Cosa hanno in comune Nicole Kidman, un paio di "nepo baby" e un beagle di nome Sansa Martínez Berlingeri? Tutti e tre adornano le copertine dei numeri di settembre, cruciali, di Vogue e Dogue. Ma chi vince la battaglia ufficiosa delle copertine? Chi ha il naso più affilato e l'amore per giocare con i calzini.
Le copertine di settembre di British Vogue e Vogue US sono state sottoposte a un esame severo sin dalla loro uscita, mentre la loro controparte canina, Dogue, è stata quasi universalmente lodata.
Quest'anno, Dogue presenta il beagle di Bad Bunny, il cane messicano senza pelo di Lena Dunham di nome Ingrid e il suo Chinese Crested Cornichon, e il barboncino nano di Millie Bobby Brown. La copertina di Bad Bunny, scattata da Eric Rojas in uno stile nostalgico che ricorda Lilli e il Vagabondo, mette in mostra Sansa, di quattro anni. Lei guarda dolcemente la fotocamera, una zampa tenuta delicatamente dal suo proprietario, la lingua leggermente di traverso, con una ciotola di spaghetti davanti a sé.
Questo contrasta con l'accoglienza riservata alla copertina di Kidman per British Vogue, scattata da Venetia Scott. L'aspetto dell'attrice australo-americana ha scatenato dibattiti online, con alcuni che sostenevano fosse eccessivamente ritoccata. Altri si chiedevano se fosse un'immagine generata dall'IA della star di Practical Magic.
Marian Kwei, stylist di celebrità e collaboratrice di Vogue, afferma di aver "saputo immediatamente che questo avrebbe suscitato reazioni contrastanti". Molti lo hanno visto come una vittoria per la rappresentazione delle donne più anziane in un settore e in un mondo che spesso le tratta duramente—Kidman ha 59 anni. Altri hanno sostenuto che non fosse motivo di celebrazione, dato che la presentava come così senza età.
Kwei collega la copertina alla più ampia tendenza attuale "in cui tutti sembrano un po' uguali". Nel 2019, la scrittrice del New Yorker Jia Tolentino ha scritto di quella che vedeva come l'emergere di "un unico volto cyborg", noto anche come "faccia da Instagram". Sette anni dopo, è diventato solo più estremo. Volti lisci, senza pori e giovanili sono ora così mainstream che in alcuni ambienti le rughe vengono rinominate come i nuovi status symbol.
Il numero di settembre di Vogue US—il primo del suo nuovo editore, Chloe Malle—presenta gli attori Kaia Gerber (24) e Homer Gere (26), star della nuova serie di Ryan Murphy The Shards. Fotografati da Steven Meisel, un nome importante della moda, e stilizzati da Spencer Singer, gli scatti sono stati criticati come insipidi. Jacob Gallagher del New York Times ha detto che la copertina "ha più o meno la stessa elettricità di un catalogo back-to-school di JC Penney".
Il fotografo Misan Harriman ha pubblicato su Instagram la sua copertina del 2020 ispirata a Black Lives Matter, che presentava anche un duo—la modella Adwoa Aboah e il calciatore Marcus Rashford—e che lo ha reso il primo fotografo nero a scattare una copertina di British Vogue nei suoi 104 anni di storia, insieme a quella attuale. Ha scritto sotto: "Un'osservazione interessante sul cambiamento socio-culturale potrebbe essere fatta qui".
Kwei dice: "Penso che il motivo per cui questo abbia suscitato critiche sia... coloro che interagiscono con queste copertine cercano un contesto più profondo... Siamo stanchi dei nepo baby". La copertina, dice, "sembra un po' senz'anima".
Anche la scelta della star in copertina ha attirato critiche. Gerber, modella e attrice, è la figlia della supermodella anni '90 Cindy Crawford, e Gere è il figlio di Richard Gere. Il loro lignaggio—e il fatto che i loro genitori fossero stati sposati—dà loro potere da star e intrigo, ma sono star che devono ancora dimostrare pienamente le loro abilità. Secondo la giornalista di moda Lauren Sherman: "Tutto si riduce a questo: le copertine contano più che mai perché vengono condivise online, ma è anche più difficile che mai trovare una celebrità abbastanza popolare tra diverse generazioni e sottoculture da avere un impatto reale".
Il fatto che Gerber e Gere siano chi sono ha portato la copertina a essere paragonata a quella del 1992, scattata da Herb Ritts, che presentava i loro allora sposati genitori. Dove Crawford e Gere erano su una spiaggia—Wintour era famosa, fin dalla sua primissima copertina, per aver spostato le modelle fuori dagli studi anonimi che avevano dominato le copertine di Vogue fino ad allora e per averle portate per le strade—i loro figli sono in uno studio grigio. Per Kwei, la copertina del 1992 aveva "un certo contesto—aiuta a costruire una storia", mentre "con la copertina di Kaia non c'è abbastanza contesto, non c'è abbastanza narrazione".
