「目覚めよ、金を得よ：なぜ右派のヘイトキャンペーンは興行収入に影響を与えないのか」

以下は、提供された英文を日本語に翻訳したものです。追加、変更、代替案の提案は行わず、原文のまま翻訳しています。

イーロン・マスクは使命を帯びた男だった。確かに、彼は火星や月、あるいは十分な時間を与えられれば目標を変更して、ただの非常に高い山への植民地化に焦点を当てているとされている。しかし、この春、より緊急の課題が浮上した。それは、2026年初頭に行った白人至上主義的なレトリックを投稿するキャンペーンの続編だった。今回は、彼はクリストファー・ノーラン監督の『オデュッセイア』を標的にした。彼はこの作品を、「目覚めたハリウッド」が（もちろん白人に対する）人種的憎悪を広め、その過程でオスカーを獲得しようとする最新の試みだと決めつけた。マスクは業界誌『バラエティ』に対し、ノーランが「ホメロスの墓に放尿している」と語り、映画の原作となった叙事詩の作者に言及した。

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映画のプロモーションキャンペーンが最終段階に入るにつれ、マスクは自身のソーシャルメディアプラットフォームに数十回にわたって投稿し、ルピタ・ニョンゴ（黒人女性）とエリオット・ペイジ（トランス男性）のキャスティングについて不満を述べた。彼は、キャスティングが新しいオスカーの要件を満たすためだけに行われたという虚偽の主張をしばしば広めた。（ここで説明されているように、新しいオスカーの多様性ルールは非常に柔軟であり、キャスティングとは無関係のスタジオ全体のプログラムによって満たされることが多い。『オデュッセイア』は、賞の対象となるためにオスカー受賞者のニョンゴを雇う必要はなかった。）マスクはせいぜい物議を醸す人物であり、人口の大部分は彼を真剣に受け止めていない。しかし、彼は依然として声の大きい少数派から十分な注目と賞賛を集めており、すぐに多くのオンラインアカウントが彼のハリウッドと『オデュッセイア』に対する意図的な誤解を繰り返し始めた。その多くは滑稽で、突然2004年の映画『トロイ』に焦点を当てた。ソーシャルメディアの右派は、この映画がホメロスの叙事詩『イリアス』をはるかに大きく歪めていたにもかかわらず、突然愛すべき傑作だと判断したのだ。

この物語の結末は、マスクブランドのロケット墜落よりも予測可能なものだった。サイクロプス、海の怪物、そして男たちを豚に変える魔女が登場する映画に、全員ギリシャ人のキャストを起用しなかったことに対する右派の怒りが数週間から数ヶ月続いた後、『オデュッセイア』は夏の最大のヒット作の一つとなった。すでに2億6000万ドル以上を稼ぎ出し、インフレ調整後には『トロイ』を上回る勢いだ。（名目ドルでは、すでに米国で『トロイ』を上回っている。）「go woke, go broke」という掛け声は、ノーランが伝統的なハリウッドのスペクタクルと、あまり伝統的でない撮影、編集、そしてそう、キャスティングを融合させた作品への需要によってかき消された。

『オデュッセイア』の見通しに関する悲観論が、長いリストの要因を頑なに無視していたことを指摘するのは簡単だ。これには、おそらく現在活躍する最も人気のある映画監督であること、世代や人種を超えたビッグネームが詰まったキャスト、マット・デイモン、アン・ハサウェイ、トム・ホランドという最も著名なスターのうち3人がいる場合、非白人の俳優を何人かキャスティングすることが「厳格に施行された多様性」とは言えないこと、そして公開前の週に素晴らしいレビューを得たことなどが含まれるが、これらに限定されない。

また、一般の観客にとって、いわゆる「目覚めた」映画評論家は、反「目覚めた」クリックティビズムに対する強力なカウンターバランスとして機能しているように見えると指摘するのも簡単だろう。やや自己満足的ではあるが。だからこそ、『オデュッセイア』（Rotten Tomatoesで95%の好意的レビュー）は、現実のものであれ想像上のものであれ、論争の影響を受けずに済んでいる。一方、『スーパーガール』（53%の好意的レビュー、主演女優が女性であることの困難を曖昧に認めたことで批判された）や『スノーホワイト』（39%の好意的レビュー、主演女優が混血であり、原作に対して十分に敬意を払っていないと批判された）のような他の右派の標的は、その防御力が大幅に弱められている。

