Elon Musk era un om cu o misiune. Sigur, se presupune că este concentrat pe colonizarea lui Marte, sau a Lunii, sau poate – dacă îi acorzi suficient timp să mute ținta – doar a unui munte foarte, foarte înalt. Dar în această primăvară, a apărut o sarcină mai urgentă: o continuare a campaniei sale de la începutul anului 2026 de a posta retorică supremațistă albă. De data aceasta, și-a pus în vizor demolarea filmului The Odyssey al lui Christopher Nolan, pe care l-a decis a fi cea mai recentă încercare a „Hollywood-ului woke” de a răspândi ura rasială (împotriva albilor, desigur) și de a câștiga Oscaruri în acest proces. Musk a declarat pentru publicația de specialitate Variety că Nolan „urina pe mormântul lui Homer”, referindu-se la autorul poemului epic pe care se bazează filmul.
The Odyssey: acțiune uluitoare, magie întunecată și cameo-uri ale delfinilor – discutați cu spoilere
Citește mai mult
Pe măsură ce etapele finale ale campaniei de promovare a filmului se intensificau, Musk a postat de zeci de ori pe propria sa platformă de socializare, plângându-se de distribuirea lui Lupita Nyong'o (o femeie de culoare) și a lui Elliot Page (un bărbat trans). El a răspândit adesea afirmații false că distribuirea a fost făcută doar pentru a îndeplini noile cerințe Oscar. (Așa cum se explică aici, acele noi reguli de diversitate Oscar sunt foarte flexibile și sunt adesea satisfăcute de programe la nivel de studio care nu au nimic de-a face cu distribuirea. The Odyssey nu avea nevoie să-l angajeze pe câștigătorul Oscar Nyong'o pentru a fi eligibil pentru premii.) Musk poate fi o figură cel puțin controversată, iar părți mari ale populației nu-l iau în serios. Dar el încă atrage suficientă atenție și admirație dintr-o minoritate vocală, încât o mulțime de conturi online au început curând să repete neînțelegerea sa voită a Hollywood-ului și a lui The Odyssey. Multe dintre ele s-au concentrat în mod hilar și brusc asupra filmului Troy din 2004 – pe care flancul drept al rețelelor sociale a decis brusc că este o capodoperă iubită, chiar dacă era o denaturare mult mai mare a poemului epic al lui Homer, The Iliad.
Această poveste are un final chiar mai previzibil decât un accident de rachetă marca Musk: după săptămâni sau luni de indignare a dreptei din cauza eșecului de a distribui o distribuție complet grecească pentru un film care prezintă și un ciclop, monștri marini și o vrăjitoare care transformă bărbații în porci, The Odyssey a devenit unul dintre cele mai mari hituri ale verii. A făcut deja peste 260 de milioane de dolari și este pe cale să depășească încasările lui Troy ajustate la inflație. (În dolari bruti, a făcut deja mai mulți în SUA.) Strigătele de mobilizare „go woke, go broke” au fost înecate de cererea de a vedea amestecul lui Nolan de spectacol hollywoodian de modă veche cu filmări, montaj și, da, distribuție mai puțin tradiționale.
Este ușor să subliniezi că orice prezicere sumbră despre perspectivele lui The Odyssey a ignorat cu încăpățânare o listă lungă de factori. Aceștia includ, dar nu se limitează la: probabil cel mai popular regizor de film care lucrează astăzi; o distribuție plină de nume mari din diferite generații și rase; faptul că distribuirea unor actori non-albi nu strigă exact „diversitate strict aplicată” atunci când trei dintre cele mai proeminente staruri sunt Matt Damon, Anne Hathaway și Tom Holland; și, în săptămâna dinaintea lansării, recenzii excelente.
Ar fi, de asemenea, simplu, deși puțin auto-lăudăros, să subliniezi că, pentru publicul larg, așa-zișii critici de film „woke” par să acționeze ca un puternic contrabalans la clicktivismul anti-woke. De aceea The Odyssey (95% recenzii pozitive pe Rotten Tomatoes) a fost imun la controverse, fie ele reale sau imaginare, în timp ce alte ținte ale dreptei precum Supergirl (53% pozitive), criticată pentru că starul său recunoaște vag dificultățile de a fi femeie, sau Snow White (39% pozitive), criticată pentru că starul său este de rasă mixtă și nu suficient de respectuos față de materialul sursă, au avut apărările semnificativ slăbite.
