إيلون ماسك كان رجلاً في مهمة. بالتأكيد، يُفترض أنه يركز على استعمار المريخ، أو القمر، أو ربما—إذا أعطيته وقتًا كافيًا لتحريك الأهداف—مجرد جبل طويل جدًا. لكن هذا الربيع، ظهرت مهمة أكثر إلحاحًا: تكملة لحملته في أوائل عام 2026 التي نشر فيها خطابًا يتفوق على البيض. هذه المرة، وضع نصب عينيه إسقاط فيلم كريستوفر نولان **"الأوديسة"**، الذي قرر أنه أحدث محاولة من "هوليوود المستيقظة" لنشر الكراهية العرقية (تجاه البيض، بالطبع) والفوز بجوائز الأوسكار في هذه العملية. أخبر ماسك مجلة الصناعة **"فارايتي"** أن نولان كان "يتبول على قبر هوميروس"، في إشارة إلى مؤلف القصيدة الملحمية التي يستند إليها الفيلم.
**"الأوديسة"**: أكشن مذهل، سحر مظلم، وظهور دلافين – ناقش مع حرق الأحداث
اقرأ المزيد
مع تصاعد المراحل النهائية للحملة الترويجية للفيلم، نشر ماسك عشرات المرات على منصة التواصل الاجتماعي الخاصة به، متذمرًا من اختيار لوبيتا نيونغو (امرأة سوداء) وإليوت بيج (رجل متحول جنسيًا). غالبًا ما نشر ادعاءات كاذبة بأن الاختيار تم فقط لتلبية متطلبات الأوسكار الجديدة. (كما هو موضح هنا، قواعد التنوع الجديدة للأوسكار مرنة جدًا وغالبًا ما يتم الوفاء بها من خلال برامج على مستوى الاستوديو لا علاقة لها بالاختيار. لم يكن فيلم **"الأوديسة"** بحاجة لتوظيف الحائزة على الأوسكار نيونغو ليكون مؤهلاً للجوائز.) قد يكون ماسك شخصية مثيرة للانقسام في أحسن الأحوال، وأجزاء كبيرة من السكان لا تأخذه على محمل الجد. لكنه لا يزال يحظى باهتمام وإعجاب كافيين من أقلية صوتية لدرجة أن العديد من الحسابات على الإنترنت سرعان ما بدأت تكرر سوء فهمه المتعمد لهوليوود وفيلم **"الأوديسة"**. ركز الكثير منهم بشكل مضحك ومفاجئ على فيلم **"طروادة"** لعام 2004—الذي قرر الجناح اليميني لوسائل التواصل الاجتماعي فجأة أنه تحفة فنية محبوبة، على الرغم من أنه كان تشويهًا أكبر بكثير لقصيدة هوميروس الملحمية **"الإلياذة"**.
لهذه القصة نهاية يمكن توقعها أكثر من تحطم صاروخ يحمل علامة ماسك التجارية: بعد أسابيع أو أشهر من الغضب اليميني بشأن الفشل في اختيار طاقم يوناني بالكامل لفيلم يضم أيضًا سايكلوب ووحوش بحرية وساحرة تحول الرجال إلى خنازير، أصبح **"الأوديسة"** واحدًا من أكبر نجاحات الصيف. لقد حقق بالفعل أكثر من 260 مليون دولار وهو في طريقه جيدًا لتجاوز إيرادات **"طروادة"** بعد تعديلها حسب التضخم. (بالدولار الخام، لقد حقق بالفعل أكثر في الولايات المتحدة.) لقد غرقت صيحات "اذهب مستيقظًا، اذهب مفلسًا" بسبب الطلب على رؤية مزيج نولان من الأضواء الهوليوودية التقليدية مع تصوير ومونتاج، نعم، واختيار أقل تقليدية.