これにはおそらくいくつかの真実があるが、評論家よりも、勝ち馬に乗ることへの嗜好が高まっていることと関係があるかもしれない。かつてないほど映画に影響を与えているように見えるオンラインの話題は、「目覚め」というよりも、映画の認識された地位に関するものだ。『オデュッセイア』や『オブセッション』のような映画は予想以上に好調で、その成功に関するさらなる話題を生み、さらに良い結果をもたらす。一方、『スーパーガール』のような映画は、最初の興行収入の数字が出た瞬間、つまり公開から約12時間後には失敗作のレッテルを貼られる可能性がある。

それでも、文化戦士たちは可能な限りどこでも勝利を主張するのが好きだ。彼らは『スーパーガール』や『スノーホワイト』のような映画を、観客は女性のスーパーヒーローや白人ではないプリンセス、あるいは彼らが思いつく他のどんな一般化も望んでいないという証拠として指摘する。しかし、その得意げな態度は必ずしも全容を物語っているわけではない。例えば、『スノーホワイト』の公開週末の後、ハリウッドの業界誌『デッドライン』（決して左派のメディアではない）は、この映画の興行収入をより詳しく調査した。家族向け映画のチケット販売における「青」票郡と「赤」票郡の平均的な63対37の割合と比較して、『スノーホワイト』は60対40の割合であり、実際には赤い地域で平均よりわずかに良い成績を収めていたことが判明した。その平凡な数字は、特に政治的なものではなかったようだ。「『スノーホワイト』に関する認識された論争のために、赤い劇場の封鎖はありませんでした」と、アナリストのスティーブ・バックは当時『デッドライン』に語った。

[画像：『バービー』のマーゴット・ロビー。写真提供：ワーナー・ブラザース・ピクチャーズ/AP]

このグループの最も注目を集めた「だから言っただろう」の瞬間でさえ、時間の経過とともに実際には通用しなくなるものもある。10年前、女性だけのリブート版『ゴーストバスターズ』のまずまずの数字は、続編が作られず、右派の文化戦士たちが勝利を宣言し、より敬意を払ったレガシー続編である2021年の『ゴーストバスターズ／アフターライフ』のために振り出しに戻る結果となった。その結果は？ 国内興行収入で110万ドルの微増（つまり基本的に横ばいの観客動員数、5年間のインフレを考慮するとおそらくわずかに減少）、そして国際的にはわずかな減少で、全体的には小幅な減少だった。2024年の続編もほぼ同じ成績だった。おそらく、これらのほぼ同じ数字は、女性のゴーストバスターズに対する判断ではなく、新しい『ゴーストバスターズ』映画への関心のベースラインを示しているに過ぎない。結局のところ、『バービー』、『スーパーマン』、『ウィキッド』、『シンナーズ』のような映画は、いずれも「目覚め」に関する右派のさまざまな不平に直面したが、近年大ヒットしている。そして、これは右派の抗議だけの問題ではない。『スクリーム7』は、前2作の主演メリッサ・バレラがイスラエルによるパレスチナの苦しみについて発言したために解雇されたことから、左派からのボイコットを求める怒りのオンライン上の議論を引き起こした。しかし、それは現実世界の結果には影響しなかったようで、この映画はすぐにシリーズ最高の興行収入を記録した（しかも、さらに後押しするような良いレビューの助けもなしに）。

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もちろん、これらは依然として個々の映画に過ぎない。しかし、より広範な研究も、観客が多様なキャストに特に嫌悪感を示さないこと、そして実際に惹かれる可能性があることを示唆している。今年初め、UCLAの毎年恒例のハリウッド多様性報告書は、キャストの40～50%が黒人、先住民、有色人種（右派が恐れるBIPOC）である映画が、国内および国際興行収入の中央値で最も高かったことを明らかにした。これは、米国人口の約45%がBIPOCであるという事実と一致する。前年の報告書でも同じことが言えた。基本的に、「目覚め」のために人々が映画を避けているという確固たる証拠を見つけるのは難しい。それは、ほとんどの普通の人があまり考えていないことのように思われる。

