Po desetiletích agresivního prosazování své živé středomořské image jmenovali představitelé Barcelony člověka, jehož posláním je říci „dost bylo“ – a jak tvrdí, vrátit nejslavnější trh města zpět místním.
V loňském roce přivítala barcelonská oblast 26 milionů návštěvníků, což je o 2,4 % více než v roce 2024. Jmenování Josého Antonia Donairea prvním městským komisařem pro udržitelný cestovní ruch představuje zásadní změnu v přístupu. Místo aby úředníci považovali turismus za bezvýhradně prospěšný, nyní věří, že odhání obyvatele a oslabuje identitu katalánské metropole.
„Dosáhli jsme limitu. Barcelona už nezvládne více turistů,“ říká. „Nechceme více turistů – ani jediného dalšího – ale musíme zvládnout ty, které už máme.“
Může chvíli trvat, než Donaireovy navrhované změny začnou mít dopad, zejména proto, že ostatní hráči – jako přístav, letiště, letecké společnosti, hoteliéři a cestovní ruch, který upřednostňuje vyšší čísla – nemusí sdílet cíle města, i když jsou jeho záměry jasné.
Přesto je jeho upřímnost a ambice nepopiratelné. To se vztahuje i na záchranu slavného barcelonského trhu La Boquería, který se stal symbolem nejhorších dopadů masové turistiky na charakter města.
La Boquería bylo kdysi oblíbeným místem šéfkuchařů a milovníků jídla, ale po léta se mu většina obyvatel Barcelony vyhýbala. Donaire říká, že se vrátí k tomu, aby byl trhem prodávajícím čerstvé potraviny místo svačin s sebou, které budou zakázány se souhlasem většiny stánkařů.
„Do roka uvidíte novou Boqueríi,“ říká Donaire.
Snahy města o omezení počtu návštěvníků začaly v roce 2017 zmrazením výstavby nových hotelů v centru Barcelony. To však bylo do značné míry podkopáno rychlým růstem krátkodobých turistických apartmánů nabízených na stránkách jako Airbnb.
V roce 2028 bude 10 000 legálních turistických apartmánů v Barceloně zbaveno licencí. Městská rada doufá, že se většina těchto nemovitostí vrátí na nájemní trh a pomůže zmírnit bytovou krizi ve městě.
Donaire připouští, že se tak nestalo v New Yorku – který v roce 2022 účinně zakázal turistické apartmány, aniž by došlo k nárůstu pronájmů – ale říká, že Barcelona má plány, jak motivovat majitele, aby své nemovitosti vrátili na trh.
„Právě teď bytový fond roste o 2 000 domů ročně,“ říká. „Pokud dokážeme dostat těch 10 000 turistických apartmánů na rezidenční trh, je to jako pět let růstu.“
Donaire, výřečný muž, který má rád kostkované vesty a do této role přišel jako profesor na Univerzitě v Gironě a ředitel jejího výzkumného institutu cestovního ruchu, říká, že nová politika ve skutečnosti není o snižování čísel. Místo toho se zaměřuje na změnu typu a chování návštěvníků.
Asi 65 % návštěvníků je klasifikováno jako „turisté za zábavou“, zatímco zbytek přijíždí na konference nebo jsou tím, čemu Donaire říká „kulturní návštěvníci“ – lidé přitahovaní muzei, architekturou a hudebními festivaly.
Říká, že cílem je snížit podíl turistů za zábavou tak, aby byly tři skupiny – zábava, kultura a byznys – rovnoměrně rozděleny. Další opatření zahrnují snížení počtu výletních lodí. Počet lůžek pro výletní lodě klesne ze sedmi na pět, ale město bude stále vítat více než tři miliony cestujících z výletních lodí každý rok. Tito návštěvníci utratí na pevnině velmi málo a, jak říká Donaire, „vytvářejí více problémů než užitku“.
Další skupinou, kterou omezení hotelů v centru města a krátkodobých pronájmů neovlivní, je sedm milionů jednodenních návštěvníků, kteří přijíždějí každý rok, většinou autobusem. Barcelona zvýšila poplatky za parkování a nyní vyžaduje, aby autobusy parkovaly na okraji města, aby se snížil jejich počet.
