Elon Musk byl muž na misi. Jasně, údajně se soustředí na kolonizaci Marsu, Měsíce, nebo možná – když mu dáte dost času na posunování cílů – jen na opravdu, opravdu vysokou horu. Letos na jaře se ale objevil naléhavější úkol: pokračování jeho kampaně z počátku roku 2026, kdy šířil bílou rasistickou rétoriku. Tentokrát si vzal na mušku snímek Christophera Nolana **Odyssea**, o kterém rozhodl, že je nejnovějším pokusem „probuzeného Hollywoodu“ šířit rasovou nenávist (samozřejmě vůči bílým) a zároveň získávat Oscary. Musk řekl odbornému časopisu **Variety**, že Nolan „močí na Homérův hrob“, čímž narážel na autora epické básně, na které je film založen.
**Odyssea**: dechberoucí akce, temná magie a camea delfínů – diskutujte se spoilery
Čtěte dále
Jak finální fáze propagační kampaně filmu nabírala na obrátkách, Musk na své vlastní sociální síti zveřejnil desítky příspěvků, ve kterých si stěžoval na obsazení Lupity Nyong'o (černošské ženy) a Elliota Page (trans muže). Často šířil nepravdivá tvrzení, že obsazení bylo provedeno jen proto, aby byly splněny nové požadavky pro Oscary. (Jak je vysvětleno zde, tato nová oscarová pravidla diverzity jsou velmi flexibilní a často jsou splněna celostudiovými programy, které s obsazováním nemají nic společného. **Odyssea** nemusela najímat oscarovou vítězku Nyong'o, aby byla způsobilá pro ceny.) Musk může být v lepším případě rozporuplná postava a velká část populace ho nebere vážně. Stále si však získává dostatek pozornosti a obdivu od hlasité menšiny, takže brzy začala spousta online účtů opakovat jeho záměrné nepochopení Hollywoodu a **Odyssey**. Mnozí z nich se vtipně a náhle zaměřili na film **Troja** z roku 2004 – o kterém pravé křídlo sociálních sítí najednou rozhodlo, že je milovaným mistrovským dílem, přestože byl mnohem větším zkreslením Homérova eposu **Ilias**.
Tento příběh má konec ještě předvídatelnější než havárie rakety značky Musk: po týdnech nebo měsících pravicového rozhořčení nad tím, že se nepodařilo obsadit výhradně řecké herce do filmu, který také obsahuje kyklopa, mořské příšery a čarodějnici měnící muže v prasata, se **Odyssea** stala jedním z největších hitů léta. Už vydělala přes 260 milionů dolarů a má namířeno k tomu, aby po zohlednění inflace překonala tržby **Troje**. (V hrubých dolarech už v USA vydělala více.) Výkřiky „buď probuzený, zkrachuj“ byly přehlušeny poptávkou po Nolanově směsi staromódní hollywoodské podívané s méně tradičním natáčením, střihem a ano, i obsazením.
Je snadné poukázat na to, že jakékoli věštění zkázy ohledně vyhlídek **Odyssey** tvrdošíjně ignorovalo dlouhý seznam faktorů. Ty zahrnují, ale neomezují se na: pravděpodobně nejpopulárnějšího filmového režiséra současnosti; obsazení nabité velkými jmény napříč generacemi a rasami; skutečnost, že obsazení některých nebílých herců zrovna nekřičí „přísně vynucovaná diverzita“, když třemi z nejvýraznějších hvězd jsou Matt Damon, Anne Hathaway a Tom Holland; a týden před uvedením skvělé recenze.
Bylo by také jednoduché, i když trochu samolibé, poukázat na to, že pro běžné publikum působí údajně „probuzení“ filmoví kritici jako silná protiváha antiwoke kliktivismu. Proto je **Odyssea** (95 % pozitivních recenzí na Rotten Tomatoes) imunní vůči kontroverzi, ať už skutečné nebo domnělé, zatímco jiné pravicové terče jako **Supergirl** (53 % pozitivních), kritizovaná za to, že její hvězda vágně přiznala obtíže být ženou, nebo **Sněhurka** (39 % pozitivních), kritizovaná za to, že její hvězda je smíšené rasy a není dostatečně uctivá k předloze, měly svou obranu výrazně oslabenou.
