إسبانيا تكثف جهودها للترويج لنموذج سياحي يتجاوز الصورة المألوفة "الشمس والرمال والساحل"، بينما تستعد البلاد لعام قياسي آخر. وأشار وزير السياحة إلى أن عدد الزوار الأجانب قد يصل إلى 100 مليون لأول مرة.
في حديثه لصحيفة الغارديان، رفض جوردي إيريو فكرة أن إسبانيا تعاني الآن من اكتظاظ سياحي. لكنه أقر بأنه أصبح من الواضح أن "الصيغ القديمة لم تعد ناجحة"، خاصة مع تزايد المخاوف بشأن السياحة المفرطة وتأثيرات أزمة المناخ.
وقال إيريو، وزير الصناعة والسياحة، إن الارتفاع المطرد في أعداد السياح - والذي قد يحصل على دفعة إضافية هذا الصيف بسبب عدم اليقين بشأن الوجهات في الشرق الأوسط بعد حرب الولايات المتحدة وإسرائيل على إيران - يمكن إدارته بطريقة مستدامة ومسؤولة.
في العام الماضي، ارتفع عدد السياح الأجانب بنسبة 3.2% ليصل إلى 96.8 مليون سائح، بينما ارتفع إنفاقهم بنسبة 6.8% ليصل إلى 134 مليار يورو (116 مليار جنيه إسترليني). وتظهر أرقام الربع الأول من هذا العام ارتفاع أعداد السياح بنسبة 3.4% والإيرادات بنسبة 6.7%.
وقال إيريو: "مع هذا النمو، قد نصل إلى 100 مليون. لكني أريد التأكيد على أن هذا لا يقلقنا أو يهوسنا... نحن نفضل ما أسميه النمو الهادئ - النمو الذي يسهل إدارته. وهذا العام، على الرغم مما يحدث والتحول في الطلب، أعتقد أن توقعاتنا لا تزال تشير إلى نمو معتدل."
لطالما كانت السياحة جزءًا رئيسيًا من الاقتصاد الإسباني، حيث تشكل أكثر من 12% من ناتجها المحلي الإجمالي. لكن نموها السريع وغير المنضبط في العديد من المناطق أثار احتجاجات وردود فعل عنيفة. وقد غيرت السياحة المفرطة، وخاصة انتشار الشقق السياحية، أحياء ومدن بأكملها، وأخرجت السكان المحليين من سوق الإسكان، وضغطت أكثر على الخدمات العامة والموارد الطبيعية.
عند سؤاله عما إذا كانت مستويات السياحة الحالية مستدامة، قال إيريو: "نعم، إذا قمنا بواجبنا، ولا إذا لم نفعل شيئًا." وأشاد الوزير، وهو عمدة سابق لبرشلونة، بخلفه جومي كولبوني - وهو أيضًا اشتراكي - للمضي قدمًا في خطة لحظر الشقق السياحية في العاصمة الكاتالونية بحلول عام 2028. لكنه أشار إلى أن النظام اللامركزي للغاية في إسبانيا يجعل من الصعب على الحكومة المركزية دفع التغيير المحلي. كما أشار إلى الأساليب المختلفة التي تتبعها الحكومات اليسارية واليمينية.
وقال: "أعتقد أن هناك أماكن في إسبانيا تشهد الآن آثار عدم تنظيم أي شيء. لكني أريد أيضًا أن أكون واضحًا أن هذا يتأثر بوجهات النظر السياسية. اليسار أكثر تأييدًا لتنظيم السياحة من اليمين، لأن اليمين يعتقد أنه يجب علينا السماح بالحرية وترك السوق ينظم نفسه - وهذا غير صحيح، وفي العديد من الأماكن يتضح أنه لا ينظم نفسه ذاتيًا."
وقال إيريو إنه بينما يعتقد أن المشاعر المعادية للسياحة "أقلية جدًا" في إسبانيا، إلا أنه أصبح من الواضح بشكل متزايد أن هناك حاجة إلى نهج جديد. تحتاج السلطات المحلية والإقليمية إلى الحد من عروضها السياحية وتنظيمها وفرض الضرائب عليها بشكل صحيح.
وقال: "ما أؤمن به حقًا هو أن الناس في بعض الأماكن يطالبون بسياحة أفضل - نموذج أفضل. لكن الثقافة التي أراها في جميع أنحاء إسبانيا هي ثقافة بلد يعرف كيف يرحب بالناس. مبدأنا الأساسي هو أننا نريد تحويل النموذج للبقاء في المقدمة، ونحن نعمل بتواضع لتحقيق ذلك لأن الصيغ القديمة لم تعد ناجحة."
