Виждам, че Бруклин Бекъм е на своето DoorDash турне за поверителност. След като принц Хари и Меган "се отдръпнаха" от кралските задължения, те тръгнаха на това, което Саут Парк прочуто нарече световното им турне за поверителност. Когато Бруклин се отдръпна от семейните задължения на Бекъм – които странно включват кралско ниво на споделена мисия, публични изяви и емоционална сдържаност – той каза, че просто иска поверителност.
Това е катастрофа между Бруклин и Бекъм Инк: какво се случва, когато слонът в стаята излезе извън контрол | Марина Хайд Прочетете повече
И сега, неговата DoorDash реклама излезе в понеделник. Бруклин се превръща в доста голямата Грета Гарбо на рекламите за доставка на храна, след като вече направи една с Uber Eats. Но тази последна за DoorDash, която притежава Deliveroo, наистина хваща окото. "Сигурно се чудите," започва той – и честно казано, той би бил изненадан от това, което всъщност се чудя. "Сигурно се чудите защо гледам Световното първенство по футбол 2026 у дома," усмихва се Бруклин, хвърляйки няколко билета за Световното първенство на маса, на която има и няколко писма. "Това е дълга история," кикоти се той, преди зрителите да бъдат… дразнени, мисля? … с надписа: "Сложно е. Още скоро."
Е, не чакайте твърде дълго и т.н. Времето е особено поразително, като се има предвид, че точно миналия петък фотограф засне 14-годишната му сестра, Харпър, пред къщата в Ел Ей, която Бруклин споделя с жена си Никола Пелц, опитвайки се да му предаде лично писмо. Той всъщност беше в Ню Йорк по това време – и явно не желаеше да приеме, че папарак просто се е оказал пред къщата и се е натъкнал на този трогателен момент. Представителите на двойката веднага издадоха изявление: "Фактът, че фотографи бяха на място, докато писмото се предаваше лично, казва всичко – това беше режисирано за камерите." Лагерът на семейство Бекъм отвърна бързо, като източник каза: "[Това] е изключително тъжно, че това ужасно обвинение се отправя срещу невинно младо момиче, което просто отчаяно липсва на брат си."
За да бъде ясно, преди да продължим, това ВСИЧКО е сърцераздирателна ситуация. Нямам съмнение, че Бекъм обичат всичките си деца и трябва да са напълно съкрушени от това как стоят нещата. Също така е трудно да не изпитваш съчувствие към Бруклин, който е бил третиран като продукт още преди да се роди и явно е имал дългосрочни проблеми с това, дори преди да срещне своята принцеса. И все пак… сякаш никой от замесените не може съвсем да спре да прави нещата, които ги доведоха дотук – със сигурност нещата, които могат само да го влошат.
Абсолютно никой не изглежда добре тук – нито Бекъм, нито Бруклин и жена му, и нека си признаем, не и ужасният творчески екип на DoorDash, който измисли тази реклама и успешно я продаде на някой, който не се смята за най-ярката звезда в развлекателната индустрия. Без съмнение те нахално ще обърнат предположенията от първата реклама в продължението "скоро". Но ако мислите, че не са го направили нарочно, имам да ви продам течащ млечен шейк и няколко студени хапки.
Както и да е, говорейки за звезди, Бекъм бяха в Ел Ей миналата седмица, защото Дейвид получаваше звезда на Алеята на славата в Холивуд (по някаква причина). Беше, разбира се, публично семейно събитие, на което задължително присъстваха всички доведени деца, освен Бруклин. А месеците преди това бяха изпълнени с други събития – модни ревюта, някаква френска културна чест, силно фотографирани и рекламирани рождени дни, пускане на козметика в Ню Йорк, Изложбата на цветята в Челси, откриване на футболен стадион в Маями и така нататък, и така нататък… Изглежда, че има етапно, веднъж в живота събитие почти на всеки две седмици, на което цялото семейство трябва да се яви – без извинения.
Дейвид, Виктория и Бруклин Бекъм с Никола Пелц на премиерата на Netflix Beckham UK в Лондон, 3 октомври 2023 г. Снимка: Самир Хюсеин/WireImage
Със сигурност някои от тези събития са по-малко важни от други, не си струва да се лети по света или да се пропуска много училище заради тях? Някои трябва да се броят за работни събития, които Виктория и Дейвид биха могли да управляват сами, без да се нуждаят от пълна семейна снимка като кралското семейство на балкона на Бъкингамския дворец. Освен ако, подобно на Уиндзор, семейната марка не е самата работа и всеки трябва да присъства за нея.
