깨어 있어라, 돈을 벌어라: 왜 우익 혐오 캠페인이 박스오피스 매출에 타격을 주지 않는가

엘론 머스크는 사명감에 불타는 사람이었다. 물론, 그는 화성이나 달 식민지화에 집중하고 있다고 알려져 있으며, 시간을 충분히 주어 목표를 바꾸게 하면 아주 아주 높은 산일 수도 있다. 하지만 올봄, 더 시급한 임무가 생겼다: 2026년 초 그의 백인 우월주의 발언 캠페인의 후속 조치였다. 이번에는 크리스토퍼 놀란의 오디세이를 깎아내리는 데 목표를 두었는데, 그는 이 영화가 "깨어 있는 할리우드"가 인종적 증오를 퍼뜨리고(물론 백인을 향한) 오스카상을 받기 위한 최신 시도라고 판단했다. 머스크는 업계 매체 버라이어티에 놀란이 "호메로스의 무덤에 오줌을 누고 있다"고 말했으며, 이는 영화의 원작인 서사시의 작가를 가리킨 것이었다.

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영화 홍보 캠페인의 마지막 단계가 본격화되면서 머스크는 자신의 소셜 미디어 플랫폼에 수십 번의 게시물을 올려 루피타 뇽오(흑인 여성)와 엘리엇 페이지(트랜스 남성)의 캐스팅에 대해 불평했다. 그는 종종 이 캐스팅이 새로운 오스카 요건을 충족시키기 위해 이루어졌다는 거짓 주장을 퍼뜨렸다. (여기 설명된 대로, 새로운 오스카 다양성 규칙은 매우 유연하며, 캐스팅과 전혀 관련 없는 스튜디오 차원의 프로그램으로 충족되는 경우가 많다. 오디세이는 수상 경력이 있는 뇽오를 고용할 필요가 없었다.) 머스크는 기껏해야 논란의 여지가 있는 인물이며, 인구의 상당 부분은 그를 진지하게 받아들이지 않는다. 하지만 그는 여전히 목소리가 큰 소수로부터 충분한 관심과 존경을 받고 있어, 많은 온라인 계정이 곧 할리우드와 오디세이에 대한 그의 고의적인 오해를 반복하기 시작했다. 그들 중 상당수는 우스꽝스럽고 갑작스럽게 2004년 영화 트로이에 집중했는데, 소셜 미디어의 우파 진영은 갑자기 이 영화가 사랑받는 걸작이라고 결정했지만, 사실 호메로스의 서사시 일리아드를 훨씬 더 크게 왜곡한 작품이었다.

이 이야기는 머스크 브랜드 로켓 추락보다 더 예측 가능한 결말을 맞이한다: 키클롭스, 바다 괴물, 남자를 돼지로 만드는 마녀가 등장하는 영화에 완전히 그리스인 캐스팅을 하지 않은 것에 대한 우파의 분노가 몇 주 또는 몇 달 동안 지속된 후, 오디세이는 여름 최고의 히트작 중 하나가 되었다. 이미 2억 6천만 달러 이상을 벌어들였으며, 인플레이션을 조정했을 때 트로이를 능가할 기세다. (명목 달러로는 이미 미국에서 더 많은 수익을 올렸다.) "깨어 있으면 망한다"는 외침은 놀란의 구식 할리우드 스펙터클과 덜 전통적인 촬영, 편집, 그리고 물론 캐스팅이 혼합된 작품에 대한 수요에 묻혀버렸다.

오디세이의 전망에 대한 어떤 비관론도 긴 요소 목록을 완고하게 무시했다고 지적하는 것은 쉽다. 여기에는 다음이 포함되지만 이에 국한되지는 않는다: 현재 활동 중인 가장 인기 있는 영화 감독; 세대와 인종을 넘나드는 유명 인사들로 가득 찬 캐스팅; 세 명의 가장 눈에 띄는 스타가 맷 데이먼, 앤 해서웨이, 톰 홀랜드라는 점에서 일부 비백인 배우를 캐스팅하는 것이 "엄격하게 시행된 다양성"이라고 말하기 어렵다는 점; 그리고 개봉 전 주에 훌륭한 리뷰.

또한 약간 자기 칭찬처럼 들릴 수 있지만, 일반 관객에게 있어서 소위 "깨어 있는" 영화 평론가들은 반깨어 있는 클릭티비즘에 대한 강력한 균형추 역할을 하는 것 같다고 지적하는 것도 간단하다. 이것이 바로 오디세이(로튼 토마토에서 95% 긍정 평가)가 실제든 상상이든 논란에 면역이 있었던 반면, 여성으로서의 어려움을 모호하게 인정한 주연 배우 때문에 비판받은 슈퍼걸(53% 긍정 평가)이나 혼혈인 주연 배우가 원작에 충분히 경의를 표하지 않았다고 비판받은 스노우 화이트(39% 긍정 평가)와 같은 다른 우파의 표적은 방어력이 크게 약화된 이유다.

