Storbritannias største selskaper reduserer betydelig sin offentlige støtte til Pride-arrangementer, ifølge en analyse fra Guardian, noe som vekker bekymring for at "klare signaler" om støtte er nødvendig i lys av økende global fiendtlighet overfor LHBT+-personer.
En gjennomgang av sosiale medie-innlegg fra landets største bedrifter viser at omtaler av Pride har falt med 92 % siden 2023, i tråd med en lignende trend blant store amerikanske selskaper.
Denne utviklingen følger etter USAs president Donald Trumps executive orders i 2025 som avviklet føderale programmer for mangfold, likestilling og inkludering (DEI), noe som har ført til at mange selskaper i USA og Storbritannia har omdøpt, redusert eller til og med avviklet sine likestillingspolitikker.
Guardian gjennomgikk de viktigste offentlige sosiale medie-kontoene til de 10 største børsnoterte eller hovedkvarterbaserte selskapene i Storbritannia og de 10 største amerikanske selskapene etter markedsverdi. Den britiske gruppen inkluderte Arm Holdings, AstraZeneca, GSK, British American Tobacco, HSBC, Linde, Rolls-Royce, Shell og Unilever.
I 2023 la disse britiske selskapene ut 52 innlegg på Facebook, Instagram og X som inneholdt ordet eller hashtaggen "Pride", knyttet til arrangementer, måneder eller ansattnettverk. I 2024 sank dette tallet med 48 % til 27 innlegg. I 2025 falt det kraftig til bare fire innlegg – en årlig nedgang på 85 % og 92 % lavere enn totalen for 2023.
HSBC var det britiske selskapet som med størst sannsynlighet la ut innlegg om Pride i denne perioden, selv om innleggene deres likevel sank med 94 %. AstraZeneca, Shell og Unilever var de minst sannsynlige til å poste om Pride fra 2023 til 2025. HSBC opplyste at en telling på sosiale medier ikke fullt ut gjenspeiler deres inkluderende tilnærming.
En lignende nedgang ble observert blant de 10 største amerikanske selskapene, inkludert Alphabet, Amazon, Apple, Berkshire Hathaway, Broadcom, Eli Lilly, Meta, Microsoft, Nvidia og Tesla. Deres "Pride"-innlegg falt fra 39 i 2023 til 21 i 2024, og deretter til 18 i 2025 – en nedgang på 54 %. Apple var det eneste amerikanske selskapet som økte antallet innlegg, med en økning på 22 % mellom 2023 og 2025. Berkshire Hathaway, Broadcom og Tesla var de minst sannsynlige til å poste om Pride.
Simon Blake, administrerende direktør for LHBT+-rettighetsorganisasjonen Stonewall, understreket at i en verden der LHBT+-personer ofte føler seg mindre trygge, drar selskaper nytte av å sende "klare signaler" om støtte. Han påpekte at daglige handlinger er et bedre mål på et selskaps engasjement for inkludering enn aktivitet på sosiale medier. Selv om han argumenterer for konsekvente anstrengelser hele året, mener han også at synlige symboler som flagg er viktige for å signalisere at LHBT+-personer er velkomne og verdsatt.
Blake uttrykket optimisme om selskapers forpliktelse til inkludering, og pekte på løpende Pride-sponsorer og revitaliserte ansattnettverk. Han ser regelmessig at seniorledere bekrefter sin støtte til LHBT+-inkludering på arbeidsplassen. Imidlertid anerkjente han at den nåværende politiske klimaet er mer fiendtlig, noe som påvirker folks følelse av trygghet. "Skjer det en global tilbakeføring av LHBT-rettigheter mange steder? Ja. Er Storbritannia immun mot det? Absolutt ikke."
Innlegg om Pride fra Storbritannias 10 største selskaper falt med 92 % mellom 2023 og 2025.
Paul Sesay, gründer av Inclusive Top 50 UK Employers, National Diversity Awards og Elevate 1000-initiativet, som knytter unge mennesker fra lavere sosioøkonomiske bakgrunner sammen med arbeidsgivere, sa at hans forskning viser at nedskjæringer i mangfoldsbudsjetter uforholdsmessig påvirker selskapers LHBT+-nettverk. Hans data indikerer at disse nettverkene historisk sett har vært de mest tallrike og best finansierte.
"Vi arrangerer rundeborddiskusjoner og snakker regelmessig med våre medlemmer, og noen DEI-budsjetter har blitt betydelig redusert de siste månedene," sa han. "Imidlertid forteller mange mennesker i selskaper meg at de føler DEI trengte en tilbakestilling i en viss grad – for å forenkle det og gå tilbake til det grunnleggende. Følelsen er at det ble for politisert, i stedet for å fokusere på sin kjerneoppgave: likestilling for alle i en organisasjon."
