S ohledem na to, jak rok 2026 začal, nikdo z nás nechce vidět slovo "jaderný" v titulku. Takže je vlastně úlevou, že se včerejší noční zpravodajské zprávy – které v reálném čase oznamovaly, že někdo "použil jadernou zbraň" a "zahájil jaderný útok" – nakonec týkaly Brooklyna Peltze Beckhama. V době psaní tohoto textu byl článek podrobně popisující jeho výbuch na Instagramu proti rodičům Davidovi a Victorii Beckhamovým, v němž je obvinil, že s ním celý život zacházeli jako s komerční rekvizitou, zdaleka nejčtenějším a nejvíce propracovaným článkem na stránkách Guardianu. Opakuji, jsem rád, že tato exploze nebyla využita jako geopolitická zástěrka, protože pokud kdy existovala chvíle, kdy by Trump mohl bez většího povšimnutí napadnout Grónsko, byla to právě tato.
Ať už autorem brooklynského interkontinentálního balistického příspěvku na Instagramu byl kdokoli – a rozhodně to nebyl ten dětinský hlas za jeho obvyklými příspěvky pro manželku typu "vždy si vyberu tebe, zlato... já a ty navždy, zlato" – pocity v něm vyjádřené jsou nepochybně jeho. Zde je ukázka: "Moje rodina si cení veřejné propagace a podpor nade vše. Značka Beckham je na prvním místě. Rodinná 'láska' se měří podle toho, kolik toho postuješ na sociálních sítích, nebo jak rychle dokážeš všeho nechat a přijít se ukázat a pózovat při rodinné fotopříležitosti..."
Páni. Sloni v místnosti. Brooklyn Beckham je možná neumí vyfotit, ale rozhodně ví, jak na ně, když se v místnosti objeví. Pokud jste loni v říjnu sledovali nákladně produkovaný dokument Victorie Beckhamové na Netflixu, možná vás napadlo, proč se ani letmo nezmínil o tom největším slonu v místnosti značky Beckham: o zřejmém a bolestivém rozkolu s nejstarším synem, který se táhne od loňska a ještě déle. Ale většina velkých dokumentů dnes už nejsou dokumenty v tom smyslu, jak by tento pojem chápali dřívější tvůrci. Stejně jako předtím dokument jejího manžela, i ten Victorii byl vlastně placenou reklamou, u níž figurovala také jako výkonná producentka. Toto je luxusní verze upravené, veřejné existence, která definuje naši dysfunkční dobu, ale prostupuje až k influencerům čtvrté kategorie a k vaší kamarádce, která nemůže přestat sdílet svůj dokonalý život. Beckhamovi, kteří jsou v popředí celebritní kultury od doby, kdy ona i oni explodovali na konci 90. let, jsou součástí toho, jak jsme se sem všichni dostali.
Než budu pokračovat, měl bych říct, že tento rodinný rozkol považuji za nesmírně smutný. Nedokážu si představit utrpení, když vás dítě odřízne, a doufám, že to nikdy nezažiju. Všichni rodiče dělají chyby a všechny děti také. Věřím, že Beckhamovi své děti opravdu a hluboce milují – ale, abych parafrázoval Logana Roye, velmi jim ztížili, aby se z nich staly seriózní osobnosti.
Brooklyn Beckham byl komodifikován už od plodu. Příběh těhotenství Victorie prodali jeho rodiče. Když se narodil, David a Victoria prodali jeho první fotografie. Prodali intimní pohledy do jejich domova a jeho pokojíčku. Prodali svou svatbu, přičemž na velký den zůstali vzhůru do tří do rána, aby rozhodli, které fotky budou v časopise OK!. Prodali všechno – většinou tehdy právě časopisu OK!. Jeho majitel Richard Desmond ve své autobiografii napsal, že strávil, jak se mu zdálo, každý pátek v domě Victoriných rodičů s mladým párem, kde všichni "plánovali a domlouvali další články, které udělají". Vždy šlo o obrovský šek a Beckhamovi toužili po pozornosti – po veškeré pozornosti – tak mocně.
Ale jak čas plynul, David a Victoria získali sofistikovanější poradce, kteří chápali rychle se rozvíjející potenciál kontroly jejich image a značky, a na jejích zádech vybudovali rozsáhlé a diverzifikované impérium. Když přišly sociální sítě, Beckhamovi přesměrovali své podnikání jejich kanály. Jak jsem zde již psal, stali se mistry nejen v tom, že se obracejí na své děti, aby jim řekli, že je milují, ale také v tom, že je fotí, označují a posílají tuto zprávu lásky prostřednictvím sociálních médií – praxe, která se alchymisticky ukázala jako lukrativní.
Ale není to nehoda, která čeká, až se stane? Upřímně věřím, že jsou Beckhamovi nyní tak ponořeni do této komerční verze rodinného života, že pravděpodobně již dávno ztratili schopnost pochopit, jak je to zvláštní a potenciálně škodlivé. Připomíná mi to větu z filmu **Goodfellas**, kde mafiánská manželka Karen říká: "A po čase se to stalo normálním." A možná je na Beckhamovic klice něco velmi "Rodinného" s velkým R. Problém je, že protože rodiny nejsou meritokracie, občas genofond vyprodukuje Freda Corleoneho nebo Christophera Moltisantiho – někoho, kdo prostě není stvořen pro ten zvláštní život a nevyhnutelně se stává přítěží. Jak již bylo řečeno, to se stalo několikrát u jiného hluboce neobvyklého rodinného podniku: u Windsorských.
