Νιώσατε περισσότερο FOMO από το συνηθισμένο για το περσινό Glastonbury; Σας έκανε να πρασινίσετε από ζήλια ένα βίντεο των Overmono, της Lorde ή της Self Esteem; Αυτό μπορεί να οφείλεται στο ότι περισσότεροι φίλοι σας πήγαν πραγματικά στο φεστιβάλ πέρυσι – ή θα μπορούσε να είναι επειδή αυτά τα συγκροτήματα, μαζί με άλλα 25 όπως οι Fatboy Slim, Charli xcx και Doechii, πλήρωσαν μια υπηρεσία ψηφιακού μάρκετινγκ για να στείλουν influencers και δημιουργούς περιεχομένου να παρακολουθήσουν τα σετ τους και να δημοσιεύσουν κλιπ που φαίνονταν οργανικά στα social media.
Ρίξτε μια γρήγορη ματιά στη σελίδα Instagram της Your Culture και θα δείτε ότι αυτή η μικρή βρετανική υπηρεσία βοήθησε στη διάδοση μερικών από τις πιο viral στιγμές ζωντανής μουσικής του 2025: το άγριο «μεσαιωνικό sleaze» πάρτι κυκλοφορίας άλμπουμ των The Last Dinner Party και το headlining σετ της Chappell Roan στο Φεστιβάλ Reading. Αν είδατε βίντεο από την έκπληξη εμφάνιση του Calum Scott στο St Pancras International πέρυσι, ή του Alex Warren έξω από το Warren Street, είναι πιθανό λόγω της Your Culture. Μια ανάρτηση στο Instagram από τον Ιανουάριο καυχιέται ότι η μάρκα «συνεργάστηκε με το 55% των υποψηφίων» για τα πιο πρόσφατα Brit Awards.
Είναι από καιρό γνωστό ότι πολιτικά κόμματα και ηθοποιοί Α-λίστας χρησιμοποιούν τα social media για να δημιουργήσουν ψεύτικο ντόρο. Οι μουσικόφιλοι μπορεί να το περιμένουν αυτό από mainstream ποπ σταρ – αλλά όχι τόσο στην indie μουσική, όπου οι άνθρωποι ελπίζουν ακόμα ότι η διαδικτυακή φλυαρία προέρχεται από πραγματικούς θαυμαστές.
Αυτή η ψευδαίσθηση καταρρίφθηκε νωρίτερα αυτόν τον μήνα όταν χρήστες του Reddit και η μουσικός Eliza McLamb επισήμαναν μια πρόσφατη συνέντευξη στο Billboard με την Chaotic Good Projects, μια εταιρεία μάρκετινγκ που ειδικεύεται στη διάδοση μουσικής στο TikTok. Το ρόστερ της Chaotic Good περιλαμβάνει πολλά από τα μεγαλύτερα breakout acts του 2025, όπως οι Geese και το σόλο πρότζεκτ του frontman τους Cameron Winter, καθώς και Sombr, Warren, Oklou, Zara Larsson, Mk.gee και Dijon.
Η Chaotic Good χρησιμοποιεί διάφορες μεθόδους για να δημιουργήσει μια θετική ατμόσφαιρα γύρω από έναν καλλιτέχνη. Υπάρχουν αφηγηματικές καμπάνιες, οι οποίες προωθούν μια συγκεκριμένη ιστορία για τον καλλιτέχνη πληρώνοντας micro-influencers και λογαριασμούς συζήτησης μουσικής για να δημοσιεύσουν για αυτόν. Υπάρχουν καμπάνιες περιεχομένου που δημιουργείται από χρήστες, οι οποίες χρησιμοποιούν το δίκτυο συνδεδεμένων influencers της Chaotic Good για να μοιραστούν συγκεκριμένους τύπους περιεχομένου που έχουν οριστεί σε συγκεκριμένα τραγούδια του καλλιτέχνη. Και υπάρχουν καμπάνιες fanpage, όπου η Chaotic Good δημιουργεί και διαχειρίζεται λογαριασμούς social media για ψεύτικους θαυμαστές του καλλιτέχνη. Αυτοί οι λογαριασμοί δημοσιεύουν ένα μείγμα περιεχομένου – όπως κλιπ μουσικών βίντεο, πλάνα από συναυλίες και αφίσες για επερχόμενες περιοδείες – όλα με λεζάντες που επαινούν πόσο καταπληκτικός είναι ο καλλιτέχνης, με έναν τόνο που αισθάνεται νεανικός και ενθουσιώδης.
