Téměř přesně před třemi lety, v červenci 2022, poskytla herečka Sydney Sweeney překvapivě otevřený rozhovor časopisu *The Hollywood Reporter* o svých financích.
Tehdy bylo Sweeney 24 let, těžila z úspěchu druhé řady seriálu *Euphoria* a nepochybně patřila k několika žádaným hercům generace Z. Přesto, jak řekla časopisu, si nemohla dovolit ani půlroční přestávku od práce. Na rozdíl od některých svých kolegů z *Euphoria* není „nepo baby“ – vyrůstala v prostřední třídě v severním Idahu a ve Washingtonu ve městě Spokane a herectví se začala věnovat ve 13 letech. V dospívání pracovala nepřetržitě – objevila se v seriálech *Criminal Minds* a *Grey’s Anatomy* a v menších rolích v prestižních projektech jako *Sharp Objects*, *The Handmaid’s Tale* a *Once Upon a Time in Hollywood* – protože neměla žádnou finanční pojistku. *„Nemám nikoho, kdo by mě podporoval, nemám se na koho obrátit, kdo by mi zaplatil účty nebo pomohl,“* řekla.
I poté, co získala roli v úspěšném seriálu HBO, který jí umožnil koupit si dům v Los Angeles, byly peníze napnuté. *„Herce už neplatí jako dřív a u streamovacích služeb nedostáváte žádné další příjmy,“* vysvětlila. *„Uznávané hvězdy pořád dostávají velké částky, ale já musím dát 5 % svému právníkovi, 10 % agentům, 3 % manažerovi. Každý měsíc musím platit svému publicistovi, a to je víc než moje hypotéka.“* Sweeney mluvila s přesností někoho, kdo skutečně sleduje každý výdaj – stylisté, publicisté, makeup, cestování a skryté náklady spojené s tím, že jste mladá, krásná herečka v éře Instagramu. Proto přijímá tolik reklamních smluv – Miu Miu, Armani, Laneige. *„Kdybych jen hrála, nemohla bych si dovolit život v LA,“* přiznala. *„Beru ty smlouvy, protože musím.“*
Na ten rozhovor si vzpomenu pokaždé, když se objeví Sweeney jméno – což je v poslední době často. Zaprvé, je to nejtransparentnější vyjádření o penězích, jaké jsem od mladé herečky slyšela. A zadruhé, vysvětluje to její stále všudypřítomné (a někdy kontroverzní) reklamní spolupráce, které podle mnohých zastínily její hereckou práci. Nezastupuje jen luxusní módu jako Miu Miu – prodává také mýdlo s *„dotekem“* její koupele pro Dr. Squatch, zmrzlinu pro Baskin-Robbins a růžové huňaté pantofle pro… někoho.
Pak je tu nedávná reklama pro American Eagle, která ji dostala do hledáčku kulturní války. V jednom záběru, zatímco kamera přejíždí po tom, jak si zapíná těsné džíny, suše prohlásí: *„Geny se předávají z rodičů na potomky a často určují vlastnosti jako barvu vlasů, osobnost nebo dokonce barvu očí. Moje džíny jsou modré.“* V jiné reklamě hravě pokárá kameru, že se dívá příliš nízko: *„Oči tady nahoře.“*
Předvídatelně internet vybuchl. Kritici zleva obvinili reklamu z narážek na bílou nadřazenost kvůli větě o *„skvělých genech“*, zatímco pravicoví příznivci MAGA ji oslavovali jako úder proti *„wokeness“*. (American Eagle trvá na tom, že kampaň *„byla vždy jen o džínách.“*) Trump o tom dokonce psal na Truth Social. A to bylo *ještě předtím*, než se objevily zprávy, že se Sweeney v červnu 2024 zaregistrovala jako republikánka na Floridě.
Po celou dobu Sweeney veřejně neřekla ani slovo. (S ohledem na její předchozí komentáře o penězích a starší kontroverzi na sociálních sítích týkající se členů rodiny podporujících MAGA je bezpečné předpokládat, že v roce 2024 podporovala Trumpa – a že se na Floridu přestěhovala z nějakého důvodu.) Sydney Sweeney se přestěhovala na Floridu kvůli daním, ale dokud nic nepotvrdí, jsou to jen spekulace. Jak se stalo, že relativně úspěšná hollywoodská herečka – která hrála v mírně populárním romantickém filmu *Anyone But You* z roku 2024 – se stala tak polarizující?
Dva klíčové faktory to vysvětlují: zaprvé posedlost sociálních sítí mělkými, krátkodobými kulturními válkami a zadruhé Sweeney celoživotní balancování mezi vysmíváním se mužskému egu a jeho podbízením.