على الرغم من أنه دافع عن السياحة الشاطئية التقليدية، التي لا تزال تمثل 37% من جميع الزيارات، وقال إن إسبانيا يجب أن تكون منفتحة على "جميع قطاعات" السوق، إلا أنه أشار إلى أن الناس يبحثون الآن عن تجارب تتجاوز مجرد الاستلقاء بجانب المسبح.
وقال إيريو: "من المثير جدًا للاهتمام أن نرى في الاستطلاعات النوعية أن الأشخاص الذين يأتون بشكل أساسي لأن 'مرحبًا، أنا هنا للاسترخاء والشمس والشاطئ، وما إلى ذلك' يبدأون أيضًا في طلب إضافات - مثل 'شاطئ بلس'. أعتقد أن هذا اتجاه جيد، لأن ما نحتاجه هو إضافة قيمة."
وقال الوزير إن حكومة الائتلاف بقيادة الاشتراكيين في إسبانيا ملتزمة بالمبادئ المستدامة اجتماعيًا واقتصاديًا وبيئيًا الموضحة في استراتيجيتها السياحية لعام 2030.
وقال: "أحد الأهداف هو توزيع الوجهات على مدار الوقت، ونحن نعمل أيضًا على تقليل الذروات الموسمية. المبدأ الثالث الواضح جدًا هو تنويع عروضنا بعيدًا عن عقود من الشمس والرمال والساحل - حيث ولدت [صناعة السياحة الإسبانية]، والتي لا تزال عامل الجذب الرئيسي."
على الرغم من أن إسبانيا روجت لسحر المناطق الشرقية والجنوبية المشمسة لعقود، يجادل إيريو بأن مفتاح السياحة المستدامة يكمن في جعلها أقل موسمية، وأقل تركيزًا على الشواطئ، وأكثر تنوعًا جغرافيًا وثقافيًا.
تتخطى الحملة الإعلانية الحالية للبلاد، التي تسمى "هل تعتقد أنك تعرف إسبانيا؟ فكر مجددًا"، السواحل المشمسة وتسلط الضوء بدلاً من ذلك على الكنائس، والفنادق التراثية، وبساتين البرتقال، والمهرجانات الشعبية، والطعام، والنبيذ، والبحيرات، والمساحات الخضراء، والحرف اليدوية، والدببة البنية. بل وتظهر المطر.
وقال: "لا ترى أي شواطئ ساحلية؛ بدلاً من ذلك، هي إسبانيا الداخلية وإسبانيا الخضراء في الشمال. لذا، الأمر يتعلق بالتوزيع واكتشاف حقائق أخرى. وماذا يحدث؟ المواسم المنخفضة والمتوسطة تنمو أكثر بكثير من الموسم المرتفع، وإسبانيا الخضراء الداخلية تنمو أكثر بكثير من القطاع الرئيسي."
أصبح اعتماد إسبانيا على السياحة واضحًا خلال جائحة كوفيد-19. في عام 2020، انخفض عدد الزوار الدوليين بنسبة 77% ليصل إلى 18.9 مليون فقط. مما دفع الحكومة إلى استثمار 3.4 مليار يورو من صناديق الجيل القادم للاتحاد الأوروبي في خطة لتحديث وتحويل القطاع.
وفقًا لإيريو، سمح هذا الاستثمار للمناطق الأقل زيارة في إسبانيا - مثل كاستيا-لا مانشا، كاستيا وليون، إكستريمادورا، غاليسيا، أستورياس، كانتابريا، إقليم الباسك ونافارا - بتطوير أسواقها السياحية.
وقال: "هناك إمكانات كبيرة هناك، وهذا هو المكان الذي نحتاج فيه إلى النمو. لأنه، على سبيل المثال، على ساحل البحر الأبيض المتوسط، خاصة الآن، في الموسم المرتفع، هناك حدود."
يعتقد الوزير أن تنويع وتوزيع الصناعة السياحية يمكن أن يساعد إسبانيا في معالجة مشكلة تناقص السكان من خلال ضمان عدم اضطرار الشباب إلى مغادرة مدنهم الأصلية للعثور على عمل في مكان آخر. وأضاف أن إطالة الموسم من شأنه أيضًا أن يساعد في توفير وظائف أكثر استقرارًا.
