Elon Musk estava em uma missão. Claro, ele supostamente está focado em colonizar Marte, ou a Lua, ou talvez — se você der tempo suficiente para ele mudar os objetivos — apenas uma montanha muito, muito alta. Mas nesta primavera, uma tarefa mais urgente surgiu: uma continuação de sua campanha do início de 2026 de publicar discurso de supremacia branca. Desta vez, ele mirou em derrubar **A Odisseia**, de Christopher Nolan, que ele decidiu ser a mais recente tentativa de "Hollywood woke" de espalhar ódio racial (contra pessoas brancas, claro) e ganhar Oscars no processo. Musk disse à publicação do setor **Variety** que Nolan estava "urinar no túmulo de Homero", referindo-se ao autor do poema épico no qual o filme é baseado.
**A Odisseia**: ação de tirar o fôlego, magia negra e participações especiais de golfinhos – discuta com spoilers
Leia mais
Enquanto as etapas finais da campanha promocional do filme se intensificavam, Musk postou dezenas de vezes em sua própria plataforma de mídia social, reclamando da escalação de Lupita Nyong'o (uma mulher negra) e Elliot Page (um homem trans). Ele frequentemente espalhava alegações falsas de que a escalação foi feita apenas para cumprir novos requisitos do Oscar. (Como explicado aqui, essas novas regras de diversidade do Oscar são muito flexíveis e são frequentemente satisfeitas por programas em todo o estúdio que não têm nada a ver com escalação. **A Odisseia** não precisava contratar a vencedora do Oscar Nyong'o para ser elegível a prêmios.) Musk pode ser, na melhor das hipóteses, uma figura divisiva, e grandes partes da população não o levam a sério. Mas ele ainda comanda atenção e admiração suficientes de uma minoria vocal para que muitas contas online logo começassem a repetir seu mal-entendido deliberado sobre Hollywood e **A Odisseia**. Muitas delas, hilariamente e abruptamente, focaram no filme de 2004, **Tróia** — que a ala direita das mídias sociais de repente decidiu que era uma obra-prima amada, embora fosse uma distorção muito maior do poema épico de Homero, **A Ilíada**.
Esta história tem um final ainda mais previsível do que um acidente de foguete da marca Musk: após semanas ou meses de indignação da direita sobre a falha em escalar um elenco totalmente grego para um filme que também apresenta um ciclope, monstros marinhos e uma bruxa que transforma homens em porcos, **A Odisseia** se tornou um dos maiores sucessos do verão. Já faturou mais de US$ 260 milhões e está a caminho de superar **Tróia** quando ajustado pela inflação. (Em dólares brutos, já faturou mais nos EUA.) Os gritos de guerra de "vá woke, vá à falência" foram abafados pela demanda para ver a mistura de Nolan de espetáculo hollywoodiano à moda antiga com filmagem, edição e, sim, escalação menos tradicionais.
É fácil apontar que qualquer prognóstico negativo sobre as perspectivas de **A Odisseia** teimosamente ignorou uma longa lista de fatores. Estes incluem, mas não se limitam a: talvez o diretor de cinema mais popular trabalhando hoje; um elenco repleto de grandes nomes através de gerações e raças; o fato de que escalar alguns atores não brancos não grita exatamente "diversidade estritamente aplicada" quando três das estrelas mais proeminentes são Matt Damon, Anne Hathaway e Tom Holland; e, na semana anterior ao lançamento, críticas excelentes.
Também seria simples, embora um tanto auto congratulatório, apontar que, para o público em geral, os supostamente "woke" críticos de cinema parecem agir como um forte contrapeso ao ativismo de clique anti-woke. É por isso que **A Odisseia** (95% de críticas positivas no Rotten Tomatoes) tem sido imune a controvérsias, sejam reais ou imaginárias, enquanto outros alvos da direita como **Supergirl** (53% positivas), criticada por sua estrela reconhecer vagamente as dificuldades de ser mulher, ou **Branca de Neve** (39% positivas), criticada por sua estrela ser mestiça e não ser suficientemente deferente ao material de origem, tiveram suas defesas significativamente enfraquecidas.
