Voici la traduction en français du texte fourni :
Elon Musk était un homme en mission. Certes, il est censé se concentrer sur la colonisation de Mars, ou de la Lune, ou peut-être — si on lui laisse assez de temps pour déplacer les poteaux de but — juste une montagne très, très haute. Mais ce printemps, une tâche plus urgente s'est présentée : donner suite à sa campagne de début 2026 consistant à publier des propos suprémacistes blancs. Cette fois, il a jeté son dévolu sur le démantèlement de L'Odyssée de Christopher Nolan, qu'il a jugé être la dernière tentative d'« Hollywood woke » de propager la haine raciale (envers les Blancs, bien sûr) et de gagner des Oscars par la même occasion. Musk a déclaré au magazine professionnel Variety que Nolan « pissait sur la tombe d'Homère », en référence à l'auteur du poème épique dont le film est adapté.
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Alors que les dernières étapes de la campagne promotionnelle du film s'intensifiaient, Musk a publié des dizaines de fois sur sa propre plateforme de médias sociaux, se plaignant du casting de Lupita Nyong'o (une femme noire) et d'Elliot Page (un homme trans). Il a souvent répandu de fausses affirmations selon lesquelles le casting avait été fait uniquement pour répondre aux nouvelles exigences des Oscars. (Comme expliqué ici, ces nouvelles règles de diversité des Oscars sont très flexibles et sont souvent satisfaites par des programmes à l'échelle du studio qui n'ont rien à voir avec le casting. L'Odyssée n'avait pas besoin d'embaucher Nyong'o, lauréate d'un Oscar, pour être éligible aux récompenses.) Musk est peut-être au mieux une figure clivante, et une grande partie de la population ne le prend pas au sérieux. Mais il attire toujours suffisamment d'attention et d'admiration d'une minorité vocale pour que de nombreux comptes en ligne aient rapidement commencé à répéter son incompréhension volontaire d'Hollywood et de L'Odyssée. Beaucoup d'entre eux se sont soudainement et de manière hilarante concentrés sur le film de 2004 Troy — que l'aile droite des médias sociaux a soudainement décidé être un chef-d'œuvre bien-aimé, même s'il s'agissait d'une distorsion bien plus grande du poème épique d'Homère, L'Iliade.
Cette histoire a une fin encore plus prévisible qu'un crash de fusée de marque Musk : après des semaines ou des mois d'indignation de la droite face à l'absence d'un casting entièrement grec pour un film qui met également en scène un cyclope, des monstres marins et une sorcière qui transforme les hommes en cochons, L'Odyssée est devenu l'un des plus grands succès de l'été. Il a déjà rapporté plus de 260 millions de dollars et est bien parti pour dépasser Troy en termes de recettes ajustées à l'inflation. (En dollars bruts, il a déjà fait mieux aux États-Unis.) Les cris de ralliement « go woke, go broke » ont été noyés par la demande de voir le mélange de spectacle hollywoodien traditionnel de Nolan avec un tournage, un montage et, oui, un casting moins conventionnels.
Il est facile de souligner que toute prédiction négative sur les perspectives de L'Odyssée ignorait obstinément une longue liste de facteurs. Ceux-ci incluent, sans s'y limiter : sans doute le réalisateur de films le plus populaire travaillant aujourd'hui ; un casting rempli de grands noms de toutes générations et races ; le fait que le casting de certains acteurs non blancs ne crie pas exactement « diversité strictement appliquée » lorsque trois des stars les plus en vue sont Matt Damon, Anne Hathaway et Tom Holland ; et, dans la semaine précédant la sortie, des critiques excellentes.
Il serait également simple, bien qu'un peu auto-congratulatoire, de souligner que pour le grand public, les critiques de cinéma soi-disant « woke » semblent agir comme un puissant contrepoids au clictivisme anti-woke. C'est pourquoi L'Odyssée (95 % d'avis positifs sur Rotten Tomatoes) a été immunisé contre la controverse, qu'elle soit réelle ou imaginée, tandis que d'autres cibles de la droite comme Supergirl (53 % d'avis positifs), critiquée pour que sa star reconnaisse vaguement les difficultés d'être une femme, ou Blanche-Neige (39 % d'avis positifs), critiquée pour que sa star soit métisse et pas assez respectueuse du matériau source, ont vu leurs défenses considérablement affaiblies.