První problém je snadnější rozpoznat. Kontroverze kolem American Eagle následovala známý vzorec na X (dříve Twitteru), platformě, kterou nyní obývají hlavně boty, konzervativní komentátoři, byznys influenceři, fanouškovské účty celebrit a liberálové, kteří se stále chovají, jako by byl rok 2018. Reklama, navržená k provokaci, dokonale fungovala na všechny tyto skupiny. Pobouření během víkendu narostlo, upoutalo pozornost Fox News, pak se rozšířilo k politikům MAGA hledajícím snadný cíl – a nakonec, nevyhnutelně, k bývalému prezidentovi, který nikdy nevynechá příležitost skočit na trendující téma. V dnešní online ekonomice nezáleží na tom, jestli je pobouření skutečné, ale jestli se o něm mluví.
Bez ohledu na to, kolik lidí bylo skutečně naštvaných (mám podezření, že většina už byla jen unavená z diskuzí), tato vlna kritiky zdůrazňuje Sweeney dlouhodobou strategii: uznat – a nyní profitovat z – mužské fixace na její tělo, zatímco zůstává neúprosně obchodně zaměřená. Oba tyto přístupy jsou sporné a podle mého názoru čím dál méně účinné.
Byl jsem fanouškem Sweeney od její průlomové role v *The White Lotus* (2021), kde hrála temně vtipnou antagonistku generace Z. Ale kolem roku 2022, zhruba v době jejího odhalujícího rozhovoru pro *Hollywood Reporter*, jsem si všiml posunu. Když jsem s ní mluvil v roce 2021, tehdy třiadvacetiletá byla otevřená ohledně svých kariérních ambicí – získat obchodní titul, aby se vyhnula vykořisťování při vyjednávání smluv, produkovat vlastní projekty – ale zároveň byla ostražitá vůči online pobouření. Tehdy propagovala *The Voyeurs*, erotický thriller, v němž se objevila nahá, a zároveň řešila únik nahých scén z *Euphoria*. Její způsob, jak se s tím vyrovnat? Odstup. *„Nikdy jsem skutečně neukazovala skutečnou Syd,“* řekla mi. *„Nikdo vlastně nezná skutečnou Syd.“*
Od té doby Sweeney přitakala pozornosti – zejména od pravicových mužů, kteří v ní vidí návrat k „tradičním“ standardům krásy – a proměnila ji jak v zisk, tak v vtip. Vysmála se posedlosti svým tělem ve skeči *SNL* o Hooters, oblékla mikinu s nápisem *„PROMIŇTE, ŽE MÁM SKVĚLÝ KOZÍKY A SPRÁVNÉ NÁZORY“* a rutinně řeší sloní (respektive prsní) problém v místnosti s přímočarou sebejistotou. *„Největší omyl o mně je, že jsem blond hloupá kočka s velkými kozami,“* vtipkovala v loňském rozhovoru. *„Jsem přirozeně bruneta.“*
Zároveň přijala pop-feministické heslo „sehnat prachy“. Přijala roli v kritiky zatracovaném *Madame Web* jako „obchodní rozhodnutí“, aby navázala kontakty s vedením Sony, sama propagovala *Anyone But You* na TikTok a vyvažovala komerční projekty (*Immaculate*) s produkcí vlastních hororových filmů.
Bohužel to všechno zastínilo její talent jako dramatické herečky. Její výjimečný výkon ve filmu *Reality* jako skutečné whistleblowerky plné napětí a morálního přesvědčení dokázal její hloubku, a *The Voyeurs* – stylový erotický thriller, který si zasloužil více pozornosti – ukázal její rozsah. Ale v dnešní mediální krajině hluk kolem její osoby často přehluší její skutečnou práci.
Sydney Sweeney poprvé upoutala pozornost v *Euphoria*, kde vdechla syrovou pubertální energii problémové postavě Cassie. Navzdory nedávné politické debatě kolem ní její kariéra nezpomalila. Usiluje o ocenění s filmem *Christy*, kde hraje boxerku Christy Martin z 90. let, a vytváří buzz kolem *The Housemaid*, filmu Paula Feiga s Amandou Seyfried. Získala také hlavní role ve dvou vysoce očekávaných adaptacích videoher s režiséry Michaelem Bayem a Jonem M. Chu a bude hrát ikonu 50. let Kim Novak v režijním debutu Colmana Dominga *Scandalous!*. Nejnověji hrála po boku Julianne Moore v dalším nezdařeném filmu Apple TV+.
Jako herečka je stále stejná ambiciózní mladá žena jako před třemi lety – bystrá v obchodu, přijímající rozmanité projekty a soustavně budující své portfolio. Doufejme, že se pozornost vrátí tam, kam patří – k její práci.
