Ο Έλον Μασκ ήταν ένας άνθρωπος με αποστολή. Σίγουρα, υποτίθεται ότι επικεντρώνεται στον αποικισμό του Άρη, ή της Σελήνης, ή ίσως—αν του δώσεις αρκετό χρόνο να μετακινήσει τα τέρματα—απλώς σε ένα πολύ, πολύ ψηλό βουνό. Αλλά αυτή την άνοιξη, προέκυψε ένα πιο επείγον καθήκον: μια συνέχεια της εκστρατείας του στις αρχές του 2026 με αναρτήσεις λευκής υπεροχής. Αυτή τη φορά, έβαλε στόχο να γκρεμίσει την Οδύσσεια του Κρίστοφερ Νόλαν, την οποία αποφάσισε ότι ήταν η τελευταία απόπειρα της «woke» (πολιτικά ορθής) βιομηχανίας του Χόλιγουντ να διαδώσει φυλετικό μίσος (προς τους λευκούς, φυσικά) και να κερδίσει Όσκαρ στη διαδικασία. Ο Μασκ είπε στο εμπορικό περιοδικό Variety ότι ο Νόλαν «κατουρούσε στον τάφο του Ομήρου», αναφερόμενος στον συγγραφέα του επικού ποιήματος στο οποίο βασίζεται η ταινία.
Η Οδύσσεια: συναρπαστική δράση, σκοτεινή μαγεία και εμφανίσεις δελφινιών – συζητήστε με spoilers
Διαβάστε περισσότερα
Καθώς τα τελικά στάδια της προωθητικής καμπάνιας της ταινίας εντείνονταν, ο Μασκ δημοσίευσε δεκάδες φορές στη δική του πλατφόρμα κοινωνικής δικτύωσης, παραπονούμενος για την επιλογή ηθοποιών όπως η Λουπίτα Νιόνγκο (μια μαύρη γυναίκα) και ο Έλιοτ Πέιτζ (ένας τρανς άνδρας). Συχνά διέδιδε ψευδείς ισχυρισμούς ότι η επιλογή έγινε μόνο για να καλυφθούν οι νέες απαιτήσεις των Όσκαρ. (Όπως εξηγείται εδώ, αυτοί οι νέοι κανόνες πολυμορφίας των Όσκαρ είναι πολύ ευέλικτοι και συχνά ικανοποιούνται από προγράμματα σε επίπεδο στούντιο που δεν έχουν καμία σχέση με την επιλογή ηθοποιών. Η Οδύσσεια δεν χρειαζόταν να προσλάβει την βραβευμένη με Όσκαρ Νιόνγκο για να είναι επιλέξιμη για βραβεία.) Ο Μασκ μπορεί να είναι ένα διχαστικό πρόσωπο στην καλύτερη περίπτωση, και μεγάλα τμήματα του πληθυσμού δεν τον παίρνουν στα σοβαρά. Αλλά εξακολουθεί να συγκεντρώνει αρκετή προσοχή και θαυμασμό από μια φωνητική μειονότητα, ώστε σύντομα πολλοί διαδικτυακοί λογαριασμοί άρχισαν να επαναλαμβάνουν την εσκεμμένη παρανόησή του για το Χόλιγουντ και την Οδύσσεια. Πολλοί από αυτούς επικεντρώθηκαν ξαφνικά και κωμικά στην ταινία του 2004 Τροία—την οποία η δεξιά πτέρυγα των μέσων κοινωνικής δικτύωσης αποφάσισε ξαφνικά ότι ήταν ένα αγαπημένο αριστούργημα, παρόλο που ήταν μια πολύ μεγαλύτερη διαστρέβλωση του ομηρικού έπους Ιλιάδα.