Από τότε που η συνέντευξη έγινε viral, πολλοί από αυτούς τους καλλιτέχνες έχουν αντιμετωπίσει κατηγορίες ότι η επιτυχία τους είναι κατασκευασμένη, ειδικά οι Geese και ο Winter. (Οι Geese δεν σχολίασαν όταν επικοινώνησε μαζί τους ο Guardian.) Αλλά σύμφωνα με πολλές πηγές, αυτό το είδος μάρκετινγκ χρησιμοποιείται από indie και major label καλλιτέχνες εδώ και πολύ καιρό.
Άλλες εταιρείες που προσφέρουν παρόμοιες υπηρεσίες περιλαμβάνουν την Byword, η οποία υπόσχεται καμπάνιες «ριζωμένες στο γάμο της συμφραστικοποίησης και της διασταυρούμενης επικονίασης». Η λίστα πελατών της επικαλύπτεται με αυτήν της Chaotic Good – συμπεριλαμβανομένων των Oklou, Mk.gee, Geese και Winter – και έχει επίσης συμπεριλάβει τους Depeche Mode και τον Dominic Fike. Υπάρχουν επίσης παλαιότερες, πιο επικεντρωμένες σε influencers υπηρεσίες όπως η Creed Media, η οποία έχει αποκληθεί «η υπηρεσία πίσω από μερικά από τα πιο viral τραγούδια στο TikTok», και η Flighthouse, η οποία συνεργάζεται με μουσικούς και κινηματογραφικά στούντιο. Υπάρχει επίσης μια αυτοματοποιημένη υπηρεσία που ονομάζεται Floodify: για λιγότερο από 200 δολάρια, οι καλλιτέχνες μπορούν να τοποθετήσουν τη μουσική τους σε αναρτήσεις από εκατοντάδες ή ακόμα και χιλιάδες λογαριασμούς TikTok, πολλούς ιδιοκτησίας και διαχείρισης της Floodify, οι οποίοι ορίζουν τη μουσική σε viral – και συνήθως βαρετά – μορφότυπα βίντεο όπως σουρεαλιστικά AI «brainrot» κινούμενα σχέδια ή μοντάζ YouTubers που αντιδρούν σε πράγματα.
Είναι γνωστό ότι οι major και indie δισκογραφικές συχνά διαχειρίζονται ψεύτικες σελίδες θαυμαστών για τους καλλιτέχνες τους. Σε ορισμένες περιπτώσεις, όπως με την πρώην τραγουδίστρια των Fifth Harmony Normani, άνθρωποι έχουν υποθέσει ότι οι καλλιτέχνες διαχειρίζονται τις δικές τους σελίδες θαυμαστών (η Normani ποτέ δεν το επιβεβαίωσε ούτε το διέψευσε). Ακόμα και ανυπόγραφοι καλλιτέχνες το κάνουν: πολλές πηγές με τις οποίες μίλησα ανέφεραν έναν μάνατζερ που μοιράστηκε κλιπ ενός πολλά υποσχόμενου νεαρού καλλιτέχνη μέσω ψεύτικων λογαριασμών TikTok για να προκαλέσει έναν πόλεμο προσφορών μεταξύ δισκογραφικών, εξασφαλίζοντας στον καλλιτέχνη μια σταθερή συμφωνία και μια κορυφαία θέση εμφάνισης σε μία από τις μεγαλύτερες περιοδείες της χρονιάς.
