Elon Musk war ein Mann mit einer Mission. Klar, angeblich konzentriert er sich darauf, den Mars zu kolonisieren, oder den Mond, oder vielleicht – wenn man ihm genug Zeit gibt, die Torpfosten zu verschieben – einfach einen wirklich, wirklich hohen Berg. Aber diesen Frühling kam eine dringendere Aufgabe auf ihn zu: ein Nachspiel zu seiner Kampagne Anfang 2026, in der er Rhetorik der weißen Vorherrschaft verbreitete. Dieses Mal hatte er es auf Christopher Nolans The Odyssey abgesehen, das seiner Meinung nach der neueste Versuch des "woken Hollywood" war, Rassenhass (gegenüber weißen Menschen, natürlich) zu verbreiten und dabei Oscars zu gewinnen. Musk sagte dem Branchenblatt Variety, Nolan würde "auf Homers Grab pinkeln", womit er den Autor des Epos meinte, auf dem der Film basiert.
The Odyssey: atemberaubende Action, dunkle Magie und Delfin-Cameos – diskutieren Sie mit Spoilern
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Als die letzten Phasen der Werbekampagne des Films hochgefahren wurden, postete Musk dutzende Male auf seiner eigenen Social-Media-Plattform und beschwerte sich über die Besetzung von Lupita Nyong'o (einer schwarzen Frau) und Elliot Page (einem Transmann). Er verbreitete oft falsche Behauptungen, die Besetzung sei nur erfolgt, um neue Oscar-Anforderungen zu erfüllen. (Wie hier erklärt, sind diese neuen Oscar-Diversitätsregeln sehr flexibel und werden oft durch studienweite Programme erfüllt, die nichts mit der Besetzung zu tun haben. The Odyssey musste die Oscar-Preisträgerin Nyong'o nicht einstellen, um für Auszeichnungen in Frage zu kommen.) Musk mag bestenfalls eine polarisierende Figur sein, und große Teile der Bevölkerung nehmen ihn nicht ernst. Aber er genießt immer noch genug Aufmerksamkeit und Bewunderung von einer lauten Minderheit, sodass bald zahlreiche Online-Konten begannen, sein willentliches Missverständnis von Hollywood und The Odyssey zu wiederholen. Viele von ihnen konzentrierten sich urkomisch und abrupt auf den Film Troy aus dem Jahr 2004 – den der rechte Flügel der sozialen Medien plötzlich für ein geliebtes Meisterwerk hielt, obwohl er eine viel größere Verzerrung von Homers epischem Gedicht Die Ilias war.
Diese Geschichte hat ein noch vorhersehbareres Ende als ein Musk-eigener Raketenabsturz: Nach Wochen oder Monaten rechter Empörung über das Versäumnis, eine rein griechische Besetzung für einen Film zu engagieren, der auch einen Zyklopen, Seeungeheuer und eine Hexe zeigt, die Männer in Schweine verwandelt, ist The Odyssey zu einem der größten Hits des Sommers geworden. Er hat bereits über 260 Millionen Dollar eingespielt und ist auf dem besten Weg, Troy inflationsbereinigt zu übertreffen. (In absoluten Dollarzahlen hat er in den USA bereits mehr eingespielt.) Die Schlachtrufe "go woke, go broke" wurden von der Nachfrage nach Nolans Mischung aus altmodischem Hollywood-Spektakel mit weniger traditionellem Filmen, Schnitt und, ja, Besetzung übertönt.
Es ist leicht darauf hinzuweisen, dass jede Unkenrufe über die Aussichten von The Odyssey hartnäckig eine lange Liste von Faktoren ignorierten. Dazu gehören, aber nicht ausschließlich: wohl der beliebteste Filmregisseur, der heute arbeitet; eine Besetzung voller großer Namen über Generationen und Ethnien hinweg; die Tatsache, dass die Besetzung einiger nicht-weißer Schauspieler nicht gerade nach "streng durchgesetzter Diversität" schreit, wenn drei der prominentesten Stars Matt Damon, Anne Hathaway und Tom Holland sind; und, in der Woche vor dem Start, hervorragende Kritiken.
Es wäre auch einfach, wenn auch ein wenig selbstgefällig, darauf hinzuweisen, dass für das allgemeine Publikum angeblich "woke" Filmkritiker als starkes Gegengewicht zu Anti-Woke-Klickaktivismus zu fungieren scheinen. Deshalb war The Odyssey (95% positive Kritiken auf Rotten Tomatoes) immun gegen Kontroversen, ob real oder eingebildet, während andere rechte Ziele wie Supergirl (53% positive), kritisiert dafür, dass sein Star vage die Schwierigkeiten, eine Frau zu sein, anerkennt, oder Snow White (39% positive), kritisiert dafür, dass sein Star gemischtrassig und nicht ehrfürchtig genug gegenüber dem Ausgangsmaterial ist, in ihrer Verteidigung erheblich geschwächt wurden.
