ما الذي تشترك فيه نيكول كيدمان، واثنان من "أطفال المشاهير"، وكلب بيغل يُدعى سانسا مارتينيز بيرلينجيري؟ جميعهم يزيّنون أغلفة أعداد سبتمبر المهمة لمجلتي فوغ ودوغ. لكن من يفوز في معركة الأغلفة غير الرسمية؟ من يملك أنفًا أكثر حدة وحبًا للعب بالجوارب.
أغلفة عدد سبتمبر من بريتيش فوغ وفوغ الأمريكية واجهت تدقيقًا شديدًا منذ صدورها، بينما نظيرتها الكلبية، دوغ، حظيت بإشادة شبه عالمية.
هذا العام، تعرض دوغ كلب البيغل الخاص بباد باني، وكلبة لينا دونهام المكسيكية عديمة الشعر إنجريد وكلبها الصيني المتوج كورنيشون، وكلب ميللي بوبي براون القزم. غلاف باد باني، الذي صوره إريك روخاس بأسلوب حنيني يذكرنا بفيلم "السيدة والصعلوك"، يعرض سانسا البالغة من العمر أربع سنوات. إنها تنظر بحنان إلى الكاميرا، مع رفع مخلبها بلطف من قبل مالكها، ولسانها مائل قليلاً، مع وعاء من السباغيتي أمامها.
هذا يتناقض مع الاستقبال الذي حظي به غلاف بريتيش فوغ لكيدمان، الذي صورته فينيتيا سكوت. أثار ظهور الممثلة الأسترالية الأمريكية جدلاً عبر الإنترنت، حيث جادل البعض بأنه تم تنعيمه بشكل مفرط. وتساءل آخرون عما إذا كانت صورة مولّدة بالذكاء الاصطناعي لنجمة "سحر عملي".
ماريان كوي، مصممة أزياء المشاهير والمساهمة في فوغ، تقول إنها "عرفت فورًا أن هذا سيثير ردود فعل متباينة". رأى الكثيرون ذلك كفوز لتمثيل النساء الأكبر سنًا في صناعة وعالم غالبًا ما يعاملهن بقسوة—كيدمان تبلغ 59 عامًا. بينما جادل آخرون بأنه ليس سببًا للاحتفال، نظرًا لأنه قدمها على أنها خالدة من العمر.
تربط كوي الغلاف بالاتجاه الحالي الأوسع "حيث يشبه الجميع بعضهم البعض". في عام 2019، كتبت كاتبة النيويوركر جيا تولينتينو عن ما رأته ظهور "وجه واحد إلكتروني بشري"، المعروف أيضًا باسم "وجه إنستغرام". بعد سبع سنوات، أصبح الأمر أكثر تطرفًا. الوجوه الناعمة الخالية من المسام والشابة أصبحت الآن سائدة لدرجة أنه في بعض الأوساط، يتم إعادة تسويق التجاعيد كرموز مكانة جديدة.
عدد سبتمبر من فوغ الأمريكية—الأول من محررتها الجديدة كلوي مال—يعرض الممثلين كايا جيربر (24) وهومر غير (26)، نجمي مسلسل رايان مورفي الجديد "الشظايا". صوره ستيفن ميسل، اسم كبير في عالم الموضة، ونسقه سبنسر سينغر، وقد تعرضت الصور لانتقادات باعتبارها باهتة. جاكوب غالاغر من نيويورك تايمز قال إن الغلاف "يحمل من الحيوية قدر ما يحمل كتالوج العودة إلى المدرسة من جي سي بيني".
المصور ميسان هاريمان نشر على إنستغرام غلافه المستوحى من حركة "حياة السود مهمة" عام 2020، والذي ضم أيضًا ثنائيًا—عارضة الأزياء أدوا أبواه ولاعب كرة القدم ماركوس راشفورد—وجعله أول مصور فوتوغرافي أسود يصور غلاف بريتيش فوغ في تاريخها الممتد 104 أعوام، بجانب هذا الغلاف الحالي. كتب تحته: "يمكن تقديم ملاحظة مثيرة للاهتمام حول التغيير الاجتماعي والثقافي هنا".
تقول كوي: "أعتقد أن السبب وراء إثارة ذلك للانتقادات هو... أولئك الذين يتفاعلون مع هذه الأغلفة يبحثون عن سياق أعمق... لقد سئمنا من أطفال المشاهير". الغلاف، كما تقول، "يبدو بلا روح بعض الشيء".
