Joulukuussa 1969 kuluttajalehti Which? tarkasteli melko uutta vempainta, jonka se ennusti monien antavan joululahjaksi: sähköhammasharjaa. Lukijoille, jotka eivät olleet vielä nähneet sellaista, lehti selitti, että se oli "periaatteessa ei juurikaan erilainen kuin tavallinen harja – sinulla on varsi, jonka päässä on harja. Ero on siinä, että sähköinen liikuttaa harjaspäätä puolestasi." Edistystä todellakin.
Lähes kuusikymmentä vuotta myöhemmin sähköhammasharjat voivat tehdä paljon muutakin kuin vain väristä. Ne tarjoavat useita nopeuksia ja liikkeentunnistimia, jotka seuraavat reaaliajassa, missä olet harjannut; jotkut jopa lupaavat ikenien hieronta- tai kielenpuhdistustiloja. Hinnat vaihtelevat noin 25 puntaa maksavasta perus Oral B -mallista 599,99 puntaa maksavaan Philips Sonicareen, joka tarjoaa "älykästä kattavuuspalauteen". Uusimmassa superhammasharjassa – hinnaltaan vain 419,99 puntaa – on kamera ja sisäänrakennettu vesisuihku hampaiden välisten rakojen puhdistamiseen, ja se käyttää tekoälyä rakojen havaitsemiseen. Dysonin valmistama se on edelleen pohjimmiltaan varsi, jonka päässä on harja, vaikka toinen markkinoilla oleva hammasharja on muotoiltu hammassuojaksi, jossa on yksittäiset harjakset, ja väittää puhdistavansa hampaasi 20 sekunnissa.
Näytä kuva kokoruudussaDyson CameraJet -hammasharja. Kuva: Dyson
Isossa-Britanniassa 59 % aikuisista käyttää sähköhammasharjaa, ja myynti, mukaan lukien vaihtoharjaspäät, saavutti 361 miljoonaa puntaa viime vuonna, kertoo markkinatietoyhtiö Mintel. Minkä tahansa Dysonin tuotejulkistus – joka tunnetaan edelleen pölynimurin uudelleenkeksimisestä – tuntuu tapahtumalta, joten sen siirtyminen suun terveyteen vaikuttaa merkittävältä, sanoo Rachel Bairsto, British Dental Associationin museopalvelujen johtaja. "Näemme yhä kalliimpia hammasharjoja", hän sanoo. "Myös kalliimpaa hammastahnaa."
Näistä erittäin muotoilluista jokapäiväisistä esineistä on tullut vaurauden symboleja. "Jos näet kuvan hienosta kylpyhuoneesta, siellä on varmasti pistorasiat jonkinlaiselle ladattavalle sähköhammasharjalle", sanoo Bairsto. "Kun taas olen yrittänyt etsiä arkistoista kuvia kylpyhuoneista, joissa on hammasharjoja, enkä löydä niitä. Oliko kaikki kauhuissaan hammasharjan näkemisestä kylpyhuoneessa? En tiedä." Monien hammasharjojen kohdalla nykyään, hän sanoo, "mielestäni siinä on ehdottomasti statussymbolin [puoli]."
'Suu on portti kehoosi': kiehtovat, pelottavat yhteydet ikeniemme ja terveytemme välillä
Lue lisää
Olemme kiinnostuneempia suun terveydestä kuin koskaan, sanoo tohtori Zaeem Jafri, hammaslääkäri ja Nova Smiles -verkkovinkkisivuston perustaja. "Sen perusteella, mitä olen nähnyt potilaistani, ihmiset ovat tietoisempia siitä, haluavat välttää hammashoitoa, haluavat hampaittensa näyttävän hyvältä ja tuntuvan hyvältä, ja mielestäni monet ihmiset kääntyvät vempainten puoleen saadakseen apua." Toinen hammaslääkäri, tohtori Reena Wadia, tunnettu nimellä Dr Reena, parodontologi eli ienasiantuntija Lontoon RW Perio -klinikalta, sanoo: "Ienten terveydestä on tullut erittäin ajankohtainen aihe. Yksi syy on se, että nyt on todella hyvää näyttöä siitä, että ienten terveys on yhteydessä yleisterveyteesi, joten ienten terveys on nyt osa hyvinvointikeskustelua. Ihmiset ottavat sen vakavammin." On kasvavaa näyttöä siitä, että iensairaus, hän sanoo, tuo mukanaan "kohonneen diabetes- ja sydän- ja verisuonitautiriskin. Ne ovat kaksi keskeisintä, [mutta] on paljon muita tiloja, jotka liittyvät siihen." Huono suun mikrobiomi on yhdistetty monenlaisiin sairauksiin, mukaan lukien Alzheimerin tauti ja useat syöpätyypit, sekä masennus.
