Shin kun ji FOMO fiye da yadda kuka saba game da Glastonbury na bara? Shin bidiyon Overmono, Lorde, ko Self Esteem ya sa ku yi kishi? Wataƙila hakan ya faru ne saboda yawancin abokan ku sun halarci bikin a bara – ko kuma yana iya kasancewa saboda waɗannan mawakan, tare da wasu 25 kamar Fatboy Slim, Charli xcx, da Doechii, sun biya wata hukumar tallan dijital don aika masu tasiri da masu ƙirƙirar abun ciki don kallon shirye-shiryensu kuma su saka shirye-shiryen da suka yi kama da na halitta a kafofin sada zumunta.
Dubi shafin Instagram na Your Culture da sauri, za ku ga cewa wannan ƙaramar hukumar Burtaniya ta taimaka wajen yada wasu daga cikin mafi yawan lokutan kiɗan kai tsaye na 2025: Bikin ƙaddamar da kundi na "medieval sleaze" na The Last Dinner Party, da kuma shirin Chappell Roan na babban mataki a Bikin Karatu. Idan kun ga bidiyon shirin Calum Scott na ban mamaki a St Pancras International a bara, ko na Alex Warren a wajen Warren Street, mai yiwuwa saboda Your Culture ne. Wani sakon Instagram daga Janairu yana alfahari da cewa alamar "ta yi aiki da kashi 55% na waɗanda aka zaɓa" don Kyautar Brit Awards na baya-bayan nan.
An daɗe da sanin cewa jam'iyyun siyasa da manyan 'yan wasan kwaikwayo suna amfani da kafofin sada zumunta don ƙirƙirar hayaniyar karya. Masu son kiɗa na iya tsammanin hakan daga manyan taurarin pop – amma ba haka ba a cikin kiɗan indie, inda mutane har yanzu suna fatan cewa maganganun kan layi sun fito daga magoya baya na gaske.
Wannan ruɗi ya rushe a farkon wannan wata lokacin da masu amfani da Reddit da mawaƙin Eliza McLamb suka nuna wata hira ta Billboard kwanan nan tare da Chaotic Good Projects, wani kamfani na talla wanda ya ƙware wajen yada kiɗa a TikTok. Jerin sunayen Chaotic Good ya haɗa da yawancin manyan mawakan da suka fito a 2025, kamar Geese da aikin solo na shugabansu Cameron Winter, tare da Sombr, Warren, Oklou, Zara Larsson, Mk.gee, da Dijon.
Chaotic Good yana amfani da hanyoyi da yawa don ƙirƙirar yanayi mai kyau game da mawaƙi. Akwai yaƙin neman zaɓe na labari, waɗanda ke tura wani takamaiman labari game da mawaƙin ta hanyar biyan ƙananan masu tasiri da asusun tattaunawar kiɗa don yin rubutu game da su. Akwai yaƙin neman zaɓe na abun ciki da masu amfani suka ƙirƙira, waɗanda ke amfani da hanyar sadarwar Chaotic Good na masu tasiri masu alaƙa don raba wasu nau'ikan abun ciki da aka saita zuwa takamaiman waƙoƙin mawaƙin. Kuma akwai yaƙin neman zaɓe na shafukan magoya baya, inda Chaotic Good ke ƙirƙira da gudanar da asusun kafofin sada zumunta don magoya bayan mawaƙin na karya. Waɗannan asusun suna saka cakuda abun ciki – kamar shirye-shiryen bidiyon kiɗa, hotunan kide kide, da fastocin yawon shakatawa masu zuwa – duk tare da rubutun yabo game da yadda mawaƙin yake da ban mamaki, cikin yanayin da yake jin sauƙi da sha'awa.
Tun lokacin da hira ta zama sananne, yawancin waɗannan mawakan sun fuskanci zargin cewa nasarar su an ƙirƙira ta ne, musamman Geese da Winter. (Geese bai yi sharhi ba lokacin da Guardian ta tuntuɓe shi.) Amma bisa ga majiyoyi da yawa, irin wannan tallan ya daɗe ana amfani da shi daga mawakan indie da manyan lakabi.