Samozřejmě, Windsorská rodina nemá na výběr. Jmění Beckhamových se odhaduje na zhruba půl miliardy liber. To je víc peněz, než by i oni sami dokázali utratit, a jediným skutečně uvěřitelným vysvětlením, proč i nadále žijí svůj život tak neúnavně na veřejnosti, je, že stále touží po pozornosti. A realisticky proto, že zapomněli, jak žít jakýmkoli jiným způsobem.
Jsou jednorožci tohoto životního stylu, ale nejsou zcela sami. Někteří z nás vždy odmítali používat Instagram a Facebook, nikdy veřejně nezveřejňovali fotky svého života nebo rodiny. Ale to není norma. Miliardy lidí byly pochopitelně vtáhnuty do světa, kde jsou oni sami produktem, pracují zdarma pro technologické giganty, kteří úspěšně znehodnotili soukromí propagací své velké lži: že "být propojený" prostřednictvím jejich sítí je mnohem důležitější než soukromí; že je to výhra pro lidstvo; že je to společenské. Ale není. Společnosti jsou v troskách. Gramotnost je v troskách. Duševní zdraví mladých lidí je v troskách. Svět je v mnohem horším stavu, než byl, když ho technologičtí giganti našli.
Vidím, že Keir Starmer zvažuje zákaz sociálních médií pro osoby mladší 16 let, takže možná by někdo mohl přidat dodatek k jakémukoli zákonu, který zakáže rodičům vystavovat své děti na těchto platformách od okamžiku jejich narození. Možná děti nemohou smysluplně souhlasit s prací v obsahových dolech Marka Zuckerberga stejně jako děti celebrit nemohou smysluplně souhlasit s tím, že jsou jejich rodiči zpeněžovány. Nebo možná už tato loď odplula.
Co se týče toho, co udělají David a Victoria Beckhamovi, David byl dnes ráno vyfotografován v Davosu. Povzbudivé časy. Ale také budou uzamčeni v krizových jednáních a mám podezření, že vydají prohlášení, v němž řeknou, jak moc Brooklyna milují a vždy budou, a že pro něj vždy bude místo u jejich rodinného stolu. A tomu všemu skutečně věřím. Jak řekne někdo v zákulisí, až to tým schválí, je to autentické. Ale i toto slovo bylo zkorumpováno, že? Nyní naznačuje zpeněžitelný, snadný šarm – schopnost učinit zinscenované komerční situace přitažlivými, instinkt pro ztělesnění značky nebo životního stylu. Žijeme v době nebezpečného skluzu: od soukromého k veřejnému, od života k obchodování, od vnímání sebe sama jako svobodných agentů k tomu, že se staneme neplacenými a nevědomými produkty. Abych nenarušil jeho krátký okamžik v centru pozornosti – ale Brooklyn Beckham je tím nejmenším problémem.
Marina Hyde je sloupkařkou Guardianu.
Máte názor na problémy zmíněné v tomto článku? Pokud chcete zaslat reakci o délce až 300 slov e-mailem, abyste mohli být zváženi k publikaci v naší rubrice dopisů, klikněte zde.
**Často kladené otázky**
Samozřejmě, zde je seznam často kladených otázek k tématu "Brooklyn versus Beckham Inc.: katastrofa, co se stane, když slon v místnosti zdivočí", formulovaný přirozeným konverzačním tónem.
**Začátečník – Otázky na definice**
1. Co v tomto kontextu znamená "slon v místnosti"?
Odkazuje na obrovský, zřejmý problém nebo napětí, o kterém všichni vědí, ale o kterém nikdo nechce otevřeně mluvit. V rodině nebo obchodní dynastii, jako jsou Beckhamovi, to může být doutnající konflikt, žárlivost nebo činy člena, které ohrožují rodinnou značku.
2. Kdo nebo co je "Brooklyn versus Beckham Inc."?
"Brooklyn" představuje individuální aspirace a osobní značku Brooklyna Beckhama. "Beckham Inc." představuje mocné, pečlivě řízené rodinné obchodní impérium vybudované Davidem a Victorií, zahrnující sport, módu a globální endorsementy.
3. Co zde znamená "zdivočí"?
Znamená to, že slon přestane být pasivní a způsobí otevřený veřejný konflikt. To může být rozhovor člena rodiny, který odhaluje skutečnosti, veřejný spor na sociálních sítích nebo obchodní rozhodnutí, které přímo odporuje jednotné brandové strategii rodiny.
**Středně pokročilý – Otázky na scénáře**
4. Jaký je reálný příklad takové katastrofy?
Vzpomeňte si na velmi veřejná napětí kolem Brooklynovy svatby. Zprávy o rozkolu mezi Victorií a Nicolou, zvěsti o konfliktech v plánování svatby a jasný posun Brooklynovy loajality k bohatství rodiny Peltzových představovaly klasický případ "slona, který zdivočil", který se odehrál v globálních bulvárních plátcích.
5. Jaká jsou hlavní rizika, když k tomu dojde?
Největšími riziky jsou: A) Poškození lukrativní idylické a inspirativní image značky Beckham. B) Ztráta kontroly nad veřejným vyprávěním. C) Narušení důvěry uvnitř rodinného podniku. D) Odrazení korporátních sponzorů a partnerů, kteří si cení stability.
6. Není jakákoli publicita dobrá publicita? Pro značku jako Beckham Inc. ne.
Pro provokativní startup možná. Ale Beckham Inc. je postaven na základech sportovní excelence, módní důvěryhodnosti a rodinných hodnot. Chaotické osobní veřejné spory vypadají neprofesionálně a...