これらはいずれも、部分的に作り上げられ、部分的に思い込まれた次の波の右派の怒りを止めることはできない。私たちは今頃、それを無視することに慣れているべきだが、その周辺的な起源を考えると、イーロン・マスクのような人々は、それが実際に代表する人の数がどれだけ少なくても、それを私たちのフィードに増幅させるのに適した立場にある。一方、自称「現実をありのままに語る」間抜けなYouTuberのクリティカル・ドリンカーのような人々は、美しいキャラクターを演じてオスカーを獲得した黒人俳優に対する怒りを煽ろうとする代わりに、ただ映画をレビューするふりに戻るだろう。その光景は、キルケ（サマンサ・モートン）が、オデュッセウスの部下たちを豚に変えた後、優しく人間の姿に戻す場面により似ているだろう。「お前たちの偽装に戻れ」と彼女は、彼らの人間の姿を指して淡々と言う。しかし、おそらくこの「目覚めた」バージョンの『オデュッセイア』が大ヒットした後は、それらの偽装を維持するのはもう少し難しくなるだろう。

**よくある質問**

以下は、「Go woke get rich why rightwing hate campaigns dont hurt box office sales」というトピックに関するよくある質問のリストです。

**初級レベルの質問**

1. この文脈で「go woke」とはどういう意味ですか？
多様なキャスト、進歩的な社会的主題、または伝統的な規範に挑戦するストーリーを含む映画や番組を意味します。

2. では、そのような映画は実際に儲かるのですか？
はい、多くは儲かります。『バービー』、『ブラックパンサー』、『キャプテン・マーベル』のような映画は、一部の保守派グループからの反発に直面したにもかかわらず、それぞれ10億ドル以上を稼ぎ出しました。

3. ヘイトキャンペーンはチケット販売に影響を与えないのですか？
通常は影響しません。ヘイトキャンペーンは、無料の宣伝を生み出し、好奇心を刺激し、対象となる観客が反抗心から映画を支持するように結束させることで、しばしば逆効果になります。

4. 「woke」な映画は失敗すると考える人がいるのはなぜですか？
批評家は、いくつかの注目を集めた失敗作を指摘し、その原因を「wokeness」のせいにします。しかし、興行収入のデータは、悪いストーリーテリングや貧弱なマーケティング（多様性ではない）が通常、本当の原因であることを示しています。

5. 右派のヘイトキャンペーンとは何ですか？
それは、保守的な活動家やメディアが、進歩的すぎると考える映画に対して、レビュー爆撃、ボイコット、または否定的なミームの拡散を組織的にオンラインで行う取り組みです。

**中級レベルの質問**

6. ヘイトキャンペーンはどのようにして興行収入を実際に助けるのですか？
それらはストライサンド効果を生み出します。つまり、人々が何かを抑圧したり攻撃したりすればするほど、それに対する注目が集まります。好奇心旺盛な観客は、自分で判断するために映画を見に行きます。

7. 反発から利益を得た映画の具体的な例を挙げていただけますか？
『バービー』です。右派の批評家はこれを反男性的で「woke」なゴミと呼びました。この論争は大きな会話を引き起こし、この映画は全世界で14億ドル以上を売り上げました。

8. 「woke」でありながら実際に失敗した映画はありますか？
はい。『マーベルズ』は期待外れでしたが、アナリストはその原因を、多様なキャストではなく、スーパーヒーロー疲れ、貧弱なマーケティング、そして散らかった脚本のせいにしています。相関関係は因果関係ではありません。

9. ヘイトキャンペーンが実際に成功したことはありますか？
稀にです。映画がすでに弱い場合、公開初週末の数字を抑えることはできますが、完全に潰すことはほとんどありません。