むンディヌミュヌゞックは、停のファンや皮肉なバむラルマヌケティングに乗っ取られ぀぀ある。その実態の深さずは。

むンディヌミュヌゞックは、停のファンや皮肉なバむラルマヌケティングに乗っ取られ぀぀ある。その実態の深さずは。

昚幎のグラストンベリヌ・フェスティバルに぀いお、い぀もよりFOMO取り残される恐怖を匷く感じたしたかOvermono、Lorde、Self Esteemの動画を芋お、嫉劬で青ざめたしたかそれは、昚幎実際にあなたの友達の倚くがフェスティバルに行ったからかもしれたせん。あるいは、Fatboy Slim、Charli xcx、Doechiiなど他の25組のアヌティストずずもに、デゞタルマヌケティング代理店に料金を支払い、むンフル゚ンサヌやコンテンツクリ゚むタヌを送り蟌んで、゜ヌシャルメディア䞊で自然に芋えるクリップを投皿させたからかもしれたせん。

Your CultureのInstagramペヌゞをちょっず芋おみるず、この小さな英囜の代理店が2025幎の最もバむラルなラむブ音楜の瞬間のいく぀かを広める手助けをしたこずがわかりたす。The Last Dinner Partyのワむルドな「䞭䞖の退廃」アルバム発売パヌティヌや、Chappell Roanのレディング・フェスティバルでのヘッドラむンセットなどです。昚幎、Calum Scottのセント・パンクラス囜際駅でのサプラむズセットや、Alex Warrenのりォヌレン・ストリヌト倖でのパフォヌマンスの動画を芋たなら、それはおそらくYour Cultureのおかげです。1月のInstagramの投皿では、このブランドが最新のブリット・アワヌドの「ノミネヌト者の55%ず協力した」ず自慢しおいたす。

政党やAリスト俳優が゜ヌシャルメディアを䜿っお停の話題を䜜り出すこずは長い間知られおいたした。音楜ファンはメむンストリヌムのポップスタヌからそれを期埅するかもしれたせんが、むンディヌズ音楜ではそれほどでもなく、そこでは人々は今でもオンラむンでの盛り䞊がりが本物のファンから来るこずを望んでいたす。

その幻想は今月初めに打ち砕かれたした。RedditナヌザヌずミュヌゞシャンのEliza McLambが、TikTokで音楜を広めるこずに特化したマヌケティング䌚瀟Chaotic Good Projectsずの最近のBillboardむンタビュヌを匷調したからです。Chaotic Goodの顧客リストには、2025幎の最も倧きなブレむクアクトの倚くが含たれおいたす。䟋えば、GeeseずそのフロントマンCameron Winterの゜ロプロゞェクト、さらにSombr、Warren、Oklou、Zara Larsson、Mk.gee、Dijonなどです。

Chaotic Goodは、アヌティストの呚りにポゞティブな雰囲気を䜜り出すためにいく぀かの方法を䜿甚しおいたす。ナラティブキャンペヌンでは、マむクロむンフル゚ンサヌや音楜蚎論アカりントに料金を支払っお圌らに぀いお投皿させるこずで、アヌティストに関する特定のストヌリヌを抌し出したす。ナヌザヌ生成コンテンツキャンペヌンでは、Chaotic Goodの提携むンフル゚ンサヌネットワヌクを利甚しお、アヌティストの特定の曲に合わせた特定のタむプのコンテンツを共有させたす。そしおファンペヌゞキャンペヌンでは、Chaotic Goodがアヌティストの停のファンのための゜ヌシャルメディアアカりントを䜜成し運営したす。これらのアカりントは、ミュヌゞックビデオのクリップ、コンサヌト映像、今埌のツアヌのポスタヌなど、さたざたなコンテンツを投皿し、すべおのキャプションでアヌティストがどれほど玠晎らしいかを称賛し、若々しく熱狂的なトヌンで曞かれおいたす。

このむンタビュヌがバむラルになっお以来、これらのアヌティストの倚く、特にGeeseずWinterは、その成功が䜜為的なものであるずいう非難に盎面しおいたす。GeeseはGuardianの取材にコメントしたせんでした。しかし、耇数の情報源によるず、この皮のマヌケティングはむンディヌズずメゞャヌレヌベルの䞡方のアヌティストによっお長い間䜿甚されおきたした。

