida por hablar sobre el sufrimiento de Palestina a manos de Israel. Eso no pareció afectar los resultados del mundo real, ya que la película rápidamente se convirtió en la Scream más taquillera hasta ahora (y sin la ayuda de buenas críticas para impulsarla aún más).
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Por supuesto, estos siguen siendo solo películas individuales. Pero estudios más amplios también sugieren que el público no se siente especialmente desanimado por elencos diversos—y de hecho puede sentirse atraído por ellos. A principios de este año, el informe anual de diversidad de Hollywood de UCLA encontró que las películas con elencos que son 40 a 50% negros, indígenas y personas de color (el temido BIPOC de la derecha) tenían la mediana más alta de taquilla nacional e internacional. Esto coincide con el hecho de que aproximadamente el 45% de la población de EE. UU. es BIPOC. Lo mismo fue cierto en el informe del año anterior. Básicamente, es difícil encontrar evidencia sólida de que la gente esté evitando películas debido al "progresismo". Simplemente no parece ser algo en lo que la mayoría de la gente normal piense mucho.
Nada de esto detendrá la próxima ola de indignación de la derecha, en parte fabricada y en parte engañada. Ya deberíamos ser mejores ignorándola, pero dados sus orígenes marginales, personas como Elon Musk están bien posicionadas para amplificarla en nuestros feeds, sin importar a cuántas personas represente realmente. Mientras tanto, los payasos autodenominados "dicen las cosas como son" como el YouTuber Critical Drinker volverán a fingir que solo reseñan películas. Analizan la cultura en lugar de intentar provocar indignación por un actor negro que ganó un Oscar interpretando a un personaje hermoso. La escena se sentirá más como Circe (Samantha Morton) convirtiendo suavemente a los hombres de Odiseo de vuelta en humanos después de que ella los había transformado en cerdos gruñones. "De vuelta a sus disfraces", dice secamente, refiriéndose a su forma humana. Pero tal vez después de que esta versión "progresista" de La Odisea se convierta en un éxito de taquilla, esos disfraces serán un poco más difíciles de mantener.
Preguntas Frecuentes
Aquí hay una lista de preguntas frecuentes sobre el tema "Ve progresista, hazte rico: por qué las campañas de odio de la derecha no afectan las ventas de taquilla"
Preguntas de Nivel Principiante
1 ¿Qué significa "ve progresista" en este contexto
Significa que las películas o programas incluyen elencos diversos, temas sociales progresistas o historias que desafían las normas tradicionales
2 Entonces, ¿estas películas realmente ganan dinero
Sí, muchas lo hacen. Películas como Barbie, Black Panther y Capitana Marvel ganaron más de mil millones de dólares cada una a pesar de enfrentar reacciones negativas de algunos grupos conservadores
3 ¿Una campaña de odio no afecta las ventas de entradas
Generalmente no. La campaña de odio a menudo resulta contraproducente al generar publicidad gratuita, despertar curiosidad y unir al público objetivo para apoyar la película por desafi
4 ¿Por qué algunas personas piensan que las películas progresistas fracasan
Los críticos señalan algunos fracasos de alto perfil y culpan al progresismo. Pero los datos de taquilla muestran que la mala narrativa o el marketing deficiente—no la diversidad—suele ser la causa real
5 ¿Qué es una campaña de odio de la derecha
Es un esfuerzo organizado en línea por activistas conservadores o medios para bombardear reseñas, boicotear o difundir memes negativos sobre una película que consideran demasiado progresista
Preguntas de Nivel Intermedio
6 ¿Cómo ayudan las campañas de odio a las ventas de taquilla
Crean un Efecto Streisand: cuanto más intenta la gente suprimir o atacar algo, más atención recibe. El público curioso va a ver la película para decidir por sí mismo
7 ¿Puedes dar un ejemplo específico de una película que se benefició de una reacción negativa
Barbie. Los críticos de derecha la llamaron anti-hombre y basura progresista. La controversia generó una conversación masiva y la película recaudó más de 1.4 mil millones de dólares en todo el mundo
8 ¿Hay películas que fracasaron a pesar de ser progresistas
Sí. The Marvels tuvo un rendimiento inferior, pero los analistas culpan a la fatiga de superhéroes, al marketing deficiente y a un guion desordenado—no a su elenco diverso. Correlación no es causalidad
9 ¿Alguna vez funcionan las campañas de odio
Raramente. Pueden suprimir los números del fin de semana de estreno si la película ya es débil, pero rara vez matan una
