किंग्स्टन अपॉन टेम्स के एक आरामदायक कैफे में, जो लंदन के ठीक बाहर है, नौ लोग शाम के समय पीने और बातचीत करने के लिए मिलते हैं। पहली नज़र में, यह एक बुक क्लब जैसा लग सकता है, लेकिन जब वे अपने बैग में हाथ डालते हैं, तो किताबों के बजाय लेगो के पैक निकालते हैं।
ज्योफ ले, जिन्होंने इस मिलन समारोह का आयोजन किया, हाल ही में नोबल ब्रिक नामक कंपनी शुरू करने से पहले सॉफ्टवेयर विकास में काम करते थे, जो लेगो-केंद्रित कार्यक्रम चलाती है। वे कहते हैं, "मैं उन बच्चों में से एक था जहाँ आप मेरे बेडरूम में नहीं जा सकते थे क्योंकि फर्श टुकड़ों से ढका होता था।" शौक से ब्रेक लेने के बाद, 44 वर्षीय ले 10 साल पहले लेगो में वापस आए, जब उन्हें लंदन के टावर ब्रिज को फिर से बनाने वाला एक सेट दिया गया। वे तब से बना रहे हैं।
लेगो सेट बचपन की मस्ती की यादें वापस ला सकते हैं, लेकिन वयस्क प्रशंसकों की बढ़ती संख्या बिक्री में उछाल के पीछे एक कारण है, जिसने डेनिश खिलौना निर्माता के राजस्व में 21% की वृद्धि की है। विश्व कप और स्ट्रेंजर थिंग्स जैसी चीजों के साथ साझेदारी के साथ-साथ लोकप्रिय फुटबॉल खिलाड़ियों के मिनी फिगर के कारण, अधिक से अधिक लोग जीवन में बाद में ब्रांड में लौट रहे हैं।
लेगो ग्रुप की स्थापना 1932 में हुई थी और उसने एक अत्यधिक लाभदायक प्लास्टिक साम्राज्य बनाया है, जिसने अकेले 2026 की पहली छमाही में £4.8 बिलियन का राजस्व अर्जित किया। 1990 के दशक से, लेगो ने अपनी रेंज का विस्तार करके ब्रांड टाई-इन, वीडियो गेम, टीवी शो और वयस्कों के लिए डिज़ाइन किए गए सेट शामिल किए हैं, जिनकी कीमत अक्सर सैकड़ों पाउंड होती है।
ले को भरोसा है कि पुराने लेगो प्रशंसकों का यह नया समूह यहाँ रहने के लिए है। वे कहते हैं, "यह विचार कि लेगो बच्चों के लिए है, समाप्त हो गया है।" उनकी 40 वर्षीय मंगेतर लॉरेन मार्शल सहमत हैं: "अब आपके पास एक विशिष्ट लेगो प्रशंसक नहीं है।"
मार्शल "बचपन में लेगो नहीं था," लेकिन अपने साथी के उत्साह को पकड़ने के बाद वयस्क के रूप में इस शौक में शामिल हो गईं। जैसे ही वह एक बड़े डार्थ वाडर फिगर के पैरों को जोड़ती हैं, वह कहती हैं कि सेट "पहेली की तरह बहुत हैं," और उनमें "पहेली की तरह कुछ पूरा करना शामिल है।"
एक व्यक्ति जो लेगो खेलने की कम संरचित शैली के साथ बड़ा हुआ, वह 28 वर्षीय लोरेटा पियारे हैं। "बड़े होते हुए, मुझे लेगो बहुत पसंद था। हमारे पास हमेशा इसके बड़े बक्से होते थे," वह कहती हैं, जब वह कंपनी की वनस्पति श्रृंखला से एक कैक्टस बना रही हैं। "हम कभी भी एक फैंसी सेट नहीं खरीद सकते थे। मेरी माँ मिश्रित रंगों के बड़े बक्से लाती थीं।"
उन्होंने किशोरावस्था में लेगो खेलना बंद कर दिया—"मुझे घर बनाना और इसे बनाना बहुत पसंद था"—लेकिन वयस्क समूहों में दूसरों की ईंटें उधार लेने का किफायती और पर्यावरण-अनुकूल विकल्प उनकी रुचि को फिर से जगा दिया। वह कहती हैं, "मुझे निर्देशों का पालन करना बहुत पसंद है," "मुझे रंगीन ईंटें बहुत पसंद हैं, मूल रूप से। मुझे चीजें बनाना बहुत पसंद है।"
