Hace casi exactamente tres años, en julio de 2022, la actriz Sydney Sweeney dio una entrevista sorprendentemente sincera a *The Hollywood Reporter* sobre sus finanzas.
En ese momento, Sweeney tenía 24 años, estaba en la cresta de la ola del éxito de la segunda temporada de *Euphoria* y sin duda se perfilaba como una de las pocas actrices de la Generación Z con gran demanda. Sin embargo, como le dijo a la revista, no podía permitirse ni siquiera un descanso de seis meses sin trabajar. A diferencia de algunas de sus compañeras de *Euphoria*, Sweeney no es una *"nepo baby"*: creció en una familia de clase media en el norte de Idaho y Spokane, Washington, y comenzó a actuar a los 13 años. Trabajó constantemente durante su adolescencia —apareciendo en *Criminal Minds*, *Grey’s Anatomy* y en pequeños papeles en proyectos de prestigio como *Sharp Objects*, *The Handmaid’s Tale* y *Once Upon a Time in Hollywood*— porque no tenía una red de seguridad financiera. *"No tengo a nadie que me mantenga, no tengo a nadie a quien recurrir para pagar mis cuentas o pedir ayuda"*, dijo.
Incluso después de conseguir un éxito en HBO, que le permitió comprar una casa en Los Ángeles, el dinero seguía siendo ajustado. *"Ya no pagan a los actores como antes, y con las plataformas de streaming, ya no recibes regalías"*, explicó. *"Las estrellas consagradas siguen cobrando bien, pero yo tengo que dar el 5% a mi abogado, el 10% a mis agentes, el 3% a mi gestor financiero. Tengo que pagar a mi publicista cada mes, y eso cuesta más que mi hipoteca"*. Sweeney habló con la precisión de alguien que realmente lleva un registro de cada gasto: estilistas, publicistas, maquillaje, viajes y los costos no dichos de ser una actriz joven y hermosa en la era de Instagram. Por eso acepta tantos acuerdos con marcas: Miu Miu, Armani, Laneige. *"Si solo me dedicara a actuar, no podría permitirme vivir en Los Ángeles"*, admitió. *"Acepto estos acuerdos porque tengo que hacerlo"*.
Todavía pienso en esa entrevista cada vez que surge el nombre de Sweeney —algo que ocurre con frecuencia últimamente. Por un lado, es la declaración más transparente que he escuchado de una actriz joven sobre el dinero. Y, por otro, explica sus cada vez más omnipresentes (y a veces controvertidas) colaboraciones con marcas, que, en cierto modo, han eclipsado su trabajo actoral. No solo representa la moda de lujo como Miu Miu, también vende jabón con un *"toque"* de su agua de baño para Dr. Squatch, helados para Baskin-Robbins y zapatillas rosadas peludas para… alguien.
Luego está el reciente anuncio de American Eagle que la puso en el punto de mira de la guerra cultural. En un spot, mientras la cámara enfoca su cierre de unos ajustados jeans azules, dice con seriedad: *"Los genes se transmiten de padres a hijos, determinando a menudo rasgos como el color del pelo, la personalidad e incluso el color de ojos. Mis jeans son azules"*. Otro anuncio reprende juguetonamente a la cámara por enfocar demasiado bajo: *"Los ojos aquí arriba"*.
Como era de esperar, internet estalló. Críticos de izquierda acusaron al anuncio de hacer un guiño a la supremacía blanca con su línea de *"buenos genes"*, mientras que la derecha MAGA lo celebró como un golpe contra *"lo woke"*. (American Eagle insiste en que la campaña *"siempre fue sobre los jeans"*). Trump incluso publicó sobre ello en Truth Social. Y eso fue *antes* de que surgieran informes de que Sweeney se registró como republicana en Florida en junio de 2024.
A través de todo esto, Sweeney no ha dicho ni una palabra públicamente. (Dados sus comentarios pasados sobre el dinero y una antigua polémica en redes sociales que involucraba a familiares partidarios de MAGA, es seguro asumir que apoyó a Trump en 2024 —y que se mudó a Florida por una razón—). Sydney Sweeney se mudó a Florida por motivos fiscales, pero hasta que ella confirme algo, todo son suposiciones. ¿Cómo una actriz relativamente exitosa de Hollywood —protagonista de la comedia romántica moderadamente popular de 2024 *Anyone But You*— se ha vuelto tan polarizante?
Dos factores clave lo explican: primero, la obsesión de las redes sociales con guerras culturales superficiales y efímeras, y segundo, el equilibrio que Sweeney ha mantenido durante su carrera entre burlarse del ego masculino y aprovecharlo.