اختيار نجمة الغلاف أثار انتقادات أيضًا. جيربر، عارضة أزياء وممثلة، هي ابنة عارضة الأزياء الشهيرة في التسعينيات سيندي كروفورد، وغير هو ابن ريتشارد غير. نسبهما—وحقيقة أن والديهما كانا متزوجين—يمنحهما قوة نجمية وغموضًا، لكنهما نجمان لم يثبتا مهاراتهما بعد. وفقًا للصحفية في مجال الموضة لورين شيرمان: "الأمر يتلخص في هذا: الأغلفة أصبحت أكثر أهمية من أي وقت مضى لأنها تُشارك عبر الإنترنت، لكنه أيضًا أصبح أصعب من أي وقت مضى العثور على مشهور يحظى بشعبية كافية عبر الأجيال والثقافات الفرعية المختلفة لإحداث تأثير حقيقي".
حقيقة أن جيربر وغير هما من هما قادت الغلاف إلى المقارنة مع غلاف عام 1992، الذي صوره هيرب ريتس، ويضم والديهما المتزوجين آنذاك. حيث كان كروفورد وغير على الشاطئ—كانت وينتور مشهورة، منذ غلافها الأول، بنقل العارضات من الاستوديوهات الباهتة التي هيمنت على أغلفة فوغ حتى ذلك الحين إلى الشوارع—أطفالهما في استوديو رمادي. بالنسبة لكوي، غلاف 1992 كان لديه "بعض السياق—يساعد في بناء قصة"، بينما "مع غلاف كايا لا يوجد سياق كافٍ، ولا سرد قصة كافٍ".
أعداد سبتمبر من مجلات الموضة هي الأهم في العام—وما يظهر على الغلاف يُفترض أن يقول شيئًا. "اعتاد الناس على توقع شيء مميز جدًا"، تقول كوي. والمفاجئ، ربما، أن ذلك جاء في شكل سانسا البيغل. "أعتقد أنه كان رائعًا. إنه موجه للإنترنت بامتياز"، تقول كوي، مضيفة أنه سيكون من السهل "تحويله إلى ميم".
في عالم الوجوه المولدة بالذكاء الاصطناعي، تصبح الكلاب أكثر واقعية تقريبًا، وبالتأكيد أكثر امتلاءً بالشخصية. أولي بورت هي مؤسسة ومحررة مجلة دوغ للموضة الكلبية. أُطلقت في عام 2019، وكانت، كما تقول بورت، "أول مجلة موضة للكلاب في العالم". وهي في نزاع قانوني مع كوندي ناست، التي أطلقت نسختها الخاصة من دوغ في عام 2024. تعتقد بورت أن الكلاب تصنع نجوم أغلفة مثاليين لأنها "أصيلة جدًا" و"من الممتع رؤية الكلاب كنجوم بدلاً من البشر لأن البشر لديهم الكثير من الأنا... الكلاب لا تهتم حقًا، إنها تريد فقط وجبة خفيفة جيدة".
كلاب لينا دونهام تظهر أيضًا على غلاف دوغ. تصوير: بول هيمستيد/دوغ
جين غولبيك، خبيرة في وسائل التواصل الاجتماعي ومؤلفة مشاركة لكتاب "الرابط الأصفى: فهم الاتصال بين الإنسان والكلب"، تضع الغلاف "في هذا الفضاء من المحتوى المولد بالذكاء الاصطناعي [و] صور الأشخاص المولدة بالذكاء الاصطناعي أو المعدلة بالذكاء الاصطناعي بطريقة يجدها الكثير منا مرعبة؛ مثل أننا لم نعد نعرف ما هو حقيقي". كما تشير: "الآن نرى عارضات غير موجودات فعليًا. إنهن ذكاء اصطناعي بالكامل". هذا الكلب، من ناحية أخرى، ليس كذلك بالتأكيد.
مسابقة الكلب الأقبح في العالم 2026 – في الصور
اقرأ المزيد
تتابع: "نرى [أيضًا] هذا التحول نحو ثقافة النحافة في أوائل الألفينيات وهناك الكثير من السياسات المرتبطة بهذه الجمالية—إنها تتماشى مع جمالية ترامب وسيدات ماغا وهذه النظرات الأبوية حول ما يفترض أن تبدو عليه النساء". الكلاب، على النقيض، لا تحمل تلك الأنواع من السياسات المرتبطة بها.
