Ich sehe, dass Brooklyn Beckham seine DoorDash-Privatsphäre-Tour macht. Nachdem Prinz Harry und Meghan von ihren königlichen Pflichten "zurückgetreten" sind, begaben sie sich auf das, was South Park berühmt als ihre weltweite Privatsphäre-Tour bezeichnete. Als Brooklyn sich von den Beckham-Familienpflichten zurückzog – die seltsamerweise ein königliches Maß an gemeinsamer Mission, öffentlichen Auftritten und emotionaler Zurückhaltung zu beinhalten scheinen – sagte er, er wolle einfach nur Privatsphäre.
Es ist eine Brooklyn vs. Beckham Inc-Katastrophe: Was passiert, wenn der Elefant im Raum ausbricht | Marina Hyde Weiterlesen
Und jetzt kam am Montag seine DoorDash-Werbung heraus. Brooklyn wird langsam zur Greta Garbo der Essensliefer-Werbung, nachdem er bereits eine mit Uber Eats gemacht hat. Aber diese neueste für DoorDash, das Deliveroo besitzt, fällt wirklich ins Auge. "Du fragst dich wahrscheinlich", beginnt er – und ehrlich gesagt, wäre er überrascht, was ich wirklich frage. "Du fragst dich wahrscheinlich, warum ich die FIFA-Weltmeisterschaft 2026 zu Hause schaue", grinst Brooklyn und wirft mehrere WM-Tickets auf einen Tisch, auf dem auch einige Briefe liegen. "Es ist eine lange Geschichte", lacht er, bevor die Zuschauer… geärgert werden, glaube ich? … mit der Bildunterschrift: "Es ist kompliziert. Mehr bald."
Nun, warte nicht zu lange, usw. Das Timing ist besonders auffällig, da erst letzten Freitag ein Fotograf seine 14-jährige Schwester Harper vor dem LA-Haus, das Brooklyn mit seiner Frau Nicola Peltz teilt, dabei erwischte, wie sie versuchte, ihm persönlich einen Brief zu übergeben. Er war zu der Zeit tatsächlich in New York – und offensichtlich nicht bereit zu akzeptieren, dass ein Paparazzo zufällig vor dem Haus war und diesen rührenden Moment entdeckte. Die Vertreter des Paares gaben sofort eine Erklärung heraus: "Die Tatsache, dass Fotografen an Ort und Stelle waren, als der Brief persönlich übergeben wurde, sagt alles – dies war für die Kameras inszeniert." Das Beckham-Familienlager konterte schnell, wobei eine Quelle sagte: "[Es] ist unglaublich traurig, dass diese schreckliche Anschuldigung gegen ein unschuldiges junges Mädchen erhoben wird, das ihren Bruder einfach verzweifelt vermisst."
Um klar zu sein, bevor wir weitermachen, dies ist ALLES eine herzzerreißende Situation. Ich habe keinen Zweifel, dass die Beckhams alle ihre Kinder lieben und völlig am Boden zerstört sein müssen, wie die Dinge stehen. Es ist auch schwer, nicht mit Brooklyn zu fühlen, der schon vor seiner Geburt wie ein Produkt behandelt wurde und offensichtlich langfristige Probleme damit hatte, noch bevor er seine Prinzessin traf. Und doch… es ist, als könnten die Beteiligten nicht ganz aufhören, die Dinge zu tun, die sie hierher gebracht haben – sicherlich die Dinge, die es nur noch schlimmer machen können.
Absolut niemand kommt hier gut weg – nicht die Beckhams, nicht Brooklyn und seine Frau, und seien wir ehrlich, nicht das schreckliche DoorDash-Kreativteam, das diese Werbung entwickelt und sie erfolgreich an jemanden verkauft hat, der nicht allgemein als der hellste Stern in der Unterhaltungsbranche angesehen wird. Zweifellos werden sie frech die Annahmen aus der ersten Werbung in der "coming soon"-Fortsetzung umkehren. Aber wenn du denkst, sie hätten es nicht mit Absicht getan, habe ich einen auslaufenden Milchshake und einige kalte Nuggets, die ich dir verkaufen kann.
Wie auch immer, apropos Stars: Die Beckhams waren letzte Woche in LA, weil David einen Stern auf dem Hollywood Walk of Fame bekam (aus irgendeinem Grund). Es war natürlich ein öffentliches Familienereignis, pflichtbewusst besucht von allen eingeflogenen Kindern außer Brooklyn. Und die Monate davor waren gefüllt mit anderen Ereignissen – Modenschauen, eine französische kulturelle Ehrung, stark fotografierte und publizierte Geburtstagsfeiern, ein Make-up-Launch in New York, die Chelsea Flower Show, die Eröffnung eines Fußballstadions in Miami, und so weiter, und so weiter… Es scheint, als gäbe es etwa alle zwei Wochen einen Meilenstein, ein einmaliges Ereignis, bei dem die ganze Familie erscheinen muss – keine Ausreden.
David, Victoria und Brooklyn Beckham mit Nicola Peltz bei der Netflix-Beckham-UK-Premiere in London, 3. Oktober 2023. Foto: Samir Hussein/WireImage
Sicherlich sind einige dieser Ereignisse weniger wichtig als andere, nicht wert, um die Welt zu fliegen oder viel Schule zu verpassen? Einige müssen als Arbeitsereignisse zählen, die Victoria und David ganz gut alleine bewältigen könnten, ohne das ganze Familienfoto wie die königliche Familie auf dem Balkon des Buckingham Palace. Es sei denn, wie bei den Windsors, die Familienmarke ist die Arbeit selbst, und alle müssen dafür da sein.