Sauran kamfanoni da ke ba da irin wannan sabis sun haɗa da Byword, wanda ke yin alƙawarin yaƙin neman zaɓe "da ke da tushe a cikin auren mahallin da giciye." Jerin sunayen abokan cinikinsa ya zo daidai da na Chaotic Good – gami da Oklou, Mk.gee, Geese, da Winter – kuma ya haɗa da Depeche Mode da Dominic Fike. Akwai kuma tsofaffin hukumomi masu mayar da hankali kan masu tasiri kamar Creed Media, wanda aka kira "hukumar da ke bayan wasu daga cikin mafi yawan waƙoƙin da suka shahara a TikTok," da Flighthouse, wanda ke aiki tare da mawakan kiɗa da ɗakunan fina-finai. Akwai kuma sabis na atomatik mai suna Floodify: don ƙasa da $200, mawakan na iya sanya kiɗan su a kan sakonni daga ɗaruruwan ko ma dubbai na asusun TikTok, da yawa mallakar Floodify ne kuma suna gudanar da su, waɗanda ke saita kiɗan zuwa nau'ikan bidiyo masu yaduwa – kuma yawanci masu ban sha'awa – kamar raye-rayen AI "brainrot" na ban mamaki ko gyare-gyaren masu amfani da YouTube suna amsa abubuwa.
An san cewa manyan lakabi da na indie sukan gudanar da shafukan magoya baya na karya don mawakan su. A wasu lokuta, kamar tare da tsohuwar mawaƙin Fifth Harmony Normani, mutane sun ba da shawarar cewa mawakan suna gudanar da shafukan magoya bayan su (Normani bai taɓa tabbatarwa ko musanta hakan ba). Ko mawakan da ba su sanya hannu ba suna yin hakan: yawancin majiyoyin da na yi magana da su sun ambaci wani manajan da ya raba shirye-shiryen wani matashi mawaƙi mai ban sha'awa ta hanyar asusun TikTok na karya don haifar da yaƙin neman zaɓe tsakanin lakabin rikodin, wanda ya ba mawaƙin kyakkyawar yarjejeniya da kuma babban matsayi na buɗewa a ɗayan manyan yawon shakatawa na shekara.
Ta hanyoyi da yawa, wannan ɗayan tsofaffin dabaru ne a cikin tallan kiɗa—kamar sigar zamani na payola na ƙarni na 20, inda lakabi ke biyan DJs na rediyo ko shagunan rikodin don tura waƙa. Hayaniya ba ta zama na halitta ba; sau da yawa tana fitowa daga yarjejeniyoyin da ake yi tsakanin masu talla da editoci, ko wakilai da masu shirya bukukuwa. Amma abubuwan da aka bayyana kwanan nan sun sa magoya baya da yawa sun ji an yaudare su. Shafukan magoya bayan Geese na gaske suna cike da muhawara game da ko har yanzu ana iya ganin nasarar ƙungiyar a matsayin na gaske. A halin yanzu, masu sauraron da suka riga sun yi shakka game da hayaniyar da ke kewaye da Geese da Winter suna jin daɗin "hujjar" cewa sun yi gaskiya. Wannan tattaunawa mai ɗan wuce gona da iri tana nuna cewa, ko da a zamanin yawo, magoya baya suna ganin kiɗan indie a matsayin hutu daga duniyar kiɗan da ke ƙara zama ta kamfani.
Duba hoto a cikin cikakken allo
Mk.gee yana yin wasa a London a 2024. Hoton: Sonja Horsman/The Guardian
"Na manta cewa matsakaicin mai son kiɗa bai san cewa akwai kamfanoni da yawa suna yin wannan ba, kuma wani ɓangare ne na babban yanayin tallan da ke gudana tsawon shekaru goma," in ji Jack, wani manajan kiɗa wanda kwanan nan ya ɗauki Chaotic Good don tallata mawaƙin sa (Jack ya nemi a ɓoye sunansa). Masu sauraro sun saba da tallace-tallace na yau da kullun, in ji shi, amma ga mutane da yawa, "tunanin cewa za ku iya ƙirƙirar yanayi wanda ke canza ra'ayoyin mutane a hankali yana jin kamar ketare layi. Ko da yake kowane jama'a wanda ke amfani da tallan yana yin wani abu makamancin haka."