"الكلاب دائمًا واحدة من تلك الأشياء الموجودة خارج كل تلك العوامل التي تجعلنا متوترين بشأن الحياة وأجسادنا والموضة وكيف يفترض بنا أن نبدو؛ هناك شيء جميل ومريح في ذلك، يريده الجميع الآن".
إذن ما الذي يجعل الكلب الجيد فتاة أو فتى غلاف جيدًا؟ وفقًا لأمينة، التي فاز كلبها السير سباد بمسابقة غلاف دوغ المدنية السنوية الثانية هذا العام: "كل واحد لديه شخصية خاصة ومحبوبة، وهذا بالضبط ما يجعله أفضل صديق للإنسان ونجم أغلفة بارعًا".
السير سباد لديه رأيه الخاص عبر البريد الإلكتروني: "نحن الكلاب ننضح بالحب والأناقة والرقي من أقدامنا إلى خطومنا. نحن نجوم طبيعيون ونستحق أن نكون في الصفحة الأولى؛ بجدية، هل رأيتموني؟"
**الأسئلة الشائعة**
فيما يلي قائمة بالأسئلة الشائعة حول سبب تحول الكلاب إلى الوجوه الجديدة للموضة في عصر الذكاء الاصطناعي
**أسئلة للمبتدئين**
1. **ماذا يعني أن الكلاب هي الوجوه الجديدة للموضة؟**
يعني أنه بدلاً من العارضين البشريين، يتم استخدام الكلاب لعرض الملابس والإكسسوارات وحتى السلع الفاخرة. ستراهم في الحملات الإعلانية وعلى وسائل التواصل الاجتماعي للعلامات التجارية وفي عروض الأزياء الافتراضية.
2. **لماذا أصبحت الكلاب شائعة تحديدًا في الموضة الآن؟**
الكلاب محبوبة عالميًا وتخلق اتصالًا عاطفيًا فوريًا. في عالم يبدو رقميًا ومنفصلًا بشكل متزايد، تستخدم العلامات التجارية الكلاب لتبدو أكثر إنسانية ودفئًا وجديرة بالثقة. كما أنها تبدو رائعة في الملابس.
3. **كيف يُستخدم الذكاء الاصطناعي في عرض الأزياء للكلاب؟**
يُستخدم الذكاء الاصطناعي بعدة طرق كبيرة. إنه ينشئ كلابًا افتراضية واقعية للإعلانات الرقمية، ويساعد في تحرير الصور لجعل الكلاب تبدو مثالية، ويساعد العلامات التجارية على التنبؤ بسلالات الكلاب أو الأنماط التي ستصبح فيروسية.
4. **هل تحصل الكلاب فعليًا على أجر؟**
نعم، الكلاب المؤثرة الشهيرة تحصل على أجر، غالبًا نقدًا أو منتجات مجانية أو مكافآت وامتيازات. يدير المالكون العقود والأموال، على غرار كيفية وجود أوصياء للممثلين الأطفال.
5. **هل هذا مجرد اتجاه عابر أم أنه سيستمر؟**
يبدو أنه سيستمر. لأن الذكاء الاصطناعي يجعل إنتاج محتوى كلاب عالي الجودة رخيصًا وسهلاً، ولأن الجمهور يحبه، أصبح جزءًا دائمًا من استراتيجيات التسويق الرقمي.
**أسئلة للمستوى المتوسط**
6. **هل تستخدم العلامات التجارية كلابًا حقيقية أم كلابًا مولدة بالذكاء الاصطناعي؟**
كلاهما. تُستخدم الكلاب الحقيقية في جلسات التصوير الراقية والفيديوهات لأنها تمتلك شخصيات فريدة. ومع ذلك، أصبحت الكلاب الافتراضية المولدة بالذكاء الاصطناعي شائعة في إعلانات الأزياء السريعة أو وسائل التواصل الاجتماعي لأنها أرخص ولا تتعب ويمكن جعلها ترتدي أي زي بشكل مثالي.
7. **ما هي فوائد استخدام كلب بدلاً من عارض بشري؟**
الكلاب ليس لديها نفس مطالب النجوم المتقلبين، فهي تجذب جمهورًا أوسع، وهي ممتازة في جذب الانتباه في خلاصات مزدحمة. كما أنها تتجنب الجدل حول معايير صورة الجسد البشرية، مما يجعلها خيارًا تسويقيًا أكثر أمانًا.
8. **ما نوع المنتجات التي تعرضها الكلاب؟**
بدأ الأمر بملابس وإكسسوارات الحيوانات الأليفة.