Από πολλές απόψεις, αυτό είναι ένα από τα παλαιότερα κόλπα στο μάρκετινγκ μουσικής—σαν μια σύγχρονη εκδοχή του payola του 20ού αιώνα, όπου οι δισκογραφικές πλήρωναν ραδιοφωνικούς DJ ή δισκοπωλεία για να προωθήσουν ένα single. Ο ντόρος είναι σπάνια πραγματικά οργανικός· συχνά προέρχεται από ανταλλαγές συμφωνιών μεταξύ δημοσιογράφων και συντακτών, ή πρακτόρων και διοργανωτών φεστιβάλ. Αλλά οι πρόσφατες αποκαλύψεις έχουν αφήσει πολλούς θαυμαστές να αισθάνονται εξαπατημένοι. Πραγματικές σελίδες θαυμαστών των Geese βουίζουν από συζητήσεις για το αν η επιτυχία του συγκροτήματος μπορεί ακόμα να θεωρηθεί γνήσια. Εν τω μεταξύ, ακροατές που ήταν ήδη δύσπιστοι για τον ντόρο γύρω από τους Geese και τον Winter απολαμβάνουν την «απόδειξη» ότι είχαν δίκιο. Αυτή η κάπως υπερβολική συζήτηση δείχνει ότι, ακόμα και στην εποχή του streaming, οι θαυμαστές έβλεπαν την indie μουσική ως μια απόδραση από έναν όλο και πιο εταιρικό μουσικό κόσμο.
Προβολή εικόνας σε πλήρη οθόνη
Ο Mk.gee να ερμηνεύει στο Λονδίνο το 2024. Φωτογραφία: Sonja Horsman/The Guardian
«Ξέχασα ότι ο μέσος μουσικόφιλος δεν συνειδητοποιεί ότι υπάρχουν πολλές εταιρείες που το κάνουν αυτό, και ότι είναι απλά μέρος μιας μεγαλύτερης τάσης μάρκετινγκ που συνεχίζεται εδώ και μια δεκαετία», λέει ο Jack, ένας μάνατζερ μουσικής που προσέλαβε πρόσφατα την Chaotic Good για να προωθήσει τον καλλιτέχνη του (ο Jack ζήτησε να παραμείνει ανώνυμος). Οι ακροατές είναι συνηθισμένοι σε κανονικές διαφημίσεις, λέει, αλλά για πολλούς, «η ιδέα ότι μπορείς να δημιουργήσεις μια ατμόσφαιρα που διαμορφώνει διακριτικά τις απόψεις των ανθρώπων μοιάζει με υπέρβαση των ορίων. Παρόλο που κάθε δημόσιο πρόσωπο που χρησιμοποιεί μάρκετινγκ κάνει κάτι παρόμοιο.»
Η στάση του Jack ήταν: «Αν δεν μπορείς να τους νικήσεις, ενώσου μαζί τους.» Το να ξοδεύεις χρήματα σε πράγματα όπως διαφημίσεις Facebook και Instagram δεν είναι αποτελεσματικό αν οι ανταγωνιστές έχουν «ένα εκατομμύριο λογαριασμούς θαυμαστών που δουλεύουν για αυτούς.» Έτσι, προσέλαβε την Chaotic Good για να δημιουργήσει μερικούς ψεύτικους λογαριασμούς θαυμαστών στο TikTok, ο καθένας να δημοσιεύει βίντεο τρεις φορές την ημέρα, με στόχο «να προκαλέσει συζήτηση φυτεύοντας συγκεκριμένες ιστορίες»—σε αυτήν την περίπτωση, ότι ο καλλιτέχνης του Jack είναι ένας κορυφαίος τραγουδοποιός, μεταξύ άλλων. Το πακέτο κόστιζε 2.000 δολάρια (1.490 £) το μήνα με ελάχιστη διάρκεια συμβολαίου εννέα μηνών, σύμφωνα με ένα έγγραφο μάρκετινγκ που είδε ο Guardian. Αλλά αφού η Chaotic Good καυχήθηκε για τη δημιουργία viral ντόρου στη συνέντευξή της στο Billboard, ο Jack άρχισε να ανησυχεί ότι θα μπορούσε «να επισκιάσει όλη τη σκληρή δουλειά που κάνουν οι καλλιτέχνες με τους οποίους συνεργάζομαι, απλά και μόνο επειδή αποφασίσαμε να κάνουμε λίγη πλάκα στο TikTok.»