Wie Brooklyns langes, explosives Statement im Januar es ausdrückte: "Meine Familie stellt öffentliche Werbung und Empfehlungen über alles andere. Marke Beckham kommt zuerst. Familien-'Liebe' wird daran gemessen, wie viel du in sozialen Medien postest oder wie schnell du alles fallen lässt, um zu erscheinen und für ein Familienfoto zu posieren…" Dieser Beitrag war seine Version von **Spare**; die DoorDash-Werbung ist seine Netflix-Dokumentation. Oder vielleicht fangen er und seine Frau an zu denken, dass sie auch eine Dokumentation in sich haben. Kein Wunder, dass David und Victoria dem Streaming-Dienst weiterhin selbstgemachte und selbstproduzierte Dokumentationen anbieten – wenn sie es nicht tun, kannst du wetten, wer es tun wird.
Vor diesem Hintergrund war es wirklich schockierend, vor ein paar Monaten zu erfahren, dass die Beckhams den Namen Harper Beckham für ein Schönheitsunternehmen markenrechtlich geschützt hatten. Doch nach einer Reihe von Medienauftritten ihrer Mutter, bei denen Victoria begann, die Hintergrundgeschichte darzulegen, stellt sich heraus, dass Harper tatsächlich kurz davor ist, eine Hautpflegemarke zu lancieren. Mit 14 Jahren? Wirklich? Niemand möchte hier unfreundlich sein. Aber was wird es brauchen, damit die Beckhams zweimal darüber nachdenken, mit einigen dieser Dinge fortzufahren? Wie viel Geld ist genug – sie sollen fast 1,2 Milliarden Pfund wert sein – bevor es sich für alle Beteiligten gesund anfühlt, mit dem Familien-Branding etwas zurückzuschalten?
Um dieser viralen DoorDash-Werbung zu widersprechen: Es ist nicht kompliziert. Familie ist Familie, und es gibt bessere Wege zu leben, als sie ständig zu verkaufen – oder zu verraten.
Marina Hyde ist Kolumnistin des Guardian. Ihr neues Buch, **What a Time to be Alive!**, erscheint im September (Guardian Faber Publishing, £20). Um den Guardian zu unterstützen, bestellen Sie Ihr signiertes Exemplar unter guardianbookshop.com. Es können Liefergebühren anfallen.
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**Häufig gestellte Fragen**
Hier ist eine Liste von FAQs, die aus dem von Ihnen beschriebenen Szenario generiert wurden, das sich auf den PR-Fauxpas und die Familiendynamik konzentriert.
**Fragen für Anfänger**
**F: Was ist mit Brooklyn Beckham und der PR-Gelegenheit passiert?**
A: Die PR-Maschinerie von Brand Beckham war bereit für ein perfektes Familienfoto oder einen Eventauftritt, aber Brooklyn kam zu spät und brachte die falsche Essensbestellung mit, was die koordinierte Aktion ruinierte.
**F: Warum ist das eine große Sache für die Beckham-Familie?**
A: Die Beckhams sind dafür berühmt, ihr öffentliches Image zu kontrollieren. Ein Fehler wie Zuspätkommen oder die falsche Bestellung wirkt unprofessionell und lässt die Familie desorganisiert erscheinen, was ihrer Marke schadet.
**F: Was bedeutet Brand Beckham?**
A: Es bedeutet, dass die gesamte Beckham-Familie ihren Ruhm wie ein Geschäft behandelt. Jeder öffentliche Schritt ist geplant, um ein positives, stilvolles und erfolgreiches Image zu schaffen.
**F: Ist Brooklyn Beckham für diese Art von Dingen bekannt?**
A: Ja, er hat den Ruf, weniger auf das Familiengeschäft und mehr auf seine eigenen Hobbys fokussiert zu sein. Dieser Vorfall wird als ein weiteres Beispiel dafür gesehen, dass er nicht auf derselben Wellenlänge wie seine Eltern ist.
**Fragen für Fortgeschrittene**
**F: Wie hat Brooklyns Zuspätkommen und die falsche Bestellung die PR-Gelegenheit tatsächlich ruiniert?**
A: Das Timing und das visuelle Bild waren falsch. Die Familie hatte wahrscheinlich eine koordinierte Botschaft. Seine Verspätung ließ den Fototermin gehetzt wirken, und die falsche Bestellung schuf ein widersprüchliches, amateurhaftes Bild, das von der beabsichtigten Markenbotschaft ablenkte.
**F: Was ist eine PR-Gelegenheit in diesem Zusammenhang und wie wurde sie verpasst?**
A: Eine PR-Gelegenheit ist ein vorab geplanter Moment, in dem die Beckhams positive Schlagzeilen generieren können. Brooklyn verpasste sie, indem er es versäumte, seine Rolle zu erfüllen – pünktlich zu erscheinen und dem Drehbuch zu folgen –, sodass sich die Medien auf seinen Fehler konzentrierten, anstatt auf die beabsichtigte Geschichte.
**F: Schadet dies der Marke von David und Victoria Beckham mehr als der von Brooklyn?**