El primer problema es más fácil de detectar. La polémica de American Eagle siguió un patrón familiar en X (antes Twitter), una plataforma ahora poblada principalmente por bots, comentaristas conservadores, influencers empresariales, cuentas de fans de celebridades y liberales que todavía la tratan como si fuera 2018. El anuncio, diseñado para provocar, funcionó perfectamente en todos estos grupos. La indignación se intensificó durante un fin de semana, llamó la atención de Fox News, luego se extendió a políticos MAGA en busca de un blanco fácil —y, finalmente, inevitablemente, al expresidente que nunca pierde la oportunidad de sumarse a un tema viral—. En la economía digital actual, lo que importa no es si la indignación es real, sino si la gente habla de ello.
Independientemente de cuántas personas realmente se molestaron (sospecho que la mayoría simplemente estaba cansada del discurso), la reacción destaca la estrategia de Sweeney: reconocer —y ahora beneficiarse— de la obsesión masculina con su cuerpo mientras mantiene una mentalidad implacablemente empresarial. Ambas tácticas son cuestionables y, en mi opinión, cada vez menos efectivas.
Soy fan de Sweeney desde su papel revelación en *The White Lotus* (2021), donde interpretó a una antagonista Gen Z oscuramente divertida. Pero noté un cambio alrededor de 2022, cerca del momento de su reveladora entrevista con *The Hollywood Reporter*. Cuando hablé con ella en 2021, la entonces joven de 23 años fue franca sobre sus ambiciones profesionales —obtener un título en negocios para evitar ser explotada en negociaciones contractuales, producir sus propios proyectos— mientras también se mostraba cautelosa con la indignación en línea. En ese momento, promocionaba *The Voyeurs*, un thriller erótico en el que aparecía desnuda, mientras lidia con escenas de desnudos filtradas de *Euphoria*. ¿Su mecanismo de defensa? Desapego. *"Nunca realmente expuse a Syd al público"*, me dijo. *"Nadie conoce realmente a Syd"*.
Desde entonces, Sweeney ha aprovechado la atención —especialmente de la derecha masculina, que la ve como un retorno a los estándares de belleza "tradicionales"— convirtiéndola tanto en ganancias como en una broma. Se burló de la obsesión con su cuerpo en un sketch de *SNL* sobre Hooters, usó una sudadera que decía *"PERDÓN POR TENER UNAS TETAS INCREÍBLES Y OPINIONES CORRECTAS"*, y habitualmente aborda el elefante en la habitación (o más bien, los pechos) con una confianza directa. *"El mayor error sobre mí es que soy una rubia tonta con tetas grandes"*, bromeó en una entrevista el año pasado. *"En realidad soy morena"*.
Al mismo tiempo, ha abrazado el mantra pop-feminista de *"conseguir el dinero"*. Aceptó un papel en la criticada *Madame Web* como una *"decisión de negocios"* para conectar con ejecutivos de Sony, autopromocionó *Anyone But You* en TikTok, y equilibra proyectos comerciales (*Immaculate*) con la producción de sus propias películas de terror.
Desafortunadamente, todo esto ha eclipsado su talento como actriz dramática. Su destacada actuación en *Reality* como una denunciante real llena de tensión y convicción moral demostró su profundidad, y *The Voyeurs* —un thriller erótico con estilo que merecía más atención— mostró su versatilidad. Pero en el panorama mediático actual, el ruido en torno a su persona a menudo ahoga su trabajo real.
Sydney Sweeney llamó la atención por primera vez en *Euphoria*, donde aportó una energía adolescente cruda al problemático personaje de Cassie. A pesar del reciente debate político en torno a ella, la carrera de Sweeney no se ha ralentizado. Busca reconocimiento en premios con *Christy*, interpretando a la boxeadora de los 90 Christy Martin, y genera expectación con *The Housemaid*, una película de Paul Feig junto a Amanda Seyfried. También ha conseguido papeles principales en dos adaptaciones de videojuegos de alto perfil con los directores Michael Bay y Jon M. Chu, y encarnará a la icónica actriz de los 50 Kim Novak en el debut como director de Colman Domingo, *Scandalous!*. Más recientemente, protagonizó junto a Julianne Moore otra película decepcionante de Apple TV+.
Como actriz, sigue siendo la misma joven decidida de hace tres años —perspicaz en los negocios, asumiendo proyectos diversos y construyendo su currículum paso a paso—. Ojalá el enfoque vuelva a su trabajo, donde pertenece.