35 वर्षीय डेकोरेटर टिम स्टोन ने कोविड के दौरान धूम्रपान छोड़ने और खुद को एक रेसिंग कार सेट खरीदने के बाद लेगो के लिए अपना प्यार फिर से खोजा। ईंट-आधारित निनटेंडो गेम बॉय कंसोल बनाते समय, वह बताते हैं कि कैसे उन्होंने नए दोस्त बनाने के लिए लंदन अफोल (लेगो के वयस्क प्रशंसक) समूह में शामिल हुए। "मैं वास्तव में ऊब गया था। मेरे पास बहुत सारे दोस्त थे जो सिर्फ बाहर जाकर शराब पीते थे।" अब, स्टोन 20 से अधिक अन्य अफोल सदस्यों के साथ देर रात तक सहयोगी निर्माण में भाग लेते हैं।
पूरे यूके में दर्जनों लेगो प्रशंसक समूह हैं। 32 वर्षीय जॉर्डन विल्टशायर, ब्रिस्टल स्थित "लेगो उपयोगकर्ता समूह" गर्टलग के सदस्य हैं। उन्हें लागत का पता चला और वे सोचने लगे कि क्या लेगो "एक समझदार खरीदारी" थी। जब 26 साल की उम्र में एक दोस्त ने उन्हें क्रिसमस पर लेगो स्टार वार्स टाई फाइटर दिया, तो सब कुछ वापस अपनी जगह पर आ गया।
वे लेगो को अपना "व्यक्तित्व" कहते हैं और इस विचार के खिलाफ जोरदार विरोध करते हैं कि यह केवल बच्चों के लिए है। वे पूछते हैं, "हम लेगो के साथ क्यों नहीं खेल सकते?" "कुछ लोग कह सकते हैं कि यह बच्चों के लिए है, लेकिन हम में से बहुत सारे हैं, और हम सभी के पास इसे पसंद करने के अलग-अलग कारण हैं।"
विल्टशायर, जो अपनी खुद की लेगो रचनाएँ बनाते हैं, कहते हैं कि वे "उपलब्धि की भावना" का आनंद लेते हैं: "यह मेरे लिए रचनात्मक होने का एक तरीका है, और मैं वास्तव में इसमें काफी अच्छा हूँ।"
लेगो खेलने के अन्य दावा किए गए लाभ भी हैं, जैसे बेहतर मानसिक स्वास्थ्य। निक ब्राइट ब्राइटन ब्रिक्स चलाते हैं, जो एक वयस्क लेगो समूह है जो मासिक रूप से मिलता है, और कहते हैं: "यह चुपके से थेरेपी है—आपको पता भी नहीं चलता कि आप अपनी भलाई में सुधार कर रहे हैं।"
कई वयस्क प्रशंसकों की तरह, 51 वर्षीय ने जीवन में बाद में लेगो को फिर से खोजा। वे उस सेट को याद करते हैं जो उन्हें वापस लाया: "यह हॉन्टेड हाउस मॉन्स्टर फाइटर्स सेट था। यह उन पलों में से एक था जब आप सोचते हैं, 'हाँ, यह मैं हूँ।'" वे अपने नौ वर्षीय बेटे और 80 वर्षीय माँ के साथ लेगो के लिए अपना प्यार साझा करते हैं। उनका घरेलू संग्रह बड़ा है, और वे स्वीकार करते हैं "मेरी पत्नी सोच सकती है कि मेरे पास बहुत ज्यादा है।"
डिज्नी, ड्यून और फोर्टनाइट जैसे ब्रांडों के साथ साझेदारी के माध्यम से शौक में आने के कई तरीके हैं, लेकिन ब्राइट चेतावनी देते हैं कि एक नकारात्मक पहलू यह है कि "बहुत सारे बड़े, महंगे सेट हैं, और कुछ खोने का डर है।"
ब्राइट लेगो सेट में मुद्रित निर्देशों का पालन करना पसंद करते हैं, लेकिन उनके कई दोस्त हैं जिनके निर्माण पूरी तरह से उनकी अपनी कल्पना से आते हैं। वे कहते हैं, "हम सभी एक ही काम कर रहे हैं, लेकिन हम सभी इसे अलग तरह से कर रहे हैं।" "मुझे लेगो के बारे में जो पसंद है वह यह है कि इसे बनाने का कोई गलत तरीका नहीं है।"
