Οι πωλήσεις της Lidl στη Μεγάλη Βρετανία αυξήθηκαν κατά 10% φτάνοντας πάνω από 13 δισ. λίρες φέτος, καθώς οι αγοραστές αναζητούσαν φθηνότερο φρέσκο κρέας, φρούτα και λαχανικά και αγόραζαν περισσότερα από τη σειρά Deluxe. Τα προ φόρων κέρδη του βρετανικού βραχίονα του γερμανικού σούπερ μάρκετ αυξήθηκαν κατά 30% στα 245,5 εκατ. λίρες το έτος που έληξε τον Φεβρουάριο, από 156,8 εκατ. λίρες τον προηγούμενο χρόνο. Οι αγοραστές έχουν στραφεί σε discounters όπως η Lidl καθώς ο πληθωρισμός των τροφίμων έχει αυξηθεί, με τις τιμές στα καταστήματα να αυξάνονται σε ετήσιο ρυθμό 1,5% τον Αύγουστο, από 0,9% τον Ιούλιο. Ο πληθωρισμός για τα φρέσκα προϊόντα παρέμεινε υψηλός στο 3%. Η Lidl δήλωσε ότι δαπάνησε 315 εκατ. λίρες σε μειώσεις τιμών και προσφορές όπως το προϊόν "pick of the week", ενώ περισσότεροι αγοραστές επέλεξαν την πολυτελή σειρά τροφίμων Deluxe. "Οι πωλήσεις της Deluxe είναι αυξημένες κατά 12% καθώς περισσότερα νοικοκυριά τρώνε στο σπίτι αντί να βγαίνουν έξω", δήλωσε ο Ryan McDonnell, διευθύνων σύμβουλος της Lidl GB. "Οι πελάτες επιδιώκουν να κάνουν αναβάθμιση και να περιποιηθούν τον εαυτό τους στο σπίτι." Φέτος η Lidl ξεπέρασε τη Morrisons για να γίνει ο πέμπτος μεγαλύτερος παντοπώλης στη Μεγάλη Βρετανία, με το μερίδιο αγοράς της να φτάνει το 8,6% στις 12 εβδομάδες έως τις 17 Μαΐου, σύμφωνα με στοιχεία των αναλυτών αγοράς Worldpanel by Numerator. Αυτό συγκρίνεται με μερίδιο 8,3% για τη Morrisons, η οποία αύξησε τις πωλήσεις της μόνο κατά 1,3% σε σύγκριση με ένα χρόνο νωρίτερα. Η Aldi και η Lidl έχουν αναπτυχθεί γρήγορα, εν μέρει λόγω της βραδύτερης απόδοσης της Asda και της Morrisons αφού και οι δύο εξαγοράστηκαν σε συμφωνίες ιδιωτικών κεφαλαίων με χρέος. Ωστόσο, η ανάπτυξη της Aldi έχει επιβραδυνθεί πρόσφατα καθώς η Tesco και η Sainsbury's έχουν προσφέρει περισσότερες εκπτώσεις μέσω των προγραμμάτων πιστότητάς τους και σειρές που ανταγωνίζονται τον γερμανικό discounter στην τιμή. Η Lidl δήλωσε ότι το πρόγραμμα πιστότητάς της Lidl Plus απέδωσε ιδιαίτερα καλά, με αύξηση 23% στους συμμετέχοντες φέτος. Ο αναλυτής Clive Black, αντιπρόεδρος του χρηματιστηριακού οίκου Shore Capital, δήλωσε ότι αυτό έρχεται σε αντίθεση με την Aldi, "όπου η διοίκηση έχει σαφή στρατηγική να χλευάζει τέτοια προγράμματα." Η Aldi είναι η μόνη μεγάλη αλυσίδα σούπερ μάρκετ στο Ηνωμένο Βασίλειο που δεν διαθέτει πρόγραμμα πιστότητας. Αυτόν τον μήνα ο επικεφαλής της Aldi UK, Giles Hurley, επέκρινε ορισμένες εκπτώσεις πιστότητας που, όπως είπε, εξαπατούν τους πελάτες ξεκινώντας με "μη ρεαλιστικά υψηλές τιμές" που στη συνέχεια μειώνονται. Δήλωσε στο BBC News ότι οι εκπτώσεις είναι χρήσιμες "όταν είναι πραγματικές και όταν δείχνουν ρεαλιστικές μειώσεις", αλλά επέκρινε αυτό που περιέγραψε ως μη ρεαλιστικές μειώσεις που "ξεγελούν τους πελάτες." Η αρχή ανταγωνισμού του Ηνωμένου Βασιλείου διερεύνησε τα προγράμματα τιμολόγησης πιστότητας στα σούπερ μάρκετ το 2024 και διαπίστωσε ότι οι αγοραστές "σχεδόν πάντα κάνουν πραγματική εξοικονόμηση."
