أرى أن بروكلين بيكهام في جولته الخاصة للخصوصية مع DoorDash. بعد أن "تنحى" الأمير هاري وميغان عن الواجبات الملكية، ذهبا في ما أسماه مسلسل ساوث بارك الشهير جولتهما العالمية للخصوصية. عندما ابتعد بروكلين عن واجبات عائلة بيكهام - التي تبدو بشكل غريب وكأنها تتضمن مستوى ملكياً من المهمة المشتركة والظهور العام وضبط النفس العاطفي - قال إنه يريد فقط الخصوصية.
إنها كارثة بروكلين ضد شركة بيكهام: ماذا يحدث عندما يتمرد الفيل الموجود في الغرفة | مارينا هايد اقرأ المزيد
والآن، صدر إعلانه لـ DoorDash يوم الاثنين. أصبح بروكلين يشبه إلى حد كبير غريتا غاربو في إعلانات توصيل الطعام، بعد أن قام بالفعل بإعلان مع Uber Eats. لكن هذا الإعلان الأخير لـ DoorDash، التي تمتلك Deliveroo، يلفت انتباهك حقاً. "ربما تتساءل"، يبدأ - وبصراحة، سيفاجأ بما أتساءل عنه حقاً. "ربما تتساءل لماذا أشاهد كأس العالم 2026 في المنزل"، يبتسم بروكلين وهو يرمي عدة تذاكر لكأس العالم على طاولة عليها أيضاً بعض الرسائل. "إنها قصة طويلة"، يضحك، قبل أن يتم... إغراء المشاهدين، على ما أعتقد؟ ... بتعليق: "الأمر معقد. المزيد قريباً".
حسناً، لا تنتظر طويلاً، إلخ. التوقيت لافت بشكل خاص، خاصة أنه يوم الجمعة الماضي فقط، صور مصور أخته الصغرى هاربر البالغة من العمر 14 عاماً خارج منزل بروكلين في لوس أنجلوس الذي يشاركه مع زوجته نيكولا بيلتز، وهي تحاول تسليمه رسالة يدوياً. كان هو في الواقع في نيويورك في ذلك الوقت - ومن الواضح أنه غير مستعد لقبول أن مصوراً كان موجوداً بالصدفة خارج المنزل وعثر على تلك اللحظة المؤثرة. أصدر ممثلو الزوجين على الفور بياناً: "حقيقة أن المصورين كانوا في مكانهم أثناء تسليم الرسالة يدوياً يوضح كل شيء - كان هذا مفبركاً للكاميرات". رد معسكر عائلة بيكهام بسرعة، حيث قال مصدر: "[إنه] من المحزن بشكل لا يصدق أن يتم توجيه هذا الاتهام الفظيع ضد فتاة صغيرة بريئة تفتقد شقيقها بشدة".
لنكن واضحين، قبل أن نذهب أبعد من ذلك، هذا كله موقف مفجع. ليس لدي شك في أن عائلة بيكهام تحب جميع أطفالها ولا بد أن تكون مدمرة تماماً بسبب كيفية سير الأمور. من الصعب أيضاً ألا تشعر بالأسف تجاه بروكلين، الذي عومل كمنتج منذ قبل ولادته ومن الواضح أنه كان لديه مشاكل طويلة الأمد مع ذلك، حتى قبل أن يلتقي بأميرته. ومع ذلك... يبدو أنه لا يمكن لأي من الأشخاص المعنيين التوقف تماماً عن فعل الأشياء التي أوصلتهم إلى هنا - وبالتأكيد الأشياء التي لا يمكن إلا أن تجعل الأمور أسوأ.
بالتأكيد لا أحد يبدو جيداً هنا - لا عائلة بيكهام، ولا بروكلين وزوجته، ولنواجه الأمر، ولا فريق DoorDash الإبداعي الرهيب الذي ابتكر هذا الإعلان ونجح في بيعه لشخص لا يُنظر إليه على نطاق واسع على أنه ألمع نجم في الترفيه. مما لا شك فيه أنهم سيقلبون الافتراضات من الإعلان الأول بوقاحة في التكملة "القادمة قريباً". لكن إذا كنت تعتقد أنهم لم يفعلوا ذلك عن قصد، فلدي ميلك شيك يتسرب وبعض الناجتس الباردة لأبيعها لك.
على أي حال، بالحديث عن النجوم، كانت عائلة بيكهام في لوس أنجلوس الأسبوع الماضي لأن ديفيد كان يحصل على نجمة في ممشى المشاهير في هوليوود (لسبب ما). كان، بالطبع، حدثاً عائلياً عاماً، حضره باجتهاد جميع الأطفال الذين تم إحضارهم بالطائرة باستثناء بروكلين. والأشهر التي سبقته كانت مليئة بأحداث أخرى - عروض أزياء، وشرف ثقافي فرنسي، وحفلات عيد ميلاد تم تصويرها ونشرها بكثافة، وإطلاق مكياج في نيويورك، ومعرض تشيلسي للزهور، وافتتاح ملعب كرة قدم في ميامي، وهكذا دواليك... يبدو أن هناك حدثاً بارزاً يحدث مرة واحدة في العمر كل أسبوعين تقريباً، ويُطلب من جميع أفراد الأسرة الحضور - دون أعذار.
ديفيد وفيكتوريا وبروكلين بيكهام مع نيكولا بيلتز في العرض الأول لمسلسل Beckham على Netflix في لندن، 3 أكتوبر 2023. الصورة: سمير حسين/WireImage
بالتأكيد بعض هذه الأحداث أقل أهمية من غيرها، ولا تستحق السفر حول العالم أو تفويت الكثير من المدرسة؟ بعضها لا بد أن يُحتسب كأحداث عمل يمكن لفيكتوريا وديفيد التعامل معها بشكل جيد بمفردهما، دون الحاجة إلى صورة عائلية كاملة مثل العائلة المالكة على شرفة قصر باكنغهام. إلا إذا كانت العلامة التجارية العائلية، مثل عائلة وندسور، هي العمل نفسه، ويجب على الجميع أن يكونوا هناك من أجلها.