उनका मानना है कि एमओसी में दिखाई गई रचनात्मकता—प्रशंसकों का शब्द "मेरी अपनी रचना" के लिए, जिसका अर्थ मूल निर्माण है—साबित करती है कि लेगो बच्चों के खिलौने से कहीं अधिक है।
"यह बिल्कुल वैसा ही है जैसे कोई बुनाई या मिट्टी के बर्तन कर सकता है—यह एक कला रूप है।"
कोई भी कारण हो कि लोग लेगो से प्यार करते हैं, इसका वयस्क प्रशंसक आधार दिखाता है कि कंपनी जल्द ही किसी दीवार से नहीं टकराएगी।
अक्सर पूछे जाने वाले प्रश्न
यहाँ वयस्क प्रशंसकों द्वारा लेगो की बिक्री बढ़ाने के विषय पर आधारित अक्सर पूछे जाने वाले प्रश्नों की एक सूची है जो स्वाभाविक बातचीत के लहजे में लिखी गई है
शुरुआती प्रश्न
1 इस संदर्भ में "यह चुपके से थेरेपी है" का वास्तव में क्या मतलब है
इसका मतलब है कि कई वयस्कों के लिए लेगो सेट बनाना सिर्फ एक शौक नहीं है—यह आराम करने तनाव दूर करने और अपने दिमाग को केंद्रित करने का एक तरीका है ईंटों के बार-बार क्लिक करने और निर्देशों का पालन करने की क्रिया माइंडफुलनेस या ध्यान की तरह काम करती है इसलिए लोग इसे थेरेपी कहते हैं
2 अफोल कौन हैं
अफोल का मतलब है लेगो का वयस्क प्रशंसक ये 18 वर्ष से अधिक उम्र के लोग हैं जो अपने आनंद के लिए सक्रिय रूप से लेगो सेट खरीदते हैं बनाते हैं और इकट्ठा करते हैं न कि बच्चों के लिए
3 वयस्क लेगो को अरबों कमाने में कैसे मदद कर रहे हैं
वयस्क महंगे जटिल सेट खरीद रहे हैं जो बच्चों के खिलौनों की तुलना में बहुत अधिक कीमत वाले होते हैं वे कई सेट भी खरीदते हैं उन्हें प्रदर्शित करते हैं और उनका व्यापार करते हैं जो कंपनी के लिए भारी राजस्व में जुड़ता है
4 क्या लेगो सिर्फ बच्चों के लिए नहीं है
पहले ऐसा था लेकिन लेगो ने समझदारी से अपनी मार्केटिंग बदल दी है वे अब 18 सेट विशेष रूप से जटिल निर्माण परिष्कृत रंग पैलेट और वास्तुकला कला और पॉप संस्कृति जैसे विषयों के साथ बनाते हैं जो सीधे वयस्कों की पसंद को आकर्षित करते हैं
5 वयस्क लेगो सेट के कुछ उदाहरण क्या हैं
बेहतरीन उदाहरणों में लेगो बॉटनिकल कलेक्शन टाइटैनिक एफिल टावर और विभिन्न आइकन्स श्रृंखला की कारें शामिल हैं ये प्रदर्शनी वस्तुएं हैं खिलौने नहीं
लाभ और मनोविज्ञान
6 वयस्कों को लेगो बनाना इतना आरामदायक क्यों लगता है
यह प्रवाह की स्थिति को ट्रिगर करता है—एक मनोवैज्ञानिक अवस्था जहाँ आप पूरी तरह से एक गतिविधि में डूबे होते हैं यह काम या जीवन के बारे में तनावपूर्ण विचारों को रोकता है ईंटों की स्पर्शनीय अनुभूति और स्पष्ट चरण-दर-चरण प्रक्रिया भी नियंत्रण और उपलब्धि की भावना देती है
7 क्या लेगो वास्तव में चिंता या मानसिक स्वास्थ्य में मदद कर सकता है
कई प्रशंसक हाँ कहते हैं जबकि यह पेशेवर थेरेपी का विकल्प नहीं है यह एक मुकाबला तंत्र के रूप में कार्य करता है यह आपको वर्तमान क्षण पर ध्यान केंद्रित करने के लिए मजबूर करता है भागती हुई सोच को कम करता है और एक सुरक्षित शांत गतिविधि प्रदान करता है जो कोर्टिसोल तनाव हार्मोन को कम करता है
