Lidls salg i Storbritannia økte med 10 % til over 13 milliarder pund i år, ettersom kundene så etter billigere ferskt kjøtt, frukt og grønnsaker og kjøpte mer fra Deluxe-serien. Resultat før skatt i det tysk-eide supermarkedets britiske arm vokste med 30 % til 245,5 millioner pund i året som endte i februar, opp fra 156,8 millioner pund året før. Kundene har vendt seg til lavpriskjeder som Lidl ettersom matinflasjonen har steget, med prisene i butikkene opp til en årlig rate på 1,5 % i august, opp fra 0,9 % i juli. Inflasjonen for ferskvarer holdt seg høy på 3 %. Lidl opplyste at de brukte 315 millioner pund på priskutt og kampanjer som «ukens utvalgte»-produkt, mens flere kunder valgte deres eksklusive matserie Deluxe. «Deluxe-salget er opp 12 % ettersom flere husstander spiser hjemme i stedet for ute,» sa Ryan McDonnell, administrerende direktør i Lidl GB. «Kundene ønsker å oppgradere og unne seg noe hjemme.» I år gikk Lidl forbi Morrisons og ble den femte største dagligvareforretningen i Storbritannia, med en markedsandel som nådde 8,6 % i de 12 ukene frem til 17. mai, ifølge tall fra markedsanalytikerne Worldpanel by Numerator. Det kan sammenlignes med en andel på 8,3 % for Morrisons, som økte salget med bare 1,3 % sammenlignet med året før. Aldi og Lidl har vokst raskt, delvis på grunn av svakere resultater hos Asda og Morrisons etter at begge ble kjøpt opp i gjeldsdrevne oppkjøp med private equity. Aldis vekst har imidlertid avtatt nylig ettersom Tesco og Sainsbury's har tilbudt mer besparelser gjennom sine lojalitetsordninger og serier som matcher den tyske lavpriskjeden på pris. Lidl opplyste at lojalitetsprogrammet Lidl Plus gjorde det spesielt bra, med en økning på 23 % i antall deltakere i år. Analytiker Clive Black, nestleder i meglerhuset Shore Capital, sa at dette står i kontrast til Aldi, «der ledelsen har en klar strategi om å latterliggjøre slike programmer». Aldi er den eneste store supermarkedskjeden i Storbritannia som ikke driver en lojalitetsordning. Denne måneden kritiserte sjefen for Aldi UK, Giles Hurley, noen lojalitetsrabatter som han sa lurte kundene ved å starte med «urealistisk høye priser» som deretter ble satt ned. Han fortalte BBC News at rabatter er nyttige «når de er ekte og når de viser realistiske reduksjoner», men kritiserte det han beskrev som urealistiske reduksjoner som «lurer kundene». Storbritannias konkurransetilsyn undersøkte lojalitetsprisordninger i supermarkeder i 2024 og fant at kundene «nesten alltid gjør en reell besparelse».
Ofte stilte spørsmål
Her er en liste over ofte stilte spørsmål om Lidl GBs salgsvekst skrevet i en naturlig samtaletone
Det grunnleggende
Hva skjedde egentlig med Lidls salg
Lidl GB så salget sitt øke med mer enn 10 over en bestemt periode Dette er et betydelig hopp som betyr at de solgte mye mer enn de gjorde året før
Hvorfor økte Lidls salg med 10
To hovedårsaker priskutt og deres Deluxe-serie
1 Priskutt Lidl senket prisene på hverdagsvarer noe som tiltrakk flere kunder som ønsket å spare penger
2 Deluxe-serien Deres premium Deluxe-linje ble virkelig populær Folk ønsket bedre mat til høytider og helger uten å betale supermarkeds-høye priser
Hva er Deluxe-serien
Det er Lidls premium eget merke Det inkluderer ting som spesialoster røkt laks fancy pizzaer og viner Det er designet for å konkurrere med dyrere merker men koster mindre
Er Lidl et lavprissupermarked
Ja Lidl er kjent som en lavpriskjede sammen med Aldi Dette betyr at de fokuserer på å holde prisene lave ved å ha et mindre utvalg av produkter mest deres egne merker og drive butikkene effektivt
Strategien fordelene
Hvordan hjalp det dem å tjene mer penger å kutte prisene
Det høres bakvendt ut men å senke prisene bringer vanligvis inn flere kunder Hvis 100 personer handler i butikken din og du tjener 1 på hver tjener du 100 Hvis du senker prisene og nå handler 200 personer der selv om du bare tjener 50p på hver tjener du 100 Lidl satset på at det ekstra volumet av kunder ville kompensere for den lavere fortjenesten per vare og det fungerte
Hvorfor er kundene så interessert i Deluxe-serien
Folk føler presset fra leve kostnadskrisen De vil fortsatt unne seg god mat men de vil ikke betale luksus-supermarkedpriser Deluxe-serien tilbyr en premiumopplevelse til en rabattert pris
Hva betyr dette for kunder som meg
Det betyr generelt gode nyheter Det viser at Lidl er konkurransedyktig noe som tvinger andre supermarkeder som