Da ist wahrscheinlich etwas Wahres dran, auch wenn es vielleicht weniger mit Kritikern zu tun hat als mit einer zunehmenden Vorliebe, Gewinner zu unterstützen. Der Online-Hype, der Filme mehr denn je zu beeinflussen scheint, dreht sich weniger um Wokeness als um den wahrgenommenen Status eines Films. Ein Film wie The Odyssey oder Obsession schneidet besser ab als erwartet, was mehr Hype um seinen Erfolg erzeugt, was zu noch besseren Ergebnissen führt. Andererseits kann ein Film wie Supergirl sofort als Misserfolg abgestempelt werden, sobald die ersten Kassenzahlen kommen – im Grunde etwa 12 Stunden nach seiner Veröffentlichung.
Dennoch lieben es Kulturkrieger, sich den Sieg zu beanschreiben, wo immer sie können. Sie verweisen auf Filme wie Supergirl oder Snow White als Beweis dafür, dass das Publikum keine Frauen als Superhelden will, oder Prinzessinnen, die nicht weiß sind, oder was auch immer für eine Verallgemeinerung sie sich einfallen lassen können. Aber diese Schadenfreude erzählt nicht immer die ganze Geschichte. Zum Beispiel, nach dem Eröffnungswochenende von Snow White untersuchte das Hollywood-Branchenblatt Deadline – nicht gerade ein linkes Medium – die Kinokassen des Films genauer. Es stellte sich heraus, dass Snow White im Vergleich zum durchschnittlichen 63-37-Verhältnis zwischen "blau" und "rot" wählenden Bezirken beim Kartenverkauf für Familienfilme ein 60-40-Verhältnis aufwies, was bedeutet, dass er in roten Gebieten tatsächlich etwas besser abschnitt als der Durchschnitt. Seine mittelmäßigen Zahlen schienen nicht besonders politisch zu sein. "Es gab keine rote Theaterblockade aufgrund von wahrgenommenen Kontroversen um Snow White", sagte Analyst Steve Buck damals zu Deadline.
[Bild: Margot Robbie in Barbie. Foto: Mit freundlicher Genehmigung von Warner Bros. Pictures/AP]
Selbst einige der bekanntesten "Ich hab's dir ja gesagt"-Momente dieser Gruppe halten einer genaueren Prüfung im Laufe der Zeit nicht stand. Vor zehn Jahren führten die mittelmäßigen Zahlen für ein rein weibliches Reboot von Ghostbusters zu keinen Fortsetzungen, rechte Kulturkrieger erklärten den Sieg, und man kehrte zum Reißbrett für eine respektvollere Legacy-Fortsetzung zurück, Ghostbusters: Afterlife von 2021. Das Ergebnis? Ein bescheidener Zuwachs von 1,1 Millionen Dollar an den heimischen Kinokassen (also im Grunde flache Besucherzahlen, vielleicht etwas weniger, wenn man fünf Jahre Inflation berücksichtigt) und ein leichter Rückgang international, für eine kleine Gesamtabnahme. Ein Nachfolger von 2024 schnitt fast identisch ab. Vielleicht zeigen diese fast identischen Zahlen nur das grundlegende Interesse an einem neuen Ghostbusters-Film, eher als ein Urteil über Frauen in der Geisterjagd. Schließlich waren Filme wie Barbie, Superman, Wicked und Sinners – die alle mit verschiedenen Formen rechten Gemurmels über "Wokeness" konfrontiert waren – in den letzten Jahren große Hits. Und das betrifft nicht nur rechte Proteste. Scream 7 löste wütendes Online-Geschwätz von links über einen Boykott aus, weil Melissa Barrera, Star der beiden vorherigen Filme, entlassen wurde, nachdem sie sich zum Leiden Palästinas durch Israel geäußert hatte. Das schien die realen Ergebnisse nicht zu beeinflussen, da der Film schnell zum umsatzstärksten Scream aller Zeiten wurde (und das ohne die Hilfe guter Kritiken, um ihn weiter anzukurbeln).
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Natürlich sind das immer noch nur einzelne Filme. Aber breitere Studien deuten ebenfalls darauf hin, dass das Publikum von vielfältigen Besetzungen nicht besonders abgeschreckt wird – und möglicherweise sogar angezogen wird. Anfang dieses Jahres ergab der jährliche Hollywood-Diversitätsbericht der UCLA, dass Filme mit Besetzungen, die zu 40 bis 50 % aus Schwarzen, Indigenen und People of Color (dem gefürchteten BIPOC der Rechten) bestehen, die höchsten medianen Inlands- und Auslandskasseneinnahmen erzielten. Dies deckt sich mit der Tatsache, dass etwa 45 % der US-Bevölkerung BIPOC sind. Das Gleiche galt im Bericht des Vorjahres. Im Grunde ist es schwer, solide Beweise dafür zu finden, dass Leute Filme wegen "Wokeness" meiden. Es scheint einfach nicht etwas zu sein, worüber die meisten normalen Menschen viel nachdenken.