Probabil există ceva adevăr în asta, deși s-ar putea să aibă mai puțin de-a face cu criticii și mai mult cu o preferință crescândă pentru a sprijini câștigătorii. Zgomotul online care pare să afecteze filmele mai mult ca niciodată nu este atât despre wokeness, cât despre statutul perceput al unui film. Un film precum The Odyssey sau Obsession se descurcă mai bine decât era de așteptat, ceea ce creează mai mult zgomot despre succesul său, ducând la rezultate și mai bune. Pe de altă parte, un film precum Supergirl poate fi etichetat ca eșec imediat ce apar primele cifre de box office – practic, la aproximativ 12 ore după lansare.
Totuși, războinicii culturali adoră să revendice victoria oriunde pot. Ei indică filme precum Supergirl sau Snow White ca dovadă că publicul nu vrea femei ca supereroi, sau prințese care nu sunt albe, sau orice altă generalizare pe care o pot inventa. Dar această lăudăroșenie nu spune întotdeauna întreaga poveste. De exemplu, după weekendul de deschidere al lui Snow White, publicația de specialitate hollywoodiană Deadline – nu exact o publicație de stânga – a analizat mai atent încasările filmului. Se pare că, în comparație cu împărțirea medie de 63-37 între județele care votează „albastru” și „roșu” pentru vânzările de bilete la filme de familie, Snow White a avut o împărțire de 60-40, ceea ce înseamnă că s-a descurcat de fapt ușor mai bine decât media în zonele roșii. Cifrele sale mediocre nu păreau deosebit de politice. „Nu a existat o blocadă a cinematografelor roșii din cauza vreunei controverse percepute cu Snow White”, a declarat analistul Steve Buck pentru Deadline la acea vreme.
[Imagine: Margot Robbie în Barbie. Foto: Prin amabilitatea Warner Bros. Pictures/AP]
Chiar și unele dintre cele mai mediatizate momente „v-am spus eu” ale acestui grup nu rezistă cu adevărat în timp. Acum zece ani, cifrele mediocre pentru o repornire exclusiv feminină a Ghostbusters au dus la lipsa continuărilor, războinicii culturali de dreapta declarând victoria și o revenire la planșa de desen pentru o continuare mai respectuoasă a moștenirii, Ghostbusters: Afterlife din 2021. Rezultatul? O adăugare modestă de 1,1 milioane de dolari la box office-ul intern (deci practic prezență constantă, poate puțin mai puțin când iei în calcul cinci ani de inflație) și o ușoară scădere la nivel internațional, pentru o scădere generală mică. O continuare din 2024 a avut performanțe aproape identice. Poate că aceste cifre aproape identice arată doar nivelul de bază al interesului pentru un nou film Ghostbusters, mai degrabă decât o judecată asupra femeilor în vânătoarea de fantome. La urma urmei, filme precum Barbie, Superman, Wicked și Sinners – toate confruntându-se cu diverse forme de cârtire de dreapta despre „wokeness” – au fost mari hituri în ultimii ani. Și asta nu este doar despre protestele de dreapta. Scream 7 a stârnit discuții online furioase din partea stângii despre un boicot, deoarece Melissa Barrera, starul celor două filme anterioare, a fost concediată pentru că a vorbit despre suferința Palestinei din mâinile Israelului. Acest lucru nu pare să fi afectat rezultatele din lumea reală, deoarece filmul a devenit rapid cel mai încasator Scream de până acum (și fără ajutorul recenziilor bune pentru a-l impulsa mai departe).