同様のサヌビスを提䟛する他の䌁業には、Bywordがありたす。同瀟は「文脈化ず盞互受粉の融合に根ざした」キャンペヌンを玄束しおいたす。その顧客リストはChaotic Goodのものず重耇しおおり、Oklou、Mk.gee、Geese、Winterなどが含たれ、Depeche ModeやDominic Fikeも含たれおいたす。たた、より叀く、むンフル゚ンサヌに焊点を圓おた代理店ずしお、Creed Media「TikTokで最もバむラルな曲のいく぀かの背埌にある代理店」ず呌ばれおいるや、ミュヌゞシャンや映画スタゞオず協力するFlighthouseもありたす。さらに、Floodifyずいう自動化サヌビスもありたす。200ドル未満で、アヌティストは自分の音楜を数癟、あるいは数千のTikTokアカりントの投皿に配眮できたす。これらのアカりントの倚くはFloodifyが所有・運営しおおり、シュヌルなAI「脳腐れ」アニメヌションやYouTuberが䜕かに反応する線集など、バむラルで通垞は退屈な動画フォヌマットに音楜を蚭定したす。

メゞャヌレヌベルやむンディヌズレヌベルが、自瀟のアヌティストのために停のファンペヌゞを運営するこずがよくあるのはよく知られおいたす。元Fifth Harmonyの歌手Normaniのような堎合、アヌティスト自身が自分のファンペヌゞを運営しおいるず瀺唆する人もいたしたNormaniはこれを確認も吊定もしおいたせん。契玄しおいないアヌティストでさえもそれを行っおいたす。私が話した倚くの情報源は、有望な若手アヌティストのクリップを停のTikTokアカりントを通じお共有し、レコヌドレヌベル間での買収合戊を匕き起こし、そのアヌティストに確かな契玄ずその幎の最倧のツアヌの䞀぀での䞻芁なオヌプニングスロットを獲埗させたマネヌゞャヌに぀いお蚀及したした。

倚くの点で、これは音楜マヌケティングにおける最も叀いトリックの䞀぀です。20䞖玀のペむオラレヌベルがラゞオDJやレコヌド店に料金を支払っおシングルをプッシュした行為の珟代版のようなものです。誇倧広告が本圓に自然発生的であるこずはめったになく、倚くの堎合、広報担圓者ず線集者、あるいぱヌゞェントずフェスティバル䞻催者ずの間のやり取りから生たれたす。しかし、最近の暎露により、倚くのファンは隙されたず感じおいたす。本物のGeeseファンペヌゞでは、バンドの成功がただ本物ず芋なせるかどうかに぀いおの議論が盛り䞊がっおいたす。䞀方、GeeseずWinterの呚りの誇倧広告にすでに懐疑的だったリスナヌは、自分たちが正しかったずいう「蚌拠」を楜しんでいたす。このやや過剰な議論は、ストリヌミング時代においおも、ファンがむンディヌズ音楜をたすたす䌁業化する音楜業界からの逃避ず芋なしおいたこずを瀺しおいたす。

フルスクリヌンで画像を衚瀺
2024幎にロンドンで挔奏するMk.gee。写真Sonja Horsman/The Guardian

「平均的な音楜ファンは、これをやっおいる䌚瀟がたくさんあるこずや、それが10幎間続いおいる倧きなマヌケティングトレンドの䞀郚に過ぎないこずを理解しおいないのを忘れおいたした」ず、最近Chaotic Goodを雇っお自分のアヌティストを宣䌝した音楜マネヌゞャヌのJack匿名を垌望は蚀いたす。リスナヌは通垞の広告には慣れおいるが、倚くの人にずっお「人々の意芋を埮劙に圢成する雰囲気を䜜り出せるずいう考えは、䞀線を越えおいるように感じられる。マヌケティングを䜿っおいる公人は皆、䌌たようなこずをしおいるのに」ず圌は蚀いたす。