Η υπηρεσία μάρκετινγκ δημιουργών της Your Culture είναι διαφορετική: η υπηρεσία στέλνει ένα συγκεκριμένο αριθμό πραγματικών δημιουργών TikTok σε μια συναυλία για να δημοσιεύσουν θετικό περιεχόμενο σχετικά με αυτήν, χρεώνοντας τους πελάτες 200 £ τον καθένα, μερικές φορές με ελάχιστη δαπάνη 2.000 £. Η Laura, μια επαγγελματίας μάρκετινγκ που έχει συνεργαστεί με major δισκογραφικές και indie καλλιτέχνες, και η οποία επίσης ζήτησε να παραμείνει ανώνυμη, λέει ότι αυτό μπορεί να είναι «ένα ρίσκο» επειδή οι πελάτες δεν μπορούν να επιλέξουν ποιοι δημιουργοί θα παραστούν σε κάθε παράσταση—που σημαίνει «δεν είναι απαραίτητα γνήσιοι θαυμαστές, και οι θεατές τους δεν πρόκειται απαραίτητα να γίνουν θαυμαστές αυτού που δημοσιεύουν.» Κατά την εμπειρία της Laura, η υπηρεσία της Your Culture είναι χρήσιμη «αν προσπαθείς να δείξεις ότι ένα συγκρότημα έχει μια στιγμή», αλλά μπορεί επίσης να μοιάζει «σαν να τσεκάρεις ένα κουτάκι.»
Είναι επίσης ασαφές αν αυτές οι καμπάνιες είναι αυστηρά νόμιμες στο Ηνωμένο Βασίλειο. Η Ομοσπονδιακή Εμπορική Επιτροπή έχει κρίνει αυτό το είδος μάρκετινγκ νόμιμο στις ΗΠΑ, αλλά σύμφωνα με την Αρχή Ανταγωνισμού και Αγορών του Ηνωμένου Βασιλείου, κάθε φορά που ένας δημιουργός social media έχει «πληρωθεί ή παρακινηθεί για να προωθήσει, να υποστηρίξει ή να κάνει κριτική σε ένα προϊόν», πρέπει να επισημαίνει σαφώς αυτό το περιεχόμενο ως διαφήμιση. Ωστόσο, η καθοδήγηση για τους δημιουργούς αφορά κυρίως την προώθηση προϊόντων όπως ρούχα ή είδη καθαρισμού, που δεν ισχύει πραγματικά για αυτό που κάνουν υπηρεσίες όπως η Your Culture και η Chaotic Good.
Όταν ένα τραγούδι ενός από τους πελάτες διαχείρισής της άρχισε να γίνεται δημοφιλές στο TikTok, η μάνατζερ καλλιτεχνών Anna (όχι το πραγματικό της όνομα) προσέλαβε την Chaotic Good για να δημιουργήσει περισσότερο περιεχόμενο γύρω από αυτό. Ήταν μια καμπάνια περιεχομένου που δημιουργείται από χρήστες, οπότε η Chaotic Good επικοινώνησε με άτομα που διαχειρίζονται σελίδες memes, λογαριασμούς στίχων τραγουδιών και εκείνους που δημοσιεύουν μοντάζ τηλεόρασης και ταινιών, πληρώνοντάς τους για να χρησιμοποιήσουν το τραγούδι του πελάτη της στις αναρτήσεις τους. Η Anna λέει ότι η συνεργασία με αυτές τις υπηρεσίες έχει νόημα μόνο αν υπάρχει ήδη οργανικός ντόρος, αλλά αυτό καθιστά δύσκολο να μετρηθούν πραγματικά αποτελέσματα. Οι αριθμοί του τραγουδιού του καλλιτέχνη της ανέβηκαν, «αλλά δεν ξέρω αν αυτό οφείλεται σε αυτούς ή απλά στη φυσική πορεία του τραγουδιού.»
(Εικόνα: Οι Jesse Coren και Andrew Spelman από την Chaotic Good να μιλούν στο SXSW στο Όστιν του Τέξας, τον Μάρτιο. Φωτογραφία: Billboard/Getty Images)
Λέει ότι υπηρεσίες όπως η Chaotic Good δίνουν «την ψευδαίσθηση ότι βοηθούν πραγματικά», όταν στην πραγματικότητα, «όλα αυτά τα πράγματα είναι ένα είδος πλήρους απάτης.» Αυτό που λειτουργεί στο TikTok αλλάζει κάθε εβδομάδα. «Κανείς δεν γνωρίζει πραγματικά την απάντηση, οπότε είναι απλά άνθρωποι που είναι πολύ καλοί στο να προσποιούνται ότι την ξέρουν. Νομίζω ότι θα το παραδέχονταν και οι ίδιοι.» (Η Chaotic Good, η Your Culture και η Byword δεν ανταποκρίθηκαν σε επανειλημμένα αιτήματα συνέντευξης από τον Guardian.)
