البته، همچنان ممکن است شاهکاری باشد. اما چیزی در اعلام خبر ساخت **دومین قسمت شیطان پرادا میپوشد** بهطور انکارناپذیری افسردهکننده است. زمانبندی و موضوع فیلم به گونهای ترکیب شدهاند که تنها فکر کردن به آن باعث احساس خستگی میشود.
این یک فیلم سینمایی درباره مجلات گلاسه است که در زمانی میآید که کمتر کسی به سینما میرود یا مجلات گلاسه میخرد. برای تأکید بیشتر بر این نکته که فیلم در حبابی از نوستالژی غیرواقعی وجود دارد، هماکنون یک مشارکت برند با استارباکس اعلام کرده است.
از دیروز، مشتریان استارباکس میتوانند از یک منوی مخفی نوشیدنیهای الهامگرفته از شخصیتهای فیلم سفارش دهند. گزینهها از «سفارش ویژه میراندا» (یک لاته بدون کف، با شات اضافه، بسیار داغ و با شیر بدون چربی) تا «کاپوچینو اندی» (یک کاپوچینو با شیر جو دوسر، کارامل و دارچین: ساده، لوکس و آماده قدم نهادن بر مرز بین آنچه بود و آنچه در حال تبدیل شدن به آن است) را شامل میشود. گزینههای دیگری هم هست، اما جزئیات را برایتان نمیگویم، چون احتمالاً این روزها زیاد داوطلبانه به استارباکس سر نمیزنید.
در یک فرنچایز که پیش از این هم پر از ارجاعات قدیمی بود، مشارکت با استارباکس ممکن است ناشیانهترین باشد. بله، صنعت فیلم آنقدر ناپایدار است که پیشبینی شکستها تقریباً غیرممکن است. بله، صنعت مجله در حال افول است، به لطف اینترنت، کاهش درآمد تبلیغات و این حس که شاید مجلات گلاسه در اوج خود زیادی از خودراضی بودند. اما تلاش برای متقاعد کردن anyone که استارباکس در سال ۲۰۲۶ حتی ذرهای آرمانگرایانه است؟ این یک قدم زیادی به جلو است.
میتوان این را به عنوان ادای احترامی بامزه به ۲۰ سال پیش قلمداد کرد، زمانی که استارباکس هنوز اعتبار خاصی داشت. آن زمان، نوشیدن استارباکس به معنای اهمیت دادن به کیفیت و لذت بردن از فضای «مکان سوم» لوکس آن بود. استارباکس این را میدانست – برای مدتی، حتی مجله خود را منتشر میکرد و سیدیها را آنقدر موفقیتآمیز میفروخت که یک ناشر موسیقی راه انداخت و آلبومهایی از هنرمندانی مانند ری چارلز و پل مککارتنی منتشر کرد.
امروز این موضوع باورنکردنی به نظر میرسد، با توجه به اینکه استارباکس چطور بیش از حد گسترش یافت و خود را ارزان کرد. در مقطعی، سعی کرد مانند مکدونالد شود و شکست خورد. دوستداران قهوه از آن دوری میکنند چون حس میکنند پوششی برای صنعت شربت است. گرسنهها برای در امان ماندن دهانشان از عذاب یک پانینی با حرارت هستهای از آن دوری میکنند. و بقیه هم به خاطر شواهد حکایتی که میگوید حدود یک از چهار احتمال دارد که تابلوئی روی در ببینید با این مضمون: «دستشویی کار نمیکند»، از آن دوری میکنند.
یک ویدیوی تیکتاک این را بهطور کامل نشان میدهد، با برش بین یک مشتری استارباکس دهه ۱۹۹۰ که میگوید: «این فقط یک فنجان قهوه نیست، یک سبک زندگی است» و همتای درماندهاش در سال ۲۰۲۶ که فریاد میزند: «مدفوع. اینجا همهجاش مدفوع است.»
و این جایی است که **دومین قسمت شیطان پرادا میپوشد** میخواهد خود را با آن همسو کند. در ظاهر، به نظر یک اشتباه بزرگ میرسد – محصول یک صنعت در حال مرگ درباره یک صنعت مرده، که با شرکتی شریک شده که حس میشود از یک مقصد به آخرین راهحل تبدیل شده است. اما من فکر میکنم شاید چیزی هوشمندانهتر در کار نباشد.