Sekä Dr Reena että Jafri suosittelevat ladattavia sähköhammasharjoja manuaalisten sijaan, mutta kumpikaan ei kehota potilaita menemään ostamaan Dysonin harjaa tai käyttämään vastaavia summia muihin merkkeihin. "Ei ole vankkaa tutkimusta, joka sanoisi, että tietyntyyppinen sähköharja poistaa plakkia paremmin kuin toiset", sanoo Jafri.
Jafri on testannut Dysonin CameraJetiä sekä monia muita sähköhammasharjoja. Hän piti sitä sotkuisena – vesisuihkun kulmaa oli vaikea säätää, ja hän sanoo, ettei se näyttänyt löytävän kaikkia rakoja hampaittensa välissä. Hän huomauttaa, että riittävän kameranäkymän saamiseksi tarvitaan vaahdotonta hammastahnaa – jota myy Dyson, halvin 8,49 puntaa. Suoratoisto puhelinsovellukseen oli uutuus, mutta todellisuudessa hän sanoo, ettei ollut helppoa nähdä paljonkaan, kun vesi, hampaat ja poskien sisäpuoli olivat tiellä. Kameroilla hammasharjoissa, sanoo Jafri, "on potentiaalia olla hyviä. Jos potilailla olisi kameroita, jotka havaitsevat lohjenneita ja rikkoutuneita paikkoja ja voivat lähettää ne kuvat hammaslääkärille arvioitavaksi [ja] havaita asioita varhain, se olisi ilmiömäinen edistysaskel. Dysonilla juuri nyt sitä käytetään kameraa havaitsemaan, milloin harja on oikeassa asennossa vesisuihkun ampumiseen – se ei oikein toiminut minulla hyvin. Se on hieman ylimitoitettua."Näytä kuva kokoruudussaHyvät harjausrutiinit alkavat varhain. Kuva: Oleg Breslavtsev/Getty ImagesToinen huolenaihe on, että vesisuihku huuhtoo pois hammastahnan, kun useimmat hammaslääkärit nykyään suosittelevat sylkemistä, ei huuhtelua, jotta siinä oleva fluoridi pysyy hampailla ja niiden ympärillä pidempään. Dr Reena lisää: "[Vesisuihku voi] saada ihmiset ajattelemaan, että minun ei tarvitse käyttää hammaslankaa tai hampaidenvälisiä harjoja. Mutta itse asiassa se suihku on lisä, ei korvaaja." Niamh Turney, Dysonin insinööri, joka työskenteli CameraJetin parissa, sanoo kuitenkin: "Tavoitteena on tehdä hampaidenvälisestä puhdistuksesta helpompaa ja kätevämpää niille, jotka eivät jo onnistu sovittamaan hammaslangan käyttöä rutiiniinsa."On raportoitu joidenkin harjojen ylikuumenemisesta ja latausongelmista; tämän kirjoitushetkellä harjaa ei ollut ostettavissa. Dyson sanoo olevansa tietoinen siitä, että "pieni määrä varhaisia eriä on saattanut kokea komponenttiongelman. Eristämme ne erät ja teemme kaikki tarvittavat toimenpiteet asiakkaidemme tukemiseksi", ja että "toimituksissa on joitakin puutteita, koska olemme tuotannon laajentamisprosessissa. Odotamme seuraavan erän olevan saatavilla tulevina viikkoina."Sillä välin elämme suun terveyden kriisin keskellä. Se paranee hitaasti edellisistä vuosista, mutta pääsy NHS-hammaslääkäreille on edelleen vähäistä – 60 % Englannin aikuisväestöstä ei ole käynyt NHS-hammaslääkärillä kahden vuoden aikana maaliskuuhun 2026 mennessä. Eriarvoisuudella on valtava vaikutus suun terveyteen – kaikkein heikoimmassa asemassa olevilla alueilla aikuiset harjaavat harvemmin hampaitaan kahdesti päivässä, ja lapsilla on yli kolme kertaa todennäköisemmin karieksen vuoksi tehtyjä hampaiden poistoja. Sähköhammasharjaa käyttävien aikuisten osuus on 47 % alhaisimmissa tuloryhmissä, kun se korkeimmissa tuloryhmissä on 76 %. Jafri sanoo, että ihmiset, jotka harkitsevat satojen puntojen käyttämistä sähköhammasharjaan, tai ne, jotka seuraavat harjaustaan sovelluksilla, ovat todennäköisesti "terveystietoisia yksilöitä, jotka harjaavat hampaansa hyvin jo alun perin, ja [tämä] ei todennäköisesti ratkaise suurempaa ongelmaa, joka meillä on".Näytä kuva kokoruudussa"Ihania asioita tapahtuu!" Vuoden 1962 mainos GE:n sähköhammasharjasta. Kuva: Patti McConville/AlamyEnsimmäisissä sähköhammasharjoissa, sanoo Bairsto, oli "kömpelö puolelta toiselle -liike, ja siinä oli suunnilleen kaikki, mitä ne pystyivät tekemään." 