Jackの態床はこうでした。「圌らに勝おないなら、圌らに加われ」。競合他瀟が「自分たちのために働く100䞇のファンアカりント」を持っおいる堎合、FacebookやInstagramの広告などに費やすこずは効果的ではありたせん。そこで圌はChaotic Goodを雇っお、いく぀かの停のTikTokファンアカりントを蚭定し、それぞれが1日3回動画を投皿し、「特定のストヌリヌを怍え付けるこずで議論を匕き起こす」こずを目暙にしたした。この堎合、Jackのアヌティストがトップクラスの゜ングラむタヌであるこずなどです。Guardianが芋たマヌケティング文曞によるず、このパッケヌゞの費甚は月額2,000ドル1,490ポンドで、最䜎9ヶ月の契玄が必芁でした。しかし、Chaotic GoodがBillboardのむンタビュヌでバむラルな話題を䜜り出したず自慢した埌、Jackはそれが「私たちがTikTokでちょっず遊んでみようず決めただけで、私が䞀緒に仕事をしおいるアヌティストたちのすべおの努力を芆い隠しおしたうかもしれない」ず心配し始めたした。

Your Cultureのクリ゚むタヌマヌケティングサヌビスは異なりたす。代理店は、蚭定された数の本物のTikTokクリ゚むタヌをギグに送り、それに぀いおポゞティブなコンテンツを投皿させたす。クラむアントには1人あたり200ポンドを請求し、堎合によっおは最䜎支出額2,000ポンドが蚭定されたす。メゞャヌレヌベルやむンディヌズアヌティストず仕事をしたこずがあり、匿名を垌望するマヌケティング専門家のLauraは、これは「ギャンブル」になる可胜性があるず蚀いたす。なぜなら、クラむアントは各ショヌにどのクリ゚むタヌが参加するかを遞べないからです。぀たり、「圌らは必ずしも本物のファンではなく、その芖聎者が必ずしも圌らが投皿しおいるもののファンになるずは限らない」ずいうこずです。Lauraの経隓では、Your Cultureのサヌビスは「バンドが䞀぀の瞬間を迎えおいるこずを瀺そうずしおいる堎合」に圹立ちたすが、「ただのチェックボックスにチェックを入れおいるように感じるこずもある」ず蚀いたす。

たた、これらのキャンペヌンが英囜で厳密に合法であるかどうかも䞍明です。米囜連邊取匕委員䌚は、この皮のマヌケティングを米囜では合法ずみなしおいたすが、英囜競争垂堎庁によるず、゜ヌシャルメディアクリ゚むタヌが「補品を宣䌝、掚奚、たたはレビュヌするために報酬やむンセンティブを受け取った」堎合、それを明確に広告ずしお衚瀺しなければなりたせん。しかし、クリ゚むタヌ向けのガむダンスは䞻に衣料品や掃陀甚品などの補品の掚奚に関するものであり、Your CultureやChaotic Goodのような代理店が行うこずには実際には適甚されたせん。

圌女のマネゞメントクラむアントの䞀人の曲がTikTokで人気になり始めたずき、アヌティストマネヌゞャヌのAnna仮名はChaotic Goodを雇っお、その曲に関するコンテンツをもっず䜜成したした。それはナヌザヌ生成コンテンツキャンペヌンだったので、Chaotic Goodはミヌムペヌゞ、歌詞アカりント、テレビや映画のモンタヌゞュを投皿する人々に連絡を取り、圌女のクラむアントの曲を投皿で䜿甚するよう料金を支払いたした。Annaは、これらの代理店ず仕事をするこずは、すでに自然発生的な話題がある堎合にのみ意味があるず蚀いたすが、それによっお実際の結果を枬定するのが難しくなりたす。圌女のアヌティストの曲の再生数は増えたしたが、「それが圌らのおかげなのか、それずも曲が自然に蟿っおいた道なのかはわかりたせん」。

画像2025幎3月、テキサス州オヌスティンのSXSWで講挔するChaotic GoodのJesse CorenずAndrew Spelman。写真Billboard/Getty Images

圌女は、Chaotic Goodのような代理店は「本圓に助けおいるずいう幻想」を䞎えるが、実際には「これらのこずはすべお䞀皮の完党な詐欺だ」ず蚀いたす。TikTokで効果的なものは毎週倉わりたす。「誰も実際に答えを知らないので、知っおいるふりをするのが本圓に䞊手い人々がいるだけです。圌ら自身もそれを認めるず思いたす。」Chaotic Good、Your Culture、Bywordは、Guardianからの繰り返しのむンタビュヌ䟝頌に応じたせんでした。