من السهل الإشارة إلى أن أي تشاؤم بشأن آفاق **"الأوديسة"** تجاهل بعناد قائمة طويلة من العوامل. تتضمن هذه، على سبيل المثال لا الحصر: arguably أشهر مخرج أفلام يعمل اليوم؛ طاقم مليء بالأسماء الكبيرة عبر الأجيال والأعراق؛ حقيقة أن اختيار بعض الممثلين غير البيض لا يصرخ بالضبط "تنوع مطبق بصرامة" عندما يكون ثلاثة من أبرز النجوم هم مات ديمون، آن هاثاواي، وتوم هولاند؛ وفي الأسبوع الذي يسبق الإصدار، مراجعات رائعة.
سيكون من البسيط أيضًا، وإن كان مثيرًا للفخر بعض الشيء، الإشارة إلى أنه بالنسبة للجماهير العامة، يبدو أن نقاد السينما "المستيقظين" المزعومين يعملون كثقل موازن قوي للنشاط المناهض للاستيقاظ على الإنترنت. لهذا السبب كان **"الأوديسة"** (95% مراجعات إيجابية على روتن توميتوز) محصنًا ضد الجدل، سواء كان حقيقيًا أو متخيلًا، بينما أهداف يمينية أخرى مثل **"سوبرغيرل"** (53% إيجابية)، التي انتُقدت لأن نجمتها أقرت بصعوبات كونها امرأة، أو **"سنو وايت"** (39% إيجابية)، التي انتُقدت لأن نجمتها من عرق مختلط ولم تكن محترمة بما يكفي للمادة المصدر، قد ضعفت دفاعاتها بشكل كبير.
ربما هناك بعض الحقيقة في ذلك، على الرغم من أنه قد يكون له علاقة أقل بالنقاد وأكثر بتفضيل متزايد لدعم الفائزين. الضجة على الإنترنت التي يبدو أنها تؤثر على الأفلام أكثر من أي وقت مضى لا تتعلق بالاستيقاظ بقدر ما تتعلق بالمكانة المتصورة للفيلم. فيلم مثل **"الأوديسة"** أو **"أوبسيشن"** يحقق أداءً أفضل من المتوقع، مما يخلق المزيد من الضجة حول نجاحه، مما يؤدي إلى نتائج أفضل. من ناحية أخرى، يمكن تصنيف فيلم مثل **"سوبرغيرل"** كفشل بمجرد ظهور أرقام شباك التذاكر الأولى—بشكل أساسي، بعد حوالي 12 ساعة من إصداره.
مع ذلك، يحب المحاربون الثقافيون ادعاء النصر أينما استطاعوا. يشيرون إلى أفلام مثل **"سوبرغيرل"** أو **"سنو وايت"** كدليل على أن الجماهير لا تريد نساء كأبطال خارقين، أو أميرات لسن بيضاوات، أو أي تعميم آخر يمكنهم ابتكاره. لكن هذا الشماتة لا يروي القصة كاملة دائمًا. على سبيل المثال، بعد عطلة نهاية الأسبوع الافتتاحية لفيلم **"سنو وايت"**، نظرت مجلة الصناعة الهوليوودية **"دَدلاين"**—وهي ليست منفذًا يساريًا—عن كثب في شباك تذاكر الفيلم. اتضح أنه، مقارنة بمتوسط تقسيم 63-37 بين مقاطعات التصويت "الأزرق" و"الأحمر" لمبيعات تذاكر الأفلام العائلية، كان لدى **"سنو وايت"** تقسيم 60-40، مما يعني أنه أدى بشكل أفضل قليلاً من المتوسط في المناطق الحمراء. أرقامه المتوسطة لم تبدو سياسية بشكل خاص. "لم يكن هناك حصار مسرحي أحمر بسبب أي جدل متصور مع **"سنو وايت"**،" قال المحلل ستيف باك لـ **"دَدلاين"** في ذلك الوقت.