Halin Jack shine: "Idan ba za ku iya doke su ba, ku shiga tare da su." Kashe kuɗi a kan abubuwa kamar tallace-tallace na Facebook da Instagram ba shi da tasiri idan masu fafatawa suna da "miliyoyin asusun magoya baya suna aiki musu." Don haka ya ɗauki Chaotic Good don kafa ƴan asusun TikTok na karya na magoya baya, kowanne yana saka bidiyo sau uku a rana, da nufin "haifar da tattaunawa ta hanyar dasa takamaiman labarai"—a wannan yanayin, cewa mawaƙin Jack babban marubucin waƙa ne, a tsakanin wasu abubuwa. Kunshin ya kashe $2,000 (£1,490) a wata tare da mafi ƙarancin kwangilar watanni tara, bisa ga takardar tallan da Guardian ta gani. Amma bayan da Chaotic Good ya yi alfahari da ƙirƙirar hayaniyar da ta yadu a cikin hira ta Billboard, Jack ya fara damuwa cewa zai iya "lalata duk aikin da mawakan da nake aiki da su suke yi, kawai saboda mun yanke shawarar yin wasa kaɗan a TikTok."
Sabis na tallan mawaƙa na Your Culture ya bambanta: hukumar tana aika takamaiman adadin masu ƙirƙirar TikTok na gaske zuwa wani kide kide don saka abun ciki mai kyau game da shi, tana cajin abokan ciniki £200 kowanne, wani lokaci tare da mafi ƙarancin kashe kuɗi na £2,000. Laura, ƙwararriyar talla wacce ta yi aiki tare da manyan lakabi da mawakan indie, wacce kuma ta nemi a ɓoye sunanta, ta ce wannan na iya zama "caca" saboda abokan ciniki ba za su iya zaɓar waɗanne masu ƙirƙira ne za su halarci kowane nuni ba—ma'ana "ba lallai ba ne su zama magoya baya na gaske, kuma masu kallon su ba lallai ba ne su zama magoya bayan abin da suke sakawa ba." A cikin gogewar Laura, sabis na Your Culture yana da amfani "idan kuna ƙoƙarin nuna cewa ƙungiyar tana da lokaci," amma kuma yana iya jin "kamar kawai duba akwati."
Ba a fayyace ko waɗannan yaƙin neman zaɓe suna da doka sosai a Burtaniya ba. Hukumar Kasuwanci ta Tarayya ta ɗauki irin wannan tallan a matsayin doka a Amurka, amma bisa ga Hukumar Kasuwanci da Kasuwanci ta Burtaniya, duk lokacin da mai ƙirƙirar kafofin sada zumunta ya "biya ko aka ƙarfafa shi don tallata, amincewa, ko sake duba samfur," dole ne su bayyana wannan abun ciki a matsayin talla. Koyaya, jagorar ga masu ƙirƙira ta fi game da tallata samfura kamar tufafi ko kayan tsaftacewa, wanda bai dace da abin da hukumomi kamar Your Culture da Chaotic Good ke yi ba.
Lokacin da waƙar ɗaya daga cikin abokan cinikin ta na gudanarwa ta fara shahara a TikTok, manajan mawaƙin Anna (ba sunanta na gaske ba) ta ɗauki Chaotic Good don ƙirƙirar ƙarin abun ciki game da ita. Yaƙin neman zaɓe ne na abun ciki da masu amfani suka ƙirƙira, don haka Chaotic Good ya tuntuɓi mutanen da ke gudanar da shafukan meme, asusun waƙoƙin waƙa, da waɗanda ke saka shirye-shiryen TV da fina-finai, suna biyan su don amfani da waƙar abokin cinikinta a cikin sakonnin su. Anna ta ce yin aiki tare da waɗannan hukumomi yana da ma'ana ne kawai idan akwai hayaniyar halitta, amma hakan yana sa auna sakamako na gaske ya yi wuya. Lambobin waƙar mawaƙin ta sun tashi, "amma ban sani ba ko saboda su ne ko kuma hanyar halitta ce kawai waƙar take."
(Hoto: Jesse Coren da Andrew Spelman daga Chaotic Good suna magana a SXSW a Austin, Texas, a watan Maris. Hoton: Billboard/Getty Images)
Ta ce hukumomi kamar Chaotic Good suna ba da "ruɗin taimako na gaske," yayin da a gaskiya, "duk waɗannan abubuwa wani nau'in yaudara ne cikakke." Abin da ke aiki a TikTok yana canzawa kowane mako. "Babu wanda ya san amsar da gaske, don haka mutane ne kawai waɗanda suka kware wajen yin kamar sun sani. Ina tsammanin za su yarda da hakan da kansu." (Chaotic Good, Your Culture, da Byword ba su amsa buƙatun hira da yawa daga Guardian ba.)