Il y a probablement une part de vérité là-dedans, même si cela pourrait avoir moins à voir avec les critiques qu'avec une préférence croissante pour soutenir les gagnants. Le buzz en ligne qui semble affecter les films plus que jamais ne concerne pas tant le wokisme que le statut perçu d'un film. Un film comme L'Odyssée ou Obsession fait mieux que prévu, ce qui crée plus de buzz sur son succès, conduisant à des résultats encore meilleurs. D'un autre côté, un film comme Supergirl peut être qualifié d'échec dès les premiers chiffres du box-office — en gros, environ 12 heures après sa sortie.
Néanmoins, les guerriers culturels adorent revendiquer la victoire partout où ils le peuvent. Ils pointent du doigt des films comme Supergirl ou Blanche-Neige comme la preuve que le public ne veut pas de femmes en super-héros, ou de princesses qui ne sont pas blanches, ou toute autre généralisation qu'ils peuvent inventer. Mais cette jubilation ne raconte pas toujours toute l'histoire. Par exemple, après le week-end d'ouverture de Blanche-Neige, le magazine professionnel hollywoodien Deadline — pas exactement un média de gauche — a examiné de plus près le box-office du film. Il s'avère que, par rapport à la répartition moyenne de 63-37 entre les comtés votant « bleu » et « rouge » pour les ventes de billets de films familiaux, Blanche-Neige avait une répartition de 60-40, ce qui signifie qu'il a en fait légèrement mieux performé que la moyenne dans les zones rouges. Ses chiffres médiocres ne semblaient pas particulièrement politiques. « Il n'y a pas eu de blocus des salles rouges en raison de controverses perçues avec Blanche-Neige », a déclaré l'analyste Steve Buck à Deadline à l'époque.
[Image : Margot Robbie dans Barbie. Photo : Gracieuseté Warner Bros. Pictures/AP]
Même certains des moments les plus médiatisés de « je vous l'avais bien dit » de ce groupe ne tiennent pas vraiment la route avec le temps. Il y a dix ans, les chiffres moyens d'un reboot entièrement féminin de SOS Fantômes ont conduit à l'absence de suites, les guerriers culturels de droite déclarant victoire, et un retour à la planche à dessin pour une suite respectueuse du patrimoine, SOS Fantômes : L'Héritage en 2021. Le résultat ? Un ajout modeste de 1,1 million de dollars au box-office national (donc une fréquentation essentiellement stable, peut-être un peu moins si l'on tient compte de cinq ans d'inflation) et une légère baisse à l'international, pour une petite diminution globale. Une suite en 2024 a eu des performances presque identiques. Peut-être que ces chiffres presque identiques montrent simplement le niveau d'intérêt de base pour un nouveau film SOS Fantômes, plutôt qu'un jugement sur les femmes dans la chasse aux fantômes. Après tout, des films comme Barbie, Superman, Wicked et Sinners — tous confrontés à diverses formes de grognements de la droite à propos du « wokisme » — ont été de grands succès ces dernières années. Et il ne s'agit pas seulement de protestations de droite. Scream 7 a suscité des discussions en ligne en colère de la gauche sur un boycott parce que Melissa Barrera, star des deux films précédents, a été licenciée pour avoir pris la parole sur les souffrances de la Palestine aux mains d'Israël. Cela n'a pas semblé affecter les résultats réels, car le film est rapidement devenu le Scream le plus rentable à ce jour (et sans l'aide de bonnes critiques pour le booster davantage).