Provavelmente há alguma verdade nisso, embora possa ter menos a ver com críticos e mais com uma preferência crescente por apoiar vencedores. O burburinho online que parece afetar os filmes mais do que nunca não é tanto sobre "wokeness", mas sobre o status percebido de um filme. Um filme como **A Odisseia** ou **Obsessão** vai melhor do que o esperado, o que cria mais burburinho sobre seu sucesso, levando a resultados ainda melhores. Por outro lado, um filme como **Supergirl** pode ser rotulado como um fracasso assim que os primeiros números de bilheteria chegam — basicamente, cerca de 12 horas após seu lançamento.
Ainda assim, guerreiros culturais adoram reivindicar vitória onde podem. Eles apontam para filmes como **Supergirl** ou **Branca de Neve** como prova de que o público não quer mulheres como super-heroínas, ou princesas que não são brancas, ou qualquer outra generalização que possam inventar. Mas essa ostentação nem sempre conta a história completa. Por exemplo, após o fim de semana de estreia de **Branca de Neve**, a publicação do setor de Hollywood **Deadline** — não exatamente um veículo de esquerda — analisou mais de perto a bilheteria do filme. Acontece que, comparado à divisão média de 63-37 entre condados de votação "azul" e "vermelha" para vendas de ingressos de filmes familiares, **Branca de Neve** teve uma divisão de 60-40, o que significa que na verdade teve um desempenho ligeiramente melhor do que a média em áreas vermelhas. Seus números medíocres não pareciam particularmente políticos. "Não houve bloqueio de cinemas vermelhos devido a quaisquer controvérsias percebidas com **Branca de Neve**", disse o analista Steve Buck à **Deadline** na época.
[Imagem: Margot Robbie em **Barbie**. Foto: Cortesia Warner Bros. Pictures/AP]
Mesmo alguns dos momentos mais badalados de "eu avisei" desse grupo não se sustentam ao longo do tempo. Dez anos atrás, os números medianos para um reboot exclusivamente feminino de **Os Caça-Fantasmas** levaram a nenhuma sequência, guerreiros culturais da direita declarando vitória e um retorno à prancheta para uma sequência legada mais respeitosa, **Ghostbusters: Mais Além**, de 2021. O resultado? Uma modesta adição de US$ 1,1 milhão na bilheteria doméstica (então, basicamente, público estável, talvez um pouco menos quando se considera cinco anos de inflação) e uma ligeira queda internacionalmente, para uma pequena diminuição geral. Uma continuação em 2024 teve um desempenho quase idêntico. Talvez esses números quase idênticos apenas mostrem o nível básico de interesse em um novo filme dos **Caça-Fantasmas**, em vez de um julgamento sobre mulheres no combate a fantasmas. Afinal, filmes como **Barbie**, **Superman**, **Wicked** e **Sinners** — todos os quais enfrentaram várias formas de resmungos da direita sobre "wokeness" — foram grandes sucessos nos últimos anos. E isso não é apenas sobre protestos da direita. **Pânico 7** gerou conversas online raivosas da esquerda sobre um boicote porque Melissa Barrera, estrela dos dois filmes anteriores, foi demitida por se manifestar sobre o sofrimento da Palestina nas mãos de Israel. Isso não pareceu afetar os resultados do mundo real, já que o filme rapidamente se tornou o **Pânico** de maior bilheteria até agora (e sem a ajuda de boas críticas para impulsioná-lo ainda mais).