Pravděpodobně je na tom něco pravdy, i když by to mohlo mít méně společného s kritiky a více s rostoucí preferencí podporovat vítěze. Online buzz, který se zdá ovlivňovat filmy více než kdy dříve, není ani tak o probuzenosti, jako spíše o vnímaném statusu filmu. Film jako **Odyssea** nebo **Obsession** si vede lépe, než se očekávalo, což vytváří větší buzz o jeho úspěchu, což vede k ještě lepším výsledkům. Na druhou stranu film jako **Supergirl** může být označen za propadák, jakmile přijdou první čísla z pokladen – v podstatě asi 12 hodin po jeho uvedení.
Přesto si kulturální válečníci rádi nárokují vítězství, kde mohou. Ukazují na filmy jako **Supergirl** nebo **Sněhurka** jako důkaz, že publikum nechce ženy jako superhrdiny, nebo princezny, které nejsou bílé, nebo jakékoli jiné zobecnění, které vymyslí. Ale toto vychloubání ne vždy vypráví celý příběh. Například po úvodním víkendu **Sněhurky** se hollywoodský odborný časopis **Deadline** – což není zrovna levicové médium – podíval blíže na tržby filmu. Ukázalo se, že ve srovnání s průměrným rozdělením 63-37 mezi „modře“ a „červeně“ volícími okresy u prodeje vstupenek na rodinné filmy, měla **Sněhurka** rozdělení 60-40, což znamená, že si v červených oblastech vedla mírně lépe než průměr. Její průměrná čísla se nezdála být nijak zvlášť politická. „Nedošlo k žádné blokádě červených kin kvůli vnímaným kontroverzím kolem **Sněhurky**,“ řekl tehdy analytik Steve Buck pro **Deadline**.
[Obrázek: Margot Robbie ve filmu **Barbie**. Foto: S laskavým svolením Warner Bros. Pictures/AP]
Dokonce ani některé z nejviditelnějších momentů „já jsem to říkal“ této skupiny se časem příliš neudrží. Před deseti lety vedly průměrné výsledky čistě ženského rebootu **Krotitelů duchů** k žádným sequelům, kulturální válečníci z pravice vyhlásili vítězství a návrat k rýsovacímu prknu pro uctivější legacy sequel, **Krotitelé duchů: Odkaz** z roku 2021. Výsledek? Mírný nárůst o 1,1 milionu dolarů v domácích tržbách (takže v podstatě stejná návštěvnost, možná o něco méně, když započítáte pět let inflace) a mírný pokles v zahraničí, což vedlo k malému celkovému snížení. Pokračování z roku 2024 si vedlo téměř identicky. Možná tato téměř identická čísla jen ukazují základní úroveň zájmu o nový film **Krotitelé duchů**, spíše než soud o ženách v lovu duchů. Koneckonců filmy jako **Barbie**, **Superman**, **Wicked** a **Sinners** – které všechny čelily různým formám pravicového brblání o „probuzenosti“ – byly v posledních letech velkými hity. A nejde jen o pravicové protesty. **Vřískot 7** vyvolal naštvané online řeči z levice o bojkotu, protože Melissa Barrera, hvězda předchozích dvou filmů, byla vyhozena za to, že se vyjádřila k utrpení Palestiny rukou Izraele. To se nezdálo ovlivnit reálné výsledky, protože film se rychle stal nejvýdělečnějším **Vřískotem** vůbec (a to bez pomoci dobrých recenzí, které by ho dále podpořily).
[Sex, postele a brutální popravy: co Christopher Nolan v **Odyssei** změnil, vymyslel – a co vynechal. Čtěte dále]
Samozřejmě, stále jsou to jen jednotlivé filmy. Ale širší studie také naznačují, že publikum není rozmanitým obsazením nijak zvlášť odrazováno – a může být naopak přitahováno. Začátkem tohoto roku zjistila každoroční zpráva UCLA o hollywoodské diverzitě, že filmy s obsazením, které je z 40 až 50 % tvořeno černošskými, domorodými a barevnými lidmi (pravicí obávané BIPOC), měly nejvyšší medián domácích i mezinárodních tržeb. To odpovídá skutečnosti, že asi 45 % populace USA tvoří BIPOC. Totéž platilo v loňské zprávě. V podstatě je těžké najít solidní důkazy o tom, že by se lidé vyhýbali filmům kvůli „probuzenosti“. Nezdá se, že by to byla věc, nad kterou by většina normálních lidí příliš přemýšlela.
