Elon Musk alikuwa mtu mwenye dhamira. Hakika, anadaiwa kulenga kuhamia sayari ya Mirihi, au mwezi, au labda—ukimpa muda wa kutosha kubadilisha malengo—mlima mrefu tu. Lakini majira ya kuchipua yaliyopita, kazi ya haraka zaidi ilijitokeza: muendelezo wa kampeni yake ya mwanzoni mwa 2026 ya kuchapisha itikadi za ukuu wa wazungu. Wakati huu, alilenga kuharibu filamu ya Christopher Nolan **The Odyssey**, ambayo aliamua kuwa jaribio la hivi punde la "Hollywood iliyoamka" la kueneza chuki za rangi (kuelekea wazungu, bila shaka) na kushinda tuzo za Oscar katika mchakato huo. Musk aliiambia jarida la biashara **Variety** kwamba Nolan alikuwa "akikojolea kaburi la Homer," akimrejelea mwandishi wa shairi la epic ambalo filamu hiyo inategemea.
**The Odyssey**: matendo ya kustaajabisha, uchawi wa giza, na wanyama wa baharini wanaojitokeza – jadilini kwa kufichua maelezo muhimu
Soma zaidi
Vile hatua za mwisho za kampeni ya utangazaji wa filamu zilivyokuwa zikiongezeka, Musk alichapisha mara nyingi kwenye jukwaa lake mwenyewe la mitandao ya kijamii, akilalamikia kuhusishwa kwa Lupita Nyong'o (mwanamke Mweusi) na Elliot Page (mwanamume aliyebadili jinsia). Mara nyingi alieneza madai ya uwongo kwamba kuhusishwa huko kulifanywa tu kukidhi mahitaji mapya ya Oscar. (Kama ilivyoelezwa hapa, sheria hizo mpya za utofauti wa Oscar ni rahisi kubadilika na mara nyingi hutimizwa na programu za studio nzima ambazo hazihusiani na kuhusisha waigizaji. **The Odyssey** haikuhitaji kumwajiri mshindi wa Oscar Nyong'o ili kustahiki tuzo.) Musk anaweza kuwa mtu mgumu kukubaliana naye kwa kiasi kikubwa, na sehemu kubwa ya watu hawamchukui kwa uzito. Lakini bado ana uwezo wa kuvutia umakini na kupongezwa na wachache wenye sauti kubwa, hivi kwamba akaunti nyingi za mtandaoni zilianza kurudia uelewaji wake wa makusudi wa Hollywood na **The Odyssey**. Wengi wao kwa njia ya kuchekesha na ghafla walilenga filamu ya 2004 **Troy**—ambayo upande wa kulia wa mitandao ya kijamii ghafla uliamua kuwa ni kazi bora inayopendwa, ingawa ilikuwa upotoshaji mkubwa zaidi wa shairi la epic la Homer **The Iliad**.
Hadithi hii ina mwisho unaotabirika zaidi kuliko ajali ya roketi yenye chapa ya Musk: baada ya wiki au miezi ya hasira ya mrengo wa kulia juu ya kushindwa kuhusisha waigizaji Wagiriki wote kwa filamu ambayo pia ina mzungu mmoja, viumbe wa baharini, na mchawi anayewageuza wanaume kuwa nguruwe, **The Odyssey** imekuwa moja ya filamu zilizofanikiwa zaidi msimu huu wa kiangazi. Tayari imetengeneza zaidi ya dola milioni 260 na iko njiani kuzidi mapato ya **Troy** ikilinganishwa na mfumuko wa bei. (Kwa dola halisi, tayari imetengeneza zaidi nchini Marekani.) Kelele za "nenda uamke, nenda ufilisi" zimezibwa na mahitaji ya kuona mchanganyiko wa Nolan wa maonyesho ya kawaida ya Hollywood na utengenezaji, uhariri, na ndiyo, uhusishaji usio wa kawaida.