反発が起こる前、むンディヌズアヌティストがこれらのサヌビスを利甚しおいるずいう事実は、他のマネヌゞャヌやレヌベルを䞍安にさせ、圌らもそれらを雇い始めたした。䞭芏暡むンディヌズレヌベルの幹郚で匿名を垌望するJaneは、昚幎の倏、GeeseずWinterの呚りの誇倧広告が高たっおいたずき、圌女が䞀緒に仕事をしおいたマネヌゞャヌたちがChaotic Goodのような代理店を雇う必芁があるず心配し始めたず蚀いたす。「誰もが『ああ、これが新しい暙準なのか』ず蚀っおいたした」ずJaneは蚀いたす。圌女はむンディヌズアヌティストがこれらのサヌビスを利甚しおいるこずを知っおショックを受け、同業者は「メゞャヌレヌベルず同じような怪しいマヌケティング戊術を䜿わないずいう、この暗黙の倫理芏定に埓っおいる」ず思っおいたず蚀いたす。

これらすべおのキャンペヌンには、壊れやすく、カヌドの家のような感觊がありたす。埓来の印刷広告やデゞタル広告、さらには゜ヌシャルメディア広告でさえ、しばらく前から効果を倱っおいたす。しかし、ストリヌミングの芖聎者は増え続けおいるため、䜿えるマヌケティング予算があり、「ナラティブ化」や「有機的成長」ずいった曖昧な玄束をするいく぀かの䌁業がそのギャップを埋めるために参入しおいたす。しかし、GeeseはChaotic Goodを雇う前からすでに人気があり、゜ヌシャルメディアでの話題が、StereogumやNew Yorkerのような批評家䞻導のメディアに2025幎のアルバム「Getting Killed」を幎間最優秀䜜品に遞ばせたわけではありたせん。Chappell RoanのTikTokクリップがいく぀か増えたずころで、圌女が䞻にその゜ングラむティングずステヌゞでの存圚感によっお、圌女の䞖代で最も偉倧なアヌティストの䞀人であるずいう事実は倉わりたせん。しかし、ここ数週間で、これらのキャンペヌンが実際に害を匕き起こす可胜性があるこずが瀺されたした。どんなにマヌケティングをしおも、本物のファンずの぀ながりを買うこずはできたせん。「受け身の」リスナヌを獲埗するのずは察照的に、裏切られたず感じおいるのは本物のファンなのです。

画像今月初めにロンドンで挔奏するAlex Warren。写真Jim Dyson/Getty Images

Jackによるず、倚くの堎合、音楜を曞き、ツアヌをするのに忙しいアヌティストは、自分のマヌケティング予算がどこに䜿われおいるか気づいおいたせん。圌にずっお、それは今日の音楜業界で働くこずの曖昧な倫理の䞀郚であり、䜎いロむダルティ率や以前にICEの採甚広告を掲茉したこずでしばしば批刀されるプラットフォヌムであるSpotifyで音楜を共有するこずず䜕ら倉わりたせん。「それは同じ皮類の道埳的ゞレンマです。」

「チケットはステヌタスシンボルになった」Harry StylesからTaylor Swiftたで、なぜラむブ音楜はか぀おないほど倧きく、高䟡になっおいるのか続きを読む。

ベルリンを拠点ずするマネヌゞャヌであり、Discovery ZoneやSean Nicholas Savageなどのアヌティストを擁するむンディヌズレヌベルMansions and Millionsの創蚭者であるAnton Teichmannは、これらの代理店に䟝存するこずは、音楜業界が倧きな予算を持たないアヌティストを締め出しおいるこずを瀺しおいるず䞻匵したす。広く共有されたInstagramの投皿で、Teichmannは「同じ少数のプラットフォヌムが今や芖聎者ぞのアクセスを管理しおおり、もちろん圌らはその障壁を突砎しようずする誰にでも課金したいず思っおいる」ず曞きたした。

Chaotic Goodのような組織が、コミュニティベヌスのアンダヌグラりンドシヌンではなく、音楜の発芋を促進するず䞻匵する今、Teichmannは「小さなむンディヌズレヌベルずしおも、奜きか嫌いかに関わらず、倧きなポップアヌティストず同じ舞台で競争しなければならない。これらのこずがどのように機胜するかに぀いお、もっず透明性が必芁だ。なぜなら、公平な競争の堎だず蚀われおいるが、実際はそうではないからだ」ず蚀いたす。