شاید **دومین قسمت شیطان پرادا میپوشد** بیشتر از آنکه یک فیلم باشد، یک... به نظر میرسد این یک کالای نوستالژی پیچیده از میانه دهه ۲۰۰۰ است. شاید بازار بزرگی برای افرادی وجود دارد که سخت آرزو میکنند کاش ۲۰ سال قبل بود، زمانی که رشد مالی قطعی به نظر میرسید و ثبات عادی بود. زمانی قبل از برگزیت و ترامپ، وقتی میتوانستید در یک صندلی راحتی فرو بروید، یک لاته گرانده سفارش دهید و ورقهای یک نسخه ضخیم از ووگ را ورق بزنید قبل از آنکه به یک نمایش پرازدحام از یک کمدی رمانتیک با بودجه متوسط در سینمایی بروید که بوی مبهم استفراغ ضدعفونیشده نمیداد.
البته، نوستالژی گذشته آسان است. شاید ۲۰ سال دیگر، وقتی همه ما از خاک پوشیده شدهایم و از رباتهای هوشیار و خشمگین پنهان شدهایم، به مشارکت بین استارباکس و **دومین قسمت شیطان پرادا میپوشد** به عنوان عصر طلایی تصمیمگیری انسانمحور نگاه کنیم. با این حال، آیا **دومین قسمت شیطان پرادا میپوشد** با اعلام مشارکت با گرگز (یک شبکه نانوایی فستفود در بریتانیا) و کمی همگام شدن با زمانه، کشته میشد؟
**سوالات متداول**
البته در اینجا فهرستی از سوالات متداول درباره احساس عدم ارتباط بین دومین قسمت شیطان پرادا میپوشد و همکاری استارباکس آن، با لحنی گفتگومحور و طبیعی آورده شده است.
**عمومی - سوالات مبتدی**
۱. صبر کن، این همکاری چیست؟ من از جریان خارج شدهام.
پاسخ: یک دنباله جدید از شیطان پرادا میپوشد در حال ساخت است و برای تبلیغ آن، استارباکس یک نوشیدنی و کالای محدود به نام «رانوی قرمز» منتشر کرده است. این یک مشارکت بازاریابی بین فیلم لوکس مد و این شبکه جهانی قهوهفروشی است.
۲. چرا این شراکت برای مردم عجیب یا نامربوط به نظر میرسد؟
پاسخ: فیلم اصلی یک طنز درباره دنیای انحصاری و بیرحم مد لوکس است. همکاری با یک زنجیره بزرگ و در دسترس مانند استارباکس با آن پیام اصلی نخبهگرایی و انحصار در تضاد به نظر میرسد.
۳. مگر هر تبلیغی، تبلیغ خوبی نیست؟ چرا طرفداران ناراحتند؟
پاسخ: اگرچه این همکاری سر و صدا ایجاد میکند، بسیاری از طرفداران احساس میکنند هویت فیلم را تضعیف میکند. مانند این است که فیلمی که فستفشن را مسخره میکند، ناگهان با یک خردهفروش بزرگ شریک شود – میتواند مانند خیانت به اصول داستان برای یک پیروزی بازاریابی سریع احساس شود.
۴. نوشیدنی «رانوی قرمز» چیست؟ آیا خوب است؟
پاسخ: یک نوشیدنی رفرشر توتفرنگی-آسای است. نظرات متفاوت است، اما انتقاد اصلی به طعم آن نیست – به ایده آن است. یک نوشیدنی صورتی شیرین با زیباییشناسی لباس سورمهای لوکس مجله رانوی همخوانی ندارد.
**پیشرفته - سوالات موضوعی**
۵. این چطور با درونمایههای فیلم اصلی در تضاد است؟
پاسخ: فیلم به این موضوع انتقاد میکند که مد لوکس چطور به جریان اصلی از بالا نگاه میکند. میراندا پریسلی مشهور بود که یک لباس کشباف آبی تودهتوده از یک فروشگاه معمولی را تحقیر میکرد. یک همکاری استارباکس اساساً همان لباس کشباف آبی تودهتوده است که باعث میشود این شراکت به شکلی طنزآمیز، بیاحساس به لحن اثر به نظر برسد.
۶. آیا این فقط یک مورد فروختن اصول برای پول نیست؟
پاسخ: بسیاری آن را اینگونه میبینند. این همکاری یک حرکت تجاری واضح برای همافزایی است. دسترسی تجاری گسترده را بر یکپارچگی روایت اولویت میدهد که میتواند برای طرفداران متعهد، ارزانفروشی به نظر برسد.
۷. آیا نمیتوان این را یک تفسیر فرامتنی هوشمندانه درباره در دسترس شدن مد دانست؟
پاسخ: این یک تفسیر سخاوتمندانه است، اما بعید به نظر میرسد. این تبلیغ فاقد هرگونه لبه طنز یا پیام انتقادی است. به عنوان یک جشن ساده ارائه شده، نه یک نقد، که نیش هوشمندانه فیلم اصلی را از دست میدهد.