Kafin mayar da martani, gaskiyar cewa mawakan indie suna amfani da waɗannan sabis ɗin ya sa sauran manajoji da lakabi suka ji tsoro, don haka suka fara ɗaukar su ma. Jane, wata jami'a a wani matsakaicin lakabin indie wacce kuma ta nemi a ɓoye sunanta, ta ce a bazarar da ta gabata, lokacin da hayaniyar Geese da Winter ke ƙaruwa, manajoji da ta yi aiki da su sun fara damuwa cewa suna buƙatar ɗaukar hukumomi kamar Chaotic Good. "Kowa ya kasance kamar, 'Oh, wannan shine sabon ma'auni?'" Jane ta ce ta yi mamakin sanin cewa mawakan indie suna amfani da waɗannan sabis ɗin, tana tunanin abokan aikinta suna bin "wannan ka'idar ɗabi'a da ba a faɗi ba inda ba ma amfani da dabarun tallan da ba su da kyau kamar manyan lakabi."
Akwai jin daɗi mai rauni, kamar gidan kati ga duk waɗannan yaƙin neman zaɓe. Tallace-tallace na gargajiya na bugawa ko na dijital, har ma da tallace-tallace na kafofin sada zumunta, sun daɗe suna rasa tasiri. Amma masu sauraron yawo suna ci gaba da girma, don haka akwai kuɗin tallan da za a kashe, kuma ƴan kamfanoni masu alkawuran "labari" da "girma na halitta" sun shigo don cike gibin. Amma Geese sun riga sun shahara kafin su ɗauki Chaotic Good, kuma hayaniyar kafofin sada zumunta ba ita ce ta sa kafofin yada labarai masu suka kamar Stereogum da New Yorker suka kira kundi na su na 2025 Getting Killed mafi kyawun shekara ba. ƴan ƙarin shirye-shiryen TikTok na Chappell Roan ba su canza gaskiyar cewa ita ɗaya daga cikin manyan mawakan zamanin ta ba, musamman saboda rubuce-rubucen waƙoƙin ta da kasancewar ta a mataki. Koyaya, makonni na baya-bayan nan sun nuna cewa waɗannan yaƙin neman zaɓe na iya haifar da lahani na gaske: babu adadin tallan da zai iya siyan haɗin magoya baya na gaske—sabanin kawai ɗaukar masu sauraron "juyawa"—kuma magoya baya na gaske ne yanzu suke jin an ci amanar su.
(Hoto: Alex Warren yana yin wasa a London a farkon wannan wata. Hoton: Jim Dyson/Getty Images)
A cewar Jack, a lokuta da yawa, mawakan—masu shagaltuwa da rubuta kiɗa da yawon shakatawa—ba su san inda kuɗin tallan su ke zuwa ba. A gare shi, duk wani ɓangare ne na ɗabi'a mai duhu na yin aiki a masana'antar kiɗa ta yau, ba shi da bambanci da raba kiɗa a Spotify, wani dandamali da ake yawan suka saboda ƙarancin kuɗin sarauta ko kuma saboda ya taɓa gudanar da tallace-tallace na ɗaukar ma'aikata don ICE. "Irin wannan matsalar ɗabi'a ce."
'Tickets sun zama alamomin matsayi'Daga Harry Styles zuwa Taylor Swift, me yasa kiɗan kai tsaye ya fi girma da tsada fiye da kowane lokaci? Kara karantawa.
Anton Teichmann, wani manajan da ke Berlin kuma wanda ya kafa lakabin indie Mansions and Millions—wanda ke wakiltar mawakan kamar Discovery Zone da Sean Nicholas Savage—yana jayayya cewa dogaro da waɗannan hukumomi yana nuna yadda masana'antar kiɗa ke rufe mawakan da ba su da manyan kasafin kuɗi. A cikin wani sakon Instagram da aka raba sosai, Teichmann ya rubuta, "Waɗannan ƴan dandamali iri ɗaya yanzu suna sarrafa damar zuwa ga masu sauraro, kuma ba shakka suna son cajin duk wanda ke ƙoƙarin ketare wannan shingen."
Yanzu da ƙungiyoyi kamar Chaotic Good ke da'awar cewa suna jagorantar gano kiɗa—maimakon al'ummomin ƙasa da ƙasa—Teichmann ya ce, "Ko da a matsayina na ƙaramin lakabin indie, dole ne in yi gasa a cikin filin wasa ɗaya da manyan mawakan pop, ko na so ko ba na so. Muna buƙatar ƙarin bayyana gaskiya game da yadda waɗannan abubuwa ke aiki, saboda ana gaya mana cewa filin wasa ne daidai, amma ba haka ba."