Ni rahisi kusema kwamba utabiri wowote mbaya kuhusu matarajio ya **The Odyssey** ulipuuza kwa ukaidi orodha ndefu ya mambo. Haya yanajumuisha, lakini si tu: labda mwongozaji wa filamu maarufu zaidi anayefanya kazi leo; kundi la waigizaji lenye majina makubwa katika vizazi na rangi mbalimbali; ukweli kwamba kuhusisha waigizaji wasio wazungu hakumaanishi "utofauti unaotekelezwa kwa ukali" wakati nyota watatu maarufu zaidi ni Matt Damon, Anne Hathaway, na Tom Holland; na, wiki moja kabla ya kutolewa, hakiki nzuri sana.
Pia ingekuwa rahisi, ingawa ni kujisifu kidogo, kusema kwamba kwa watazamaji wa kawaida, wakosoaji wa filamu wanaodaiwa "kuwa wameamka" wanaonekana kufanya kazi kama kipingamizi kikali dhidi ya uharakati wa kupinga uamsho. Ndiyo maana **The Odyssey** (95% hakiki nzuri kwenye Rotten Tomatoes) imekuwa kinga dhidi ya utata, halisi au wa kufikiriwa, wakati malengo mengine ya mrengo wa kulia kama **Supergirl** (53% hakiki nzuri), iliyokosolewa kwa nyota wake kutambua kwa ufupi ugumu wa kuwa mwanamke, au **Snow White** (39% hakiki nzuri), iliyokosolewa kwa nyota wake kuwa wa rangi mchanganyiko na asiye na heshima ya kutosha kwa nyenzo asili, zimekuwa na ulinzi wao dhaifu sana.
Kuna uwezekano wa ukweli fulani katika hilo, ingawa huenda hauhusiani sana na wakosoaji bali na upendeleo unaoongezeka wa kuunga mkono washindi. Mvuto wa mtandaoni ambao unaonekana kuathiri filamu zaidi kuliko hapo awali si sana kuhusu uamsho bali ni kuhusu hadhi inayotambulika ya filamu. Filamu kama **The Odyssey** au **Obsession** hufanya vizuri zaidi kuliko ilivyotarajiwa, jambo ambalo linazua mvuto zaidi kuhusu mafanikio yake, na kusababisha matokeo bora zaidi. Kwa upande mwingine, filamu kama **Supergirl** inaweza kuitwa imeshindwa mara tu takwimu za kwanza za sanduku la fedha zinapotoka—kimsingi, takriban masaa 12 baada ya kutolewa.
Bado, wapiganaji wa utamaduni wanapenda kudai ushindi popote wanapoweza. Wanaelekeza kwenye filamu kama **Supergirl** au **Snow White** kama ushahidi kwamba watazamaji hawataki wanawake kama mashujaa, au binti wa kifalme ambao si weupe, au chochote kile cha jumla wanachoweza kukuja nacho. Lakini kujigamba huko si kusimulia hadithi yote kila wakati. Kwa mfano, baada ya wikendi ya ufunguzi ya **Snow White**, jarida la biashara la Hollywood **Deadline**—si chombo cha mrengo wa kushoto—liliangalia kwa karibu zaidi sanduku la fedha la filamu hiyo. Inageuka kuwa, ikilinganishwa na wastani wa mgawanyiko wa 63-37 kati ya kaunti zinazopiga kura "bluu" na "nyekundu" kwa mauzo ya tiketi za filamu za familia, **Snow White** ilikuwa na mgawanyiko wa 60-40, ikimaanisha kwamba ilifanya vizuri kidogo kuliko wastani katika maeneo nyekundu. Nambari zake za wastani hazikuonekana kuwa za kisiasa hasa. "Hakukuwa na kizuizi cha sinema nyekundu kutokana na utata wowote unaodhaniwa na **Snow White**," mchambuzi Steve Buck aliiambia **Deadline** wakati huo.