Αυτή η ιστορία έχει ένα τέλος ακόμα πιο προβλέψιμο από μια συντριβή πυραύλου με το σήμα του Μασκ: μετά από εβδομάδες ή μήνες οργής της δεξιάς για την αποτυχία να επιλεγεί ένα ολοκληρωτικά ελληνικό καστ για μια ταινία που περιλαμβάνει επίσης έναν Κύκλωπα, θαλάσσια τέρατα και μια μάγισσα που μεταμορφώνει άνδρες σε γουρούνια, η Οδύσσεια έχει γίνει μια από τις μεγαλύτερες επιτυχίες του καλοκαιριού. Έχει ήδη αποφέρει πάνω από 260 εκατομμύρια δολάρια και βρίσκεται σε καλό δρόμο για να ξεπεράσει σε εισπράξεις την Τροία όταν προσαρμοστεί στον πληθωρισμό. (Σε απόλυτα δολάρια, έχει ήδη αποφέρει περισσότερα στις ΗΠΑ.) Τα πολεμικά συνθήματα «go woke, go broke» (γίνε woke, χρεοκόπησε) έχουν πνιγεί από τη ζήτηση για να δουν το μείγμα του Νόλαν από παλιομοδίτικο θέαμα του Χόλιγουντ με λιγότερο παραδοσιακά γυρίσματα, μοντάζ και, ναι, επιλογή ηθοποιών.
Είναι εύκολο να επισημάνει κανείς ότι κάθε κακοτυχία σχετικά με τις προοπτικές της Οδύσσειας αγνοούσε πεισματικά μια μακρά λίστα παραγόντων. Αυτοί περιλαμβάνουν, αλλά δεν περιορίζονται σε: ίσως τον πιο δημοφιλή σκηνοθέτη ταινιών που εργάζεται σήμερα· ένα καστ γεμάτο με μεγάλα ονόματα σε όλες τις γενιές και φυλές· το γεγονός ότι η επιλογή μερικών μη λευκών ηθοποιών δεν φωνάζει ακριβώς «αυστηρά επιβεβλημένη πολυμορφία» όταν τρία από τα πιο εξέχοντα αστέρια είναι οι Ματ Ντέιμον, Αν Χάθαγουεϊ και Τομ Χόλαντ· και, την εβδομάδα πριν από την κυκλοφορία, εξαιρετικές κριτικές.
Θα ήταν επίσης απλό, αν και λίγο αυτοσυγχαρητήριο, να επισημάνει κανείς ότι για το γενικό κοινό, οι υποτιθέμενοι «woke» κριτικοί κινηματογράφου φαίνεται να λειτουργούν ως ένα ισχυρό αντίβαρο στο αντι-woke κλικτιβισμό. Γι' αυτό η Οδύσσεια (95% θετικές κριτικές στο Rotten Tomatoes) έχει παραμείνει άτρωτη σε αντιπαραθέσεις, είτε πραγματικές είτε φανταστικές, ενώ άλλοι στόχοι της δεξιάς όπως η Supergirl (53% θετικές), που επικρίθηκε για το ότι το αστέρι της αναγνώρισε αόριστα τις δυσκολίες του να είσαι γυναίκα, ή η Χιονάτη (39% θετικές), που επικρίθηκε για το ότι το αστέρι της είναι μικτής φυλής και όχι αρκετά σεβαστικό προς το πρωτότυπο υλικό, είχαν τις άμυνές τους σημαντικά αποδυναμωμένες.
Υπάρχει πιθανώς κάποια αλήθεια σε αυτό, αν και μπορεί να έχει λιγότερο να κάνει με τους κριτικούς και περισσότερο με μια αυξανόμενη προτίμηση για υποστήριξη νικητών. Η διαδικτυακή φήμη που φαίνεται να επηρεάζει τις ταινίες περισσότερο από ποτέ δεν αφορά τόσο την «wokeness» όσο την αντιληπτή κατάσταση μιας ταινίας. Μια ταινία όπως η Οδύσσεια ή το Obsession τα πάει καλύτερα από το αναμενόμενο, δημιουργώντας περισσότερη φήμη για την επιτυχία της, οδηγώντας σε ακόμα καλύτερα αποτελέσματα. Από την άλλη πλευρά, μια ταινία όπως η Supergirl μπορεί να χαρακτηριστεί αποτυχία μόλις βγουν τα πρώτα νούμερα εισιτηρίων—βασικά, περίπου 12 ώρες μετά την κυκλοφορία της.