1960-luvulla kiinnostus hammas- ja suun terveyteen lisääntyi – ohjelmia fluoridin lisäämiseksi juomaveteen käynnistettiin – ja sähköhammasharjat olivat osa tätä, vaikka niiden yleistyminen oli hidasta. Vuoden 1969 Which?-raportti testasi "kaikki 11, jotka löysimme markkinoilta", mukaan lukien Boschin ja Bootsin valmistamat sekä useita yhdysvaltalaisen valmistajan Ronsonin, joka oli tuolloin tunnetumpi savukkeensytyttimistään. Naiset, se väitti, pitivät pehmeämmän kosketuksen harjoista; miehet pitivät voimakkaammasta "kuten saattaisi odottaa". Lapset pitivät niistä, raportti sanoi, "ehkä siksi, että ne ovat hyvä tapa tehdä toimintamaalauksia hammastahnalla kylpyhuoneen peiliin".Nyt markkinoita hallitsee Oral B, jonka omistaa Procter & Gamble. Jafri sanoo, etteivät hammaslääkärit ansaitse provisiota tuotteiden myynnistä, mutta hän lisää: "hammaslääketieteen koulussa he tulevat sisään ilmaisten pizzoiden kanssa ja antavat kaikille Oral B -harjan. Kaikki hammaslääketieteen opiskelijat tavallaan yhdistävät Oral B:n, ja se kasvaa melko nopeasti. Tulee olemaan 'Oral B -luento', josta kaikki puhuvat ilmaisen pizzan vuoksi." Mintelin henkilökohtaisen hygienian tutkimusanalyytikon Ziyu Tianin mukaan se hallitsee noin 60 %:n markkinaosuutta. "Muita suuria toimijoita ovat Philips, omat merkit kuten Superdrug ja Boots sekä Colgate", hän sanoo. Tian sanoo, että Dysonin lanseeraus on premium-tuote, joka ei miellytä kaikkia, mutta se nostaa kuluttajien odotuksia ja saattaa työntää alan nykyisiä brändejä innovoimaan. Kasvavan tietoisuuden ohella suun terveyden ja yleisterveyden yhteydestä, hän sanoo, "hampaiden valkaisu ja suunhoidon kauneuspuoli on jotain, jota nuorempi sukupolvi todella omaksuu. Joten suunhoito ei ole vain hampaiden puhdistamista tai hengityksen raikastamista – se liittyy enemmän kauneus- ja hyvinvointirutiineihin yleisesti." Kun näyttöä tulee lisää, erityisesti yhteydet suoliston mikrobiomiin, yritykset käyttävät tätä markkinoinnissaan, sanoo Tian. Sen voi jo nähdä tuotteissa, kuten hammastahnassa, joka sisältää "prebiootteja ja probiootteja mikrobiomillemme, magnesiumia iltarauhoittumiseen ja eksosomeja ['viestinviejiä' solujen välillä, jo käytössä ihonhoidossa] kudosten uudistamiseen, ikääntymisen vastustamiseen ja pitkäikäisyyteen." Myös hammastahnan maut haarautuvat, perinteisestä mintusta marjoihin, suklaaseen ja jopa paistettuun kanaan. "Mielestäni se liittyy GLP-1:n [laihdutusinjektioiden] nousuun", sanoo Tian. "Kuluttajat eivät ehkä saa näitä hemmottelevia makuja ruoasta ja juomasta, joten suunhoito, kuten hammastahna ja muut tuotteet, voi olla korvike." Näytä kuva kokoruudussa "Hammasalojen ammattilaisten pitäisi näyttää potilailleen, miten harjataan." Kuva: GoodLifeStudio/Getty Images Yksi hammasharjamarkkinoiden uusimmista tulokkaista on Suri (alkaen 65 puntaa), joka