Her er en oversættelse af teksten fra engelsk til dansk:
Elon Musk var en mand på en mission. Ganske vist er han angiveligt fokuseret på at kolonisere Mars, eller månen, eller måske – hvis man giver ham nok tid til at flytte målstregen – bare et rigtig, rigtig højt bjerg. Men dette forår dukkede en mere presserende opgave op: en opfølgning på hans tidlige kampagne i 2026 med at poste hvid nationalistisk retorik. Denne gang sigtede han efter at nedgøre Christopher Nolans The Odyssey, som han besluttede var det seneste forsøg fra "woke Hollywood" på at sprede racehad (mod hvide mennesker, selvfølgelig) og samtidig vinde Oscars. Musk fortalte branchemediet Variety, at Nolan "pissede på Homers grav", med henvisning til forfatteren af det episke digt, filmen er baseret på.
The Odyssey: svimlende action, mørk magi og delfin-cameos – diskuter med spoilere
Læs mere
Da de sidste faser af filmens reklamekampagne tog fart, postede Musk snesevis af gange på sin egen sociale medieplatform og klagede over castingen af Lupita Nyong'o (en sort kvinde) og Elliot Page (en transmand). Han spredte ofte falske påstande om, at castingen kun var gjort for at opfylde nye Oscar-krav. (Som forklaret her, er disse nye Oscar-regler for diversitet meget fleksible og opfyldes ofte af studiodækkende programmer, der intet har med casting at gøre. The Odyssey behøvede ikke at hyre Oscar-vinderen Nyong'o for at være berettiget til priser.) Musk er måske i bedste fald en splittende figur, og store dele af befolkningen tager ham ikke alvorligt. Men han har stadig nok opmærksomhed og beundring fra en højtråbende minoritet til, at masser af online-konti snart begyndte at gentage hans bevidste misforståelse af Hollywood og The Odyssey. Mange af dem fokuserede pludselig og morsomt nok på filmen Troy fra 2004 – som den højreorienterede fløj på sociale medier pludselig besluttede var et elsket mesterværk, på trods af at den var en langt større forvanskning af Homers episke digt Iliaden.
Denne historie har en slutning, der er endnu mere forudsigelig end et Musk-brandet raketstyrt: efter uger eller måneder med højreorienteret harme over, at man ikke havde castet et udelukkende græsk hold til en film, der også byder på en kyklop, havuhyrer og en heks, der forvandler mænd til grise, er The Odyssey blevet en af sommerens største succeser. Den har allerede indtjent over 260 millioner dollars og er godt på vej til at overgå Troys indtjening, når der justeres for inflation. (I rå dollars har den allerede tjent mere i USA.) Råbene om "go woke, go broke" er blevet overdøvet af efterspørgslen efter at se Nolans blanding af gammeldags Hollywood-spektakel med mindre traditionel filmning, redigering og, ja, casting.
Det er let at påpege, at al den dommedagsprofeti om The Odyssey's udsigter stædigt ignorerede en lang række faktorer. Disse inkluderer, men er ikke begrænset til: den måske mest populære filminstruktør, der arbejder i dag; et cast fyldt med store navne på tværs af generationer og racer; det faktum, at casting af nogle ikke-hvide skuespillere ikke ligefrem skriger "strengt håndhævet diversitet", når tre af de mest fremtrædende stjerner er Matt Damon, Anne Hathaway og Tom Holland; og, i ugen før premieren, fremragende anmeldelser.
Det ville også være enkelt, om end lidt selvtilfreds, at påpege, at for almindelige publikummer synes angiveligt "woke" filmkritikere at fungere som en stærk modvægt til anti-woke klikaktivisme. Det er derfor, The Odyssey (95% positive anmeldelser på Rotten Tomatoes) har været immun over for kontroverser, hvad enten de er reelle eller indbildte, mens andre højreorienterede mål som Supergirl (53% positive), kritiseret for at dens stjerne vagt anerkendte vanskelighederne ved at være kvinde, eller Snehvide (39% positive), kritiseret for at dens stjerne var af blandet race og ikke tilstrækkelig ærbødig over for kildematerialet, har haft deres forsvar betydeligt svækket.