[Picha: Margot Robbie katika **Barbie**. Picha: Kwa hisani ya Warner Bros. Pictures/AP]
Hata baadhi ya nyakati za juu zaidi za kikundi hiki za "nilikuambia" hazidumu kwa muda mrefu. Miaka kumi iliyopita, nambari za wastani za mwanzisho upya wa kike wa **Ghostbusters** zilisababisha hakuna mwendelezo, wapiganaji wa utamaduni wa mrengo wa kulia wakitangaza ushindi, na kurudi kwenye mbao za kuchora kwa mwendelezo wa urithi wenye heshima zaidi, **Ghostbusters: Afterlife** ya 2021. Matokeo yake? Ongezeko la wastani la dola milioni 1.1 kwenye sanduku la fedha la ndani (hivyo kwa msingi mahudhurio sawa, labda kidogo ukizingatia mfumuko wa bei wa miaka mitano) na kupungua kidogo kimataifa, kwa kupungua kwa jumla kidogo. Mwendelezo wa 2024 ulifanya karibu sawa. Labda nambari hizo karibu sawa zinaonyesha tu kiwango cha msingi cha hamu ya filamu mpya ya **Ghostbusters**, badala ya hukumu juu ya wanawake katika kukamata mizimu. Baada ya yote, filamu kama **Barbie**, **Superman**, **Wicked**, na **Sinners**—zote zilizokabiliwa na aina mbalimbali za manung'uniko ya mrengo wa kulia kuhusu "uamsho"—zimekuwa vibao vikubwa katika miaka ya hivi karibuni. Na hii si tu kuhusu maandamano ya mrengo wa kulia. **Scream 7** ilichochea mazungumzo ya hasira mtandaoni kutoka kwa mrengo wa kushoto kuhusu kususia kwa sababu Melissa Barrera, nyota wa filamu mbili zilizopita, alifukuzwa kazi kwa kuzungumzia mateso ya Palestina mikononi mwa Israeli. Hilo halikuonekana kuathiri matokeo halisi, kwani filamu hiyo haraka ikawa **Scream** yenye mapato makubwa zaidi kuwahi kutokea (na bila msaada wa hakiki nzuri za kuiongezea zaidi).
[Ngono, vitanda, na mauaji ya kutisha: kile Christopher Nolan alibadilisha, alivumbua—na kuacha katika **The Odyssey**. Soma zaidi]
Bila shaka, hizi bado ni filamu za mtu mmoja mmoja. Lakini tafiti pana pia zinaonyesha kwamba watazamaji hawakasirishwi hasa na wahusika wa rangi mbalimbali—na wanaweza kuvutiwa nao. Mapema mwaka huu, ripoti ya kila mwaka ya UCLA kuhusu utofauti wa Hollywood iligundua kwamba filamu zilizo na wahusika 40 hadi 50% Weusi, Wenyeji, na watu wa rangi (BIPOC wanaochukiwa na mrengo wa kulia) zilikuwa na mapato ya juu zaidi ya wastani ndani na kimataifa. Hii inalingana na ukweli kwamba takriban 45% ya idadi ya watu Marekani ni BIPOC. Vile vile kilikuwa kweli katika ripoti ya mwaka uliopita. Kimsingi, ni vigumu kupata ushahidi thabiti kwamba watu wanaepuka filamu kwa sababu ya "uamsho." Haionekani kuwa jambo ambalo watu wengi wa kawaida wanafikiria sana.