[صورة: مارغوت روبي في فيلم **"باربي"**. الصورة: بإذن من وارنر برذرز بيكتشرز/AP]
حتى بعض أكثر لحظات "قلت لك ذلك" شهرة لهذه المجموعة لا تصمد حقًا مع مرور الوقت. قبل عشر سنوات، أدت الأرقام المتوسطة لإعادة تشغيل فيلم **"صيادو الأشباح"** بطولة نسائية بالكامل إلى عدم وجود تكملة، وإعلان المحاربين الثقافيين اليمينيين النصر، والعودة إلى لوحة الرسم لتكملة تراثية أكثر احترامًا، فيلم **"صيادو الأشباح: الحياة بعد الموت"** لعام 2021. النتيجة؟ إضافة متواضعة قدرها 1.1 مليون دولار في شباك التذاكر المحلي (أي حضور ثابت بشكل أساسي، ربما أقل قليلاً عند حساب خمس سنوات من التضخم) وانخفاض طفيف دوليًا، لانخفاض إجمالي صغير. أدى تكملة عام 2024 أداءً متطابقًا تقريبًا. ربما تظهر هذه الأرقام المتطابقة تقريبًا المستوى الأساسي للاهتمام بفيلم **"صيادو الأشباح"** جديد، بدلاً من كونها حكمًا على النساء في صيد الأشباح. بعد كل شيء، أفلام مثل **"باربي"**، **"سوبرمان"**، **"ويكد"**، و **"سينرز"**—وكلها واجهت أشكالًا مختلفة من التذمر اليميني حول "الاستيقاظ"—كانت نجاحات كبيرة في السنوات الأخيرة. وهذا لا يتعلق فقط بالاحتجاجات اليمينية. أثار فيلم **"سكريم 7"** ثرثرة غاضبة على الإنترنت من اليسار حول مقاطعته لأن ميليسا باريرا، نجمة الفيلمين السابقين، تم طردها للتحدث علنًا عن معاناة فلسطين على يد إسرائيل. لم يبدو أن هذا أثر على النتائج في العالم الحقيقي، حيث سرعان ما أصبح الفيلم الأعلى ربحًا في سلسلة **"سكريم"** حتى الآن (وبدون مساعدة المراجعات الجيدة لتعزيزه أكثر).
[الجنس، الأسرة، والإعدامات المروعة: ما غيّره كريستوفر نولان في فيلمه **"الأوديسة"**، وما اخترعه—وما حذفه. اقرأ المزيد]
بالطبع، لا تزال هذه مجرد أفلام فردية. لكن الدراسات الأوسع تشير أيضًا إلى أن الجماهير لا تنفر بشكل خاص من الطواقم المتنوعة—وقد تنجذب إليها بالفعل. في وقت سابق من هذا العام، وجد تقرير التنوع السنوي لهوليوود من جامعة كاليفورنيا أن الأفلام التي تضم طاقمًا من 40 إلى 50% من السود والسكان الأصليين وذوي البشرة الملونة (BIPOC المرعب للجناح اليميني) حققت أعلى متوسط إيرادات محلية ودولية. يتطابق هذا مع حقيقة أن حوالي 45% من سكان الولايات المتحدة هم من BIPOC. كان الأمر نفسه صحيحًا في تقرير العام السابق. بشكل أساسي، من الصعب العثور على دليل قوي على أن الناس يتجنبون الأفلام بسبب "الاستيقاظ". لا يبدو أنه شيء يفكر فيه معظم الناس العاديين كثيرًا.
لن يوقف أي من هذا الموجة التالية من الغضب اليميني المصنوع جزئيًا والمخدوع جزئيًا. يجب أن نكون أفضل في تجاهله الآن، لكن نظرًا لأصوله الهامشية، فإن أشخاصًا مثل إيلون ماسك في وضع جيد لتضخيمه في خلاصاتنا، بغض النظر عن عدد الأشخاص القليلين الذين يمثلهم بالفعل. في هذه الأثناء، سيعود السذج الذين يصفون أنفسهم بـ "يقولونها كما هي" مثل مستخدم يوتيوب "الناقد الشارب" إلى التظاهر بأنهم فقط يراجعون الأفلام. حلل الثقافة بدلاً من محاولة إثارة الغضب حول ممثل أسود فاز بجائزة أوسكار وهو يؤدي دور شخصية جميلة. سيبدو المشهد أشبه بسيرس (سامانثا مورتون) وهي تعيد رجال أوديسيوس بلطف إلى بشر بعد أن حولتهم إلى خنازير تهمهم. "عودوا إلى تنكراتكم،" تقول بجفاف، في إشارة إلى شكلهم البشري. لكن ربما بعد أن يصبح هذا الإصدار "المستيقظ" من **"الأوديسة"** ضربة ناجحة، سيكون الحفاظ على تلك التنكرات أصعب قليلاً.