Nichts davon wird die nächste Welle teils fabrizierter, teils selbstbetrogener rechter Empörung stoppen. Wir sollten mittlerweile besser darin sein, sie zu ignorieren, aber aufgrund ihrer randständigen Ursprünge sind Leute wie Elon Musk gut positioniert, um sie in unsere Feeds zu verstärken, egal wie wenige Leute sie tatsächlich repräsentiert. In der Zwischenzeit werden selbsternannte "Sag es, wie es ist"-Spinner wie der YouTuber Critical Drinker so tun, als würden sie nur Filme rezensieren. Analysieren Sie Kultur, anstatt zu versuchen, Empörung über einen schwarzen Schauspieler zu schüren, der einen Oscar für die Darstellung einer schönen Figur gewonnen hat. Die Szene wird sich eher anfühlen wie Circe (Samantha Morton), die Odysseus' Männer sanft zurück in Menschen verwandelt, nachdem sie sie in grunzende Schweine verwandelt hatte. "Zurück zu euren Verkleidungen", sagt sie trocken und bezieht sich auf ihre menschliche Form. Aber vielleicht werden diese Verkleidungen, nachdem diese "woke" Version von The Odyssey ein Blockbuster-Hit geworden ist, ein wenig schwerer aufrechtzuerhalten sein.
**Häufig gestellte Fragen**
Hier ist eine Liste von FAQs zum Thema "Go woke get rich: Warum rechte Hasskampagnen den Kinokassen nicht schaden".
**Fragen für Anfänger**
1. **Was bedeutet "go woke" in diesem Zusammenhang?**
Es bedeutet, dass Filme oder Shows vielfältige Besetzungen, progressive soziale Themen oder Geschichten enthalten, die traditionelle Normen in Frage stellen.
2. **Verdienen diese Filme also tatsächlich Geld?**
Ja, viele tun das. Filme wie *Barbie*, *Black Panther* und *Captain Marvel* haben jeweils über eine Milliarde Dollar eingespielt, obwohl sie von einigen konservativen Gruppen angefeindet wurden.
3. **Schadet eine Hasskampagne nicht den Ticketverkäufen?**
Normalerweise nicht. Die Hasskampagne schlägt oft fehl, indem sie kostenlose Publicity erzeugt, Neugier weckt und die Zielgruppe aus Trotz dazu bringt, den Film zu unterstützen.
4. **Warum denken manche Leute, dass "woke" Filme floppen?**
Kritiker verweisen auf einige wenige prominente Misserfolge und geben der "Wokeness" die Schuld. Aber Kassendaten zeigen, dass schlechte Geschichten oder schlechtes Marketing – nicht Vielfalt – normalerweise die eigentliche Ursache sind.
5. **Was ist eine rechte Hasskampagne?**
Es ist ein organisierter Online-Versuch von konservativen Aktivisten oder Medien, einen Film, den sie für zu progressiv halten, mit schlechten Bewertungen zu überhäufen, zu boykottieren oder mit negativen Memes zu überziehen.
**Fragen für Fortgeschrittene**
6. **Wie helfen Hasskampagnen tatsächlich den Kinokassen?**
Sie erzeugen einen Bumerang-Effekt: Je mehr Leute versuchen, etwas zu unterdrücken oder anzugreifen, desto mehr Aufmerksamkeit bekommt es. Neugierige Zuschauer gehen ins Kino, um sich selbst eine Meinung zu bilden.
7. **Können Sie ein konkretes Beispiel für einen Film nennen, der von einer Gegenreaktion profitiert hat?**
*Barbie*: Rechte Kritiker nannten ihn frauenfeindlich und "woken Müll". Die Kontroverse löste massive Gespräche aus, und der Film spielte weltweit über 1,4 Milliarden Dollar ein.
8. **Gibt es Filme, die trotz "Wokeness" gefloppt sind?**
Ja, *The Marvels* war unterdurchschnittlich erfolgreich, aber Analysten machen dafür Superhelden-Müdigkeit, schlechtes Marketing und ein chaotisches Drehbuch verantwortlich – nicht die vielfältige Besetzung. Korrelation ist nicht Kausalität.
9. **Funktionieren Hasskampagnen jemals tatsächlich?**
Selten. Sie können die Eröffnungswochenendzahlen unterdrücken, wenn der Film bereits schwach ist, aber sie töten selten einen erfolgreichen Film.