Както дългото, експлозивно изявление на Бруклин още през януари каза: "Моето семейство цени публичната промоция и одобренията над всичко друго. Марката Бекъм е на първо място. Семейната 'любов' се измерва с това колко публикуваш в социалните мрежи или колко бързо захвърляш всичко, за да се появиш и позираш за семейна снимка…" Тази публикация беше неговата версия на Spare; рекламата на DoorDash е неговият документален филм на Netflix. Или може би той и съпругата му започват да мислят, че и те имат документален филм в себе си. Нищо чудно, че Дейвид и Виктория продължават да предлагат самостоятелно направени и самостоятелно продуцирани документални филми на стрийминг услугата – ако не го направят, можете да се обзаложите кой ще го направи.
На този фон беше наистина шокиращо да научим преди няколко месеца, че Бекъм са регистрирали името на Харпър Бекъм за козметичен бизнес. Въпреки това, след няколко медийни изяви на майка й, където Виктория започна да разказва предисторията, се оказва, че Харпър всъщност ще пусне марка за грижа за кожата. На 14 години? Наистина ли? Никой не иска да бъде нелюбезен тук. Но какво ще е необходимо, за да се замислят Бекъм два пъти, преди да продължат с някои от тези неща? Колко пари са достатъчни – те се оценяват на близо 1,2 милиарда паунда – преди да се отпусне от семейното брандиране да изглежда като здравословен ход за всички замесени?
За да противореча на тази вирусна реклама на DoorDash: не е сложно. Семейството е семейство и има по-добри начини да се живее, отколкото да го продаваш – или да го предаваш – през цялото време.
Марина Хайд е колумнист на Guardian. Новата й книга, What a Time to be Alive!, излиза през септември (Guardian Faber Publishing, £20). За да подкрепите Guardian, поръчайте своя подписан екземпляр на guardianbookshop.com. Могат да се прилагат такси за доставка.
Имате ли мнение по въпросите, повдигнати в тази статия? Ако искате да изпратите отговор до 300 думи по имейл, за да бъде разгледан за публикуване в нашата рубрика за писма, моля, кликнете тук.
Често задавани въпроси
Ето списък с често задавани въпроси, генерирани от сценария, който описахте, фокусирани върху PR гафа и семейната динамика
Въпроси за начинаещи
Въпрос: Какво се случи с Бруклин Бекъм и PR възможността?
Отговор: PR машината на Марката Бекъм беше готова за перфектна семейна снимка или събитие, но Бруклин се появи късно и донесе грешната поръчка за храна, проваляйки координираното усилие.
Въпрос: Защо това е голяма работа за семейство Бекъм?
Отговор: Бекъм са известни с контролирането на публичния си имидж. Грешка като закъснение или грешна поръчка изглежда непрофесионално и кара семейството да изглежда дезорганизирано, което вреди на марката им.
Въпрос: Какво означава Марката Бекъм?
Отговор: Означава, че цялото семейство Бекъм третира славата си като бизнес. Всяко публично движение е планирано да създаде положителен, стилен и успешен образ.
Въпрос: Известен ли е Бруклин Бекъм с подобни неща?
Отговор: Да, той има репутация на по-малко фокусиран върху семейния бизнес и повече върху собствените си хобита. Този инцидент се смята за пореден пример, че не е на една вълна с родителите си.
Въпроси за напреднали
Въпрос: Как закъснението на Бруклин и грешната поръчка всъщност провалиха PR възможността?
Отговор: Времето и визуалният ефект бяха грешни. Семейството вероятно е имало координирано послание. Закъснението му накара фотосесията да изглежда прибързана, а грешната поръчка създаде противоречив, непрофесионален визуален елемент, който отвлече вниманието от предвиденото послание на марката.
Въпрос: Какво е PR възможност в този контекст и как беше пропусната?
Отговор: PR възможността е предварително планиран момент, в който Бекъм могат да генерират положителни заглавия. Бруклин я пропусна, като не успя да изпълни ролята си – да се появи навреме и да следва сценария – така че медиите се фокусираха върху грешката му вместо върху предвидената история.
Въпрос: Това уврежда ли марката на Дейвид и Виктория Бекъм повече от тази на Бруклин?