Παρ' όλα αυτά, οι πολεμιστές του πολιτισμού λατρεύουν να διεκδικούν νίκη όπου μπορούν. Επισημαίνουν ταινίες όπως η Supergirl ή η Χιονάτη ως απόδειξη ότι το κοινό δεν θέλει γυναίκες ως υπερήρωες, ή πριγκίπισσες που δεν είναι λευκές, ή οποιαδήποτε άλλη γενίκευση μπορούν να σκεφτούν. Αλλά αυτός ο πανηγυρισμός δεν λέει πάντα όλη την ιστορία. Για παράδειγμα, μετά το εναρκτήριο σαββατοκύριακο της Χιονάτης, το εμπορικό περιοδικό του Χόλιγουντ Deadline—όχι ακριβώς ένα αριστερό μέσο—εξέτασε πιο προσεκτικά το box office της ταινίας. Αποδεικνύεται ότι, σε σύγκριση με τη μέση αναλογία 63-37 μεταξύ κομητειών που ψηφίζουν «μπλε» και «κόκκινες» για τις πωλήσεις εισιτηρίων οικογενειακών ταινιών, η Χιονάτη είχε αναλογία 60-40, που σημαίνει ότι στην πραγματικότητα τα πήγε ελαφρώς καλύτερα από τον μέσο όρο σε κόκκινες περιοχές. Τα μέτρια νούμερά της δεν φαίνονταν ιδιαίτερα πολιτικά. «Δεν υπήρξε αποκλεισμός κόκκινων κινηματογράφων λόγω οποιασδήποτε αντιληπτής διαμάχης με τη Χιονάτη», είπε ο αναλυτής Στιβ Μπακ στο Deadline εκείνη την εποχή.
[Εικόνα: Μάργκοτ Ρόμπι στο Barbie. Φωτογραφία: Ευγενική παραχώρηση Warner Bros. Pictures/AP]
Ακόμα και μερικές από τις πιο πολυδιαφημισμένες στιγμές «στο σας το 'λεγα» αυτής της ομάδας δεν αντέχουν στον χρόνο. Πριν από δέκα χρόνια, τα μέτρια νούμερα για ένα ριμέικ του Ghostbusters με αποκλειστικά γυναικείο καστ οδήγησαν σε απουσία σίκουελ, σε δήλωση νίκης από τους πολεμιστές του πολιτισμού της δεξιάς, και σε επιστροφή στο σχεδιαστήριο για ένα πιο σεβαστικό σίκουελ κληρονομιάς, το Ghostbusters: Afterlife του 2021. Το αποτέλεσμα; Μια μέτρια προσθήκη 1,1 εκατομμυρίου δολαρίων στο εγχώριο box office (οπότε βασικά σταθερή προσέλευση, ίσως λίγο λιγότερη όταν υπολογίσεις πέντε χρόνια πληθωρισμού) και μια μικρή πτώση διεθνώς, για μια συνολική μικρή μείωση. Ένα σίκουελ του 2024 είχε σχεδόν πανομοιότυπες επιδόσεις. Ίσως αυτά τα σχεδόν πανομοιότυπα νούμερα απλώς δείχνουν το βασικό επίπεδο ενδιαφέροντος για μια νέα ταινία Ghostbusters, παρά μια κρίση για τις γυναίκες στο κυνήγι φαντασμάτων. Εξάλλου, ταινίες όπως το Barbie, το Superman, το Wicked και το Sinners—όλες αντιμετώπισαν διάφορες μορφές γκρίνιας από τη δεξιά για «wokeness»—ήταν μεγάλες επιτυχίες τα τελευταία χρόνια. Και αυτό δεν αφορά μόνο τις διαμαρτυρίες της δεξιάς. Το Scream 7 πυροδότησε θυμωμένες διαδικτυακές συζητήσεις από την αριστερά για μποϊκοτάζ επειδή η Μελίσα Μπαρέρα, αστέρι των δύο προηγούμενων ταινιών, απολύθηκε γιατί μίλησε για τα δεινά της Παλαιστίνης στα χέρια του Ισραήλ. Αυτό δεν φάνηκε να επηρεάζει τα αποτελέσματα στον πραγματικό κόσμο, καθώς η ταινία έγινε γρήγορα η πιο εμπορικά επιτυχημένη Scream μέχρι σήμερα (και χωρίς τη βοήθεια καλών κριτικών για να την ενισχύσουν περαιτέρω).