Nic z toho nezastaví další vlnu částečně vyrobeného, částečně poblouzněného pravicového rozhořčení. Měli bychom už být lepší v ignorování, ale vzhledem k jeho okrajovým počátkům jsou lidé jako Elon Musk v dobré pozici, aby ho zesílili do našich feedů, bez ohledu na to, jak málo lidí ve skutečnosti reprezentuje. Mezitím se samozvaní „říkající věci, jak jsou“ blbci jako youtuber Critical Drinker vrátí k předstírání, že jen recenzují filmy. Analyzují kulturu místo snahy vyvolat rozhořčení nad černošským hercem, který získal Oscara za hraní krásné postavy. Scéna bude připomínat spíše Kirké (Samantha Morton), jak jemně proměňuje Odysseovy muže zpět v lidi poté, co je proměnila v chrochtající prasata. „Zpátky do svých převleků,“ říká suše, čímž myslí jejich lidskou podobu. Ale možná poté, co se tato „probuzená“ verze **Odyssey** stane blockbusterovým hitem, bude udržet tyto převleky o něco těžší.
**Často kladené otázky**
Zde je seznam často kladených otázek na téma Jdi probuzený, zbohatni: proč pravicové nenávistné kampaně nepoškozují tržby filmů
**Otázky pro začátečníky**
1. **Co znamená „go woke“ v tomto kontextu?**
Znamená to, že filmy nebo seriály zahrnují rozmanité obsazení, progresivní společenská témata nebo příběhy, které zpochybňují tradiční normy.
2. **Takže tyto filmy skutečně vydělávají peníze?**
Ano, mnohé ano. Filmy jako *Barbie*, *Black Panther* a *Captain Marvel* vydělaly přes miliardu dolarů každý, navzdory odporu některých konzervativních skupin.
3. **Nepoškozuje nenávistná kampaň prodej vstupenek?**
Obvykle ne. Nenávistná kampaň často selže tím, že generuje bezplatnou publicitu, podněcuje zvědavost a mobilizuje cílové publikum k podpoře filmu z pocitu vzdoru.
4. **Proč si někteří lidé myslí, že probuzené filmy propadají?**
Kritici poukazují na několik vysoce profilovaných neúspěchů a obviňují z nich probuzenost. Data z pokladen ale ukazují, že skutečnou příčinou je obvykle špatné vyprávění nebo slabý marketing, nikoli diverzita.
5. **Co je to pravicová nenávistná kampaň?**
Je to organizované online úsilí konzervativních aktivistů nebo médií o review bombing, bojkot nebo šíření negativních memů o filmu, který považují za příliš progresivní.
**Otázky pro středně pokročilé**
6. **Jak nenávistné kampaně vlastně pomáhají tržbám filmů?**
Vytvářejí Streisandův efekt – čím více se lidé snaží něco potlačit nebo napadnout, tím více pozornosti to přitahuje. Zvědavé publikum jde film vidět, aby si udělalo vlastní názor.
7. **Můžete uvést konkrétní příklad filmu, který těžil z odporu?**
*Barbie*. Pravicoví kritici ji nazvali protimužskou a probuzeným odpadkem. Kontroverze vyvolala obrovskou konverzaci a film celosvětově vydělal přes 1,4 miliardy dolarů.
8. **Existují filmy, které skutečně propadly, přestože byly probuzené?**
Ano, *The Marvels* si vedl pod očekávání, ale analytici viní únavu z superhrdinů, slabý marketing a chaotický scénář – nikoli jeho rozmanité obsazení. Korelace není kauzalita.
9. **Mají nenávistné kampaně někdy skutečný účinek?**
Vzácně. Mohou potlačit tržby úvodního víkendu, pokud je film už tak slabý, ale jen zřídka ho zabijí.
