Meta brukte bilder av skolejenter tilbake på skolen for å markedsføre sin sosiale medieplattform Threads overfor en 37 år gammel mann, noe foreldre kalte «opprørende» og «foruroligende».
Mannen la merke til at annonser som oppfordret ham til å «skaff deg Threads» – Mark Zuckerbergs konkurrent til Elon Musks X – dukket opp i Instagram-feeden hans. Disse annonsene inneholdt innlegg med jenter så unge som 13 år i skoleuniform, med synlige ansikter og i de fleste tilfeller navn inkludert.
Bildene ble opprinnelig lagt ut av foreldre på Instagram for å feire barna sin tilbake på skolen. Foreldrene var ikke klar over at Metas innstillinger tillot selskapet å bruke disse bildene på denne måten. En mor sa at kontoen hennes var satt til privat, men innleggene hennes ble automatisk delt på Threads, der de ble synlige. En annen forelder innrømmet at de hadde lagt ut bildet på en offentlig Instagram-konto. Bildene av barna deres ble fremhevet for mannen som «foreslåtte tråder».
Mottakeren fortalte The Guardian at annonsene føltes «bevisst provoserende og i bunn og grunn utnyttende overfor de involverte barna og familiene».
Faren til en 13 år gammel jente hvis bilde ble brukt, sa at situasjonen var «helt utrolig». Bildene viste skolejenter i korte skjørt, enten med bare bein eller strømper. Han la til: «Da jeg fant ut at et bilde av henne ble utnyttet på en måte som føltes seksualisert av et stort selskap som dette for å markedsføre produktet deres, følte jeg meg ganske kvalm.»
Meta, det kaliforniske selskapet verdt 2 billioner dollar, oppga at bildene ikke brøt deres retningslinjer. De forklarte at de anbefaler Threads ved å vise offentlig delte bilder som følger deres fellesskapsstandarder og retningslinjer. Selskapets systemer er designet for ikke å anbefale innhold delt av tenåringer, men disse innleggene kom fra voksenkontoer satt til offentlig visning.
Mannen som mottok annonsene, bemerket at han bare ble vist reklameinnlegg med skolejenter – det var ingen gutter i uniform – noe han følte antydet «et aspekt av seksualisering».
Moren til en 15 år gammel jente hvis bilde ble brukt i en annonse med en stor «Skaff Threads»-knapp, sa: «For meg var det et bilde av datteren min på vei til skolen. Jeg hadde ingen anelse om at Instagram hadde plukket det opp og brukte det som reklame. Det er helt forkastelig. Hun er mindreårig.» Hun oppga at hun aldri ville ha samtykket og «ikke for noen penger i verden ville jeg latt dem bruke en jente kledd i skoleuniform for å få folk på plattformen sin.»
Hennes Instagram-konto, som har 267 følgere, har vanligvis et beskjedent nedslagsfelt, men innlegget av barnet hennes tiltrakk seg nesten 7.000 visninger – 90 % fra ikke-følgere, halvparten av dem over 44 år, og 90 % av dem var menn.
En annen mor, hvis innlegg av sin 13-åring ble brukt, sa: «Meta gjorde alt dette med vilje, uten å informere oss, ettersom de ønsker å generere innhold. Det er forkastelig. Og hvem er ansvarlig for å lage den Threads-annonsen som bruker barns bilder for å promotere plattformen for eldre menn?»
Meta omtalte disse innleggene som «anbefalingsverktøy» og oppga at offentlige innlegg kan brukes til dette formålet. En talsperson for selskapet sa: «De delte bildene bryter ikke våre retningslinjer og er tilbake-på-skolen-bilder offentlig lagt ut av foreldre. Vi har systemer på plass for å sikre at vi ikke anbefaler Threads delt av tenåringer, eller som går imot våre anbefalingsretningslinjer, og brukere kan kontrollere om Meta foreslår deres offentlige innlegg på Instagram.»
Den 37 år gamle Instagram-brukeren fra London, som mottok annonsene og ba om å forbli anonym, sa: «Over flere dager ble jeg gjentatte ganger servert Meta-annonser for Threads som utelukkende viste foreldres bilder av døtrene sine i skoleuniform, noen avslørte navnene deres. Som far synes jeg det er dypt upassende at Meta gjenbruker disse innleggene i målrettet reklame overfor voksne.»