lanseerattiin vuonna 2022 ja valmistaa hyvin muotoiltuja, kierrätettäviä, suurelta osin muovittomia sähköhammasharjoja. Sen perustajat, Mark Rushmore ja Gyve Safavi, työskentelivät molemmat aiemmin Procter & Gamblen markkinoinnissa. Rushmore sanoo, että heitä ajoi hammasharjojen ympäristövaikutus. "Miljardeja harjoja heitetään pois – manuaalisia, sähköisiä – ja ne päätyvät kaatopaikoille ja meriin. Jokainen harja, jota olet luultavasti koskaan käyttänyt lapsuudestasi lähtien, on edelleen olemassa jossain." Damien Walmsley, Birminghamin yliopiston hammaslääketieteen emeritusprofessori, on työskennellyt kaikkien suurten sähköhammasharjayritysten kanssa ja viimeksi Surin kanssa. Hän sanoo olevansa todennäköisesti edelleen salassapitosopimusten alainen, joten ei mene yksityiskohtiin; "mutta olen nähnyt joitakin pöhköjä ideoita, joitakin outoja." Yritykset yrittävät jatkuvasti lisätä uusia ominaisuuksia, "jotta ihmiset tuntevat saavansa uudemman tuotteen, ja ihmiset kiinnostuvat siitä. Jos se on jotain uutta, se herättää mielikuvituksen, ja sen tämä uusi Dyson on tehnyt." Jos se kannustaa ihmisiä harjaamaan hampaansa tehokkaammin ja useammin, "se on todella hyvä." Mutta Walmsley kyseenalaistaa, kuinka kauan uutuus kestää. "Haluaisimme nähdä enemmän pitkäaikaistutkimuksia, joissa arvioidaan kustannuksia. Kannattiko maksaa ylimääräinen raha, ja toiko se lisäarvoa? Sellaisia tutkimuksia ei ole olemassa." Walmsley oli yksi useista tutkijoista, jotka osallistuivat Cochrane-kirjaston vuoden 2003 kirjallisuuskatsaukseen, jonka viimeisin päivitys oli vuodelta 2014, ja joka päätteli, että sähköhammasharjat olivat tehokkaampia plakin poistamisessa kuin manuaaliset harjat – 11 % lyhyellä aikavälillä ja 21 % kolmen kuukauden jälkeen – sekä ientulehduksen (varhaisen vaiheen iensairaus) vähentämisessä. Monet tutkimukset olivat pieniä, lyhytaikaisia – ja Oral B:n tekemiä. Pitäisikö kuluttajien olla huolissaan siitä? Tutkimukset ovat kalliita, sanoo Walmsley, ja vuosien varrella Oral B oli yksi harvoista yrityksistä, jotka tekivät niitä. "Meillä on tietyt kriteerit, ja tarkistimme, että [tutkimukset] noudattivat niitä, ja seurasimme näyttöä", sanoo Walmsley. "Se oli niin avointa kuin mahdollista." Hän huomauttaa myös, että hampaidenharjaustekniikka ja käyttö kontrolloidussa kokeessa voivat olla erilaisia verrattunaHammasalojen ammattilaisten pitäisi näyttää potilailleen, miten harjataan, sanoo Dr Reena. "Se kuulostaa perustavanlaatuiselta, mutta monille ei ole koskaan näytetty. Pohjimmiltaan harjaat ikenrajaa pitkin noin 45 asteen kulmassa poistaaksesi juuttuneet bakteerit. Harjasten tulisi mennä hieman ikenrajan alle." Mutta älä harjaa liian kovaa, koska se voi aiheuttaa ikenien vetäytymistä. Painetunnistin on hyödyllinen ominaisuus. "Erilaiset tilat, kuten nopeusasetukset, ovat myös hyödyllisiä ihmisille, joilla on herkkyyttä tai ienongelmia." Häntä kiinnostaa ajatus kamerasta hammasharjassa, erityisesti jos se voi antaa "reaaliaikaista palautetta siitä, mitä potilas tekee. Mutta keskeinen asia, johon se aina palaa, on, että tekniikka ja johdonmukaisuus ovat tärkeämpiä." Onko sinulla mielipidettä tässä artikkelissa esiin nostetuista kysymyksistä? Jos haluat lähettää enintään 300 sanan vastauksen sähköpostitse harkittavaksi julkaistavaksi kirjeosastossamme, napsauta tästä.