I numeri di settembre delle riviste di moda sono i più importanti dell'anno—e ciò che è in copertina dovrebbe dire qualcosa. "Le persone si aspettano qualcosa di molto speciale", dice Kwei. Forse sorprendentemente, questo è arrivato sotto forma di Sansa il beagle. "Penso che sia stato brillante. È molto internet-first", dice Kwei, aggiungendo che sarebbe facile "trasformarlo in un meme".
Nel mondo dei volti generati dall'IA, i cani diventano quasi più reali, certamente più pieni di carattere. Oli Port è il fondatore e editore della pubblicazione di moda canina Dogue magazine. Lanciata nel 2019, era, dice Port, "la prima rivista di moda per cani al mondo". È in una disputa legale con Condé Nast, che ha lanciato la propria versione di Dogue nel 2024. Port pensa che i cani siano perfette star in copertina perché "sono semplicemente così autentici" e "è divertente vedere i cani come star invece degli umani perché gli umani hanno così tanto ego... Ai cani non importa davvero, vogliono solo un buon spuntino".
Anche i cani di Lena Dunham appaiono su una copertina di Dogue. Fotografia: Paul Hempstead/Dogue
Jen Golbeck, esperta di social media e coautrice di The Purest Bond: Understanding the Human-Canine Connection, colloca la copertina "in questo spazio di così tanto contenuto generato dall'IA [e] immagini di persone che sono generate dall'IA o modificate dall'IA in un modo che molti di noi trovano orribile; come se non sapessimo più cosa sia reale". Come sottolinea: "Ora vediamo modelle che non esistono davvero. Sono interamente IA". Questo cane, d'altra parte, non lo è di certo.
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Continua: "Stiamo [anche] vedendo questo spostamento verso la cultura skinny dei primi anni 2000 e c'è molta politica in quell'estetica—si allinea con l'estetica Trump, Maga lady e queste visioni patriarcali su come dovrebbero apparire le donne". I cani, al contrario, non hanno quel tipo di politica legata a loro.
"I cani sono sempre una di quelle cose che esistono al di fuori di tutti quei fattori che ci stressano sulla vita e sui nostri corpi e sulla moda e su come dovremmo apparire; c'è qualcosa di bello e confortante in questo, che tutti vogliono un po' in questo momento".
Quindi cosa rende un buon cane una buona ragazza o ragazzo in copertina? Secondo Amina, il cui cane Sir Spud ha vinto il secondo concorso annuale civile per la copertina di Dogue quest'anno: "Ognuno ha una personalità speciale e adorabile, che è esattamente ciò che lo rende il migliore amico dell'uomo e una star di copertina così abile".
Sir Spud ha la sua opinione via email: "Noi cani emaniamo amore, eleganza e classe dalle zampe al muso. Siamo star naturali e apparteniamo alla prima pagina; sul serio, mi hai visto?"
Domande Frequenti
Ecco un elenco di domande frequenti sul perché i cani stanno diventando i nuovi volti della moda nell'era dell'IA
Domande per Principianti
1 Cosa significa che i cani sono i nuovi volti della moda
Significa che invece delle modelle umane, i cani vengono usati per modellare abiti accessori e persino beni di lusso Li vedrai in campagne pubblicitarie sui social media per marchi e in sfilate di moda virtuali
2 Perché i cani stanno diventando particolarmente popolari nella moda in questo momento
I cani sono universalmente amati e creano una connessione emotiva immediata In un mondo che sembra sempre più digitale e distaccato, i marchi usano i cani per sentirsi più umani, calorosi e affidabili Inoltre stanno benissimo con i vestiti
3 Come viene coinvolta l'IA nella modellazione dei cani
L'IA viene usata in alcuni grandi modi Crea cani virtuali realistici per annunci digitali, aiuta a modificare le foto per rendere i cani perfetti e aiuta i marchi a prevedere quali razze o stili di cani diventeranno virali
4 I cani vengono davvero pagati
Sì, i cani influencer famosi vengono pagati, spesso in contanti prodotti gratuiti o premi e benefit I loro proprietari gestiscono i contratti e il denaro, simile a come gli attori bambini hanno i tutori
5 È solo una tendenza passeggera o è destinata a durare
Sembra che sia destinata a durare Poiché l'IA rende economico e facile creare contenuti di cani di alta qualità e poiché il pubblico lo ama, è diventata una parte permanente delle strategie di marketing digitale
Domande Intermedie
6 I marchi usano cani veri o cani generati dall'IA
Entrambi I cani veri vengono usati per servizi fotografici e video di fascia alta perché hanno personalità uniche Tuttavia, i cani virtuali generati dall'IA stanno diventando comuni per la moda veloce o gli annunci sui social media perché sono più economici, non si stancano e possono essere fatti indossare qualsiasi outfit perfettamente
7 Quali sono i vantaggi di usare un cane rispetto a una modella umana
I cani non hanno le stesse richieste da dive, attirano un pubblico più ampio e sono eccellenti nell'attirare l'attenzione in un feed affollato Evitano anche la controversia degli standard di immagine corporea umana, rendendoli una scelta di marketing più sicura
8 Che tipo di prodotti stanno modellando i cani
È iniziato con vestiti e accessori per animali