Etter nyhetsbrevreklamen oppga han at han aldri hadde lagt ut eller likt lignende bilder før han mottok skolejentebildene.
«For meg virker det bevisst provoserende å fremvise dette innholdet som trendende eller populært, og det utnytter i bunn og grunn de involverte barna og familiene og setter deres nettbaserte sikkerhet i fare.»
Beeban Kidron, en tverrpolitisk parlamentariker og talsperson for barns nettrettigheter, kommenterte: «Å bruke skolejenter som agn for å promotere en kommersiell tjeneste markerer et nytt lavmål, selv for Meta.
Meta prioriterer fortjeneste over sikkerhet og selskapsvekst over barns privatliv på alle mulige måter. Det er den eneste forklaringen på at de syntes det var akseptabelt å sende bilder av skolejenter til en 37 år gammel mann – som agn. Meta er et bevisst uaktsomt selskap.»
Hun oppfordret reguleringsmyndigheten Ofcom til å vurdere om tiltakene iverksatt i sommer, som har som mål å forhindre at ukjente voksne kontakter barn, klart sier at «selskaper ikke kan bruke seksualiserte bilder av barn som agn for ukjente menn.»
Ofcoms retningslinjer for ulovlige skader, designet for å bekjempe grooming på nettet, spesifiserer at «barns profiler, lokasjoner, venner og tilknytninger ikke skal være synlige for andre brukere.»
Metas system tillater at hvis en Threads-profil er offentlig, kan innlegg fra voksenprofiler anbefales på Facebook eller Instagram «for å hjelpe folk med å oppdage, følge og interagere med deg.» Brukere kan deaktivere disse forslagene eller endre Threads-profilen sin til privat.
Ofte stilte spørsmål
Selvfølgelig. Her er en liste over vanlige spørsmål om saken med at Meta bruker bilder av skolejenter i annonser, designet for å være klare og hjelpsomme.
**Generelle / Nybegynnerspørsmål**
1. Hva skjedde egentlig med Meta og skolejentebildene?
Metas AI-reklamesystem skal ha brukt offentlig delte bilder av australske skolejenter uten deres samtykke for å lage annonser for voksne datetjenester og slankepiller, som deretter ble vist til menn.
2. Hvorfor er foreldre så sinte på dette?
Foreldre er rasende fordi bildene av barna deres ble brukt uten tillatelse til å lage upassende annonser, noe som krenker deres privatliv og potensielt utsetter dem for risiko.
3. Ble dette gjort med vilje av Meta-ansatte?
Nei, ifølge rapporter var dette ikke en bevisst handling fra mennesker. Det var resultatet av at Metas automatiserte AI-systemer skrapte og gjenbrukte offentlige bilder for å målrette annonser.
4. Hvilke plattformer var involvert?
Problemet ble primært rapportert på Facebook og Instagram, som begge eies av Meta.
**Mellomnivå / Påvirkningsspørsmål**
5. Hvordan fikk Metas AI tak i disse bildene?
AI-en skrapet sannsynligvis bildene fra offentlige Instagram- eller Facebook-profiler. Hvis en konto er satt til offentlig, kan innholdet bli åpnet og brukt av automatiserte systemer.
6. Er dette ulovlig?
Det avhenger av lokale lover. Å bruke noens likhet, spesielt en mindreårigs, for reklame uten samtykke bryter ofte personvern- og reklameregler. Det pågår etterforskninger for å fastslå om spesifikke lover ble brutt.
7. Hva har Meta sagt i respons?
Meta har oppgitt at de aktuelle annonsene bryter deres retningslinjer og at de har fjernet dem. De tilskriver problemet en svikt i deres automatiserte håndhevingssystemer.
8. Hva er de potensielle farene ved at dette skjer?
Det kan føre til utnyttelse og trakassering av mindreårige, skade på deres omdømme på nettet, og betydelig emosjonell nød for både barna og familiene deres.
**Avanserte / Tekniske spørsmål**
9. Hvordan bestemmer Metas AI seg for å bruke et bilde i en annonse?
AI-en analyserer offentlig innhold for å forstå kontekst. Den matcher deretter disse dataene med annonsørenes mål for automatisk å generere og plassere annonser.
10. Betyr dette at alle offentlige bilder jeg legger ut kan bli brukt i en annonse?
Teknisk sett, ja. I følge Metas tjenestevilkår for plattformer som Instagram, gir du dem en bred lisens til å bruke innholdet ditt.