[Σεξ, κρεβάτια και φρικτές εκτελέσεις: τι άλλαξε, επινόησε—και παρέλειψε η Οδύσσεια του Κρίστοφερ Νόλαν. Διαβάστε περισσότερα]
Φυσικά, αυτές είναι ακόμα μεμονωμένες ταινίες. Αλλά ευρύτερες μελέτες υποδηλώνουν επίσης ότι το κοινό δεν αποθαρρύνεται ιδιαίτερα από ποικιλόμορφα καστ—και μπορεί στην πραγματικότητα να έλκεται από αυτά. Νωρίτερα φέτος, η ετήσια έκθεση πολυμορφίας του Χόλιγουντ από το UCLA διαπίστωσε ότι οι ταινίες με καστ που είναι 40 έως 50% Μαύροι, Ιθαγενείς και Έγχρωμοι (το τρομερό BIPOC της δεξιάς) είχαν το υψηλότερο διάμεσο εγχώριο και διεθνές box office. Αυτό ταιριάζει με το γεγονός ότι περίπου το 45% του πληθυσμού των ΗΠΑ είναι BIPOC. Το ίδιο ίσχυε και στην έκθεση του προηγούμενου έτους. Βασικά, είναι δύσκολο να βρεις στέρεες αποδείξεις ότι οι άνθρωποι αποφεύγουν ταινίες λόγω «wokeness». Απλώς δεν φαίνεται να είναι κάτι που απασχολεί πολύ τους περισσότερους κανονικούς ανθρώπους.
Τίποτα από αυτά δεν θα σταματήσει το επόμενο κύμα μερικώς κατασκευασμένης, μερικώς αυταπατημένης οργής της δεξιάς. Θα έπρεπε να είμαστε καλύτεροι στο να το αγνοούμε μέχρι τώρα, αλλά δεδομένων των περιθωριακών προελεύσεών του, άνθρωποι όπως ο Έλον Μασκ είναι σε καλή θέση να το ενισχύσουν στις ροές μας, ανεξάρτητα από το πόσο λίγους ανθρώπους αντιπροσωπεύει πραγματικά. Εν τω μεταξύ, αυτοαποκαλούμενοι «λέω τα πράγματα όπως είναι» γελοίοι όπως ο YouTuber Critical Drinker θα επιστρέψουν στο να προσποιούνται ότι απλώς κρίνουν ταινίες. Αναλύστε τον πολιτισμό αντί να προσπαθείτε να προκαλέσετε οργή για έναν μαύρο ηθοποιό που κέρδισε Όσκαρ υποδυόμενος έναν όμορφο χαρακτήρα. Η σκηνή θα μοιάζει περισσότερο με την Κίρκη (Σαμάνθα Μόρτον) που μεταμορφώνει απαλά τους άνδρες του Οδυσσέα πίσω σε ανθρώπους αφού τους είχε μετατρέψει σε γρυλίζοντα γουρούνια. «Πίσω στις μεταμφιέσεις σας», λέει στεγνά, αναφερόμενη στην ανθρώπινη μορφή τους. Αλλά ίσως αφού αυτή η «woke» εκδοχή της Οδύσσειας γίνει μια τεράστια επιτυχία, αυτές οι μεταμφιέσεις θα είναι λίγο πιο δύσκολο να διατηρηθούν.