Συχνές Ερωτήσεις
Ακολουθεί μια λίστα συχνών ερωτήσεων σχετικά με την αύξηση των πωλήσεων της Lidl GB γραμμένη σε φυσικό, συνομιλητικό τόνο
Τα Βασικά
Τι ακριβώς συνέβη με τις πωλήσεις της Lidl
Η Lidl GB είδε τις πωλήσεις της να αυξάνονται κατά περισσότερο από 10 σε μια συγκεκριμένη περίοδο Αυτό είναι ένα σημαντικό άλμα που σημαίνει ότι πούλησαν πολύ περισσότερα πράγματα από ό,τι τον προηγούμενο χρόνο
Γιατί οι πωλήσεις της Lidl αυξήθηκαν κατά 10
Δύο κύριοι λόγοι οι μειώσεις τιμών και η σειρά Deluxe
1 Μειώσεις Τιμών Η Lidl μείωσε τις τιμές σε καθημερινά προϊόντα γεγονός που προσέλκυσε περισσότερους αγοραστές που ήθελαν να εξοικονομήσουν χρήματα
2 Σειρά Deluxe Η premium σειρά Deluxe έγινε πολύ δημοφιλής Οι άνθρωποι ήθελαν καλύτερο φαγητό για γιορτές και σαββατοκύριακα χωρίς να πληρώνουν τιμές σούπερ μάρκετ
Τι είναι η σειρά Deluxe
Είναι η premium σειρά ιδιωτικής ετικέτας της Lidl Περιλαμβάνει πράγματα όπως σπεσιαλιτέ τυριά καπνιστό σολομό φανταχτερές πίτσες και κρασιά Είναι σχεδιασμένη να ανταγωνίζεται πιο ακριβές μάρκες αλλά κοστίζει λιγότερο
Είναι η Lidl σούπερ μάρκετ discounter
Ναι η Lidl είναι γνωστή ως discounter μαζί με την Aldi Αυτό σημαίνει ότι επικεντρώνονται στη διατήρηση χαμηλών τιμών έχοντας μικρότερη ποικιλία προϊόντων κυρίως δικές τους μάρκες και λειτουργώντας αποτελεσματικά τα καταστήματα
Η Στρατηγική Τα Οφέλη
Πώς βοήθησε η μείωση των τιμών να βγάλουν περισσότερα χρήματα
Ακούγεται ανάποδο αλλά η μείωση των τιμών συνήθως φέρνει περισσότερους πελάτες Αν 100 άνθρωποι ψωνίζουν στο κατάστημά σου και βγάζεις 1 κέρδος από τον καθένα βγάζεις 100 Αν μειώσεις τις τιμές και τώρα 200 άνθρωποι ψωνίζουν εκεί ακόμα κι αν βγάζεις μόνο 50p κέρδος από τον καθένα βγάζεις 100 Η Lidl στοιχημάτισε ότι ο επιπλέον όγκος αγοραστών θα αντιστάθμιζε το χαμηλότερο κέρδος ανά προϊόν και λειτούργησε
Γιατί οι αγοραστές ενδιαφέρονται τόσο για τη σειρά Deluxe
Οι άνθρωποι αισθάνονται την πίεση της κρίσης του κόστους ζωής Θέλουν ακόμα να περιποιηθούν τον εαυτό τους με καλό φαγητό αλλά δεν θέλουν να πληρώσουν τιμές πολυτελών σούπερ μάρκετ Η σειρά Deluxe προσφέρει μια premium εμπειρία σε τιμή έκπτωσης
Τι σημαίνει αυτό για αγοραστές σαν εμένα
Γενικά σημαίνει καλά νέα Δείχνει ότι η Lidl είναι ανταγωνιστική γεγονός που αναγκάζει άλλα σούπερ μάρκετ όπως