[Sexe, lits et exécutions atroces : ce que L'Odyssée de Christopher Nolan a changé, inventé — et omis. Lire plus]
Bien sûr, ce ne sont encore que des films individuels. Mais des études plus larges suggèrent également que le public n'est pas particulièrement rebuté par des castings diversifiés — et peut même être attiré par eux. Plus tôt cette année, le rapport annuel sur la diversité à Hollywood de l'UCLA a révélé que les films avec des castings composés de 40 à 50 % de Noirs, d'Autochtones et de personnes de couleur (le redouté BIPOC de la droite) avaient le box-office national et international médian le plus élevé. Cela correspond au fait qu'environ 45 % de la population américaine est BIPOC. La même chose était vraie dans le rapport de l'année précédente. Fondamentalement, il est difficile de trouver des preuves solides que les gens évitent les films à cause du « wokisme ». Cela ne semble tout simplement pas être quelque chose auquel la plupart des gens normaux pensent beaucoup.
Rien de tout cela n'arrêtera la prochaine vague d'indignation de droite en partie fabriquée, en partie illusionnée. Nous devrions être meilleurs pour l'ignorer maintenant, mais étant donné ses origines marginales, des gens comme Elon Musk sont bien placés pour l'amplifier dans nos flux, quel que soit le nombre de personnes qu'elle représente réellement. Pendant ce temps, des plaisantins auto-proclamés « qui disent les choses comme elles sont » comme le YouTuber Critical Drinker retourneront faire semblant de critiquer des films. Analysez la culture au lieu d'essayer de susciter l'indignation à propos d'un acteur noir qui a gagné un Oscar en jouant un personnage magnifique. La scène ressemblera plus à Circé (Samantha Morton) transformant doucement les hommes d'Ulysse en humains après les avoir transformés en cochons grognants. « Retour à vos déguisements », dit-elle sèchement, en référence à leur forme humaine. Mais peut-être qu'après que cette version « woke » de L'Odyssée soit devenue un succès retentissant, ces déguisements seront un peu plus difficiles à maintenir.
Questions Fréquemment Posées
Voici une liste de FAQ sur le sujet « Go woke get rich why rightwing hate campaigns dont hurt box office sales »
Questions de Niveau Débutant
1 Que signifie « go woke » dans ce contexte
Cela signifie que les films ou émissions incluent des castings diversifiés, des thèmes sociaux progressistes ou des histoires qui défient les normes traditionnelles
2 Alors, ces films rapportent-ils réellement de l'argent
Oui, beaucoup le font. Des films comme Barbie, Black Panther et Captain Marvel ont gagné plus d'un milliard de dollars chacun malgré les réactions négatives de certains groupes conservateurs
3 Une campagne de haine n'affecte-t-elle pas les ventes de billets
Généralement non. La campagne de haine se retourne souvent contre elle en générant de la publicité gratuite, en suscitant la curiosité et en ralliant le public cible pour soutenir le film par défi
4 Pourquoi certaines personnes pensent-elles que les films woke échouent
Les critiques pointent du doigt quelques échecs très médiatisés et blâment le wokisme. Mais les données du box-office montrent que la mauvaise narration ou le mauvais marketing — et non la diversité — est généralement la vraie cause
5 Qu'est-ce qu'une campagne de haine de droite
C'est un effort en ligne organisé par des activistes ou des médias conservateurs pour review-bomber, boycotter ou répandre des mèmes négatifs sur un film qu'ils considèrent comme trop progressiste
Questions de Niveau Intermédiaire
6 Comment les campagnes de haine aident-elles réellement les ventes au box-office
Elles créent un effet Streisand : plus les gens essaient de supprimer ou d'attaquer quelque chose, plus il attire l'attention. Des publics curieux vont voir le film pour se faire leur propre opinion
7 Pouvez-vous donner un exemple spécifique d'un film qui a bénéficié d'un contrecoup
Barbie. Les critiques de droite l'ont qualifié d'antihomme et de déchet woke. La controverse a généré d'énormes conversations et le film a rapporté plus de 1,4 milliard de dollars dans le monde
8 Y a-t-il des films qui ont échoué malgré être woke
Oui. The Marvels a sous-performé, mais les analystes blâment la fatigue des super-héros, un mauvais marketing et un scénario bâclé — et non son casting diversifié. La corrélation n'est pas la causalité
9 Les campagnes de haine fonctionnent-elles jamais réellement
Rarement. Elles peuvent supprimer les chiffres du week-end d'ouverture si le film est déjà faible, mais elles tuent rarement un