여기에는 어느 정도 진실이 있을 수 있지만, 평론가보다는 승자를 지지하는 선호도 증가와 더 관련이 있을 수 있다. 영화에 영향을 미치는 온라인 버즈는 깨어 있음보다는 영화의 인식된 지위에 더 관련이 있다. 오디세이나 옵세션 같은 영화는 예상보다 더 잘되어 성공에 대한 더 많은 버즈를 만들고, 더 나은 결과로 이어진다. 반면에 슈퍼걸 같은 영화는 첫 박스오피스 수치가 나오자마자, 기본적으로 개봉 후 약 12시간 만에 실패작으로 낙인찍힐 수 있다.

그럼에도 불구하고 문화 전사들은 가능한 곳마다 승리를 주장하는 것을 좋아한다. 그들은 슈퍼걸이나 스노우 화이트 같은 영화를 관객이 여성 슈퍼히어로나 백인이 아닌 공주를 원하지 않는다는 증거로 지적하거나, 그들이 생각해낼 수 있는 다른 일반화를 내세운다. 하지만 그런 자랑이 항상 전체 이야기를 말해주는 것은 아니다. 예를 들어, 스노우 화이트의 개봉 주말 이후, 할리우드 업계 매체 데드라인—결코 좌파 매체가 아님—은 영화의 박스오피스를 더 자세히 살펴보았다. 가족 영화 티켓 판매에서 "블루" 투표 카운티와 "레드" 투표 카운티 간의 평균 63-37 분할과 비교했을 때, 스노우 화이트는 60-40 분할을 기록하여 실제로 레드 지역에서 평균보다 약간 더 나은 성과를 보였다. 그 평범한 수치는 특별히 정치적으로 보이지 않았다. 당시 분석가 스티브 벅은 데드라인에 "스노우 화이트에 대한 인식된 논란 때문에 레드 극장 봉쇄는 없었다"고 말했다.

[이미지: 바비의 마고 로비. 사진: 워너 브라더스 픽처스/AP 제공]

이 그룹의 가장 주목할 만한 "내가 그럴 줄 알았다"는 순간들조차 시간이 지나면 실제로 유지되지 않는다. 10년 전, 여성 주연의 고스트버스터즈 리부트의 평범한 수치는 속편이 나오지 않게 했고, 우파 문화 전사들은 승리를 선언했으며, 2021년의 고스트버스터즈: 라이프 애프터라는 더 존중받는 레거시 속편을 위해 다시 설계 단계로 돌아가게 했다. 결과는? 국내 박스오피스에서 110만 달러의 소폭 증가(기본적으로 관객 수는 거의 동일, 5년간의 인플레이션을 고려하면 약간 적을 수 있음)와 국제적으로 소폭 하락하여 전체적으로 약간 감소했다. 2024년 후속작은 거의 동일한 성과를 보였다. 어쩌면 그 거의 동일한 수치는 여성의 고스트버스팅에 대한 판단보다는 새로운 고스트버스터즈 영화에 대한 기본적인 관심 수준을 보여줄 뿐일 것이다. 결국, 바비, 슈퍼맨, 위키드, 시너스와 같은 영화들—모두 "깨어 있음"에 대한 다양한 형태의 우파 불평에 직면했던—은 최근 몇 년간 큰 히트를 쳤다. 그리고 이것은 단지 우파의 항의에만 국한되지 않는다. 스크림 7은 이스라엘의 손에 팔레스타인이 겪는 고통에 대해 발언했다는 이유로 이전 두 편의 주연 배우 멜리사 바레라가 해고되자 좌파로부터 보이콧에 대한 분노의 온라인 잡담을 촉발했다. 이는 실제 결과에 영향을 미치지 않은 것으로 보이며, 영화는 빠르게 역대 스크림 시리즈 중 가장 높은 수익을 올렸다(좋은 리뷰의 추가 도움 없이도).

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물론, 이것들은 여전히 개별 영화에 불과하다. 하지만 더 광범위한 연구들도 관객이 다양한 캐스팅에 특별히 거부감을 느끼지 않으며, 오히려 끌릴 수 있다는 것을 시사한다. 올해 초, UCLA의 연례 할리우드 다양성 보고서는 캐스팅의 40~50%가 흑인, 원주민, 유색인종(우파가 두려워하는 BIPOC)인 영화가 국내 및 국제 박스오피스에서 가장 높은 중간 수익을 올렸다는 것을 발견했다. 이는 미국 인구의 약 45%가 BIPOC라는 사실과 일치한다. 전년도 보고서에서도 마찬가지였다. 기본적으로, 사람들이 "깨어 있음" 때문에 영화를 피하고 있다는 확실한 증거를 찾기는 어렵다. 그것은 대부분의 일반인이 별로 생각하지 않는 것처럼 보인다.