Hakuna hata moja ya hili litakalozuia wimbi lijalo la hasira ya mrengo wa kulia iliyotengenezwa kwa sehemu, na kujidanganya kwa sehemu. Tunapaswa kuwa bora zaidi katika kuipuuza kwa sasa, lakini kwa kuzingatia asili yake ya pembezoni, watu kama Elon Musk wako katika nafasi nzuri ya kuiimarisha hadi kwenye milisho yetu, bila kujali ni watu wangapi inawakilisha. Wakati huo huo, wapumbavu wanaojiita "sema ukweli" kama YouTuber Critical Drinker watarudi kujifanya wanakagua filamu tu. Chambua utamaduni badala ya kujaribu kuchochea hasira juu ya mwigizaji Mweusi aliyeshinda Oscar akicheza mhusika mrembo. Tukio hilo litahisi zaidi kama Circe (Samantha Morton) anavyowageuza polepole wanaume wa Odysseus kuwa wanadamu tena baada ya kuwageuza kuwa nguruwe wanaoteta. "Rudini kwenye vifuniko vyenu," anasema kwa ukavu, akirejelea umbo lao la kibinadamu. Lakini labda baada ya toleo hili "lililoamka" la **The Odyssey** kuwa kibao kikubwa, vifuniko hivyo vitakuwa vigumu zaidi kuvihifadhi.
**Maswali Yanayoulizwa Mara kwa Mara**
Hapa kuna orodha ya maswali yanayoulizwa mara kwa mara kuhusu mada Nenda uamke utajiri kwa nini kampeni za chuki za mrengo wa kulia haziathiri mauzo ya sanduku la fedha
**Maswali ya Kiwango cha Waanzilishi**
1 **Nenda uamke inamaanisha nini katika muktadha huu**
Inamaanisha filamu au vipindi vinajumuisha wahusika wa rangi mbalimbali, mada za kijamii zinazoendelea, au hadithi zinazopinga kanuni za jadi
2 **Je, filamu hizi zinapata pesa kweli**
Ndiyo nyingi hufanya. Filamu kama Barbie, Black Panther, na Captain Marvel zilipata zaidi ya dola bilioni moja kila moja licha ya kukabiliwa na upinzani kutoka kwa baadhi ya vikundi vya kihafidhina
3 **Je, kampeni ya chuki haiathiri mauzo ya tiketi**
Kwa kawaida si. Kampeni ya chuki mara nyingi inarudi nyuma kwa kuzalisha utangazaji wa bure, kuchochea udadisi, na kuwakusanya watazamaji walengwa kuunga mkono filamu kwa ukaidi
4 **Kwa nini watu wengine wanafikiri filamu zilizoamka zinashindwa**
Wakosoaji wanaelekeza kwenye baadhi ya kushindwa kwa hadhi ya juu na kulaumu uamsho. Lakini data ya sanduku la fedha inaonyesha kwamba usimulizi mbaya wa hadithi au uuzaji duni—si utofauti—ndio sababu halisi
5 **Kampeni ya chuki ya mrengo wa kulia ni nini**
Ni juhudi iliyopangwa mtandaoni na wanaharakati wa kihafidhina au vyombo vya habari kukagua kwa hasira, kususia, au kueneza meme hasi kuhusu filamu wanayoona kuwa ya kimaendeleo sana
**Maswali ya Kiwango cha Kati**
6 **Je, kampeni za chuki zinasaidiaje mauzo ya sanduku la fedha**
Zinaunda Athari ya Streisand—kadiri watu wanavyojaribu kukandamiza au kushambulia kitu, ndivyo kinavyopata umakini zaidi. Watazamaji wadadisi huenda kuiona filamu wenyewe kuamua
7 **Unaweza kutoa mfano maalum wa filamu iliyofaidika kutokana na upinzani**
Barbie. Wakosoaji wa mrengo wa kulia waliita kupinga wanaume na takataka iliyoamka. Utata ulichochea mazungumzo makubwa na filamu ilipata zaidi ya dola bilioni 1.4 duniani kote
8 **Je, kuna filamu zilizoshindwa licha ya kuwa zimeamka**
Ndiyo. The Marvels haikufanya vizuri lakini wachambuzi wanalaumu uchovu wa mashujaa, uuzaji duni, na hati mbovu—si wahusika wake wa rangi mbalimbali. Uhusiano si sababu
9 **Je, kampeni za chuki zinafanya kazi kamwe**
Mara chache. Zinaweza kukandamiza nambari za wikendi ya ufunguzi ikiwa filamu tayari ni dhaifu lakini hazifanikiwi kuua