**أسئلة متكررة**
فيما يلي قائمة بالأسئلة المتكررة حول موضوع "اذهب مستيقظًا، اذهب غنيًا: لماذا لا تضر حملات الكراهية اليمينية بمبيعات شباك التذاكر"
**أسئلة مستوى المبتدئين**
1. **ماذا يعني "اذهب مستيقظًا" في هذا السياق؟**
يعني أن الأفلام أو البرامج تتضمن طواقم متنوعة أو موضوعات اجتماعية تقدمية أو قصصًا تتحدى المعايير التقليدية.
2. **إذن، هل هذه الأفلام تجني المال بالفعل؟**
نعم، الكثير منها يفعل. أفلام مثل "باربي" و"النمر الأسود" و"كابتن مارفل" حققت أكثر من مليار دولار لكل منها على الرغم من مواجهتها رد فعل عنيف من بعض الجماعات المحافظة.
3. **ألا تؤدي حملة الكراهية إلى خفض مبيعات التذاكر؟**
ليس عادةً. غالبًا ما تأتي حملة الكراهية بنتيجة عكسية من خلال توليد دعاية مجانية، وإثارة الفضول، وحشد الجمهور المستهدف لدعم الفيلم بدافع التحدي.
4. **لماذا يعتقد بعض الناس أن الأفلام "المستيقظة" تفشل؟**
يشير النقاد إلى عدد قليل من الإخفاقات البارزة ويلومون "الاستيقاظ". لكن بيانات شباك التذاكر تظهر أن ضعف السرد أو التسويق السيئ—وليس التنوع—هو عادة السبب الحقيقي.
5. **ما هي حملة الكراهية اليمينية؟**
هي جهد منظم عبر الإنترنت من قبل نشطاء أو وسائط محافظين لقصف المراجعات أو مقاطعة أو نشر ميمات سلبية حول فيلم يعتبرونه تقدميًا للغاية.
**أسئلة مستوى متوسط**
6. **كيف تساعد حملات الكراهية في الواقع مبيعات شباك التذاكر؟**
تخلق تأثير ستريسلاند: كلما حاول الناس قمع أو مهاجمة شيء ما، زاد الاهتمام الذي يحصل عليه. تذهب الجماهير الفضولية لمشاهدة الفيلم لتقرر بنفسها.
7. **هل يمكنك إعطاء مثال محدد لفيلم استفاد من رد الفعل العنيف؟**
"باربي": وصفه النقاد اليمينيون بأنه معادٍ للرجال وهراء "مستيقظ". أثار الجدل محادثة هائلة وحقق الفيلم أكثر من 1.4 مليار دولار في جميع أنحاء العالم.
8. **هل هناك أفلام فشلت بالفعل على الرغم من كونها "مستيقظة"؟**
نعم، فيلم "ذا مارفيلز" لم يحقق أداءً جيدًا، لكن المحللين يلقون باللوم على إرهاق الأبطال الخارقين، والتسويق السيئ، والسيناريو الفوضوي—وليس طاقمها المتنوع. الارتباط ليس سببية.
9. **هل تعمل حملات الكراهية بالفعل في أي وقت؟**
نادرًا. يمكنها قمع أرقام عطلة نهاية الأسبوع الافتتاحية إذا كان الفيلم ضعيفًا بالفعل، لكنها نادرًا ما تقتله.