Laura, duk da haka, tana shakka ko irin wannan tallan yana aiki. "Abin sha'awa game da Geese shi ne cewa lambobin yawo na su a zahiri suna da ƙanƙanta," in ji ta. "Ganin yadda mutane ke magana game da su a yanzu, za ku yi tsammanin waɗannan lambobin sun fi girma. Ina mamakin ko wasu daga cikin hayaniyar an ƙara ta." Anna da Jack sun dage cewa waɗannan yaƙin neman zaɓe suna aiki ne kawai idan magoya baya sun riga sun so mawaƙin ku zuwa wani mataki. "Ba za ku iya ƙirƙirar lokaci daga komai ba," in ji Anna.
Ko da haka, rigimar Chaotic Good ta sa magoya baya masu aminci suka yi shakka, kuma da alama za su yi tambaya game da yadda nasarar mawaƙin "indie" da suka fi so take da gaske a gaba. Jack ya ce mayar da martani kuma yana nuna gaskiya mai ban tsoro: da alama kowa yana ƙoƙarin sarrafa algorithm a kwanakin nan. Wataƙila mutane sun kamata su gane hakan da wuri, in ji shi. "Ina kuma tunani, 'yawancin intanet karya ce.' Wataƙila mutane suna buƙatar farkawa."
Tambayoyin da Aka Yi Yawa
Anan akwai jerin tambayoyin da ake yi yawa game da kutsawar magoya baya na karya da tallan da ba shi da gaskiya a kiɗan Indie wanda aka rubuta cikin yanayin tattaunawa na halitta tare da amsoshi bayyanannu kai tsaye
Tambayoyin Matakin Farko
1 Jira me kuke nufi da magoya baya na karya
Amsa Magoya baya na gaske suna son kiɗa da mawaƙin Magoya baya na karya bots ne ko asusun da aka biya waɗanda ke yawo waƙa bin mawaƙi ko saka sharhi don sanya waƙa ta zama kamar ta fi shahara fiye da yadda take da gaske Ba sa saurara ko damuwa da gaske
2 Yaya tallan da ba shi da gaskiya ke aiki a kiɗan indie
Amsa Lokaci ne da lakabi ko mawaƙi ke ƙirƙirar lokaci na halitta na karya kamar wasan titi da aka shirya ba zato ba tsammani rigima da aka ƙirƙira da wani mawaƙi ko kalubalen TikTok mai ban mamaki don kawai samun dannawa ba don suna da waƙar gaske da za su raba ba
3 Wannan sabuwar matsala ce
Amsa A'a amma ta yi muni sosai tun lokacin da yawo da TikTok suka zama babbar hanyar da mutane ke gano kiɗa A da game da payola a rediyo ne yanzu game da siyan yawo da kuma yin karya na shahara
4 Me yasa wani zai damu da yin magoya baya na karya Shin ba ya cutar da mawaƙin
Amsa Na ɗan gajeren lokaci yana yaudarar algorithms da masu tsara lissafin waƙa Waƙa mai yawo 100,000 na karya na iya samun ƙarin zuwa lissafin waƙa na gaske wanda sai ya sami sauraro na gaske Na dogon lokaci yana cutarwa saboda mawaƙin yana gina sana'a a kan karya ba a kan magoya baya na gaske ba
5 Ta yaya zan iya sanin ko mawaƙin indie yana da magoya baya na gaske ko na karya
Amsa Dubi sharhin Idan waƙa tana da miliyoyin yawo amma kawai sharhi 10 na gama-gari kamar ko underrated alama ce mai haɗari Magoya baya na gaske suna magana game da takamaiman waƙoƙi kide kide ko abubuwan tunawa da ke da alaƙa da waƙar
Tambayoyin Matakin Ci Gaba
6 Akwai takamaiman dabarun tallan da ba su da gaskiya da suka fi cutarwa
Amsa Ee mafi cutarwa shine astroturfing a Reddit da Discord Lakabi suna biyan mutane don yin rubutu a matsayin magoya baya na gaske suna cewa Na riga na sami wannan dutse mai daraja da ba a sani ba a cikin indie music subreddits Wani shuka sharhi ne a TikTok inda asusun da aka biya ke barin labaran motsin rai na karya a ƙarƙashin bidiyo don ya zama sananne
7 Yaya zurfin tattalin arzikin yawo na karya yake