[Sexo, camas e execuções horripilantes: o que **A Odisseia**, de Christopher Nolan, mudou, inventou — e deixou de fora. Leia mais]
Claro, estes ainda são apenas filmes individuais. Mas estudos mais amplos também sugerem que o público não é particularmente desencorajado por elencos diversos — e pode até ser atraído por eles. No início deste ano, o relatório anual de diversidade de Hollywood da UCLA descobriu que filmes com elencos que são 40 a 50% negros, indígenas e pessoas de cor (o temido BIPOC da direita) tiveram a maior mediana de bilheteria doméstica e internacional. Isso corresponde ao fato de que cerca de 45% da população dos EUA é BIPOC. O mesmo foi verdade no relatório do ano anterior. Basicamente, é difícil encontrar evidências sólidas de que as pessoas estão evitando filmes por causa da "wokeness". Simplesmente não parece ser algo que a maioria das pessoas normais pensa muito.
Nada disso impedirá a próxima onda de indignação da direita parcialmente fabricada, parcialmente iludida. Já deveríamos ser melhores em ignorá-la, mas dadas suas origens marginais, pessoas como Elon Musk estão bem posicionadas para amplificá-la em nossos feeds, não importa quantas pessoas ela realmente represente. Enquanto isso, patetas autointitulados "digo as coisas como elas são", como o YouTuber Critical Drinker, voltarão a fingir que apenas analisam filmes. Analisam cultura em vez de tentar provocar indignação por um ator negro que ganhou um Oscar interpretando um personagem bonito. A cena parecerá mais com Circe (Samantha Morton) transformando gentilmente os homens de Odisseu de volta em humanos depois que ela os transformou em porcos grunhindo. "De volta às suas fantasias", ela diz secamente, referindo-se à sua forma humana. Mas talvez depois que esta versão "woke" de **A Odisseia** se tornar um sucesso de bilheteria, essas fantasias serão um pouco mais difíceis de manter.
**Perguntas Frequentes**
Aqui está uma lista de perguntas frequentes sobre o tópico "Vá woke, fique rico: por que campanhas de ódio da direita não prejudicam as vendas de bilheteria"
**Perguntas de Nível Iniciante**
1. O que significa "vá woke" neste contexto?
Significa que filmes ou programas incluem elencos diversos, temas sociais progressistas ou histórias que desafiam normas tradicionais.
2. Então, esses filmes realmente ganham dinheiro?
Sim, muitos ganham. Filmes como **Barbie**, **Pantera Negra** e **Capitã Marvel** faturaram mais de um bilhão de dólares cada, apesar de enfrentarem reação negativa de alguns grupos conservadores.
3. Uma campanha de ódio não prejudica as vendas de ingressos?
Geralmente não. A campanha de ódio muitas vezes sai pela culatra ao gerar publicidade gratuita, despertar curiosidade e mobilizar o público-alvo para apoiar o filme por desafio.
4. Por que algumas pessoas pensam que filmes "woke" fracassam?
Críticos apontam para alguns fracassos de alto perfil e culpam a "wokeness". Mas os dados de bilheteria mostram que más histórias ou marketing pobre — não a diversidade — geralmente são a causa real.
5. O que é uma campanha de ódio da direita?
É um esforço online organizado por ativistas ou mídia conservadores para bombardear avaliações, boicotar ou espalhar memes negativos sobre um filme que consideram progressista demais.
**Perguntas de Nível Intermediário**
6. Como as campanhas de ódio realmente ajudam as vendas de bilheteria?
Elas criam um Efeito Streisand: quanto mais as pessoas tentam suprimir ou atacar algo, mais atenção ele recebe. O público curioso vai ver o filme para decidir por si mesmo.
7. Você pode dar um exemplo específico de um filme que se beneficiou de uma reação negativa?
**Barbie**. Críticos da direita o chamaram de "antihomem" e "lixo woke". A controvérsia gerou conversa massiva e o filme arrecadou mais de US$ 1,4 bilhão mundialmente.
8. Existem filmes que realmente fracassaram apesar de serem "woke"?
Sim. **As Marvels** teve um desempenho abaixo do esperado, mas analistas culpam a fadiga de super-heróis, marketing pobre e um roteiro confuso — não seu elenco diverso. Correlação não é causalidade.
9. As campanhas de ódio alguma vez realmente funcionam?
Raramente. Elas podem suprimir os números do fim de semana de estreia se o filme já for fraco, mas raramente matam um