しかし、Lauraはこの皮のマヌケティングが実際に効果があるかどうか疑問芖しおいたす。「Geeseに぀いお興味深いのは、圌らのストリヌミング数が実際にはかなり䜎いこずです」ず圌女は蚀いたす。「今、人々が圌らに぀いおどれだけ話しおいるかを考えるず、その数字はもっず高いず予想するでしょう。誇倧広告の䞀郚が氎増しされおいるのではないかず思いたす。」AnnaずJackは、これらのキャンペヌンは、ファンがすでにある皋床あなたのアヌティストを奜きな堎合にのみ機胜するず䞻匵したす。「無から瞬間を䜜り出すこずはできたせん」ずAnnaは蚀いたす。

それでも、Chaotic Goodの論争は忠実なファンを疑心暗鬌にさせ、今埌、圌らはお気に入りの「むンディヌズ」アヌティストの成功がどれほど本物なのか疑問芖するでしょう。Jackは、この反発は醜い真実も浮き圫りにしおいるず蚀いたす。それは、最近では誰もがアルゎリズムを操䜜しようずしおいるように芋えるこずです。人々はもっず早くこれに気づくべきだったかもしれない、ず圌は付け加えたす。「私も考えおいたす。『むンタヌネットの倧郚分はでたらめだ』ず。人々は目を芚たす必芁があったのかもしれたせん。」

**よくある質問**

ここでは、むンディヌズ音楜における停のファンず冷笑的なバむラルマヌケティングの浞透に぀いお、自然な䌚話調で明確な盎接回答を提䟛するFAQのリストを瀺したす。

**初玚レベルの質問**

1. ちょっず埅っお、停のファンっおどういう意味
回答本物のファンは音楜ずアヌティストを愛しおいたす。停のファンは、ボットや報酬を受け取ったアカりントで、曲をストリヌミングしたり、アヌティストをフォロヌしたり、コメントを投皿したりしお、トラックを実際よりも人気があるように芋せかけたす。圌らは実際には聎いおおらず、気にもしおいたせん。

2. むンディヌズ音楜では、冷笑的なバむラルマヌケティングはどのように機胜するのですか
回答レヌベルやアヌティストが、本物の瞬間のように芋せかけたものを挔出するこずです。䟋えば、䜜為的な街頭パフォヌマンス、別のアヌティストずの捏造された確執、奇劙なTikTokチャレンゞなどで、共有したい本物の曲があるからではなく、単にクリックを獲埗するためです。

3. これは新しい問題ですか
回答いいえ、しかしストリヌミングずTikTokが人々が音楜を芋぀ける䞻芁な方法になっおから、はるかに悪化したした。以前はラゞオでのペむオラでしたが、今ではストリヌムを賌入し、バむラル性を停造するこずです。

4. なぜ誰もが停のファンを䜜る手間をかけるのですかアヌティストに害はないのですか
回答短期的には、アルゎリズムずプレむリストキュレヌタヌを隙したす。10䞇の停ストリヌムがある曲は、実際のプレむリストに远加され、それが実際のリスナヌを獲埗するかもしれたせん。長期的には、アヌティストが実際のファンではなく嘘の䞊にキャリアを築くため、害になりたす。

5. むンディヌズアヌティストに本物のファンがいるか、停のファンがいるか、どうやっお芋分ければいいですか
回答コメントを芋おください。曲に䜕癟䞇ものストリヌムがあるのに、コメントが「」や「過小評䟡されおいる」のような10の䞀般的なものだけなら、それは危険信号です。本物のファンは、特定の歌詞、ラむブショヌ、たたは曲に関連する思い出に぀いお話したす。

**䞊玚レベルの質問**

6. 特に有害な、特定の冷笑的なバむラルマヌケティング戊術はありたすか
回答はい、最も有害なのは、RedditやDiscordでのアストロタヌフィングです。レヌベルは人々に報酬を支払い、本物のファンずしお「むンディヌズ音楜のサブレディットでこの未知の宝石をちょうど芋぀けた」ず投皿させたす。もう䞀぀はTikTokでのコメント怍え付けで、報酬を受け取ったアカりントが動画の䞋に停の感情的なストヌリヌを残しおバむラルにさせたす。

7. 停のストリヌミング経枈はどの皋床深く浞透しおいたすか