وقال: "في السابق كان يونيو ويوليو وأغسطس وعلى الأكثر سبتمبر. لكن الآن يفتح الناس في أبريل أو مايو أو يونيو، ولدينا المزيد من الاستقرار. أكتوبر مهم جدًا الآن أيضًا، والحقيقة أنه في بعض الحالات تخبرني السلاسل أنهم مفتوحون طوال العام تقريبًا. وهذا يمنحنا أيضًا المزيد من الاستقرار الوظيفي، ومن الواضح أن الرواتب يجب أن تزيد أيضًا، أليس كذلك؟ عليك جذب الناس إلى القطاع والاحتفاظ بهم. وهذه أخبار جيدة لأنها تجلب أيضًا الاستقرار الاجتماعي وتوزيعًا أكثر عدالة للأرباح."
قال إيريو إن الحكومة تعمل أيضًا على مساعدة الصناعة على التكيف مع آثار حالة الطوارئ المناخية، التي أصبحت أكثر وضوحًا في إسبانيا من خلال الجفاف وموجات الحر وحرائق الغابات والفيضانات وارتفاع منسوب مياه البحر. وقال إن الطاقة المتجددة، والاستخدام الفعال للمياه، والإدارة الجيدة للنفايات يمكن أن تساعد جميعها في تقليل تأثير الأزمة. وأضاف أنه أصبح من الواضح جدًا الآن أن التمسك بالنهج القديم سيكون خطأ. وقال: "سيكون لدينا عكس ما لدينا الآن - سنزيد عدد السياح بدلاً من مقدار ما ينفقونه. وفي الوقت الحالي، نحن ننمو أكثر في قيمة الإنفاق من أعداد الزوار."
**الأسئلة الشائعة**
فيما يلي قائمة بالأسئلة الشائعة حول ترويج إسبانيا للمناطق الأقل شهرة مع اقتراب أعداد السياح من 100 مليون
**أسئلة للمبتدئين**
1. **لماذا تخبر إسبانيا السياح فجأة بتجنب الشواطئ؟**
إنهم لا يطلبون منك تجنبها تمامًا. إنهم يطلبون منك أيضًا زيارة مناطق أخرى لتقليل الازدحام على الساحل ومشاركة الفوائد الاقتصادية مع الريف والبلدات الصغيرة.
2. **ماذا تعني "المناطق الأقل شهرة" في هذا السياق؟**
تشير إلى أجزاء من إسبانيا ليست مشهورة مثل برشلونة أو مدريد أو كوستا ديل سول. فكر في أماكن مثل إكستريمادورا، قرى غاليسيا الداخلية، أراغون الريفية، أو جبال ليون.
3. **هل أصبحت إسبانيا مزدحمة جدًا بالسياح؟**
نعم، في بعض النقاط الساخنة. مع توقع ما يقرب من 100 مليون زائر، تعاني الشواطئ ومراكز المدن الشهيرة من الازدحام. تهدف هذه الحملة إلى توزيع الناس بشكل أكثر توازناً.
4. **ما الفائدة التي سأحصل عليها إذا زرت منطقة أقل شهرة؟**
من المحتمل أن تجد أسعارًا أقل، وحشودًا أقل، وثقافة محلية أكثر أصالة، وتجربة أكثر استرخاءً. كما سترى جانبًا من إسبانيا يفوته معظم السياح.
5. **هل هذه المناطق الأقل شهرة آمنة للسياح؟**
بالتأكيد. إسبانيا واحدة من أكثر دول العالم أمانًا. المناطق الريفية آمنة بشكل عام جدًا، مع سكان محليين ودودين حريصين غالبًا على الترحيب بالزوار.
**أسئلة متقدمة**
6. **ما هي المناطق المحددة التي تروج لها إسبانيا بنشاط الآن؟**
تشمل المناطق الرئيسية إكستريمادورا، كاستيا وليون، داخل غاليسيا، أراغون، ولا ريوخا.
7. **كيف تمول الحكومة الإسبانية أو تدعم حملة الوجهات غير التقليدية هذه؟**
إنهم يستثمرون في تحسين وصلات السكك الحديدية الإقليمية، وتقديم منح لمجالس السياحة المحلية للتسويق، وإنشاء مسارات ثقافية جديدة.
8. **ما هي أكبر التحديات التي يواجهها السياح عند زيارة هذه المناطق الأقل شهرة؟**
محدودية وسائل النقل العام بين البلدات الصغيرة، وقلة المتحدثين باللغة الإنجليزية، وخيارات الإقامة الأقل تكرارًا مقارنة بالساحل. غالبًا ما يُنصح باستئجار سيارة للمرونة.