Usein kysytyt kysymykset
UKK Kuinka Big Toothbrush otti vallan ja muutti suumme kannattavaksi markkinaksi
1 Mitä Big Toothbrush tarkoittaa
Se on lempinimi jättimäisille yrityksilleColgatePalmolive Procter Gamble Unilever ja GlaxoSmithKlinetjot hallitsevat maailmanlaajuista suunhoidon teollisuutta
2 Kuinka suuri suunhoidon markkina on
Sen arvo on yli 50 miljardia vuodessa maailmanlaajuisesti ja se kasvaa jatkuvasti pääasiassa hammastahnan hammasharjojen suuveden ja valkaisutuotteiden kautta
3 Miten muutama yritys päätyi hallitsemaan niin suurta osaa markkinoista
Vuosikymmenten mainonnan pienempien brändien ostamisen ja hyllytilan sekä hammaslääkäreiden suositusten maksamisen kautta Nykyään vain kourallinen yrityksiä omistaa useimmat brändeistä, jotka näet
4 Milloin harjaamisesta tuli päivittäinen tapa
Vasta 1900-luvulla Sitä ennen useimmat ihmiset harjasivat harvoin Massamainonta sotilashygieniasäännöt ensimmäisessä maailmansodassa ja hammaslääkärikampanjat tekivät siitä kahdesti päivässä normin
5 Miksi vaihdamme hammasharjoja niin usein
Osittain todellisista hygieniasyistä mutta myös siksi, että vaihda 3 kuukauden välein on loistava liiketoimintamallise takaa toistuvat ostot ikuisesti
6 Onko halvan ja kalliin hammastahnan välillä todella eroa
Pääosin ei Lähes kaikki fluorihammastahna tekee saman perustehtävän Maksat usein mausta pakkauksesta ja markkinoinnista et paremmasta puhdistuksesta
7 Kannattaako valkaisevat hammastahnat
Ne poistavat pintatahroja mutta eivät voi muuttaa hampaidesi luonnollista väriä Todellinen valkaisu vaatii peroksidia tai hammaslääkärin Monet valkaisuväitteet ovat liioiteltuja
8 Miksi hammaslääkärit myyvät niin monia tuotteita
Hammaslääketiede on myös liiketoimintaa Tuotemyynti sponsorointi ja brändikumppanuudet yritysten kuten OralB ja Colgate kanssa tekevät suosituksista kannattavia vaikka monet suositukset ovat aidosti hyödyllisiä
9 Tarvitsenko todella suuvettä
En yleensä Harjaaminen ja hammaslangan käyttö tekevät suurimman työn Suuvesi on mukava lisä mutta sitä markkinoidaan voimakkaasti välttämättömyytenä vaikka se ei ole
10 Mikä on Big Toothbrush -mallin suurin ongelma
Se työntää tuotteita ennaltaehkäisyn edelle Yritykset hyötyvät enemmän ongelmien hoitamisesta valkaisu herkkyys ienet