Der er sandsynligvis noget sandhed i det, selvom det måske har mindre at gøre med kritikere og mere med en stigende præference for at bakke op om vindere. Den online-buzz, der synes at påvirke film mere end nogensinde, handler ikke så meget om wokeness som om en films opfattede status. En film som The Odyssey eller Obsession klarer sig bedre end forventet, hvilket skaber mere buzz om dens succes, hvilket fører til endnu bedre resultater. På den anden side kan en film som Supergirl blive stemplet som en fiasko, så snart de første billetindtægter kommer ind – stort set omkring 12 timer efter dens udgivelse.
Ikke desto mindre elsker kulturkrigere at hævde sejr, hvor end de kan. De peger på film som Supergirl eller Snehvide som bevis på, at publikum ikke ønsker kvinder som superhelte, eller prinsesser, der ikke er hvide, eller hvilken som helst anden generalisering de kan finde på. Men den skadefryd fortæller ikke altid hele historien. For eksempel, efter Snehvide's åbningsweekend så Hollywood-branchemediet Deadline – ikke just en venstreorienteret udgivelse – nærmere på filmens billetindtægter. Det viste sig, at sammenlignet med det gennemsnitlige 63-37 split mellem "blå"-stemmende og "rød"-stemmende amter for familiesalget af billetter, havde Snehvide et 60-40 split, hvilket betyder, at den faktisk klarede sig lidt bedre end gennemsnittet i røde områder. Dens middelmådige tal virkede ikke særligt politiske. "Der var ingen rød biografblokade på grund af nogen opfattede kontroverser med Snehvide," sagde analytiker Steve Buck til Deadline dengang.
[Billede: Margot Robbie i Barbie. Foto: Courtesy Warner Bros. Pictures/AP]
Selv nogle af denne gruppes mest fremtrædende "hvad sagde jeg"-øjeblikke holder ikke rigtig over tid. For ti år siden førte de middelmådige tal for en kvindelig genstart af Ghostbusters til ingen efterfølgere, højreorienterede kulturkrigere erklærede sejr, og man vendte tilbage til tegnebrættet for en mere respektfuld legacy-efterfølger, 2021's Ghostbusters: Afterlife. Resultatet? En beskeden tilføjelse på 1,1 millioner dollars ved det indenlandske billetkontor (så stort set fladt fremmøde, måske lidt mindre når man tager højde for fem års inflation) og et lille fald internationalt, for en samlet lille nedgang. En efterfølger fra 2024 præsterede næsten identisk. Måske viser disse næsten identiske tal blot baseline-interessen for en ny Ghostbusters-film, snarere end en dom over kvinder i spøgelsesjagt. Når alt kommer til alt, har film som Barbie, Superman, Wicked og Sinners – som alle stod over for forskellige former for højreorienteret brok om "wokeness" – været store hits i de senere år. Og dette handler ikke kun om højreorienterede protester. Scream 7 udløste vrede online-snak fra venstrefløjen om en boykot, fordi Melissa Barrera, stjernen fra de to foregående film, blev fyret for at udtale sig om Palæstinas lidelse på Israels hænder. Det så ikke ud til at påvirke resultaterne i den virkelige verden, da filmen hurtigt blev den mest indtjenende Scream hidtil (og uden hjælp fra gode anmeldelser til at booste den yderligere).
[Sex, senge og grusomme henrettelser: hvad Christopher Nolans The Odyssey ændrede, opfandt – og udelod. Læs mere]
Selvfølgelig er det stadig bare individuelle film. Men bredere undersøgelser tyder også på, at publikum ikke er specielt afskrækket af forskelligartede casts – og måske faktisk tiltrækkes af dem. Tidligere på året fandt UCLA's årlige Hollywood-diversitetsrapport, at film med casts, der er 40 til 50% sorte, indfødte og farvede (den højreorienterede fløjs frygtede BIPOC), havde den højeste median-indtjening både indenlandsk og internationalt. Dette matcher det faktum, at omkring 45% af den amerikanske befolkning er BIPOC. Det samme var tilfældet i det foregående års rapport. Grundlæggende er det svært at finde solide beviser for, at folk undgår film på grund af "wokeness". Det ser simpelthen ikke ud til at være noget, de fleste normale mennesker tænker meget over.