Πριν από την αντίδραση, το γεγονός ότι indie καλλιτέχνες χρησιμοποιούσαν αυτές τις υπηρεσίες έκανε άλλους μάνατζερ και δισκογραφικές νευρικούς, οπότε άρχισαν να τις προσλαμβάνουν και αυτοί. Η Jane, μια στέλεχος σε μια μεσαίου μεγέθους indie δισκογραφική που επίσης ζήτησε να παραμείνει ανώνυμη, λέει ότι το περασμένο καλοκαίρι, όταν ο ντόρος γύρω από τους Geese και τον Winter μεγάλωνε, οι μάνατζερ με τους οποίους συνεργαζόταν άρχισαν να ανησυχούν ότι χρειαζόταν να προσλάβουν υπηρεσίες όπως η Chaotic Good. «Όλοι ήταν, 'Ω, είναι αυτό το νέο πρότυπο;'» Η Jane λέει ότι σοκαρίστηκε όταν έμαθε ότι indie καλλιτέχνες χρησιμοποιούσαν αυτές τις υπηρεσίες, νομίζοντας ότι οι συνάδελφοί της ακολουθούσαν «αυτόν τον άγραφο κώδικα δεοντολογίας όπου δεν χρησιμοποιούμε τις ίδιες ύποπτες τακτικές μάρκετινγκ με τις major δισκογραφικές.»
Υπάρχει μια εύθραυστη, χάρτινη αίσθηση σε όλες αυτές τις καμπάνιες. Οι παραδοσιακές έντυπες ή ψηφιακές διαφημίσεις, ακόμα και οι διαφημίσεις social media, χάνουν την αποτελεσματικότητά τους εδώ και λίγο καιρό. Αλλά το κοινό του streaming συνεχίζει να μεγαλώνει, οπότε υπάρχουν χρήματα μάρκετινγκ για να ξοδευτούν, και μερικές εταιρείες με ασαφείς υποσχέσεις «αφηγηματοποίησης» και «οργανικής ανάπτυξης» έχουν παρέμβει για να καλύψουν το κενό. Αλλά οι Geese ήταν ήδη δημοφιλείς πριν προσλάβουν την Chaotic Good, και ο ντόρος στα social media δεν ήταν αυτό που έκανε outlets με γνώμονα τους κριτικούς όπως το Stereogum και το New Yorker να ονομάσουν το άλμπουμ τους του 2025 Getting Killed το καλύτερο της χρονιάς. Μερικά επιπλέον κλιπ TikTok της Chappell Roan δεν αλλάζουν το γεγονός ότι είναι μία από τις μεγαλύτερες καλλιτέχνιδες της γενιάς της, κυρίως λόγω της τραγουδοποιίας και της σκηνικής της παρουσίας. Ωστόσο, οι πρόσφατες εβδομάδες έχουν δείξει ότι αυτές οι καμπάνιες μπορούν να προκαλέσουν πραγματική ζημιά: κανένα ποσό μάρκετινγκ δεν μπορεί να αγοράσει μια γνήσια σύνδεση με θαυμαστή—σε αντίθεση με το να αρπάξεις απλά ακροατές «που κάθονται αναπαυτικά»—και είναι οι γνήσιοι θαυμαστές που τώρα αισθάνονται προδομένοι.
(Εικόνα: Ο Alex Warren να ερμηνεύει στο Λονδίνο νωρίτερα αυτόν τον μήνα. Φωτογραφία: Jim Dyson/Getty Images)
Σύμφωνα με τον Jack, σε πολλές περιπτώσεις, οι καλλιτέχνες—απασχολημένοι με τη σύνθεση μουσικής και τις περιοδείες—δεν συνειδητοποιούν πού πηγαίνει ο προϋπολογισμός μάρκετινγκ τους. Για εκείνον, είναι όλο μέρος των θολών ηθικών κανόνων της εργασίας στη σημερινή μουσική βιομηχανία, όχι διαφορετικό από το να μοιράζεσαι μουσική στο Spotify, μια πλατφόρμα που συχνά επικρίνεται για τα χαμηλά ποσοστά δικαιωμάτων ή για το ότι προηγουμένως έτρεχε διαφημίσεις πρόσληψης για την ICE. «Είναι το ίδιο είδος ηθικού διλήμματος.»