[Sex, paturi și execuții sângeroase: ce a schimbat, a inventat – și a omis – The Odyssey al lui Christopher Nolan. Citește mai mult]
Desigur, acestea sunt încă doar filme individuale. Dar studii mai ample sugerează, de asemenea, că publicul nu este deosebit de descurajat de distribuțiile diverse – și poate fi chiar atras de ele. La începutul acestui an, raportul anual de diversitate hollywoodian al UCLA a constatat că filmele cu distribuții care sunt 40 până la 50% negri, indigeni și persoane de culoare (temutul BIPOC al dreptei) au avut cel mai mare venit median la box office-ul intern și internațional. Acest lucru se potrivește cu faptul că aproximativ 45% din populația SUA este BIPOC. Același lucru a fost valabil și în raportul anului precedent. Practic, este greu să găsești dovezi solide că oamenii evită filmele din cauza „wokeness-ului”. Pur și simplu nu pare să fie ceva la care majoritatea oamenilor normali să se gândească prea mult.
Nimic din toate acestea nu va opri următorul val de indignare de dreapta parțial fabricată, parțial iluzorie. Ar trebui să fim mai buni să o ignorăm până acum, dar având în vedere originile sale marginale, oameni precum Elon Musk sunt bine poziționați să o amplifice în fluxurile noastre, indiferent de câți oameni reprezintă de fapt. Între timp, nătărăi autointitulați „spun lucrurilor pe nume” precum YouTuber-ul Critical Drinker se vor întoarce să se prefacă că doar revizuiesc filme. Analizează cultura în loc să încerci să stârnești indignare din cauza unui actor de culoare care a câștigat un Oscar interpretând un personaj frumos. Scena se va simți mai mult ca Circe (Samantha Morton) transformând ușor bărbații lui Odiseu înapoi în oameni după ce ea îi transformase în porci mormăitori. „Înapoi la deghizările voastre”, spune ea sec, referindu-se la forma lor umană. Dar poate după ce această versiune „woke” a The Odyssey devine un succes de box office, acele deghizări vor fi puțin mai greu de menținut.
Întrebări Frecvente
Iată o listă de întrebări frecvente despre subiectul „Go woke get rich de ce campaniile de ură ale dreptei nu afectează vânzările la box office”
Întrebări pentru Începători
1 Ce înseamnă „go woke” în acest context
Înseamnă că filmele sau emisiunile includ distribuții diverse, teme sociale progresiste sau povești care provoacă normele tradiționale
2 Deci aceste filme fac într-adevăr bani
Da, multe fac. Filme precum Barbie, Black Panther și Captain Marvel au câștigat peste un miliard de dolari fiecare, în ciuda reacțiilor negative din partea unor grupuri conservatoare
3 Nu afectează o campanie de ură vânzările de bilete
De obicei, nu. Campania de ură se întoarce adesea împotriva ei înseși prin generarea de publicitate gratuită, stârnind curiozitatea și mobilizând publicul țintă să susțină filmul din sfidare
4 De ce cred unii oameni că filmele woke eșuează
Criticii indică câteva eșecuri mediatizate și dau vina pe wokeness. Dar datele de box office arată că povestirea proastă sau marketingul slab – nu diversitatea – este de obicei cauza reală
5 Ce este o campanie de ură de dreapta
Este un efort online organizat de activiști conservatori sau mass-media pentru a bombarda cu recenzii, a boicota sau a răspândi meme negative despre un film pe care îl consideră prea progresist
Întrebări de Nivel Intermediar
6 Cum ajută campaniile de ură de fapt vânzările la box office
Ele creează un Efect Streisand: cu cât oamenii încearcă mai mult să suprime sau să atace ceva, cu atât mai multă atenție primește. Publicul curios merge să vadă filmul pentru a decide singur
7 Poți da un exemplu specific de film care a beneficiat de o reacție negativă
Barbie. Criticii de dreapta l-au numit anti-bărbați și gunoi woke. Controversa a generat conversații masive, iar filmul a încasat peste 1,4 miliarde de dolari la nivel mondial
8 Există filme care au eșuat deși erau woke
Da. The Marvels a avut performanțe slabe, dar analiștii dau vina pe oboseala de supereroi, marketingul slab și un scenariu dezordonat – nu pe distribuția sa diversă. Corelația nu înseamnă cauzalitate
9 Funcționează vreodată campaniile de ură
Rareori. Ele pot suprima numerele din weekendul de deschidere dacă filmul este deja slab, dar rareori ucid un