Bruce Daisley, podkaster og ekspert på arbeidsplasskultur som tidligere var visepresident for Twitter EMEA og YouTube UK, sa: "Noen organisasjoner har opprettholdt sine initiativer, men de prøver å gjennomføre dem på en mer lavmælt måte. Alt dette skjer i en kontekst der Trump har skapt frykt rundt at selskaper støtter disse sakene.
"For gruppene som skal dra nytte av disse anstrengelsene, understreker det det gamle ordtaket – 'et prinsipp er bare et prinsipp hvis det koster deg penger.' Mange mennesker innen LHBT+-samfunnet, som for eksempel transsamfunnet, opplever at dette er en vanskelig tid."
Daisley la til at synligheten til "giftige svar" og "ekstreme høyreekstreme" synspunkter på X, tidligere Twitter, siden Elon Musk kjøpte plattformen, også kan fraråde selskaper fra å uttale seg på sosiale medier.
Guardian kontaktet alle selskaper nevnt i analysen for kommentar. Arm Holdings opplyste at "inkludering alltid har vært i hjertet av vår kultur og verdier" og at deres tilstedeværelse på sosiale medier gjenspeiler et "bredt spekter av samtaler." Rio Tinto sa at mangfold er "svært viktig" for deres virksomhet og at de støtter ansatte som deltar i Pride-arrangementer i Brisbane, Perth, Montreal og London.
En talsperson for GSK sa: "Vi er forpliktet til å bygge en inkluderende kultur som verdsetter ulike perspektiver og erfaringer. Dette inkluderer vår fortsatte støtte til Pride i Storbritannia og i mange land der vi opererer gjennom sosiale medier, partnerskapsinitiativer og på Pride-arrangementer."
En talsperson for HSBC UK sa: "Vi er forpliktet til inkludering for alle våre kollegaer og kunder, og feirer og støtter LHBT+-samfunnet på mange måter, inkludert gjennom et aktivt Pride-nettverk, ambassadør- og mentorprogrammer, og som undertegner av Conduct for Business."
Vanlige spørsmål
Vanlige spørsmål: Selskaper som skalerer ned offentlig Pride-støtte
Nybegynner Definisjonsspørsmål
1 Hva betyr det når et selskap skalerer ned støtten til Pride?
Det betyr at et selskap reduserer sin synlige offentlige deltakelse – som å trekke seg fra Pride-parader, fjerne temamerchandise eller redusere kampanjer på sosiale medier – mens det ofte hevder at sine interne inkluderingspolitikker forblir uendret.
2 Hvorfor skjer dette nå?
Mange selskaper står overfor økt offentlig press og polariserte politiske debatter rundt LHBT-problematikk. Noen prøver å unngå motreaksjoner fra konservative grupper eller kunder, mens andre revurderer sin tilnærming til bedriftsaktivisme.
3 Er ikke dette bare regnbuevasking?
Regnbuevasking er når et selskap bruker Pride-symboler til markedsføring uten meningsfull handling. Nedskalering kan sees på som det motsatte – å trekke tilbake markedsføringen – men kritikere hevder at det avslører at den opprinnelige støtten var overfladisk hvis den forsvinner under press.
Årsaker Motivasjoner
4 Hva er hovedårsakene til at selskaper trekker seg tilbake?
Hovedårsakene er: 1 Frykt for boikotter eller motreaksjoner fra konservative forbrukere. 2 Et ønske om å unngå kulturkrigskontroverser. 3 Interne debatter om effektiviteten til symbolske gester. Og 4 I noen regioner, nye lover som gjør offentlig støtte mer risikabel.
5 Endrer selskaper sine interne LHBT-politikker også?
Ikke nødvendigvis. De fleste selskaper hevder offentlig at sine interne politikk for mangfold, likestilling og inkludering (DEI), ansattressursgrupper og fordeler for LHBT-ansatte forblir intakte. Nedskaleringen er ofte en endring i ekstern markedsføring, ikke intern politikk.
6 Er dette en koordinert innsats?
Nei, det er ikke en formell koordinering. Imidlertid observerer selskaper ofte hverandres responser på sosialt press. Når noen få store merker endrer taktikk, kan andre følge etter, i troen på at det gjenspeiler et bredere skifte i offentlig mening eller redusert risiko.
Konsekvenser Virkninger
7 Hvordan påvirker dette LHBT-ansatte?
Det kan ha betydelig innvirkning på moral og følelse av trygghet. Ansatte kan føle at arbeidsgiveren forlater dem eller verdsetter profitt over deres velvære, spesielt hvis selskapet tidligere har brukt deres identiteter til markedsføring.
8 Hva er virkningen for disse selskapene?
Det er et tveegget sverd. De kan unngå motreaksjoner fra en gruppe, men stå overfor kritikk, boikotter eller tap av tillit fra LHBT-samfunnet.