«Τα εισιτήρια έχουν γίνει σύμβολα κύρους»Από τον Harry Styles στην Taylor Swift, γιατί η ζωντανή μουσική είναι μεγαλύτερη και πιο ακριβή από ποτέ; Διαβάστε περισσότερα.
Ο Anton Teichmann, ένας μάνατζερ με έδρα το Βερολίνο και ιδρυτής της indie δισκογραφικής Mansions and Millions—η οποία εκπροσωπεί καλλιτέχνες όπως οι Discovery Zone και ο Sean Nicholas Savage—υποστηρίζει ότι η εξάρτηση από αυτές τις υπηρεσίες δείχνει πώς η μουσική βιομηχανία αποκλείει καλλιτέχνες χωρίς μεγάλους προϋπολογισμούς. Σε μια ευρέως κοινοποιημένη ανάρτηση στο Instagram, ο Teichmann έγραψε, «Οι ίδιες λίγες πλατφόρμες ελέγχουν τώρα την πρόσβαση στο κοινό, και φυσικά θέλουν να χρεώνουν οποιονδήποτε προσπαθεί να σπάσει αυτό το φράγμα.»
Τώρα που οργανισμοί όπως η Chaotic Good ισχυρίζονται ότι οδηγούν την ανακάλυψη μουσικής—αντί για underground σκηνές που βασίζονται στην κοινότητα—λέει ο Teichmann, «Ακόμα και ως μικρή indie δισκογραφική, πρέπει να ανταγωνιστώ στην ίδια αρένα με μεγάλους ποπ καλλιτέχνες, είτε μου αρέσει είτε όχι. Χρειαζόμαστε περισσότερη διαφάνεια για το πώς λειτουργούν αυτά τα πράγματα, επειδή μας λένε ότι είναι ένα ισότιμο πεδίο, αλλά δεν είναι.»
Η Laura, ωστόσο, αμφιβάλλει αν αυτό το είδος μάρκετινγκ λειτουργεί καν. «Το ενδιαφέρον με τους Geese είναι ότι οι αριθμοί streaming τους είναι στην πραγματικότητα αρκετά χαμηλοί», λέει. «Δεδομένου του πόσο πολύ μιλάει ο κόσμος για αυτούς αυτή τη στιγμή, θα περίμενες αυτοί οι αριθμοί να είναι πολύ υψηλότεροι. Αναρωτιέμαι αν μέρος του ντόρου είναι φουσκωμένο.» Η Anna και ο Jack επιμένουν ότι αυτές οι καμπάνιες λειτουργούν μόνο αν οι θαυμαστές ήδη συμπαθούν τον καλλιτέχνη σου σε κάποιο βαθμό. «Δεν μπορείς να δημιουργήσεις μια στιγμή από το τίποτα», λέει η Anna.
Ακόμα κι έτσι, η διαμάχη της Chaotic Good έχει κάνει τους πιστούς θαυμαστές καχύποπτους, και πιθανότατα θα αμφισβητήσουν πόσο γνήσια είναι πραγματικά η επιτυχία του αγαπημένου τους «indie» καλλιτέχνη στο εξής. Ο Jack λέει ότι η αντίδραση υπογραμμίζει επίσης μια άσχημη αλήθεια: φαίνεται ότι όλοι προσπαθούν να χειραγωγήσουν τον αλγόριθμο αυτές τις μέρες. Ίσως οι άνθρωποι θα έπρεπε να το είχαν συνειδητοποιήσει νωρίτερα, προσθέτει. «Σκέφτομαι επίσης, 'το μεγαλύτερο μέρος του διαδικτύου είναι μαλακίες.' Ίσως οι άνθρωποι χρειαζόταν να ξυπνήσουν.»