كما جاء في بيان بروكلين الطويل والمتفجر في يناير: "عائلتي تضع الترويج العام والتأييد فوق كل شيء آخر. ماركة بيكهام تأتي أولاً. "الحب" العائلي يُقاس بكم تنشر على وسائل التواصل الاجتماعي، أو بمدى سرعة ترك كل شيء للحضور والوقوف لالتقاط صورة عائلية..." كانت تلك التدوينة نسخته من كتاب Spare؛ إعلان DoorDash هو فيلمه الوثائقي على Netflix. أو ربما هو وزوجته بدأا يعتقدان أن لديهما فيلماً وثائقياً أيضاً. لا عجب أن ديفيد وفيكتوريا يستمران في تقديم أفلام وثائقية من إنتاجهما وإخراجهما لخدمة البث - إذا لم يفعلا ذلك، يمكنك المراهنة على من سيفعل.
على هذه الخلفية، كان من الصادم حقاً معرفة قبل بضعة أشهر أن عائلة بيكهام سجلت اسم هاربر بيكهام كعلامة تجارية لأعمال تجميل. ومع ذلك، بعد عدد من الظهورات الإعلامية لوالدتها، حيث بدأت فيكتوريا في سرد القصة الخلفية، اتضح أن هاربر على وشك إطلاق علامة تجارية للعناية بالبشرة. في سن 14 عاماً؟ حقاً؟ لا أحد يريد أن يكون قاسياً هنا. لكن ما الذي سيجعل عائلة بيكهام تفكر مرتين قبل المضي قدماً في بعض هذه الأمور؟ كم من المال يكفي - يُقال إن ثروتهم تقارب 1.2 مليار جنيه إسترليني - قبل أن يصبح التخفيف من العلامة التجارية العائلية خطوة صحية لجميع المعنيين؟
لمناقضة إعلان DoorDash الفيروسي: الأمر ليس معقداً. العائلة هي العائلة، وهناك طرق أفضل للعيش من بيعها - أو خيانتها - طوال الوقت.
مارينا هايد كاتبة عمود في الغارديان. كتابها الجديد، What a Time to be Alive!، سيصدر في سبتمبر (Guardian Faber Publishing، 20 جنيهاً إسترلينياً). لدعم الغارديان، اطلب نسختك الموقعة على guardianbookshop.com. قد تنطبق رسوم التوصيل.
هل لديك رأي حول القضايا المطروحة في هذه المقالة؟ إذا كنت ترغب في تقديم رد يصل إلى 300 كلمة عبر البريد الإلكتروني للنظر في نشره في قسم رسائلنا، يرجى النقر هنا.
**الأسئلة الشائعة**
فيما يلي قائمة بالأسئلة الشائعة التي تم إنشاؤها من السيناريو الذي وصفته مع التركيز على الخطأ في العلاقات العامة والديناميكية العائلية
**أسئلة المستوى المبتدئ**
س: ماذا حدث مع بروكلين بيكهام وفرصة العلاقات العامة؟
ج: كانت آلة العلاقات العامة لعلامة بيكهام التجارية جاهزة لصورة عائلية مثالية أو ظهور في حدث، لكن بروكلين حضر متأخراً وأحضر طلب الطعام الخطأ، مما أفسد الجهد المنسق.
س: لماذا تعتبر هذه مشكلة كبيرة لعائلة بيكهام؟
ج: تشتهر عائلة بيكهام بالتحكم في صورتها العامة. الخطأ مثل التأخير أو إحضار الطلب الخطأ يبدو غير احترافي ويجعل الأسرة تبدو غير منظمة، مما يضر بعلامتهم التجارية.
س: ماذا تعني "ماركة بيكهام"؟
ج: يعني ذلك أن عائلة بيكهام بأكملها تعامل شهرتها كعمل تجاري. كل خطوة عامة مخططة لخلق صورة إيجابية وأنيقة وناجحة.
س: هل بروكلين بيكهام معروف بهذا النوع من الأشياء؟
ج: نعم، لديه سمعة بأنه أقل تركيزاً على أعمال العائلة وأكثر على هواياته الخاصة. يُنظر إلى هذه الحادثة كمثال آخر على أنه ليس على نفس الصفحة مع والديه.
**أسئلة المستوى المتقدم**
س: كيف أفسد وصول بروكلين متأخراً ومع الطلب الخطأ فرصة العلاقات العامة بالفعل؟
ج: كان التوقيت والصورة البصرية غير مناسبين. من المحتمل أن العائلة كان لديها رسالة منسقة. تأخيره جعل جلسة التصوير تبدو متسرعة، والطلب الخطأ خلق صورة بصرية متضاربة وغير احترافية صرفت الانتباه عن رسالة العلامة التجارية المقصودة.
س: ما هي فرصة العلاقات العامة في هذا السياق وكيف تم تفويتها؟
ج: فرصة العلاقات العامة هي لحظة مخططة مسبقاً حيث يمكن لعائلة بيكهام توليد عناوين إيجابية. أضاعها بروكلين بفشله في تنفيذ أدواره - الحضور في الوقت المحدد واتباع السيناريو - لذلك ركزت وسائل الإعلام على خطئه بدلاً من القصة المقصودة.
س: هل هذا يضر علامة ديفيد وفيكتوريا بيكهام التجارية أكثر من علامة بروكلين؟