이 모든 것이 부분적으로 조작되고 부분적으로 착각에 빠진 다음 우파 분노의 물결을 막지는 못할 것이다. 우리는 이제 그것을 무시하는 데 더 능숙해져야 하지만, 그 기원이 주변부에 있음에도 불구하고 엘론 머스크 같은 사람들은 그것이 실제로 대표하는 사람이 얼마나 적든 상관없이 그것을 우리의 피드로 증폭시키기에 좋은 위치에 있다. 한편, 유튜버 크리티컬 드링커 같은 자칭 "있는 그대로 말하는" 바보들은 영화를 리뷰하는 척하며 문화를 분석하는 대신 아름다운 캐릭터를 연기한 흑인 배우에 대한 분노를 선동하려 할 것이다. 그 장면은 키르케(서맨사 모턴)가 오디세우스의 부하들을 돼지로 변신시킨 후 다시 인간으로 부드럽게 되돌리는 장면과 더 비슷할 것이다. "네 변장으로 돌아가라"고 그녀는 그들의 인간 형태를 가리키며 건조하게 말한다. 하지만 이 "깨어 있는" 버전의 오디세이가 블록버스터 히트작이 된 후에는, 그 변장을 유지하기가 조금 더 어려워질지도 모른다.

**자주 묻는 질문**

다음은 "깨어 있으면 부자가 된다: 우파의 증오 캠페인이 왜 박스오피스 판매에 영향을 미치지 않는가"라는 주제에 대한 FAQ 목록입니다.

**초급 수준 질문**

1. **이 문맥에서 '깨어 있다'는 것은 무엇을 의미하나요?**
영화나 쇼가 다양한 캐스팅, 진보적인 사회적 주제, 또는 전통적인 규범에 도전하는 이야기를 포함한다는 것을 의미합니다.

2. **그럼 이런 영화들이 실제로 돈을 버나요?**
네, 그렇습니다. <바비>, <블랙 팬서>, <캡틴 마블>과 같은 영화들은 일부 보수 단체들의 반발에도 불구하고 각각 10억 달러 이상의 수익을 올렸습니다.

3. **증오 캠페인이 티켓 판매에 영향을 미치지 않나요?**
보통 그렇지 않습니다. 증오 캠페인은 종종 무료 홍보를 생성하고, 호기심을 불러일으키며, 반발심으로 대상 관객이 영화를 지지하도록 결집시켜 역효과를 냅니다.

4. **왜 어떤 사람들은 '깨어 있는' 영화가 망한다고 생각하나요?**
비평가들은 소수의 실패작을 지적하며 '깨어 있음'을 탓합니다. 하지만 박스오피스 데이터는 나쁜 스토리텔링이나 부족한 마케팅이지 다양성이 실제 원인임을 보여줍니다.

5. **우파 증오 캠페인이란 무엇인가요?**
보수 활동가나 미디어가 너무 진보적이라고 생각하는 영화에 대해 리뷰 폭탄을 터뜨리거나, 보이콧하거나, 부정적인 밈을 퍼뜨리기 위한 조직적인 온라인 노력입니다.

**중급 수준 질문**

6. **증오 캠페인이 어떻게 박스오피스 판매에 실제로 도움이 되나요?**
스트라이샌드 효과를 만듭니다. 사람들이 무언가를 억누르거나 공격할수록 더 많은 관심을 받게 됩니다. 호기심 많은 관객이 직접 판단하기 위해 영화를 보러 갑니다.

7. **반발로 이익을 본 영화의 구체적인 예를 들어줄 수 있나요?**
<바비>입니다. 우파 평론가들은 그것을 반남성적이고 '깨어 있는 쓰레기'라고 불렀습니다. 논란은 엄청난 대화를 촉발했고, 영화는 전 세계적으로 14억 달러 이상의 수익을 올렸습니다.

8. **'깨어 있음'에도 불구하고 실제로 실패한 영화가 있나요?**
네, <더 마블스>는 기대에 미치지 못했지만, 분석가들은 다양한 캐스팅이 아닌 슈퍼히어로 피로감, 부족한 마케팅, 엉성한 대본을 원인으로 꼽습니다. 상관관계가 인과관계는 아닙니다.

9. **증오 캠페인이 실제로 효과를 본 적이 있나요?**
드물게 있습니다. 이미 약한 영화의 경우 개봉 주말 수치를 억누를 수는 있지만, 영화를 완전히 망치는 경우는 거의 없습니다.