Intet af dette vil stoppe den næste bølge af delvist fabrikeret, delvist vildledt højreorienteret harme. Vi burde være bedre til at ignorere det nu, men givet dets marginale oprindelse er folk som Elon Musk godt positioneret til at forstærke det ind i vores feeds, uanset hvor få mennesker det faktisk repræsenterer. I mellemtiden vil selvbestaltede "siger det som det er"-fjolser som YouTuberen Critical Drinker vende tilbage til at lade som om, de bare anmelder film. Analyser kultur i stedet for at forsøge at skabe harme over en sort skuespiller, der vandt en Oscar for at spille en smuk karakter. Scenen vil føles mere som Circe (Samantha Morton), der blidt forvandler Odysseus' mænd tilbage til mennesker, efter hun havde forvandlet dem til gryntende grise. "Tilbage til jeres forklædninger," siger hun tørt med henvisning til deres menneskelige form. Men måske efter denne "woke" version af The Odyssey bliver et blockbuster-hit, vil de forklædninger være lidt sværere at opretholde.
**Ofte stillede spørgsmål**
Her er en liste med ofte stillede spørgsmål om emnet "Gå woke, bliv rig: hvorfor højreorienterede hadekampagner ikke skader billetsalget"
**Spørgsmål på begynderniveau**
1. **Hvad betyder "go woke" i denne sammenhæng?**
Det betyder, at film eller shows inkluderer forskelligartede casts, progressive sociale temaer eller historier, der udfordrer traditionelle normer.
2. **Så tjener disse film faktisk penge?**
Ja, mange gør. Film som *Barbie*, *Black Panther* og *Captain Marvel* indtjente over en milliard dollars hver, på trods af at de stod over for modreaktioner fra nogle konservative grupper.
3. **Skader en hadekampagne ikke billetsalget?**
Normalt ikke. Hadekampagnen giver ofte bagslag ved at generere gratis reklame, vække nysgerrighed og samle målgruppen om at støtte filmen i trods.
4. **Hvorfor tror nogle mennesker, at woke-film flopper?**
Kritikere peger på nogle få højprofilerede fiaskoer og giver wokeness skylden. Men billetkontor-data viser, at dårlig historiefortælling eller dårlig markedsføring – ikke diversitet – normalt er den virkelige årsag.
5. **Hvad er en højreorienteret hadekampagne?**
Det er en organiseret online-indsats af konservative aktivister eller medier for at anmeldelsesbombe, boykotte eller sprede negative memes om en film, de anser for at være for progressiv.
**Spørgsmål på mellemniveau**
6. **Hvordan hjælper hadekampagner faktisk billetsalget?**
De skaber en Streisand-effekt: Jo mere folk forsøger at undertrykke eller angribe noget, jo mere opmærksomhed får det. Nysgerrige publikummer går for at se filmen for at danne deres egen mening.
7. **Kan du give et specifikt eksempel på en film, der nød godt af en modreaktion?**
*Barbie*. Højreorienterede kritikere kaldte den anti-mandlig og woke-skrald. Kontroversen skabte massiv samtale, og filmen indtjente over 1,4 milliarder dollars på verdensplan.
8. **Er der film, der faktisk floppede på trods af at være woke?**
Ja. *The Marvels* underpræsterede, men analytikere giver superheltetræthed, dårlig markedsføring og et rodet manuskript skylden – ikke dets forskelligartede cast. Sammenhæng er ikke kausalitet.
9. **Virker hadekampagner nogensinde faktisk?**
Sjældent. De kan undertrykke åbningsweekendens tal, hvis filmen i forvejen er svag, men de dræber sjældent en films samlede succes.