Συχνές Ερωτήσεις
Ακολουθεί μια λίστα με συχνές ερωτήσεις σχετικά με τη διείσδυση ψεύτικων θαυμαστών και του κυνικού viral μάρκετινγκ στην Indie μουσική, γραμμένη σε φυσικό συνομιλητικό τόνο με σαφείς άμεσες απαντήσεις.
Ερωτήσεις Επιπέδου Αρχάριων
1 Περίμενε, τι εννοείς με ψεύτικους θαυμαστές;
Απάντηση Οι πραγματικοί θαυμαστές αγαπούν τη μουσική και τον καλλιτέχνη. Οι ψεύτικοι θαυμαστές είναι bots ή πληρωμένοι λογαριασμοί που κάνουν stream ένα τραγούδι, ακολουθούν έναν καλλιτέχνη ή δημοσιεύουν σχόλια για να κάνουν ένα κομμάτι να φαίνεται πιο δημοφιλές από ό,τι είναι στην πραγματικότητα. Δεν ακούνε ούτε νοιάζονται πραγματικά.
2 Πώς λειτουργεί το κυνικό viral μάρκετινγκ στην indie μουσική;
Απάντηση Είναι όταν μια δισκογραφική ή ένας καλλιτέχνης δημιουργεί μια ψεύτικη οργανική στιγμή—όπως μια στημένη τυχαία υπαίθρια παράσταση, μια κατασκευασμένη κόντρα με άλλον καλλιτέχνη ή μια περίεργη πρόκληση στο TikTok—απλά για να τραβήξει κλικ, όχι επειδή έχουν ένα γνήσιο τραγούδι να μοιραστούν.
3 Είναι αυτό ένα νέο πρόβλημα;
Απάντηση Όχι, αλλά έχει γίνει πολύ χειρότερο από τότε που το streaming και το TikTok έγιναν ο κύριος τρόπος που οι άνθρωποι ανακαλύπτουν μουσική. Παλιά ήταν το payola στο ραδιόφωνο, τώρα είναι η αγορά streams και η πλαστογράφηση της virality.
4 Γιατί κάποιος θα μπαινόταν στον κόπο να πλαστογραφήσει θαυμαστές; Δεν βλάπτει τον καλλιτέχνη;
Απάντηση Βραχυπρόθεσμα, ξεγελάει τους αλγόριθμους και τους επιμελητές λιστών αναπαραγωγής. Ένα τραγούδι με 100.000 ψεύτικα streams μπορεί να προστεθεί σε μια πραγματική λίστα αναπαραγωγής, η οποία στη συνέχεια αποκτά πραγματικές ακροάσεις. Μακροπρόθεσμα βλάπτει επειδή ο καλλιτέχνης χτίζει μια καριέρα σε ένα ψέμα, όχι σε πραγματικούς θαυμαστές.
5 Πώς μπορώ να καταλάβω αν ένας indie καλλιτέχνης έχει πραγματικούς ή ψεύτικους θαυμαστές;
Απάντηση Κοίτα τα σχόλια. Αν ένα τραγούδι έχει εκατομμύρια streams αλλά μόνο 10 γενικά σχόλια όπως «αριστούργημα» ή «υποτιμημένο», είναι κόκκινη σημαία. Οι πραγματικοί θαυμαστές μιλούν για συγκεκριμένους στίχους, ζωντανές εμφανίσεις ή αναμνήσεις που συνδέονται με το τραγούδι.
Ερωτήσεις Προχωρημένου Επιπέδου
6 Υπάρχουν συγκεκριμένες τακτικές κυνικού viral μάρκετινγκ που είναι πιο επιζήμιες;
Απάντηση Ναι, η πιο επιζήμια είναι το astroturfing στο Reddit και το Discord. Οι δισκογραφικές πληρώνουν άτομα για να δημοσιεύουν ως πραγματικοί θαυμαστές λέγοντας «Μόλις βρήκα αυτό το άγνωστο διαμάντι» σε subreddits indie μουσικής. Μια άλλη είναι η φύτευση σχολίων στο TikTok, όπου πληρωμένοι λογαριασμοί αφήνουν ψεύτικες συναισθηματικές ιστορίες κάτω από ένα βίντεο για να το κάνουν viral.
7 Πόσο βαθιά φτάνει η οικονομία των ψεύτικων streams;