Συχνές Ερωτήσεις
Ακολουθεί μια λίστα με συχνές ερωτήσεις σχετικά με το θέμα Go woke get rich γιατί οι εκστρατείες μίσους της δεξιάς δεν βλάπτουν τις πωλήσεις εισιτηρίων
Ερωτήσεις Αρχικού Επιπέδου
1 Τι σημαίνει go woke σε αυτό το πλαίσιο
Σημαίνει ότι οι ταινίες ή οι εκπομπές περιλαμβάνουν ποικιλόμορφα καστ προοδευτικά κοινωνικά θέματα ή ιστορίες που αμφισβητούν τους παραδοσιακούς κανόνες
2 Λοιπόν, αυτές οι ταινίες βγάζουν πραγματικά χρήματα
Ναι, πολλές το κάνουν. Ταινίες όπως το Barbie, το Black Panther και το Captain Marvel κέρδισαν πάνω από ένα δισεκατομμύριο δολάρια η καθεμία παρά την αντίδραση από ορισμένες συντηρητικές ομάδες
3 Μια εκστρατεία μίσους δεν βλάπτει τις πωλήσεις εισιτηρίων
Συνήθως όχι. Η εκστρατεία μίσους συχνά αντιστρέφεται δημιουργώντας δωρεάν διαφήμιση, πυροδοτώντας την περιέργεια και κινητοποιώντας το κοινό-στόχο να υποστηρίξει την ταινία από αψηφία
4 Γιατί μερικοί άνθρωποι πιστεύουν ότι οι woke ταινίες αποτυγχάνουν
Οι επικριτές επισημαίνουν μερικές υψηλού προφίλ αποτυχίες και κατηγορούν την wokeness. Αλλά τα δεδομένα box office δείχνουν ότι η κακή αφήγηση ή το κακό μάρκετινγκ—όχι η πολυμορφία—είναι συνήθως η πραγματική αιτία
5 Τι είναι μια εκστρατεία μίσους της δεξιάς
Είναι μια οργανωμένη διαδικτυακή προσπάθεια από συντηρητικούς ακτιβιστές ή μέσα ενημέρωσης για να κάνουν review-bomb, μποϊκοτάρουν ή διαδώσουν αρνητικά μιμίδια για μια ταινία που θεωρούν υπερβολικά προοδευτική
Ερωτήσεις Ενδιάμεσου Επιπέδου
6 Πώς βοηθούν οι εκστρατείες μίσους στην πραγματικότητα τις πωλήσεις εισιτηρίων
Δημιουργούν ένα Φαινόμενο Στράιζαντ: όσο περισσότερο οι άνθρωποι προσπαθούν να καταστείλουν ή να επιτεθούν σε κάτι, τόσο περισσότερη προσοχή λαμβάνει. Το περίεργο κοινό πηγαίνει να δει την ταινία για να αποφασίσει μόνο του
7 Μπορείτε να δώσετε ένα συγκεκριμένο παράδειγμα ταινίας που ωφελήθηκε από μια αντίδραση
Barbie. Οι κριτικοί της δεξιάς το αποκάλεσαν αντι-ανδρικό και woke σκουπίδι. Η διαμάχη οδήγησε σε τεράστια συζήτηση και η ταινία απέφερε πάνω από 1,4 δισεκατομμύρια δολάρια παγκοσμίως
8 Υπάρχουν ταινίες που απέτυχαν παρά το ότι ήταν woke
Ναι. Το The Marvels είχε χαμηλές επιδόσεις, αλλά οι αναλυτές κατηγορούν την κόπωση από τις υπερηρωικές ταινίες, το κακό μάρκετινγκ και ένα μπερδεμένο σενάριο—όχι το ποικιλόμορφο καστ του. Η συσχέτιση δεν είναι αιτιότητα
9 Λειτουργούν ποτέ οι εκστρατείες μίσους
Σπάνια. Μπορούν να καταστείλουν τα νούμερα του εναρκτήριου σαββατοκύριακου αν η ταινία είναι ήδη αδύναμη, αλλά σπάνια σκοτώνουν