Donaire plánuje nasměrovat návštěvníky do oblastí, jako je Montjuïc, velký park s několika muzei, ale velmi málo obyvateli. Asi polovina barcelonských turistů jsou opakovaní návštěvníci, kteří již viděli hlavní památky, a Donaire je chce povzbudit, aby podnikali jednodenní výlety mimo město nebo objevovali místa jako Montjuïc.
„To, co nechceme, je podporovat turismus v oblastech, které na něj nejsou připravené a kde bude způsobovat problémy,“ říká.
Barcelona také zakročuje proti různým formám protispolečenského chování – ne poprvé – včetně zákazu organizovaných barových túr. „O tento typ turismu nemáme zájem a chceme, aby zmizel,“ říká Donaire. Město také plánuje použít část nedávno zvýšené turistické daně na podporu místních podniků v centru města, kde jsou obchody převážně večerky, obchody se suvenýry a prodejny konopí.
Tyto návrhy se pravděpodobně setkají s určitou skepsí, zejména proto, že myšlenka upřednostňování kvality před kvantitou – i když Donaire nepoužil přesně tato slova – není nová. Ale on a jeho příznivci doufají, že po 30 letech růstu turismu se může rovnováha posunout zpět ve prospěch obyvatel Barcelony. „Mnoho občanů má pocit, že jim centrum města už nepatří,“ říká Donaire. Může to být on, kdo jim ho vrátí?
**Často kladené otázky**
Zde je seznam často kladených otázek o článku Konec cesty: Mise jednoho muže získat Barcelonu zpět z nadměrného turismu, napsaný přirozeným konverzačním tónem.
**Otázky pro začátečníky**
1. O čem vlastně článek Konec cesty je?
Je to příběh o místním aktivistovi v Barceloně, který bojuje proti negativním dopadům příliš mnoha turistů. Snaží se přimět město, aby omezilo turismus, aby si obyvatelé mohli dovolit v něm žít a užívat si své vlastní čtvrti.
2. Proč je nadměrný turismus v Barceloně tak velký problém?
V podstatě je město umíráno láskou. Příliš mnoho turistů zvyšuje nájemné, nutí zavírat místní obchody, ucpává veřejnou dopravu a ztěžuje místním normální život. Historické centrum působí spíše jako zábavní park než jako skutečná komunita.
3. Kdo je ten jeden muž z názvu?
Je to místní obyvatel a aktivista – často dlouholetý lídr čtvrti nebo člen sdružení obyvatel. Konkrétní osoba se může lišit podle článku nebo dokumentu, ale představuje mnoho Barcelončanů, kteří mají dost a organizují se, aby získali své město zpět.
4. Co v praxi znamená „získat Barcelonu zpět“?
Znamená to prosazovat politiky, jako je omezování nových hotelových licencí, regulace krátkodobých pronájmů, podpora turismu, který rozptýlí lidi po celém městě, a ochrana obecního bydlení, aby místní nebyli vytlačováni.
5. Je to problém jen v Barceloně?
Ne, vůbec ne. Děje se to v mnoha oblíbených městech po celém světě, jako jsou Benátky, Amsterdam a Paříž. Barcelona je jen jedním z nejznámějších a nejextrémnějších příkladů.
**Pokročilé – hlubší otázky**
6. Jaké konkrétní taktiky aktivista používá v boji proti nadměrnému turismu?
Používá kombinaci věcí: organizuje sousedské protesty, vede vzdělávací kampaně, podává právní výzvy proti nelegálním apartmánům, spolupracuje s členy městské rady na tvorbě nových nařízení a někdy používá přímou akci, jako je blokování turistických autobusů ve vjezdu do obytných oblastí.
7. Jaké jsou hlavní ekonomické argumenty pro turismus, kterým musí aktivista čelit?
Turistický průmysl argumentuje, že přináší pracovní místa, daňové příjmy a ekonomický růst. Aktivista namítá, že pracovní místa jsou často málo placená a nejistá, že daňové výhody jsou vyváženy náklady na infrastrukturu a služby a že peníze jdou většinou velkým korporacím, ne místním.
